Jak content marketerzy dopasowują się do Twojego zespołu marketingu w wyszukiwarkach

Treść zawsze była gwiazdą programu, po prostu nie była tak wysoko oceniana jak teraz. To tworzenie pojawiającej się roli w postaci content marketera. Jeśli przyglądasz się własnej strategii marketingowej online lub własnemu zespołowi, być może próbujesz zrozumieć, w jaki sposób treści i content marketer do siebie pasują.

Krótka odpowiedź brzmi: wszędzie.

Pomyśl o tym: treść jest częścią każdej stosowanej obecnie taktyki marketingu w wyszukiwarkach. Masz reklamy PPC? To jest treść właśnie tam. Masz skonfigurowane strony docelowe do konwersji? Zawartość. Masz stronę na Facebooku? Co na nim jest? Tak, zgadłeś — treść.

Treść jest tak samo częścią marketingu w wyszukiwarkach, jak zawsze, ale zmienia się rola tego, kto nad nią czuwa. To szczególna rola, która łączy zrozumienie marketingu w wyszukiwarkach z tradycyjnymi umiejętnościami marketingowymi i umiejętnościami tworzenia treści we wszystkich dziedzinach.

Przyjrzyjmy się, jak nowa rola content marketingu wpasowuje się w świat marketingu w wyszukiwarkach i poprawia to, co robimy na co dzień w marketingu w wyszukiwarkach.

Jak content marketer wpasowuje się w marketing w wyszukiwarkach

Kto nadzoruje strategię i rozwój treści w Twoich kampaniach i kanałach? Kto przestrzega standardów dotyczących rodzaju tworzonych treści? Można powiedzieć, że robi to twój główny SEO. I może to działać dla ciebie. Ale chociaż wielu SEO ma wiele umiejętności, większość specjalizuje się w jednej lub kilku kategoriach SEO.

Na przykład możesz mieć super technicznego SEO, który jest bardzo dobry w tym, co robi — wie dużo o back-endu strony i jej wpływie na SEO, a także o strategii rozwoju linków przychodzących, wychodzących i wewnętrznych oraz o dobrym zrozumieniu o optymalizacji treści i rozwoju treści dla klientów na podstawie odkrytych zestawów słów kluczowych.

Jest też content marketer, który może dużo wiedzieć o marketingu w ogóle, dużo o rozwoju treści w różnych kanałach i dyscyplinach marketingu w wyszukiwarkach oraz o tym, jak połączyć się z odbiorcami firmy za pośrednictwem dostępnych mediów treści i kanałów. Ta osoba dobrze rozumie taktyki marketingu w wyszukiwarkach, które mogą w tym pomóc.

Czy zaczynasz dostrzegać, jak te role mogą się wzajemnie uzupełniać i wzbogacać w całej kampanii marketingowej w wyszukiwarkach?

W miarę jak marketing w wyszukiwarkach rozwija się jako branża, możesz mieć bardzo zdrowy program, gdy zestawy umiejętności nakładają się na siebie, a zespoły współpracują ze sobą, aby stworzyć wspaniały produkt końcowy – zdrową, kwitnącą, rosnącą obecność w sieci ze strategicznym planem rozwoju treści, który pomoże Ci się tam dostać.

Kluczem jest przyjrzenie się zespołowi i strategii marketingowej firmy w wyszukiwarkach, aby znaleźć te luki do wypełnienia. Jakie są słabe strony zespołu marketingu w wyszukiwarkach? Gdzie leżą słabe strony Twojej strategii SEO? Prawda jest taka, że ​​świetna strategia i rozwój treści mogą ulepszyć każdy projekt marketingu w wyszukiwarkach i każdą indywidualną dyscyplinę.

Jakie umiejętności są ważne dla content marketerów?

Marketingowcy treści powinni zachować równowagę między bardziej tradycyjnymi umiejętnościami marketingowymi a umiejętnościami marketingu w wyszukiwarkach i umiejętnościami eksperckimi w zakresie opracowywania treści, aby można było opracowywać i optymalizować treści dla odbiorców w sposób, który odzwierciedla markę firmy i łączy się z ludźmi, dla których jest przeznaczony.

Myśląc o zatrudnieniu content marketera, rozważ następujące zestawy umiejętności:

• Tradycyjne zasady marketingu. Pomaga, gdy twoi specjaliści od marketingu treści mają tradycyjne doświadczenie marketingowe lub głęboko rozumieją marketing, aby wnieść bogactwo i głębię do procesu tworzenia treści.
• Znajomość marketingu w wyszukiwarkach. Niezbędne jest, aby content marketer rozumiał, jak wszystkie dyscypliny w ramach marketingu internetowego współpracują ze sobą, a następnie indywidualnie, jak treść istnieje i wyróżnia się w każdej dyscyplinie.
• Myśliciel strategiczny. Twój content marketer musi być w stanie łączyć punkty w złożonych kampaniach marketingowych w wyszukiwarkach, w których jest wiele ruchomych części, aby udzielić najlepszych porad dotyczących roli treści w każdym obszarze.
• Zasady dziennikarskie. Dbanie o uczciwość dziennikarską w tworzonych treściach jest koniecznością w dzisiejszym tworzeniu treści internetowych. Chociaż pisanie jak dziennikarz może nie zawsze dotyczyć każdego kanału lub rodzaju treści, które tworzysz, jedyną zasadą, która zawsze powinna obowiązywać, jest prawda w naszych treściach.
• Know-how w zakresie copywritingu. Kluczowa jest wiedza o tym, jak pisać ciekawe treści specjalnie dla kanału, na którym istnieje (na przykład biała księga kontra strona docelowa konwersji kontra płatne reklamy w wyszukiwarce kontra e-book).
• Szeroki zakres umiejętności pisarskich. Bycie adaptacyjnym i posiadanie talentu do tworzenia różnego rodzaju treści lub pisania w różnych stylach odpowiednich dla odbiorców i marki to specjalny zestaw umiejętności, których nie należy lekceważyć.
• Kierunek kreatywny we wszystkich mediach treści . Marketingowiec może, ale nie musi mieć umiejętności projektowania graficznego, ale powinien wiedzieć, jak zebrać i uporządkować kluczowe informacje dla infografiki, na przykład udzielić kreatywnego kierunku, jak powinna wyglądać i być zoptymalizowana, i zobaczyć aż do ostatecznego zakończenia. Marketingowcy treści powinni wiedzieć, jak przekazywać komunikaty związane z marką w mediach, w tym w grafikach i filmach.
• Doświadczenie wydawnicze. Doświadczenie w publikowaniu może pomóc content marketerom w tworzeniu skomplikowanych, dobrze naoliwionych maszyn do regularnego publikowania treści.
• Rozumie wrażenia użytkownika. Sposób, w jaki treść wygląda, jest rozplanowany i istnieje razem z innymi elementami na stronie internetowej, wpływa na wrażenia użytkownika. Marketingowcy treści powinni wiedzieć, jak udzielać strategicznych zaleceń w tej sprawie.
• Zna analitykę. Jeśli nie możesz śledzić i przewidywać treści na podstawie dostępnych danych, nie możesz podejmować strategicznych decyzji dotyczących tworzenia treści.
• Rozumie podstawowy HTML. Znajomość podstaw HTML przynajmniej pozwala marketerom treści na podejmowanie decyzji o tym, jak w razie potrzeby naprawić lub stworzyć ważne elementy treści w sieci.
• Bądź na bieżąco ze wskazówkami dotyczącymi jakości wyszukiwarek. Dobrzy marketerzy treści powinni wiedzieć, jaka jest jakość treści, bez konieczności informowania ich przez Google, ale powinni również być na bieżąco z wytycznymi dotyczącymi jakości wyszukiwarek, aby uniknąć potencjalnych błędów związanych z tworzeniem treści lub audytem starych treści.

Jak content marketerzy mogą istnieć w zespole?

W przeszłości i do dziś (jesteśmy w trakcie transformacji) treść jest podzielona na przedziały. Jest podzielony na kanały, w których istnieje. I to jest w porządku, jeśli chodzi o to, jak ta treść istnieje w tym kanale i jak ten praktyk rozumie, w jaki sposób istnieje w tym kanale. Ale cofnij się o krok.

Na przykład, czy Twój specjalista w swojej roli w mediach społecznościowych stara się zrozumieć, w jaki sposób cele całej kampanii marketingowej w wyszukiwarkach (która, miejmy nadzieję, jest napędzana celami biznesowymi) wpływa na treść? Czy biorą pod uwagę zestaw słów kluczowych, na który kieruje się firma w organicznym SEO, dlaczego istnieje i jak może to wpłynąć na pomysły, jakie mają na treść?

Wiele firm ma rozłączne role, jeśli chodzi o działania marketingowe w wyszukiwarkach. Jest facet PPC zarządzający reklamami (który może, ale nie musi być odpowiedzialny za treść), jest zespół techniczny SEO, który przeprowadza dogłębną analizę stanu witryny, i być może są ludzie, którzy wykonują testy A/B lub wielowymiarowe na kluczu strony docelowe.

Rola zajmująca się marketingiem treści może pomóc powiązać nadrzędne cele projektu marketingu w wyszukiwarkach i cele biznesowe z treściami tworzonymi w każdym kanale. Ta rola może również zapewnić obecność kluczowych komunikatów o marce i dostarczanych przez nią produktach/usługach (wejdź w tradycyjne tło marketingowe).

Marketingowiec jest dyrektorem operacyjnym treści, jeśli wolisz. Ale to nie kończy się na rekomendacjach strategicznych (ponieważ wielu SEO może to zrobić); gdzie pojawia się tam, gdzie kończy się bardziej tradycyjne SEO, jest możliwość tworzenia treści o profesjonalnej jakości.

Ta osoba rozumie, jakie rodzaje treści są najbardziej odpowiednie w danej sytuacji — na jakim etapie ścieżki konwersji, na jakim kanale. Ta osoba rozumie, jak współdziałają treści i wrażenia użytkownika, i opracowała wytyczne dotyczące jakości treści w oparciu o wieloletnie doświadczenie i wytyczne dotyczące wyszukiwarek.

Marketer treści może udzielać rekomendacji dotyczących rodzaju treści, które powinny być używane w każdym rodzaju kanału, sugestie dotyczące sposobów tworzenia treści dla kanału oraz pomóc zrozumieć, w jaki sposób treść przyczynia się do sukcesu każdej indywidualnej dyscypliny marketingu w wyszukiwarkach oraz do sukcesu nadrzędnych celów całej kampanii marketingowej.

Dlatego sprzedawcy treści muszą być dziś ekspertami w tworzeniu treści i strategicznymi specjalistami, którzy dobrze rozumieją marketing w wyszukiwarkach. Ta rozwijająca się rola może działać w istniejących zespołach i usprawnić niemal każdą część działań marketingowych w sieci Web.

A jeśli potrzebujesz pomocy — przy pisaniu treści lub ogólnej strategii treści — zadzwoń do nas.