1 temat, 8 elementów treści marketingowych

Jeśli tworzysz treści dla biznesu, wiesz, że nie masz luksusu tworzenia, gdy „nastrój uderza”. W świecie content marketingu mamy obowiązek ciągłego tworzenia odpowiednich i użytecznych treści. Tak więc z harmonogramem produkcji treści, który musi być spójny, a także z mnóstwem kanałów, które mamy na wyciągnięcie ręki, musimy znaleźć sposoby na zmaksymalizowanie naszych pomysłów na tworzenie treści. W tym przypadku idea tworzenia kilku rodzajów treści na podstawie jednego pomysłu jest bardzo, bardzo przydatne.

To, o czym tutaj mówię, to wzięcie jednej koncepcji i rozszerzenie jej na kilka mediów, takich jak posty na blogu, wideo, infografiki, ebooki i wiele innych. I za pomocą różnych kanałów, aby je promować.

Weźmy się za to!

Krok 1: Znalezienie tematu

Czasami najtrudniejszy jest pierwszy krok — część pomysłu. Zwłaszcza jeśli nie inspiruje Cię coś, co robisz, lub jeśli nie masz wielu danych na temat rodzaju treści, których szukają Twoi odbiorcy. Oprócz korzystania z danych z marketingu w wyszukiwarkach, istnieje więcej unikalnych, nietypowych miejsc, w których możesz znaleźć inspirację do tematów związanych z tym, co robisz na co dzień.

Oto tylko kilka:

• Notatki ze spotkań biznesowych.
• Twoje CV (przeszłe doświadczenie rodzi pomysły).
• Pliki projektów (mogą być skarbnicą pomysłów).
• E-maile.
• Swobodne rozmowy w pracy.
• Często słyszysz często zadawane pytania.
• Często zadawane pytania dotyczące sprzedaży.
• Uczestnictwo w rozmowach z klientami.
• Grupy LinkedIn lub Quora – zobacz, jakie tematy interesują ludzi w Twojej branży.

Krok 2: Zacznij od koncepcji i rozwiń do treści

Każdy z nas posiada narzędzia w naszym zestawie narzędzi do tworzenia treści, z których korzystamy nieco wygodniej niż inni (na przykład posty na blogu czy infografiki). W tym celu zaczniemy od wpisu na blogu.

Załóżmy, że pracujesz w lokalnej organizacji non-profit zajmującej się adopcją zwierząt domowych i okazuje się, że jedno z najczęściej zadawanych pytań dotyczy procesu adopcji psów i tego, jak najlepiej zapewnić, że dom jest odpowiednio dopasowany do zwierzęcia. W przypadku tej fikcyjnej firmy zamierzamy wykorzystać tę koncepcję i stworzyć następujący plan rozwoju treści, aby wykorzystać nasz pomysł na treść w różnych mediach:

1. Utwórz post na blogu: Pierwszą treścią może być post na blogu na temat adopcji psów, który będzie dostępny na blogu organizacji. Tworząc post na ten temat, należy przeprowadzić analizę słów kluczowych i w naturalny sposób wpleść frazy kluczowe w treść, a także wypełnić sekcję Head (jeśli jesteś początkujący w optymalizacji, wtyczka Yoast WordPress może być bardzo pomocna ). Przeprowadź szybką analizę rodzajów treści, które są dostępne na ten temat, gdy przeprowadzasz wyszukiwanie za pomocą tego słowa kluczowego. A kiedy piszesz treść, pamiętaj, aby poświęcić tematowi tyle czasu, ile potrzeba, aby zapewnić użytkownikowi wartość, dbając o to, aby zaoferować coś wyjątkowego i różniącego się od innych wyników dla tego tematu.
2. Napisz artykuł gościnny lub blog : Drugim elementem treści może być dłuższa wersja posta na blogu, przeznaczona dla niszowego magazynu dla właścicieli zwierząt. Upewnij się, że jest to zupełnie nowy, oryginalny fragment treści na dany temat (z nowego punktu widzenia dla odbiorców publikacji lub bloga). Jako gość bloger chciałbyś poszukać renomowanych witryn w branżach związanych z opieką nad zwierzętami. Dla Twojej marki i witryny ważne jest, abyś kojarzył się tylko z najlepszymi z najlepszych online. Niezależnie od tego, czy zdecydujesz się zostać gościnnym blogerem, czy gościnnym autorem publikacji — czy też obu — zyskasz widoczność i zachęcisz ludzi do powrotu do Twojej witryny.
3. Przeprowadź wywiad: W następnej treści możesz przedstawić pomysł na ten temat lokalnej gazecie społecznościowej, publikacji niszowej lub możesz zarejestrować się w HARO online, aby być ekspertem w dziedzinie adopcji psów i ich posiadania. Możesz również zeskanować opublikowany artykuł, zapisać go w formacie PDF, zoptymalizować i dodać swoją witrynę, aby była polecana w celach public relations i wyszukiwania. Upewnij się, że zawsze podajesz oryginalne źródło — a jeśli wywiad jest online, umieść do niego odpowiedni link (po prostu upewnij się, że jest to renomowana witryna lub możesz dodać rel=”nofollow” do linku).
4. Utwórz film: Następnie możesz utworzyć krótki film, który możesz przesłać do YouTube na dany temat, upewniając się, że wszystkie główne punkty dotyczące procesu adopcji psa zostały omówione (choć nie jest to zbyt długie. Staraj się dążyć do trzech minut lub mniej aby utrzymać uwagę ludzi, chyba że jest to bardzo wciągające). Ten film może być tak prosty, jak ty przed kamerą, opowiadając o punktach (upewnij się, że masz co najmniej dobrą jakość oświetlenia i dźwięku). Zoptymalizuj wideo najlepiej jak potrafisz, aby użytkownicy mogli łatwiej je znaleźć, szukając pokrewnego tematu, i pomyśl o innych obszarach, w których możesz polecać wideo online (poza YouTube), gdzie przydadzą się one Twoim odbiorcom.
5. Użyj Pinteresta: Tutaj możesz uzyskać kreatywność wizualną. Zwierzęta są naturalnie atrakcyjne dla użytkowników, więc możesz tworzyć osobne tablice na swoim koncie na Pintereście dla różnych ras psów. Każda rasa może mieć kolaż obrazów, który najlepiej reprezentuje styl życia, który jest najlepszy dla tej rasy, wraz ze wskazówkami dotyczącymi ich posiadania. Na przykład zdjęcia mogą przedstawiać poziomy aktywności, przestrzeń potrzebną w domu, poziom posłuszeństwa itp. Możesz także zoptymalizować swoje działania na Pintereście pod kątem wyszukiwania.
6. Zrób infografikę: zastanów się, jak możesz opowiedzieć tę historię adopcji w jeszcze innej wizualizacji. Zbierz fakty z wiarygodnych źródeł na temat adopcji psów lub posiadania zwierząt domowych — może w tym przypadku znowu chodzi o poszczególne rasy lub wartość, jaką psy wnoszą do życia człowieka. Koniecznie sprawdź fakty. Traktuj infografikę tak, jak każdą inną treść; musi być rzeczowy, oparty na danych, a także opowiadać historię wizualnie. Ale to nie koniec. Twoja infografika potrzebuje wokół niej strategii marketingowej, a jej optymalizacja to początek zyskania widoczności.
7. Utwórz e-booka: Po utworzeniu wszystkich innych rodzajów treści zastanów się, jak możesz je wykorzystać w jednym miejscu za pomocą e-booka. Możesz wziąć niektóre lub wszystkie te elementy i połączyć je z przydatnymi informacjami na ten temat, aby stworzyć z nich źródło do pobrania dla potencjalnych właścicieli zwierząt domowych na Twojej stronie. To świetny generator ruchu i leadów. Istnieje wiele różnych sposobów formatowania i oferowania e-booka swoim odbiorcom. iBook jest jednym z nich — sprawdź to.
8. Zbuduj nową kategorię na swojej stronie: Czy masz wystarczająco dużo informacji, aby stworzyć nową sekcję na stronie o procesie adopcji psa? Czy ludzie szukają tych informacji w Internecie? Jakich słów kluczowych używają ludzie, gdy próbują znaleźć informacje na ten temat? Zrób trochę kopania i sprawdź, czy nowa sekcja jest uzasadniona, która przyciągnie ten ruch do Twojej witryny. Nie zapomnij dołączyć innych elementów odpowiednich treści, które utworzyłeś dla tych stron, takich jak umieszczanie filmów i infografik oraz linków do postów na blogu i tablic na Pinterestach na dany temat (i odwrotnie).

Pamiętaj, że gdy masz już strategię rozwoju treści, potrzebujesz solidnych planów marketingowych, aby upewnić się, że wszystkie Twoje świetne treści nie pozostaną niezauważone. Tylko dlatego, że ją tworzysz, nie oznacza, że ​​nadejdą — więc traktuj każdy rodzaj treści jako własną mini-kampanię, aby uzyskać dla niej jak największą widoczność, i śledź ją, aby mieć pewność, że wiesz, w jaki sposób przyczynia się do ogólnego marketingu treści i strategia marketingowa w wyszukiwarkach.