Jak przeprowadzić audyt content marketingu w celu uzyskania świeżych pomysłów i lepszych wyników

Trudno przecenić wartość dokładnej inwentaryzacji , niezależnie od tego, czy jesteś producentem z magazynem pełnym komponentów, czy usługodawcą B2B zarządzającym złożonymi dostawami i sprzętem.

Dokładna wiedza o tym, co masz i gdzie to znaleźć, zapewnia wydajną działalność operacyjną , a to oszczędza czas i pieniądze Twojej firmy .

Jako marketerzy przychodzący stosujemy te same zasady do tworzonych przez nas treści. Audyt treści marketingowych jasno pokazuje, jakie zasoby treści masz — i czego Ci brakuje.

Bez regularnych audytów treści łatwo jest przepełnić się treścią na niektóre tematy, zaniedbując inne – i tracąc ważne okazje do przyciągnięcia, zaangażowania i zachwytu ważnych odbiorców docelowych.

Z punktu widzenia SEO ważne jest również, aby zrozumieć, że niskiej jakości, przestarzałe lub nieskuteczne treści mogą obniżyć autorytet Twojej witryny z punktu widzenia Google. To może przyczynić się do spirali pozycji SERP .

Proces audytu może napędzać nowe pomysły, wskazywać możliwości zmiany przeznaczenia istniejących treści, pomagać w znaczących ulepszeniach SEO i eliminować stres związany z wypełnianiem kalendarza redakcyjnego w celu osiągnięcia celów strategii marketingu treści .

Oto, w jaki sposób możesz systematycznie podejść do następnego audytu content marketingu i jak najlepiej wykorzystać odkryte informacje.

Dlaczego warto kontrolować swoje zasoby marketingowe treści?

Jeśli od wielu lat konsekwentnie korzystasz z technik marketingu treści, prawdopodobnie Twoja witryna ma teraz wiele stron — może ponad 10 000 . Chociaż może się wydawać, że wszystkie te informacje sumują się, aby wykazać doświadczenie i wiedzę w Twojej branży, wiele stron internetowych może składać się na zawyżoną witrynę .

Odchudzanie ułatwia Google rozpoznawanie najważniejszych treści podczas indeksowania Twojej witryny. Pomaga ograniczyć kanibalizację słów kluczowych , co ma miejsce, gdy używasz zbyt wielu takich samych lub podobnych słów kluczowych w całym tekście, a wyszukiwarki nie mogą określić, której treści należy traktować priorytetowo.

Co więcej, treści, które nie są już trafne lub dokładne, mogą osłabić Twoją markę . Wyeliminowanie przestarzałych, zbędnych lub zbyt podobnych treści ułatwia użytkownikom znajdowanie najlepszych informacji, które masz do zaoferowania, pokazując, jak dobrze rozumiesz ich wyzwania i jak pewny jesteś wartości swoich rozwiązań.

Jakie treści należy skontrolować?

Ustalenie podejścia i struktury organizacyjnej gwarantuje, że analiza treści pod kątem marketingu nie pominie żadnego z blogów, e-booków, infografik, białych ksiąg, przewodników, wskazówek, filmów i innych treści, które utworzyłeś na przestrzeni czasu.

Nie potrzebujesz specjalistycznego oprogramowania; wystarczy zwykły arkusz kalkulacyjny . Wprawdzie ręczne śledzenie treści marketingowych ma swoje wady, ale prostota arkusza kalkulacyjnego może ułatwić aktualizowanie podczas publikowania nowych elementów. Aby arkusz kalkulacyjny był efektywnym, żywym dokumentem , który był zawsze aktualny i łatwy dla członków zespołu, aby uzyskać do niego dostęp i współtworzyć, rozważ użycie Arkuszy Google (lub spójrz na niektóre z tych alternatyw dla programu Microsoft Excel).

Jeśli publikujesz treści od lat i zgromadziłeś ogromny ekwipunek, zebranie każdego elementu może być zniechęcające. Twoje oprogramowanie do automatyzacji marketingu jest kolejnym ważnym narzędziem usprawniającym proces audytu . W HubSpot możesz sortować według typu strony (np. blogi, strony docelowe, strony witryny itp.) i eksportować listy każdego typu treści wraz z innymi ważnymi informacjami, w tym:

• Data publikacji
• Tytuł
• Format
• Osoba kupującego
• URL

Po zebraniu wszystkich informacji uporządkuj je tak, aby najlepiej odpowiadały Twoim potrzebom. W zależności od stylu organizacji i rozmiaru kolekcji zawartości możesz mieć kolumny według typu zawartości lub całą kartę w arkuszu kalkulacyjnym poświęconą każdemu typowi.

Jak oceniać i analizować treści

Musisz określić kryteria i dane, które mają dla Ciebie największe znaczenie , aby ocenić, jak dobrze Twoja zawartość działa w celu osiągnięcia celów, a także mierzyć, śledzić, dostosowywać i dodawać zawartość, aby przenieść igłę w programie przychodzącym.

Regularne badania i aktualizacje słów kluczowych powinny pomóc w przeglądaniu grup tematycznych , aby upewnić się, że Twoje blogi, strony i treści do pobrania odzwierciedlają potrzeby Twoich odbiorców, a słowa kluczowe są zgodne z intencjami użytkowników.

Korzystaj z narzędzi analitycznych do oceny wydajności postów na blogu i zaawansowanych treści w ciągu ostatniego roku na podstawie kluczowych wskaźników, w tym:

• Wyświetlenia
• Kliknięcia wezwania do działania
• Liczba słów kluczowych w rankingu
• Najlepszy ranking pozycji słów kluczowych
• Współczynnik odrzuceń

Opieramy się na HubSpot do analiz, ale SEMrush, Screaming Frog i inne aplikacje innych firm mogą łatwo umieścić potrzebne dane w zasięgu ręki, aby przeprowadzić bardziej rozbudowaną analizę treści pod kątem wartości marketingowej.

Zapisz krok! Pobierz nasz przykładowy arkusz audytu treści.

Działaj na podstawie wyników audytu

Po rozliczeniu każdej strony i części treści oraz zebraniu odpowiednich danych dotyczących skuteczności, aby zobaczyć, co przynosi dobre wyniki, a co ciągnie Cię w dół, możesz łatwo podejmować decyzje i podejmować odpowiednie działania:

1. Usuń to, co ci nie służy

Pozbądź się zduplikowanych artykułów lub ofert treści i postów, które promują wydarzenia z przeszłości lub podkreślają produkty lub usługi, które zostały wycofane. Przekieruj te strony do bardziej skutecznych postów na blogu lub stron filarowych, które dotyczą tego samego tematu.

2. Ulepsz to, co możesz

Następnie zidentyfikuj artykuły, które można zoptymalizować technicznie w celu uzyskania lepszej wydajności i szybkich ulepszeń. Wykonaj kilka prostych kroków optymalizacyjnych o dużym znaczeniu, takich jak:

• Aktualizowanie nagłówków na poziomie H1, meta tytułów i adresów URL za pomocą docelowych słów kluczowych
• Upewnienie się, że skuteczne blogi są połączone ze stronami filarowymi i ze stron filarowych
• Blogi optymalizujące słowa kluczowe w rankingu co najmniej 10-19
• Usuwanie dat z nagłówków bloga
• Analizowanie i ulepszanie wezwania do działania w przypadku treści o dużym natężeniu ruchu i niskiej liczbie konwersji

3. Skonsoliduj niewykorzystaną wartość

Kilka mniej skutecznych artykułów można połączyć w jeden dłuższy, bardziej szczegółowy artykuł , który prawdopodobnie przyniesie lepsze wyniki. Mądrze jest włączyć te zadania do swojego kalendarza redakcyjnego, ponieważ wymagają one dodatkowych badań i pisania.

4. Zachowaj to, co działa

Daj artykułom i treściom opublikowanym w ciągu ostatniego roku czas na zwiększenie wartości. Solidnie działające artykuły z rankingiem słów kluczowych od 1 do 9 mogą pozostać bez interwencji lub optymalizacji.

5. Uważaj na luki

Na koniec przyjrzyj się, czego jeszcze może brakować. Nawet największe, najszersze kolekcje treści mogą pozostawić miejsca, w których wyszukiwania i potrzeby użytkowników nie zostały w pełni zaspokojone. To są nowe możliwości , które może Ci pomóc audyt i analiza treści. Wbuduj nowe artykuły i zaawansowane przydziały treści do swojego kolejnego kalendarza redakcyjnego.

Audyt treści jest niezbędnym, podstawowym pierwszym krokiem w zapewnieniu, że masz potrzebne treści, a Ty robisz wszystko, co w Twojej mocy, aby wykorzystać te treści w celu uzyskania najlepszej możliwej wartości marketingu przychodzącego.

Dzięki kilku dodatkowym krokom możesz uzyskać jeszcze większą wydajność i wartość przychodzącą z treści, które już masz. Nasz poradnik, Twój poradnik dotyczący zmienionej zawartości , może pomóc Ci w jak najlepszym wykorzystaniu treści, nad którymi ciężko pracowałeś. Kliknij poniższy link, aby odebrać kopię.