Błędy w content marketingu, które zrujnują Twój biznes w 2019 roku

Marketing treści stał się istotną częścią strategii marketingowej online dla każdej firmy. Może odgrywać kluczową rolę w dotarciu do grupy docelowej i tworzeniu pozytywnego wizerunku marki.

Jednak pomimo ogromnego potencjału, jaki ma content marketing, wiele firm stara się jak najlepiej go wykorzystać. Dzieje się tak przede wszystkim dlatego, że firmy często popełniają błędy i podejmują niewłaściwe kroki, jeśli chodzi o content marketing. Skutki tych błędów mogą być kosztowne.

Oto 5 błędów content marketingowych, których każda firma powinna unikać:

1. Brak dobrze opracowanej strategii

Na początek każdy wysiłek marketingowy wymaga solidnej strategii. Jeśli nie masz pewności, w jaki sposób będziesz tworzyć, rozpowszechniać i promować swoje treści, jest to daremne ćwiczenie.

Musisz jak najskuteczniej wykorzystać content marketing, a do tego musisz zaplanować z wyprzedzeniem. Zadaj sobie następujące pytania przed stworzeniem skutecznego planu content marketingu dla Twojej firmy:

• Czy Twój content marketing zdobędzie zaufanie odwiedzających?
• Czy zdefiniowałeś swoich odbiorców?
• Czy Twój marketing zbuduje świadomość marki?
• Jaki jest Twój plan marketingowy dotyczący udostępniania treści w mediach społecznościowych?
• Jak Twoje treści przyciągają kupujących?
• W jakim formacie Twoi odbiorcy lubią otrzymywać treści, które dostarczasz? Czy to infografika? Filmy? Tekst? Blogi? Transmisja na żywo? Webinaria?

Treści, które są pomocne, pouczające i przydatne w działaniu, pomagają budować silne relacje z klientami i zdobywać ich zaufanie. Kiedy więc zorientujesz się, jakich treści szukają Twoi odbiorcy i gdzie je rozpowszechniać, zbliżasz się do doskonalenia swojej strategii content marketingowej.

2. Kradzież treści innych osób lub używanie zduplikowanych treści

Podczas tworzenia treści należy bezwzględnie unikać plagiatu. Nie wykorzystuj już opublikowanych materiałów z innych źródeł w swojej kampanii marketingowej.

Zawsze przeprowadzaj dokładne badania, aby znaleźć oryginalne pomysły na treści. Dołącz fakty, które wspierają twoje argumenty i twierdzenia. Korzystaj z wysokiej jakości i zaufanych źródeł, aby wybierać swoje fakty i dostarczać referencje, z których cytujesz ważne informacje.

A jeśli zamierzasz przytoczyć fakty lub liczby konkurenta, musisz to zrobić bez naruszania jakichkolwiek wytycznych etycznych. Jeśli kierujesz reklamy do grupy odbiorców podobnej do swojej konkurencji, możesz skopiować pomysły na tematy i strukturę treści. Ale nadal musisz zachować wystarczającą oryginalność.

Upewnij się, że używasz tylko treści, do których używania masz upoważnienie, w przeciwnym razie możesz otrzymać powiadomienie DMCA o usunięciu swoich materiałów. Może to dotyczyć zwłaszcza treści wizualnych.

Bądź prosty, skuteczny, zwięzły i uczciwy, jednocześnie dostarczając treści informacyjne bez komplikacji. W ten sposób możesz stworzyć post, który pomoże zwiększyć świadomość marki, poprawić fanów i obserwujących w mediach społecznościowych. Co więcej, możesz użyć narzędzi takich jak BuzzSumo , ClearVoice itp., aby ulepszyć swoje kampanie marketingowe.

3. Korzystanie z ograniczonych kanałów marketingowych

Treść jest królem, ale tylko wtedy, gdy wiesz, jak i kiedy z niej korzystać. Nie ograniczaj swojej kampanii content marketingowej mniejszą liczbą technik. Po prostu wyjdź poza post gościa i zastanów się, co i gdzie Twoi docelowi odbiorcy mogą znaleźć Twoje cenne treści. Zrób listę działań i skomponuj na ich podstawie treści.

Możesz skontaktować się z influencerami w swojej niszy i poprosić ich o udostępnienie Twoich treści. Influencerzy w dzisiejszych czasach odgrywają kluczową rolę w rozpowszechnianiu informacji wśród ludzi dzięki ich zaufanym sugestiom i rekomendacjom.

Według raportu Tomoson, influencer outreach to najszybciej rozwijający się kanał pozyskiwania klientów online.

Potrzebujesz czegoś innego od innych, aby Twoja marka się wyróżniała. Zobacz, jak Hostpresto kieruje swoje reklamy do swoich odbiorców. Wykorzystują tak wiele kanałów do tworzenia i publikowania treści.

Jeśli jednak Twoja strategia content marketingu nie jest zgodna z ogólnym celem marketingowym, nie uzyskasz najlepszych wyników z podejścia wielokanałowego.

4. Oczekiwanie natychmiastowych rezultatów

Cierpliwość i wytrwałość zawsze popłacają.

W content marketingu nie ma skrótu na natychmiastowe rezultaty. Jeśli spodziewasz się ich zbyt wcześnie, narażasz się na kłopoty.

Content marketing wymaga wielu wysiłków – od tworzenia wysokiej jakości treści po wykorzystanie różnych metod dystrybucji ich w różnych kanałach. Krótkoterminowe wyniki, takie jak ruch uliczny, można było zaobserwować na wczesnych etapach, ale powolne i stałe podejście zawsze daje znaczące wyniki.

Według Zazzle Media 60% firm ma trudności z konsekwentnym tworzeniem treści, a 65% uważa, że ​​tworzenie angażujących treści stanowi wyzwanie. W rzeczywistości tworzenie odpowiednich i pouczających treści wymaga czasu i musisz zatrudnić doświadczonego pisarza lub twórcę treści, który specjalizuje się w Twojej niszy branżowej.

5. Produkcja słabej, pustej lub cienkiej treści

Google opublikował swój algorytm Panda w lutym 2011 r. i ukarał tysiące stron internetowych z powodu cienkiej lub zduplikowanej zawartości. Celem tego algorytmu jest dewaluacja niskiej jakości treści z wyszukiwarki Google i plasowanie wysokiej jakości i treści informacyjnych na górze w SERP-ach.

Treści niskiej jakości mogą negatywnie wpłynąć na rankingi całej witryny. Z drugiej strony wysokiej jakości treści przyciągają potencjalnych klientów, edukując potencjalnych klientów o marce.

Najważniejszym czynnikiem SEO na stronie dla rankingu w Google jest dodawanie informacji, unikalnych i przyjaznych dla użytkownika treści w Twojej witrynie.

Jeśli korzystasz z cienkich treści w ramach swojej strategii content marketingu, ani Twoje opublikowane materiały nie będą pozycjonowane w wyszukiwarce Google, ani Twoje strony docelowe nie zobaczą żadnych odwiedzających.

Wniosek

Marketing treści to jedna z najpopularniejszych i najskuteczniejszych form marketingu cyfrowego. Twoje treści powinny nie tylko promować Twoją markę, ale także przekształcać ludzi w klientów poprzez odpowiednie wezwania do działania.

Musisz jednak unikać typowych błędów wymienionych powyżej, aby jak najlepiej wykorzystać swoje wysiłki. Kluczem do sukcesu jest tutaj tworzenie dobrze zbadanych treści przyjaznych dla konwersji dla docelowych odbiorców.