Opieka nad treścią do nauki: Kompletny przewodnik po Twojej strategii

Możesz być jedną z najlepszych firm lub odnoszącym sukcesy dyrektorem generalnym. Jednak zawsze będzie więcej informacji o Twojej branży. Niezależnie od tego, czy jest to nowa perspektywa, której wcześniej nie brałeś pod uwagę, czy element Twojej branży, którego jeszcze nie odkryłeś.

Ale jak znaleźć czas na naukę tych informacji? nie musisz. Powinien już być włączony do Twojej strategii content marketingowej. Mówimy o kuracji. Oszczędzająca czas alternatywa dla tworzenia.

Przyjrzymy się, jak możesz to maksymalnie wykorzystać, aby Twoja firma stała się bardziej kompetentna. Ale zanim zagłębimy się w temat, omówmy kilka podstaw.

Co to jest kuracja treści?

Opieka nad treścią to po prostu wykorzystanie treści innych osób w marketingu cyfrowym Twojej firmy. Nie oznacza to, że możesz kraść treści innych osób i twierdzić, że należą do Ciebie. Szanujemy się.

Zamiast tego umieszczasz link do firmy i przedstawiasz własną opinię na temat jej treści. W ten sposób wszyscy są szczęśliwi. Możesz szybko rozpowszechniać świetne treści przy niewielkim wysiłku, a firma, która je stworzyła, została powiązana z tym, co powinno zwiększyć grono odbiorców. To wygrana-wygrana!

Dlaczego wikariusz?

Nikt nie ma czasu na ciągłe tworzenie oryginalnych, wciągających i zabawnych treści. Tak bardzo, jak byśmy chcieli, jest to nierealne (chyba że masz zespół 100 twórców treści. W takim przypadku czapki z głów, robisz coś dobrze).

Zamiast tego kuratorstwo oznacza, że ​​nadal udostępniasz pouczające i wnikliwe treści, ale bez poświęcania tak dużej ilości czasu i zasobów. Dzięki temu Twój marketing będzie spójny, a spójność jest kluczowa, zwłaszcza jeśli chodzi o media społecznościowe.

To jest podstawowy powód. Kuracja oferuje jednak mnóstwo korzyści dla Twojej firmy. Oto tylko kilka:

• Reklamuje Twoją markę jako myślącego lidera. Jeśli przedstawiasz opinie na temat treści tworzonych przez znane nazwiska w branży, okazujesz autorytet, który Twoi odbiorcy będą szanować.
• Buduje zaufanie. Kuratorując, możesz pokazać odbiorcom, że znasz swoją branżę na wylot, co zwiększy prawdopodobieństwo, że zaufają Twojej marce.
• Oszczędność czasu i pieniędzy. Prawdopodobnie stało się to jasne, ale nie będziesz potrzebować prawie tak wielu zasobów, jak do tworzenia, więc zaoszczędzisz czas i pieniądze!
• Poprawia zaangażowanie. Jeśli stale udostępniasz interesujące i przemyślane treści, Twoi obserwatorzy lub użytkownicy są bardziej skłonni do interakcji z Tobą.
• Zwiększa ruch i konwersje. Ostatecznie wszystkie te korzyści powinny prowadzić do wzrostu ruchu na stronie, a co za tym idzie konwersji.

Teraz opuściliśmy jedną ważną zaletę z tej listy, abyśmy mogli przyjrzeć się jej bardziej szczegółowo: kuratorstwo treści do nauki.

Jak korzystać z kuracji treści do nauki

Możesz dowiedzieć się wiele o swojej branży, przeglądając treści, które nie zostały stworzone przez Twoją firmę. Kto by pomyślał? Jednak tak nie jest, jeśli twoim pomysłem na kuratorstwo jest zobaczenie interesującego nagłówka i natychmiastowe udostępnienie artykułu.

Aby wiedzieć, czy jest to najbardziej odpowiednia treść dla odbiorców, musisz ją przeczytać i ocenić, czy jest odpowiednia. Nie chcesz udostępniać treści, które są źle napisane, sformatowane nieprofesjonalnie i zawierają przekleństwa (chyba że to lubisz, nie oceniamy).

Chcesz postrzegać kurację treści jako badanie. Wyszukując odpowiednie informacje dla różnych nisz w swojej branży, możesz zwiększyć wiedzę swoją i swojego zespołu. Oto jak:

Zostań znawcą tematu

Możesz mieć świetną ogólną wiedzę na temat swojej firmy, ale czy kiedykolwiek zagłębiłeś się w szczegóły? Być może nie miałeś czasu, aby samodzielnie przeprowadzić badania, aby stworzyć bardziej szczegółowe raporty i analizy, więc zamiast tego możesz uczyć się od konkurencji.

Ten rodzaj mikrouczenia się buduje ogólną wiedzę branżową. Twoi klienci będą bardziej skłonni ci zaufać, jeśli znasz tajniki. Będziesz także w stanie zaoferować doskonałą obsługę klienta, jeśli znasz odpowiedzi na najbardziej niszowe pytania.

Dowiedz się, jak skuteczne są różne formy treści

Niezależnie od tego, czy są to podcasty, studia przypadków czy zwykłe artykuły, różnicowanie rozpowszechnianych treści to najlepszy sposób na utrzymanie zaangażowania odbiorców. Korzystając z wielu różnych formularzy, będziesz w stanie ocenić, który typ treści najlepiej sprawdza się w Twojej branży, bez konieczności samodzielnego ich tworzenia.

Możesz to zrobić, po prostu obserwując, jak osobiście reagujesz.

• Czy jesteś zaręczony?
• Czy łatwo to zrozumieć?
• Czy ma charakter informacyjny?
• Co sprawiło, że w to kliknąłeś?

Po udzieleniu odpowiedzi na te pytania powinieneś również obserwować swoje dane po udostępnieniu. Która forma spotkała się z największym zaangażowaniem? Lub wygenerował najwięcej kliknięć? To, co jest atrakcyjne dla Ciebie, nie zawsze jest takie samo dla Twoich odbiorców, więc miej oko na ich reakcje.

Po przeanalizowaniu tego przez pewien czas będziesz wiedział, na jakiej formie skoncentrować swoje wysiłki związane z tworzeniem treści.

Ucz się od innych w swojej branży

Jeśli ciągle udajesz się do jednego źródła, aby znaleźć treści do wyselekcjonowania, istnieje prawdopodobieństwo, że robią coś dobrze.

Dlatego zadaj sobie następujące pytania dotyczące ich treści:

• Dlaczego treść jest interesująca?
• Co sprawia, że ​​można go udostępniać?
• Jak opisałbyś doświadczenie związane z nauką?
• Jak to przyciąga twoją grupę docelową?
• Czy oni robią coś, czego ty nie robisz?

Możesz dostosować swoją strategię dotyczącą treści, odpowiadając na te pytania. Zobacz, czego Ci brakuje, a co można poprawić.

Bądź na bieżąco z trendami w branży

Jeśli Twój marketing cyfrowy utknął w bańce biznesowej, jak zamierzasz nadążyć za ciągle zmieniającymi się trendami? Jest mało prawdopodobne, że zawsze będziesz na bieżąco, jeśli chodzi o identyfikowanie trendów i działanie na ich podstawie. I to jest jeden z najważniejszych aspektów content marketingu.

Nikt nie będzie podekscytowany ani zaangażowany w twoje wyniki, jeśli zawsze będą spóźnione o kilka tygodni. Tak więc, konsumując treści z wielu źródeł w swojej branży, będziesz mieć dobre połączenie. Oznacza to, że jest bardziej prawdopodobne, że będziesz w stanie identyfikować najświeższe wiadomości i tworzyć na ich podstawie oryginalne treści.

Jeśli zidentyfikujesz świetne źródła, z których często korzystasz, ustaw powiadomienie, aby jako pierwszy zobaczyć ich nowe treści i reakcje ludzi na nie.

Edukuj członków swojego zespołu

Jeśli masz zespół aktywnych uczniów, Twoja firma może się tylko poprawić. Dzięki zbiorowej agregacji wiedzy będziesz w stanie zidentyfikować obszary swojego produktu lub usługi, które wymagają udoskonalenia i efektywniej nad nimi pracować.

Może to dotyczyć całego zespołu, a nie tylko działu content marketingu. Jeśli znajdziesz treść, która koncentruje się na niszy w Twojej branży, której wcześniej nie badałeś, udostępnij ją na czacie zespołu i poproś o zerknięcie. Uzyskaj informacje zwrotne na temat tego, jak je znaleźli i czego się nauczyli. Oznacza to ciągłe uczenie się w Twojej firmie, podnoszące kompetencje całego zespołu.

Narzędzia do kuracji treści

Oczywiste jest, że korzyści płynące z procesu kuracji treści są niemal nieograniczone. Ale gdzie znajdziesz ten ciągły strumień treści? I czy znalezienie go nie zajmie zbyt wiele czasu? W dzisiejszych czasach istnieje narzędzie do wszystkiego i dotyczy to kuracji.

W rzeczywistości jest o wiele więcej niż jedno narzędzie, więc na początek przyjrzyjmy się kilku naszym ulubionym.

Quuu

Być może myślisz, że korzyści płynące z kuracji są dobre i dobre. Ale w jaki sposób przyciąga ludzi z powrotem do Twojej witryny? Czy nie promujesz treści innych osób?

To uzasadnione zmartwienie, dlatego opracowaliśmy spersonalizowane wezwania do działania. Są to małe wyskakujące okienka, które można dodać do treści, które udostępniasz, w postaci łącza prowadzącego z powrotem do Twojej witryny. Dzięki temu Twoi odbiorcy będą mieli inicjatywę, aby przejść do Twojej witryny, nawet jeśli korzystają z treści z innego źródła.

Oprócz tego codziennie wysyłamy Ci odpowiednie artykuły, które są specyficzne dla interesujących Cię tematów. Jeśli chcesz, możemy całkowicie zautomatyzować ten proces i opublikować tę wyselekcjonowaną treść w Twoim imieniu. Jeśli jednak chcesz korzystać z funkcji selekcji treści do nauki, możesz zacząć przeglądać zawartość i udostępniać informacje swojemu zespołowi.

UpContent

UpContent polega na budowaniu zaufania i pogłębianiu relacji z odbiorcami poprzez kurację. Analizują miliony artykułów miesięcznie, aby upewnić się, że wysyłane do Ciebie treści są właściwymi treściami.

To świetne narzędzie, które jest zintegrowane z aplikacjami do automatyzacji, dzięki czemu możesz je skonfigurować tak, aby spełniało wszystkie Twoje potrzeby związane z kuracją.

Najlepszą cechą UpContent jest liczba artykułów, które mogą Ci wysłać od ogromnej liczby wydawców z całego świata. Oznacza to, że codziennie otrzymujesz aktualne, odpowiednie treści ze źródeł, których inaczej nigdy nie znalazłeś. Zapewnia to doskonałe materiały do ​​nauki dla Ciebie i Twojego zespołu, a także angażujące treści dla odbiorców.

Scoop.it

Scoop.it jest szczególnie doskonałym narzędziem przy rozważaniu strategii uczenia się Twojego zespołu. Oferuje prywatne centra i wewnętrzne biuletyny e-mailowe, dzięki czemu możesz udostępniać najlepsze i najciekawsze treści członkom zespołu, aby zachęcić do uczenia się społeczności.

Ma również potężny silnik treści, który monitoruje setki globalnych źródeł, dzięki czemu może dostarczać najbardziej odpowiednie i aktualne treści. Idealny, aby być na bieżąco z trendami!

Rozpoczynanie strategii kuracji

Jesteś prawie na miejscu. Znasz korzyści płynące z kuracji, wiesz, jak się z niej uczyć, i znasz niektóre z najlepszych narzędzi, które Ci w tym pomogą. Wszystko, czego teraz potrzebujesz, to rozpocząć strategię kuracji treści. Czy nie byłoby pomocne, gdybyśmy stworzyli krótki przewodnik krok po kroku, jak to zrobić?

1. Zidentyfikuj swoich odbiorców

Nie chcesz, aby wszystkie twoje wysiłki marketingowe zostały zmarnowane na niewłaściwych odbiorców lub, co gorsza, na brak odbiorców. Twoja strategia kuracji powinna być dostosowana i spersonalizowana z myślą o konkretnym kliencie. Istnieje kilka sposobów na odkrycie docelowych odbiorców, a stworzenie persony kupującego to świetne miejsce na początek.

Wyobraź sobie swojego idealnego klienta. Gdzie oni żyją? Jakie mają dochody? Do jakiej grupy demograficznej należą? Czy mają zwierzęta? (Poważnie, to pomaga.) Jest o wiele więcej pytań do rozważenia, abyś mógł zacząć budować wielowymiarową osobowość. Następnie możesz udostępnić je swojemu zespołowi, aby zawsze mieć na uwadze klienta przy podejmowaniu decyzji o udostępnieniu treści. Sprawdź ten darmowy szablon, aby rozpocząć!

2. Zdecyduj, na jakich platformach będziesz rozpowszechniać treści

O tym powinni zdecydować Twoi odbiorcy docelowi. Czy starasz się przyciągnąć biznesmenów w średnim wieku? Świetnie, skoncentruj swój marketing na LinkedIn. Lub jeśli chcesz przyciągnąć osoby w wieku 18-25 lat, wskocz na TikTok.

Możesz mieć najbardziej szczelną strategię selekcji treści, ale nadal może ona nie być skuteczna, jeśli koncentruje się na niewłaściwym kanale społecznościowym. Sprawdź ten genialny artykuł Sprout Social, który bada wszystkie różne platformy i ich dane demograficzne poprzez zbadane statystyki.

Jakiego rodzaju treści będziesz udostępniać?

Będzie to miało wpływ na twoją grupę docelową i platformy, z których będziesz korzystać. Które treści najlepiej sprawdzają się na Twoich platformach? Jeśli koncentrujesz się na YouTube, warto rozważyć filmy informacyjne lub vlogowanie. Jeśli jednak Twitter jest bardziej w twoim stylu, infografiki można łatwo udostępniać i przeglądać.

Zawsze dobrze jest dołączyć różne formy udostępnianych treści. Niektórzy są wzrokowcami i preferują infografiki i filmy. Inni lubią skupiać się na długo czytanych artykułach. Aby spodobać się jak najszerszemu gronu odbiorców, wprowadzaj zmiany.

Jakiego narzędzia użyjesz, aby pomóc?

Jest mało prawdopodobne, że będziesz w stanie wdrożyć świetną strategię kuratorską bez pomocy niektórych narzędzi i aplikacji. Przeczytaj więc każdy z dostępnych i dowiedz się, który będzie najlepiej pasował.

Wiele z nich oferuje bezpłatne wersje próbne lub nawet bezpłatne pakiety subskrypcji, więc możesz je wypróbować, zanim wydasz znaczną kwotę pieniędzy.

Wniosek

Nie należy lekceważyć wartości gwiezdnej strategii kuratorskiej. Twoja firma będzie się stale rozwijać i działać płynnie, jeśli Twój zespół zobowiąże się do wykorzystywania treści do nauki.

Teraz masz wszystko, czego potrzebujesz, aby zacząć i stworzyć firmę pełną uczących się profesjonalistów. Zobaczysz niezliczone korzyści dla członków swojego zespołu, Twojej firmy i klientów. Więc na co czekasz? Nie ma teraz wymówki. Załamuj się!

Czy widziałeś korzyści z kuracji treści do nauki w Twojej firmie? Jeśli tak, daj nam znać w komentarzach!