8 zaleceń i zakazów marketingu treści dla dentystów

Dodatkowo media społecznościowe mogą tworzyć falę ruchu. Rozpowszechniając treści swojej praktyki dentystycznej na platformach mediów społecznościowych, zwiększasz świadomość swojej firmy i zachęcasz obserwujących do dzielenia się z nimi, wykładniczo zwiększając zasięg.

8 nakazów i zakazów marketingu treści

Ponieważ marketing w witrynach dentystycznych jest tak ważny dla zwiększenia ruchu i znajdowania nowych pacjentów, istnieją jasne strategie, które koncentrują się wokół treści w sieci dentystycznej. Niektóre praktyki chcesz zlecić autorom treści internetowych dentystom, ale jest wiele rzeczy, które możesz teraz zrobić samodzielnie. Zapoznaj się z tymi ośmioma zaleceniami i zakazami marketingu witryn dentystycznych, które pomogą Ci stworzyć skuteczną witrynę internetową.

1. Zaprezentuj swoją wyjątkową propozycję wartości

Twoja praktyka dentystyczna to nie jedyna gra w mieście. Pomyśl o tym, co odróżnia Cię od konkurencji, o jakości znanej inaczej jako Twoja wyjątkowa propozycja wartości (UVP). Dlaczego pacjenci powinni umówić się na wizytę właśnie u Ciebie, a nie u innego miejscowego dentysty? Pisanie treści dla dentystów z myślą o UVP może wyróżnić Cię na tle konkurencji. Pisząc dentystyczne treści internetowe (lub zlecając je autorowi dentystycznemu), wykonaj te trzy kroki, aby odkryć wartość swojej praktyki:

Zidentyfikuj swój rynek docelowy

Twoim rynkiem docelowym jest grupa osób, którym oferujesz swoje usługi dentystyczne. Jako marketingowa praktyka dentystyczna, która zaspokaja potrzeby Twoich pacjentów, dowiedz się więcej o swoich klientach. Jakie wartości są dla nich ważne? Dla wielu gabinet dentystyczny może być przerażającym miejscem. Jak zareagowaliby na przyjazny, rodzinny gabinet dentystyczny?

W zależności od lokalizacji i praktyki możesz poznać swoich klientów jeszcze bardziej szczegółowo. Z jakiej grupy wiekowej pochodzi większość Twoich pacjentów? A co z płcią? Wszystkie te rzeczy mogą pomóc ci udoskonalić lub przedefiniować swoje UVP.

Znajdź to, co Cię wyróżnia

Po zapoznaniu się z rynkiem docelowym skup się na swojej praktyce i na tym, co wyróżnia Cię na tle innych stomatologicznych konkurentów. Być może jesteś bardziej przyjazny dzieciom niż inne gabinety dentystyczne lub spędziłeś kilka lat w społeczności. Wszystkie te rzeczy mogą być czynnikami, które sprawią, że będziesz się wyróżniać w pisaniu treści internetowych poświęconych stomatologii.

Pokaż cechy z dumą na swojej stronie internetowej

Kiedy już będziesz mieć solidną kontrolę nad tym, co Cię wyróżnia, pokaż te cechy z przodu i na środku swojej witryny dentystycznej. Z niewielką pomocą najlepszych praktyk marketingu treści dentyści mogą zapewnić, że odwiedzający poznają ich UVP, gdy tylko wskoczą na ich stronę internetową. Możesz to zrobić za pomocą własnych treści dentystycznych, wykorzystując przyciągające wzrok obrazy, duże litery i akcenty dzięki starannie zaplanowanemu projektowi.

Dzięki tej koncepcji Manchester Advanced Dental wykonuje znakomitą robotę. Widzów od razu przyciąga przyjazny uśmiech lekarza, który podkreśla ideę szczerej opieki wyrażonej w nagłówku.

2. Nie ignoruj ​​​​urządzeń mobilnych podczas pisania dentystycznych treści internetowych

Jeśli zawartość Twojej witryny dentystycznej nie jest zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych, tracisz dużą grupę potencjalnych pacjentów. Content marketing dla dentystów opiera się na Twoich klientach. Badanie przeprowadzone w 2018 roku przez Pew Research Center i powiązane dane opublikowane w Forbes stwierdzają, co następuje:

• 77% Amerykanów we wszystkich grupach demograficznych posiada smartfony
• Co piąty Amerykanin przegląda sieć tylko na smartfonie lub tablecie i nie ma domowego internetu na tradycyjnym komputerze
• Około 57% ruchu internetowego w USA jest generowane przez smartfony i tablety
• Przewiduje się, że do 2021 roku ruch w mobilnym internecie wzrośnie siedmiokrotnie

Responsywna strona internetowa to podstawa skutecznego marketingu stomatologicznego. Co więc możesz zrobić, aby nadążać za duchem czasu i zoptymalizować zawartość swojej witryny dentystycznej? Wszystko, czego potrzebujesz, to trochę opieki nad stroną internetową. Oczyść swoje strony, usuwając niepotrzebne widżety, kompresując rozmiary obrazów i regularnie testując szybkość witryny. Jeśli Twoja witryna wydaje się nieaktualna, znajdź nowy szablon projektu i zmodernizuj stare funkcje.

Zoptymalizowane strony automatycznie dopasowują się do wielkości urządzenia czytelnika, co oznacza, że ​​charakteryzują się pięknym designem, czytelnością i intuicyjną nawigacją zarówno na telefonie, tablecie, jak i zwykłym komputerze. Sprawienie, by pisanie treści dentystycznych było przyjazne dla użytkownika, wspiera i usprawnia marketing treści dla dentystów. Sprawdź witrynę Aesthetica Contemporary Dentistry, aby zobaczyć przykład dobrze wykonanego projektu responsywnego.

3. Zainwestuj w fotografię niestandardową

Używanie zdjęć stockowych i klipartów w dentystycznych treściach internetowych może wyglądać nie na miejscu, zwłaszcza gdy polegasz na bezpłatnych obrazach, które niekoniecznie pasują do marki, którą chcesz przedstawiać w swojej praktyce marketingowej. Korzystanie z rzeczywistych zdjęć zespołu, zadowolonych pacjentów, gabinetu i sprzętu daje potencjalnym pacjentom prawdziwy wgląd w Twoją praktykę.

Oczywiście, w miarę jak urządzenia stają się coraz potężniejsze, dentystyczne strony internetowe, które opierają się wyłącznie na tekście z zaledwie kilkoma obrazami dla podkreślenia, równie dobrze mogą być dinozaurami. Źle skomponowane lub nieostre zdjęcia również nie pokazują Twojej firmy w najlepszym świetle. Aby uzyskać najlepsze wyniki, utrzymuj zawartość witryny dentystycznej przy życiu dzięki oszałamiającym efektom wizualnym. Zatrudnienie fotografa, który pomoże uchwycić Twoją praktykę z najlepszymi kątami, oświetleniem i wyglądem.

Wraz z fotografią włącz format i projekt do swojego planu marketingu treści dentystycznych. Używaj prostych projektów, które przyciągają wzrok i są łatwe do odczytania. Walcz ze stereotypem nudnej dentystycznej treści internetowej i urozmaicaj ją obrazami, kolorami i czytelnymi nagłówkami.

Świetnym przykładem jest Silberman Dental Group. Odwiedzający dowiadują się wszystkiego o ich troskliwym personelu i rodzinnej atmosferze, co widać po profesjonalnych zdjęciach i projektach zastosowanych w całej witrynie. Od zdjęcia zespołu na stronie głównej po wiele zdjęć szczęśliwych, uśmiechniętych pacjentów, projekt ich strony internetowej podkreśla ciepło tej praktyki.

4. Nie pozwól, aby zawartość Dental Web uległa stagnacji

Zbyt wielu właścicieli małych firm uważa, że ​​stworzenie świetnej witryny dentystycznej to jednorazowy projekt, który można odhaczyć na liście. Jednak strona internetowa wymaga ciągłej opieki i optymalizacji, aby przynosić niesamowite rezultaty. Aktualizowanie i promowanie witryny dentystycznej często zwiększa Twoją wiarygodność w oczach czytelników i pomaga Twojej praktyce uzyskać wyższą pozycję w wyszukiwarkach, co oznacza, że ​​więcej osób znajdzie Cię i połączy się z Tobą online.

Bądź na bieżąco z trendami w marketingu treści dla dentystów, w tym o aktualizacjach najlepszych praktyk w zakresie optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Wielu dentystów uważa, że ​​utworzenie bloga pomaga im aktualizować witrynę o nowe treści dotyczące stomatologii. Posiadanie autora bloga dentystycznego nie tylko pomaga Ci stać się ekspertem dentystycznym, ale poprawia lepkość Twojej witryny, co oznacza, że ​​czytelnicy chętniej wracają i udostępniają Twoje posty swoim obserwatorom w mediach społecznościowych.

Jak zacząć? Przepis na sukces zawiera w sobie te dwie idee:

Jakość

Jako praktyka dentystyczna musisz skoncentrować swoje treści na powiązanych tematach dotyczących stomatologii. Czytelnicy chcą informacji, które mogą pomóc odpowiedzieć na pytania dentystyczne lub poszerzyć swoją wiedzę na temat branży. Ponadto potrzebujesz dentystycznej treści internetowej, która będzie pozycjonowana w wynikach wyszukiwania Google od potencjalnych klientów.

Niech autor bloga dentystycznego skupi się na jasnych, zwięzłych treściach, które odpowiadają na pytania i przyciągają czytelników. Dołącz nagłówki i spacje, aby poprawić wartość i czytelność swoich postów na blogu. Nie zapomnij dodać słów kluczowych, które mogą wyszukiwać potencjalni pacjenci. Content marketing dla dentystów potrzebuje SEO tak samo jak każda strategia branżowa.

Ilość

Im więcej wysokiej jakości postów masz w swojej witrynie, tym łatwiej jest uzyskać ruch. Niezależnie od tego, czy odpowiadasz na często zadawane pytania, czy obalasz mity dentystyczne, dobrze napisane treści dentystyczne mogą szybko zacząć zyskiwać. Marketing treści dla dentystów opiera się na spójności, więc autor bloga dentystycznego powinien co tydzień tworzyć świetne treści.

Dentysta z Nowego Jorku, Lawrence Spindel, jest przykładem dobrze prowadzonego bloga dentystycznego. Jego blog Ask Dr. Spindel, który odpowiada na często zadawane przez pacjentów pytania i dostarcza innych istotnych informacji, istnieje od ponad 10 lat i co miesiąc zawiera kilka nowych postów.

5. Dołączaj wezwania do działania w swoim piśmie dentystycznym

Zaangażowałeś się w tworzenie świetnych treści na blogu dentystycznym i zoptymalizowałeś swoją witrynę, ale jak zachęcić odwiedzających do działania, a nie tylko do czytania? Mówiąc najprościej, wezwanie do działania ułatwia czytelnikom witryny wykonanie następnego kroku, niezależnie od tego, czy chcesz umówić się na wizytę, czy udostępnić post na blogu dentystycznym swoim obserwatorom w mediach społecznościowych. Zachęcaj odwiedzających do interakcji z Twoją praktyką, tworząc skuteczne wezwania do działania.

Realizując content marketing dla dentystów, wezwania do działania nie muszą być skomplikowane ani oczywiste. Mogą być tak podstawowe, jak umieszczenie linku lub przycisku nawigacyjnego na końcu postu przez twórcę treści dentystycznych. Możesz jednak również tworzyć bardziej złożone rozmowy, wstawiając formularz, za pomocą którego czytelnik może wysłać e-mail bezpośrednio do Twojej praktyki.

Każda dentystyczna strona internetowa w Twojej witrynie powinna zawierać wezwanie do działania, zwłaszcza jeśli Twoim głównym celem marketingu stomatologicznego jest przekształcenie odwiedzających w pacjentów. Powinieneś również umieścić swój numer telefonu na każdej stronie i upewnić się, że jest to link, który można kliknąć, aby potencjalni pacjenci, którzy przeglądają, mogli łatwo zadzwonić i umówić się na pierwszą wizytę.

Zwróć uwagę, jak Cabot Dental Associates umieszcza wezwania do działania na pasku bocznym po lewej stronie. Za pomocą jednego kliknięcia odwiedzający mogą zadzwonić, aby umówić się na spotkanie, zostawić recenzję online lub uzyskać dostęp do wiadomości i treści dotyczących praktyki.

6. Nie zapomnij swoich danych uwierzytelniających

Strategie content marketingowe dla dentystów powinny dążyć do budowania zaufania wśród potencjalnych pacjentów. Zaufanie pacjentów budują dwie rzeczy: charakter i kompetencje. Twoje referencje tworzą podstawę dla obu. Tworząc dentystyczne treści internetowe, podkreśl swoje doświadczenie, obszary specjalizacji i członkostwa, a także wszelkie osobiste nagrody i osiągnięcia w tej dziedzinie. Te osiągnięcia pokazują twoją ciężką pracę i sukces.

Nagrody i wyróżnienia otrzymane przez Twoją praktykę powinny znajdować się w centrum Twojej witryny, ponieważ odróżniają Cię od lokalnej konkurencji i innych witryn marketingu dentystycznego. Upewnij się, że autor treści dentystycznych wykorzystuje te nagrody, gdy tylko jest to możliwe, aby wzmocnić Twój autorytet w branży.

Specjaliści dentystyczni Centrum Ueno przeszli zaawansowane szkolenie na najlepszych uniwersytetach na świecie. Te informacje, które z pewnością przyciągną pacjentów, którzy chcą opieki premium, są publikowane bezpośrednio na stronie głównej Ueno.

7. Inwestuj w recenzje klientów

Niezależnie od tego, czy decydują, gdzie zjeść obiad, czy wybierają nowego dostawcę usług medycznych, większość ludzi od razu kieruje się do recenzji online. Uczciwe recenzje pomagają potencjalnym klientom spojrzeć z perspektywy innych osób, które wcześniej korzystały z tych usług, co dodaje zupełnie nowy poziom content marketingowi dla dentystów. Ludzie chcą dokładnie wiedzieć, jak będzie wyglądało doświadczenie klienta, i wezmą pod uwagę nie tylko zawartość Twojej dentystycznej sieci internetowej, ale także słowa innych pacjentów.

Jeśli masz wyjątkowe oceny w Google, Yelp lub na innym forum społecznościowym, umieść link do tych ocen bezpośrednio w swoich treściach dentystycznych, aby potencjalni pacjenci nie musieli daleko szukać powodu, aby wybrać Twoją praktykę. Jednak nie wszyscy pacjenci decydują się na publikowanie recenzji swojej ostatniej wizyty, ale możesz ich zachęcić na trzy proste sposoby:

• Wyślij e-mail. Po spotkaniu rozważ wysłanie e-maila z pytaniem o ich wrażenia. Zachęć ich do pozostawienia recenzji lub udostępnienia strony w mediach społecznościowych.
• Stwórz nagrodę. Zostaw stos szybkich ankiet z obietnicą kilku losowo wylosowanych zwycięzców. Lub stwórz konkurs online, który wymaga od uczestników polubienia Twojego konta w mediach społecznościowych.
• Zrób przyjazną dla użytkownika ankietę . Pomóż pacjentom szybko stworzyć recenzję za pomocą ankiety, do której można uzyskać dostęp zarówno na telefonach komórkowych, jak i na komputerach. Jeśli jest ona przejrzysta i łatwo dostępna, szanse na otrzymanie recenzji wzrosną.

Możesz również zamieścić opinie obecnych pacjentów, którzy są zachwyceni opieką zapewnianą w Twojej praktyce. Jest to szczególnie skuteczne, jeśli zawierają zdjęcia przed i po, co dodatkowo przekonuje czytelników, że masz jedną z najlepszych witryn marketingu dentystycznego. Obrazy często potrafią mówić głośniej niż słowa. Smile San Diego robi to dzięki swoim referencjom, w tym rekomendacjom wideo i profesjonalnym recenzjom, a także linkom, pod którymi pacjenci mogą łatwo zostawić własne recenzje.

8. Nie unikaj informacji o cenach w swoich treściach dentystycznych

Chociaż niewielu dentystów podaje ceny na swoich stronach internetowych, koszty zabiegów dentystycznych stanowią jedno z najczęstszych wyszukiwań pacjentów, którzy szukają nowego dentysty. Dla wielu posty na blogach dentystycznych mogą być jedyną rozważaną formą marketingu treści dla dentystów. Jednak uwzględnienie szacunkowych cen z zastrzeżeniem, że każdy przypadek jest inny, może od razu wyróżnić Cię na tle konkurencji.

Przejrzystość cen pomaga również budować zaufanie potencjalnych pacjentów. Nie tylko jesteś z nimi szczery, ale znacznie ułatwiasz ludziom, którzy szukają konkretnych prac dentystycznych i cen. I nie zapomnij wspomnieć o specjalnych ofertach dentystycznych lub kuponach. Te informacje mogą szybko sprawić, że staniesz się jedną z najlepszych stron internetowych dla dentystów i powinny być natychmiast dostępne na Twojej stronie głównej w formie przycisku lub wezwania do działania.

Jeśli chcesz wykazać się kreatywnością, wykonaj ankietę lub generator szacunków, aby pomóc potencjalnym pacjentom uzyskać dokładniejszy obraz kosztów. Następnie zaoferuj osobistą pomoc przez telefon, spotkanie lub rozmowę e-mailową.

Marketing treści dla dentystów staje się jeszcze prostszy

Wraz ze wzrostem ruchu, zwiększoną ekspozycją w Internecie i większą liczbą sposobów przyciągania pacjentów, content marketing dla dentystów ma swoje zalety. Uwzględniając te 8 nakazów i zakazów w pisaniu dentystycznych treści internetowych, możesz wznieść się ponad konkurencję i ustanowić swoją praktykę marketingową jako eksperta zarówno lokalnie, jak i online.

Jednak niewielu dentystów chce poświęcać czas swoim pacjentom na pisanie treści na stronę internetową. A czasami po prostu nie są profesjonalnymi autorami blogów dentystycznych. Outsourcing to sprytny sposób na umieszczenie wysokiej jakości dentystycznej zawartości internetowej w Twojej witrynie i rozpoczęcie strategii marketingowej witryny dentystycznej. Skontaktuj się z nami już dziś i dowiedz się więcej o naszych usługach dotyczących treści.