40 wskaźników content marketingu, które każdy marketer powinien znać w 2022 roku

Content marketing jest bez wątpienia jednym z najważniejszych sposobów promowania się firmy w dzisiejszych czasach.

I nie bez powodu: dobrze napisana, interesująca i trafna treść może prowadzić do zwiększenia świadomości marki, większego zaangażowania klientów, lepszego rankingu w wyszukiwarkach i większej liczby opcji wysyłania e-maili. Ale skąd możesz mieć pewność, że Twoje działania content marketingowe są skuteczne?

W tym miejscu pojawiają się wskaźniki śledzenia treści marketingowych. Monitorując kluczowe wskaźniki, takie jak zaangażowanie, współczynniki klikalności, zgody na e-maile i inne, możesz ocenić sukces swojej strategii marketingu treści i wprowadzić niezbędne zmiany lub poprawki w razie potrzeby.

Na tym blogu pomożemy Ci zrozumieć, które wskaźniki content marketingowe powinieneś znać i śledzić, aby odnieść sukces w kampaniach content marketingowych.

Czym są wskaźniki content marketingu i dlaczego warto je mierzyć?

Wskaźniki marketingu treści lub KPI można zdefiniować jako wymierne miary skuteczności działań związanych z tworzeniem treści. Pomagają określić skuteczność strategii dotyczącej treści. Wiedząc, gdzie Twoi odbiorcy spędzają czas, możesz zoptymalizować swoje treści, aby uzyskać lepsze wyniki.

Im więcej masz danych na temat skuteczności swoich treści, tym łatwiej będzie je ulepszać i zwiększać zwrot z inwestycji w kampanie w czasie. Pomoże Ci to dodatkowo zdobyć zaufanie interesariuszy, takich jak dyrektorzy ds. marketingu, dyrektorzy generalni i menedżerowie ds. Marketingu, oraz uzyskać wyższe budżety na bardziej rozbudowane kampanie.

Rzeczy do rozważenia przed wyborem wskaźników content marketingu

Od identyfikowania tematów po tworzenie zdrowej mieszanki treści, w tym blogów, infografik, postów w mediach społecznościowych, filmów i e-booków oraz ich marketingu, planowanie i wdrażanie strategii marketingu treści to dużo pracy.

Jako marketerzy ważne jest, aby określić właściwe oczekiwania wobec siebie i zaangażowanych interesariuszy. Istnieje kilka kroków, które możesz podjąć, aby ustanowić podejście zorientowane na wyniki w kampaniach content marketingowych:

• Zdefiniuj parasolowy cel końcowy

Zaplanuj dyskusję z kluczowymi zainteresowanymi stronami, takimi jak menedżerowie raportujący, CMO lub dyrektor generalny, i zapytaj ich.

Co chcesz osiągnąć dzięki swoim wysiłkom? Czy ma to na celu budowanie świadomości marki, generowanie potencjalnych klientów lub generowanie przychodów?

Definiując cele końcowe, pamiętaj, że jeśli dopiero zaczynasz z content marketingiem, lepiej zacząć od mierzenia celów świadomości marki.

Zdefiniowanie celu końcowego pomoże Ci zrozumieć oczekiwania interesariuszy dotyczące zwrotu z inwestycji.

• Priorytet

Podziel swój cel końcowy na mniejsze części i utwórz oś czasu dla swojej kampanii. Co chcesz osiągnąć w pierwszym miesiącu/pierwszym kwartale i co nastąpi później?

Po ustaleniu osi czasu z celami możesz zacząć omawiać różne rodzaje kluczowych wskaźników wydajności marketingu treści, które możesz śledzić, aby osiągnąć swój cel końcowy.

Nie ma jednego uniwersalnego podejścia do wskaźników treści. Każda firma ma inny zestaw oczekiwań wobec kampanii content marketingowych. Start-up, który chce budować świadomość marki, chce, aby więcej osób angażowało się w jego treści. Z drugiej strony uznany lider w tej samej branży może chcieć wykorzystać istniejący ruch i generować potencjalnych klientów.

Wskaźniki content marketingu, które mają znaczenie

Każdą utworzoną przez Ciebie treść można podzielić na wczesną, średnią i późną. Treści na wczesnym etapie, takie jak blogi, bezpłatne pliki do pobrania i posty w mediach społecznościowych, pomagają zaistnieć w Internecie. Treści w połowie etapu, takie jak zamknięte e-booki, ściągawki i majsterkowanie, pomagają generować potencjalnych klientów i tworzyć listę potencjalnych klientów. Treści na późnym etapie, takie jak prezentacje demonstracyjne sprzedaży, pomagają zespołowi sprzedaży przekształcić potencjalnych klientów w klientów.

Jeśli chodzi o śledzenie postępów, istnieją różne wskaźniki wydajności treści dla każdego etapu tworzenia treści. Oto podstawowe wskaźniki dotyczące treści na wczesnym, średnim i późnym etapie.

Metryki na wczesnym etapie

Treści na wczesnym etapie mają na celu przyciągnięcie i zaangażowanie docelowych odbiorców. Te wskaźniki pomogą Ci śledzić trajektorię świadomości Twojej marki. Wskaźniki content marketingu dla tego etapu obejmują

• Ruch na blogu
• Wyświetlenia
• Pliki do pobrania
• Linki wsteczne
• Udziały społecznościowe
• Wzrost liczby obserwujących.

Metryki w połowie etapu

Treści w połowie etapu pomagają skłonić odwiedzających do dzielenia się informacjami lub okazywania chęci interakcji z Twoimi produktami i usługami. Może to być zapisanie się do newslettera, ankieta marketingowa lub wypełnienie formularza. Celem jest generowanie leadów sprzedażowych.

Możesz śledzić postęp treści w połowie etapu za pomocą wskaźników, takich jak

• Współczynnik klikalności
• Liczba subskrybentów e-maili
• Liczba wypełnień formularzy
• Respondenci ankiety.

Metryki późnego etapu

Treści na późnym etapie pomagają zespołowi sprzedaży doprowadzić do zamknięcia. Może to być prezentacja demonstracyjna lub bezpłatna próbna instrukcja obsługi; Celem tego typu treści jest pomoc zespołowi sprzedaży w przekształcaniu potencjalnych klientów i potencjalnych klientów w klientów.

Naturalnie więc miernikami dla tego etapu treści muszą być alokacja rurociągów, alokacja przychodów i użyteczność sprzedaży.

W zależności od tego, na jakim etapie treści tworzysz, powinieneś wybrać odpowiednie wskaźniki, aby śledzić ich wpływ na rozwój Twojej organizacji. Oto kilka przykładów:

• Wygenerowane leady
• Alokacja dochodów
• Sprzedaż dokonana przy użyciu elementu treści vs. sprzedaż dokonana bez niego

40 wskaźników, które każdy marketer treści powinien mierzyć

Istnieje wiele metryk, które możesz śledzić, ale musisz wybrać te, które pomogą Ci osiągnąć cele. Przygotowaliśmy listę 40 metryk content marketingu, które każdy marketer powinien znać w 2022 roku.

Jak widać, istnieje wiele różnych rodzajów wskaźników dla każdego aspektu kampanii content marketingowej. Może się wydawać, że jest dużo do śledzenia, ale nie martw się. Pomożemy Ci zidentyfikować najlepsze wskaźniki do śledzenia w różnych celach.

Pobierz swoją kopię „40 wskaźników marketingu treści, które każdy marketer powinien znać w 2022 roku” (wraz z definicjami).

10 najlepszych wskaźników content marketingu na 2022 rok

Gdybyśmy podzielili każdą kampanię content marketingową na grupy, większość z nich mieściłaby się w trzech głównych kategoriach: świadomość marki, zaangażowanie i wzrost SEO. Zobaczmy, jakie ważne dane należy wziąć pod uwagę w przypadku każdej kategorii.

Wskaźniki świadomości marki

Budowanie marki w Internecie wymaga cierpliwości i wytrwałości. Być może wiesz o tym, ale Twoim menedżerom i decydentom może brakować cierpliwości. Musisz więc śledzić kilka wskaźników, które pomogą im zobaczyć Twoje postępy i nadal wspierać Twoje kampanie content marketingowe.

W przypadku kampanii content marketingowych, których celem jest świadomość marki, należy śledzić następujące elementy:

1. Ruch organiczny

Ruch organiczny na Twojej stronie jest najważniejszym wskaźnikiem świadomości marki w Internecie. Im więcej osób odwiedza Twoją witrynę z wyników wyszukiwania, tym wyższa jest wartość Twojej marki.

Prosta integracja Twojej witryny z Google Analytics powie Ci, ile osób odwiedza Twoją witrynę w sposób organiczny. Można to znaleźć w sekcji „Pozyskiwanie” w podsekcji „Cały ruch”.

2. Unikalne wyświetlenia strony

Unikalne wyświetlenia strony to kolejny przydatny wskaźnik, który pomaga zrozumieć, ilu unikalnych użytkowników wyświetliło Twoją stronę. Ten wskaźnik pomaga zrozumieć poziom zaangażowania w Twoje treści.

Możesz śledzić te dane za pośrednictwem pulpitu nawigacyjnego Google Analytics w sekcji „Zachowanie”.

3. Nowi kontra powracający użytkownicy

Kolejnym przydatnym pomiarem marketingu treści jest porównanie nowych i powracających użytkowników. Tworząc świadomość marki, chcesz skupić się na nowych użytkownikach odwiedzających Twoją witrynę. Poinformuje Cię to o skuteczności Twoich treści w przyciąganiu docelowych odbiorców.

Statystyki te można znaleźć w podsekcji „Zachowanie” w sekcji „Odbiorcy” na koncie Google Analytics.

Jak zwiększyć świadomość marki

Przeprowadzaj ankiety wśród klientów, dyskutuj z personelem obsługi klienta i zespołem sprzedaży, aby zrozumieć problemy swoich klientów i stwórz wokół nich strategię marketingu treści. Im bardziej przydatne są Twoje treści, tym większa będzie świadomość marki. Pamiętaj, że celem takich kampanii jest budowanie wartości firmy i generowanie wartości rozpoznawania marki na przyszłość.

Metryki zaangażowania

Zaangażowanie jest odskocznią do tego wiecznie zielonego lejka sprzedaży, który każdy marketer treści ma nadzieję stworzyć. Ważne jest, abyś śledził swoje postępy i pilnował swoich decyzji strategicznych. Jeśli Twoje treści nie rezonują z odbiorcami, może wymagać kilku poprawek.

Przyjrzyjmy się niektórym wskaźnikom zaangażowania, które należy śledzić.

1. Czas na miejscu

Czas, jaki użytkownik spędza w Twojej witrynie, jest dobrym wskaźnikiem jakości i zaangażowania Twoich treści. Jest to stała gwiazda północna w kierowaniu tworzeniem treści i działaniami marketingowymi.

Dane te można znaleźć na karcie „Przegląd” w sekcji „Zachowanie” Google Analytics. Średni czas spędzony na stronie jest również kryterium rankingu Google dla rankingów stron internetowych. Jeśli Twój średni czas jest krótszy niż minuta, to znak, że musisz poprawić UI/UX i przepływ informacji na swojej stronie.

2. Współczynnik odrzuceń

Współczynnik odrzuceń to ostrzegawcza miara odsetka użytkowników, którzy opuszczają Twoją stronę po spędzeniu kilku sekund. Ta metryka podkreśla ważne aspekty treści, takie jak trafność słów kluczowych, na które kierujesz reklamy. Wysoki współczynnik odrzuceń oznacza, że ​​kierujesz reklamy na niewłaściwe słowo kluczowe lub treść nie jest wystarczająco dobra dla odbiorców.

Możesz zobaczyć tę miarę na karcie „Przegląd” w sekcji „Zachowanie” na pulpicie nawigacyjnym Google Analytics.

3. Linki przychodzące

Linki przychodzące lub linki zwrotne są ważnym wskaźnikiem ilorazu przywództwa myślowego w Twoich treściach. Jeśli otrzymujesz wiele linków zwrotnych, Twoje treści mają dobre wyniki i cieszą się zaufaniem innych witryn. Jeśli nie otrzymujesz wielu linków zwrotnych, nadszedł czas, aby rozpocząć marketing swoich treści i zdobyć ich trochę.

Możesz użyć narzędzia takiego jak Ahref, aby śledzić profil linków zwrotnych swojej witryny. Platforma przedstawi szczegółową analizę linków zwrotnych z linkami do konkretnych stron internetowych, które prowadzą do Ciebie.

4. Współczynnik klikalności

Współczynnik klikalności jest dobrym miernikiem do śledzenia skuteczności treści wezwania do działania (CTA). Jeśli Twoje blogi, strony docelowe i witryna zawierają wiele sekcji z wezwaniem do działania, idealnie nadaje się do śledzenia wydajności tych sekcji.

Informacje o współczynnikach klikalności znajdziesz w panelu Google Search Console. Jeśli chcesz dokładniej przyjrzeć się wydajności każdej strony, kliknij kartę „Wydajność” i przewiń w dół, aby wybrać „Strony” w sekcji pod wykresem.

5. Komentujcie, udostępniajcie i wspominajcie

Komentarze, udostępnienia i wzmianki to codzienne wskaźniki, które pomagają zrozumieć trajektorię wzrostu zaangażowania. Jeśli otrzymujesz spójne komentarze, udostępnienia i wzmianki, zbudowałeś zaangażowaną społeczność online. Jeśli jest popularny, przyciągasz nowych ludzi, a jeśli spada, musisz podnieść jakość treści.

Każda platforma mediów społecznościowych udostępnia pulpit analityczny do śledzenia tych wskaźników. Sugerujemy zebranie informacji z tych poszczególnych pulpitów nawigacyjnych i śledzenie ich w jednym miejscu w celu lepszego zrozumienia.

Jak zwiększyć wskaźnik zaangażowania

Najważniejszym aspektem zaangażowania jest UI/UX i przepływ informacji na Twojej stronie. Aby zwiększyć wskaźniki zaangażowania, ważne jest, aby stale monitorować witrynę i dostosowywać jej wygląd i sposób działania, aby poprawić wskaźniki zaangażowania.

Metryki SEO

Wyszukiwarki są ogromnym źródłem ruchu i potencjalnych klientów. Jeśli Twoje działania związane z marketingiem treści są w stanie umieścić Cię na szczycie SERP, mają się świetnie. Jeśli tego nie zrobią, nadszedł czas, aby dokładnie przyjrzeć się tematom, słowom kluczowym i metaatrybutom stron internetowych.

Rzućmy okiem na niektóre wskaźniki SEO, które mogą pomóc w śledzeniu wydajności wyszukiwarek w działaniach związanych z marketingiem treści.

1. Autorytet strony

Autorytet strony jest miarą wiarygodności Twoich stron internetowych w porównaniu z innymi stronami internetowymi o podobnej treści lub słowach kluczowych. Jest to dobry środek do śledzenia długoterminowej skuteczności Twoich kampanii content marketingowych.

Możesz użyć bezpłatnego narzędzia, takiego jak Moz Chrome Extension, aby ocenić autorytet strony internetowej.

2. Autorytet domeny

Autorytet domeny lub ocena domeny to kolejna miara, która pomaga ocenić autorytet Twojej witryny w porównaniu z podobnymi witrynami w Twojej branży. Jest to nadrzędny wskaźnik, którego należy używać do mierzenia długoterminowej skuteczności kampanii content marketingowych.

Możesz użyć darmowego narzędzia, takiego jak narzędzie do sprawdzania uprawnień do domeny Ahref lub rozszerzenie Moz Chrome, aby uzyskać tę metrykę.

3. rankingu SERP

Ranking SERP Twoich treści jest prawdziwym wskaźnikiem wyników Twoich działań SEO. Pokazuje również, jak trafna jest Twoja treść w stosunku do słów kluczowych, na które kierujesz reklamy.

Jednym z najłatwiejszych sposobów sprawdzenia rankingu SERP jest wprowadzenie docelowego słowa kluczowego i wyszukanie swojej strony internetowej. Możesz także użyć narzędzi premium, takich jak Ahrefs Rank Tracker, aby mieć kontrolę nad swoimi pozycjami w rankingu SERP.

Jak rozwijać wskaźniki SEO

SEO pomaga zoptymalizować treść i jej metaatrybuty, aby znalazły się na stronie wyników wyszukiwania. Zidentyfikuj słowa kluczowe o dużej objętości i niskiej konkurencji i naturalnie używaj ich w swoich treściach. Nie zapomnij również dodać do treści metaatrybutów, takich jak tytuł strony, opis i tekst alternatywny obrazu. W ten sposób zwiększysz szanse na ranking Twojej strony internetowej.

Mamy nadzieję, że powyższe wskaźniki pomogą Ci zaplanować udane kampanie content marketingowe.

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o tym, jak wyznaczać cele marketingu treści, proponujemy zapoznać się z naszym szczegółowym przewodnikiem na temat „Cele marketingu treści”.

Uzyskaj zwrot z inwestycji w marketing treści dzięki Scalenut

Chcesz śledzić wskaźniki SEO podczas tworzenia treści?

Scalenut to oparta na sztucznej inteligencji platforma marketingu treści i SEO, która pomaga marketerom z każdej branży tworzyć atrakcyjne, wciągające i zachwycające treści dla swoich klientów.

Dowiedz się, w jaki sposób technologie sztucznej inteligencji, takie jak NLP, mogą pomóc w skalowaniu biznesu online dzięki odpowiedniemu doborowi słów.

‍Zarejestruj się na bezpłatny okres próbny już dziś.