Marketing treści dla kancelarii prawnych: kompletny przewodnik

Reputacja i recenzje klientów

Artykuły na blogach i inne rodzaje content marketingu dla kancelarii prawnych mogą pokazać czytelnikom Twoje cechy i kwalifikacje. Na przykład blogi wyrażające współczucie mogą sprawić, że ofiary obrażeń będą czuły się bardziej komfortowo, dzwoniąc do Ciebie.

Artykuły, które delikatnie przeprowadzą rodziców przez proces rozwodu, mogą przekonać samotne matki lub ojców, że jesteś właściwym wyborem. Osoby śledzące Twojego bloga lub konto w mediach społecznościowych mogą wystawiać Ci pozytywne recenzje w Internecie lub polecać Cię znajomym i rodzinie.

Wartościowe leady

Około 30% kancelarii prawnych prowadzących blogi pozyskuje leady od czytelników klikających linki do artykułów. Posty w mediach społecznościowych mogą być również głównym źródłem ruchu z rekomendacji dla prawników.

Co więcej, wielu z tych potencjalnych klientów to osoby aktywnie poszukujące pomocy prawnej. Pokazanie im, że Twój zespół jest przyjazny i kompetentny, za pomocą marketingu treści może być „szturchnięciem”, którego potrzebują, aby umówić się na spotkanie.

Jak stworzyć strategię content marketingu dla kancelarii prawnej?

Skuteczny content marketing dla kancelarii prawnych jest jak budowanie mocnej sprawy sądowej. Im lepiej się przygotujesz, tym lepsze wyniki, jeśli się to liczy.

1. Ustal konkretne cele

Dla prawników content marketing może przyczynić się do wielu celów:

• Zwiększenie liczby odwiedzin strony internetowej
• Przekonanie ludzi, aby zadzwonili do Twojej kancelarii prawnej
• Kultywowanie leadów biznesowych
• Budowanie długotrwałych relacji z obecnymi klientami
• Zwiększenie lokalnej rozpoznawalności Twojej firmy

Rodzaj i rozmiar treści, na których się skupiasz – np. krótsze blogi, dłuższe przewodniki lub szybkie posty w mediach społecznościowych – zależy od celów kampanii.

2. Zaplanuj tematy treści, na których zależy Twoim docelowym odbiorcom

W swojej istocie content marketing zawsze skupia się na ludziach. Wartościowe treści w jakiś sposób pomagają czytelnikom: odpowiadają na pytania, udzielają wskazówek lub udzielają wskazówek.

Jak odkryć, na czym zależy Twoim odbiorcom?

• Zrób listę pytań, które najczęściej zadają Twoi klienci.
• Sprawdź sekcję Google „Ludzie też pytają”, aby poznać główne obszary swojej działalności.
• Zobacz, jakie tematy poruszają inne legalne strony internetowe w Twojej branży.
• Pomyśl o najważniejszych informacjach, które muszą znać Twoi główni klienci.
• Przyjrzyj się pytaniom, które ludzie zadają na Twoim koncie w mediach społecznościowych.

Korzystając z tych informacji, utwórz kalendarz treści obejmujący jeden lub dwa tematy tygodniowo.

3. Skorzystaj z optymalizacji pod kątem wyszukiwarek

Optymalizacja wyszukiwarek ściśle łączy się z content marketingiem dla kancelarii prawnych. SEO wykorzystuje słowa kluczowe, artykuły na blogach i strony internetowe, aby pomóc Twojej witrynie uzyskać wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania.

Wybierz frazy kluczowe, które dotyczą oferowanych usług i rozwiązań, takie jak:

• Kancelaria prawna specjalizująca się w odszkodowaniach za szkody osobowe
• Czy możesz walczyć z DUI?
• Jaki prawnik pomaga w wypadkach samochodowych?
• Jak złożyć wniosek o odszkodowanie dla pracownika
• Adwokat ds. rozwodów rodzinnych

Dobra wiadomość jest taka, że ​​gdy skupisz się na ważnych tematach i często zadawanych pytaniach, istnieje wiele możliwości uwzględnienia powiązanych słów kluczowych.

4. Zbuduj bibliotekę wiedzy

Jedną z najlepszych rzeczy w content marketingu jest to, że zapewnia długoterminową wartość. Artykuły na blogu przyciągają kliknięcia przez miesiące lub lata. To bogactwo wiedzy wspiera Twoje wysiłki w zakresie rankingu wyszukiwania i zapewnia odwiedzającym wygodne miejsce do znajdowania odpowiedzi na pytania prawne.

Utwórz osobną kategorię dla najczęściej czytanych przewodników. Organizuj tematy według potrzeb klientów biznesowych i rodzinnych lub według obszaru praktyki.

Czy SEO sprawdza się w przypadku kancelarii prawnych?

Prawie 80% kancelarii prawnych wymienia SEO jako najskuteczniejszą metodę marketingu. To powiedziawszy, aby legalny content marketing i SEO zadziałały, potrzebują czasu i uwagi.

Krajowe i międzynarodowe kancelarie prawne często mają znaczną konkurencję. Aby się wyróżnić, jakość treści i wiedza specjalistyczna muszą być lepsze niż w przypadku innych witryn. Powinieneś także zainwestować w profesjonalne zarządzanie linkami zwrotnymi .

A co jeśli oferujesz usługi prawne głównie klientom z Twojego miasta lub regionu? W takim przypadku sukces wyszukiwania zależy od lokalnego SEO. Gdy osoby mieszkające w Twojej okolicy wyszukują w Google hasło „prawnik zajmujący się szkodami osobowymi w Miami”, masz większe szanse na wyświetlenie Twojej witryny, jeśli Twoje treści zawierają geograficzne odniesienia do słów kluczowych.

Jak pisać treści dla kancelarii prawnej?

Każda kancelaria prawnicza potrzebuje content marketingu, ale ważne jest, aby starannie wybierać partnerów reklamowych, aby uniknąć drażliwych kwestii prawnych. Współpracuj wyłącznie z doświadczonymi autorami treści prawnych , którzy dokładnie przestrzegają wytycznych dotyczących Twojego projektu.

Dokładność

Wysokiej jakości, dokładne informacje są koniecznością dla kancelarii prawnych. Artykuły prawne wymagają dogłębnych badań i profesjonalnego sprawdzenia faktów.

Badania pomagają uniknąć kłopotliwych błędów, takich jak te, które zdarzają się, gdy sztuczna inteligencja „ma halucynacje” w przypadkach, które nie istnieją. Klienci chcą kancelarii prawnej, której mogą zaufać, a precyzyjne poradniki prawne pokazują, że Twój zespół jest liderem w branży. Dokładna treść wyróżnia się spośród morza niejasnych „odpowiedzi” na poziomie Quora.

Uproszczony język

Niektóre osoby potrzebujące pomocy prawnej wahają się przed skontaktowaniem się z prawnikiem. Tematy prawnicze mogą z natury być onieśmielające, a skomplikowany język prawniczy nie poprawia sytuacji.

Profesjonalny content marketing dla kancelarii prawnych musi równoważyć poprawną terminologię z językiem potocznym, zrozumiałym dla rodzin i właścicieli małych firm. Proste i pomocne artykuły na blogu pomogą ludziom czuć się komfortowo w Twoim zespole.

Względy etyczne

W zależności od stanu, w którym prowadzisz praktykę prawniczą, konieczne może być przestrzeganie pewnych ograniczeń dotyczących reklam . Treści w Twojej witrynie mogą wymagać unikania:

• Superlatywy: mówienie, że jesteś „najlepszy” lub że masz „najwyższy procent wygranych w stanie”
• Roszczenia: Obiecuje klientom, że otrzymają odszkodowanie, na które zasługują
• Oświadczenia: Używanie słów „specjalista” lub „ekspert” w odniesieniu do prawników, którzy nie posiadają oficjalnych certyfikatów w specjalistycznej dziedzinie
• Wprowadzające w błąd stwierdzenia: sugerowanie, że każdy klient będzie miał takie same wyniki jak inni klienci, którzy cieszyli się zwycięstwami prawnymi lub dużymi nagrodami

Nie zapomnij o dołączeniu zastrzeżeń. Wyjaśnij, że informacje służą wyłącznie celom edukacyjnym, a nie poradom prawnym.

Czy Twoja kancelaria prawna może prowadzić content marketing we własnym zakresie?

Niektórzy prawnicy decydują się na samodzielne pisanie artykułów na blogach. Strategia ta ma zalety i wady.

Korzyści

Posiadanie przez eksperta prawnego informacji do artykułów na blogu ma zdecydowane zalety:

• Dokładna i godna zaufania treść
• Osobisty głos, który tworzy więź z klientami
• Możliwość odpowiadania na często zadawane pytania, na których zależy Twoim klientom
• Artykuły na blogu zawierające wytyczne prawne obowiązujące dla danego stanu

Nikt nie jest w stanie lepiej zrozumieć zawiłości przepisów lokalnych i stanowych niż prawnik.

Wady

W praktyce próby wewnętrznej koordynacji content marketingu dla kancelarii prawnych często dają odbiegające od ideału rezultaty:

• Trudność w zrównoważeniu zadań marketingowych i liczby spraw
• Tendencja do formułowania rzeczy w terminach, których czytelnicy nie rozumieją
• Brak doświadczenia w content marketingu
• Słabe rankingi wyszukiwania
• Mała liczba artykułów na blogu

Mówiąc prościej, chociaż pisanie na miejscu ma swoje zalety, niewielu prawników ma czas, aby się tym zająć.

Lepszym rozwiązaniem jest połączenie wiedzy prawnej Twojego zespołu z zaletami profesjonalnego tworzenia treści. Twoja kancelaria prawna może zaoferować wytyczne lub wyjaśnić często zadawane pytania dotyczące prawa lokalnego. Nasz zespół pisarski może zająć się resztą, przeprowadzając dogłębne badania, tworząc artykuły, które nawiązują kontakt z odbiorcami i dobrze reprezentują Twój zespół.

Dlaczego warto wybrać nasz content marketing dla kancelarii prawnych?

W BKA Content cieszymy się reputacją dzięki wysokiej jakości treściom, które łączą profesjonalizm i osobowość. Współpracowaliśmy intensywnie z prawnikami i content marketingiem dla kancelarii prawnych, w tym z kilkoma czołowymi serwisami internetowymi. Potrzebujesz więcej dowodów? Poproś o przykładowy artykuł prawniczy od naszego znakomitego zespołu.