Twórcy treści vs. Influencerzy — co to oznacza dla Ciebie

Ze scenariuszem Beatrice Manuel

Marketing jest wieloaspektowy. Jest kącik na wszystkie możliwe sposoby docierania do nowych odbiorców. Istnieją bogate w SEO posty na blogu, reklamy i media społecznościowe. W rzeczywistości nawet flash moby można uznać za zabawny i kreatywny sposób marketingu.

W ostatnim czasie wiele marek zabłysnęło twórcami treści i wpływowymi osobami.

Co zaskakujące — influencerzy i twórcy treści nie są ze sobą synonimami. Są podobieństwa i absolutnie możesz wpaść na twórcę treści, który jest również influencerem.

Sugerowana lektura : Jak influencer na Instagramie może zdobyć więcej obserwujących w 2022 r.

W większości są jednak rozróżnienia, na które należy zwrócić uwagę. Jako marka koniecznie musisz poznać różnice między influencerami a twórcami treści oraz specyfikę każdego z nich, aby dowiedzieć się, który z nich jest dla Ciebie idealny. O tym jest ten artykuł.

Co to jest twórca treści?

Opis pracy twórcy treści jest dość prosty. Nic dziwnego – produkują treści.

Nie jest to jednak takie proste, jak się wydaje. Bycie twórcą treści oznacza, że ​​musisz regularnie tworzyć wpływowe i wciągające treści.

Twórcy treści, mając różne formy, trafiają do odbiorców o różnych zainteresowaniach. Może to być poprzez sztukę, zdjęcia, historie, vlogi i wiele innych mediów.

Sugerowana lektura : Jak planować historie na Instagramie za pomocą Combin Scheduler

Celem twórców treści jest tworzenie treści w dziedzinach, w których są ekspertami. Dodają swoją wyraźną przyprawę do wyspecjalizowanego, wyselekcjonowanego smaku, który można dostosować do palety docelowych klientów.

Chociaż liczby odgrywają rolę podczas promowania produktów, najważniejsza jest praca z twórcami treści, ponieważ mogą oni mieć mniejszą liczbę obserwujących niż osoby mające wpływ. Zamiast tego koncentruje się na wartości tego, co produkują i jak to prezentują w wybranej formie mediów.

Kim jest influencer?

Influencerzy są natomiast znani z zaangażowania użytkowników. Emanują naturalnym urokiem, przekonującą osobowością i atrakcyjnym wizualnie kanałem na Instagramie.

Zwykle mają wielu zwolenników, którzy stale wspierają ich pracę lub produkty, które promują.

Podczas gdy punktem sprzedaży twórcy treści jest jego treść, influencer koncentruje się bardziej na relacji i zaufaniu, które budują ze swoimi odbiorcami.

Przyjaźń między influencerem a obserwatorem rozwija się z każdym postem i dotknięciem. Może to być dzielenie się najnowszymi sztuczkami makijażu, których się nauczyli, lub opowiadanie historii o słodkim spotkaniu, które mieli podczas gotowania domowego dania na niezawodnej i błyszczącej patelni.

Niezależnie od tego, 70% nastolatków ufa influencerom, a nie tradycyjnym celebrytom, influencerzy raz po raz udowadniali, jaki wpływ mają na decyzje zakupowe wielu konsumentów.

Twórcy treści a influencerzy

Najważniejsze pytanie brzmi: jak różni są twórcy treści i osoby mające wpływ na Twoją markę?

Pozwól, że wyjaśnimy to dla Ciebie. Oto pięć rzeczy, które należy wziąć pod uwagę, wybierając między współpracą z twórcami treści a osobami wpływowymi:

1. Cel

Wróć do deski kreślarskiej, zapamiętaj swój cel i trzymaj się go.

Wiemy. Współpraca z równie pełnymi pasji ludźmi jest ekscytująca. Chcesz promować swoją markę i masz ku temu okazję. Być może jednym z celów jest nawet zweryfikowanie kont w mediach społecznościowych — w czym mogą pomóc zarówno wpływowe osoby, jak i twórcy treści.

Ale ważne jest również, aby jasno określić, co chcesz osiągnąć (oprócz oczywiście podstawowych wyników SEO, liczb i sukcesu w marketingu polecającym).

Zrób krok wstecz i ponownie oceń, co chcesz osiągnąć dzięki współpracy z innymi ludźmi. Czy jest to artystyczny film przedstawiający Twój produkt, czy zdjęcie kogoś, kogo wszyscy uwielbiają z nim pozować, wraz z dowcipnym podpisem?

Co współgra z docelową działalnością promocyjną i który współpracownik najprawdopodobniej zapewni te wyniki?

2. Poziom wiedzy

Dlaczego ocena ich poziomu wiedzy ma znaczenie? Krótka odpowiedź: pomaga zarządzać oczekiwaniami.

Z drugiej strony ta długa jest taka:

Ponieważ twórcy treści są bardziej skoncentrowani na sztuce i mają doświadczenie w wybranej przez siebie dziedzinie, ich treści mają zwykle lepszą jakość. Tak więc zamiast zatrudniać inny zespół do każdego aspektu, możesz znaleźć twórcę treści, który ma osobistą wiedzę na temat marketingu i inne umiejętności wnoszące wkład.

Rozpakujmy to, malując obraz.

Jeśli potrzebujesz przewodnika krok po kroku, jak przygotować idealną salsę, najlepszym wyborem może być twórca z imponującym doświadczeniem w gotowaniu. Ale jeśli wolisz angażujący vlog, w którym influencerzy wypróbowują różne dipy salsy, to liczę na to, że przyciągną publiczność, to właściwy wybór dla Ciebie.

Nie martw się. Niektórzy influencerzy tworzą również oszałamiające i wciągające treści. Twórcy treści nie są właścicielami jakości.

Ale jeśli chcesz naśladować pracę twórcy treści w promocji Twojej marki, to, co może zaoferować, może być bardziej zgodne z tym, co masz na myśli.

3. Rodzaj publiczności

Masz spisany cel i ustaliłeś swoje oczekiwania. Teraz nadszedł czas, aby zadać sobie pytanie o dane demograficzne odbiorców, do których chcesz dotrzeć.

Zaufaj nam; to ma duże znaczenie.

Z danych Acowebs wynika, że ​​92% konsumentów online częściej ufa rekomendacjom niż treściom marek. A według badania przeprowadzonego przez Izea Insights na ponad tysiącu respondentów, 92% respondentów w wieku 18-29 lat śledzi co najmniej jednego influencera w mediach społecznościowych.

Co te liczby oznaczają dla Ciebie?

Wracasz do swojej listy celów. Znasz już skuteczność tego, by ktoś polecił Twoją markę.

Tak więc, jeśli Twoim celem jest młodszy przedział wiekowy, obserwacja influencera będzie bardzo korzystna dla Twojej marki. Jeśli jednak chcesz dotrzeć do odbiorców, których nisza odpowiada Twojej marce, idealnym wyborem może być poszukiwanie twórcy treści, który tworzy podobne treści.

4. Usługi, które oferują marki

Zarówno influencerzy, jak i twórcy treści oferują promocje. Chociaż istnieją podobieństwa w tym, co mogą wnieść na stół, przez większość czasu oferują wyjątkowe menu. Oto kilka typowych rzeczy, które każdy z nich oferuje.

Influencerzy :

• Czy recenzje produktów
• Organizuj zabawne konkursy z nagrodami
• Stwórz skutecznych ambasadorów marki
• Twórz treści sponsorowane

Twórcy treści:

• Twórz treści, które mówią o Twoich produktach
• Twórz logo i projekty graficzne pasujące do Twojej marki
• Rysuj, maluj i twórz utwory z różnych mediów
• Zorganizuj sesje zdjęciowe

5. Poleganie na trendach

Porozmawiajmy o trendach. Trendy napędzają sprzedaż. To niepodważalne. Widzieliśmy ten wynik w różnych platformach i branżach mediów społecznościowych. Trendy nie tylko rodzą nowe produkty i kariery; podkreślają również produkty, które konsumenci chcą zdobyć.

Pamiętacie The Pink Stuff i Clinique's Near Lipstick in Black Honey? Założymy się, że tak.

Ponieważ większość twórców treści i wpływowych osób korzysta z mediów społecznościowych jako głównej platformy, tańczenie w rytm odpowiednich trendów ma kluczowe znaczenie dla osiągnięcia najlepszych wyników.

Według Izea Insights post influencera może zachęcić 28,9% osób w wieku 18-29 lat i 45,3% osób w wieku 30-44 lata do wypróbowania nowego produktu. Liczby te dowodzą, że odpowiednia obecność w mediach społecznościowych ma o wiele większy wpływ niż tradycyjny marketing, taki jak reklamy radiowe i prasowe.

Ponieważ 90% marketerów biznesowych uważa, że ​​promocja w mediach społecznościowych zdziałała cuda dla ich firmy, to najlepszy czas, aby przyjrzeć się najnowszym trendom i zobaczyć, które mogą zadziałać w przypadku Twojego planu marketingowego.

Plusy i minusy: twórcy treści i influencerzy

Chociaż zarówno twórcy treści, jak i influencerzy mają swój własny urok, są też wady.

Nie, jeszcze nie wychodź! Na pewno chcesz rzucić okiem na tę listę zalet i wad twórców treści i wpływowych osób. Więc zacznijmy.

Ostatecznie zależy to od tego, czego potrzebujesz i chcesz dla swojej marki, ale oto korzyści, które mogą przyciągnąć twoją uwagę.

Proponowana lektura : Jak wykorzystać strategię influencer marketingu, aby zwiększyć liczbę konwersji

Zalety pracy z twórcami treści:

1. Twórcy treści prawie zawsze dostarczają treści wysokiej jakości.
2. Ich wszechstronność i wiele umiejętności. Możesz mieć twórcę treści, który jest nie tylko aktorem, ale także scenarzystą.
3. Otrzymasz dostęp do ich portfolio online, gdzie możesz zobaczyć ich poprzednie prace i styl pracy. Czy ich praca pasuje do idei, którą masz na myśli? Czy jest to zgodne z tym, do czego dążysz? Możesz sprawdzić.

Wady współpracy z twórcami treści:

1. Twórcy treści mają przeważnie mniejszą publiczność niż influencerzy, więc jeśli celem jest dotarcie do jak największej liczby osób, może to stanowić problem.
2. Brak artystycznej kontroli i wkładu. Ponieważ zatrudniasz twórców treści do ich pracy, być może będziesz musiał się odprężyć i dać im więcej swobody w samodzielnym projektowaniu projektu.

Zalety pracy z influencerami:

1. Liczby. Influencerzy zwykle mają wielu zwolenników, a dotarcie do większej liczby osób jest zawsze zaletą.
2. Influencerzy zdobyli już zaufanie swoich odbiorców. Ich poparcie pomoże ciekawskim i niezdecydowanym konsumentom zaufać Twojej marce.
3. Zainteresowani obserwatorzy influencerów mogą również stać się zwolennikami Twojej marki. Z ich ciekawością mogą śledzić Twoje konta, mając nadzieję, że zobaczą więcej swoich ukochanych influencerów.

Minusy współpracy z influencerami:

1. Musisz włożyć pracę w ocenę, czy dany influencer jest odpowiedni dla Twojej marki. Czy podzielają te same zasady, czy też mają umiejętności i wizerunek, których potrzebujesz? Jak wchodzą w interakcję ze swoimi obserwatorami? Nauka, która wskaże Ci właściwe dopasowanie.
2. Ponownie, osoby mające wpływ są bardziej skoncentrowane na zaangażowaniu użytkowników. Bez wątpienia zdobyli dobre naśladowanie. Więc jeśli jesteś w porządku z jakością publikowanych treści (która może nie być tak imponująca jak praca twórcy treści), to nie stanowiłoby to problemu.

Z kim powinna współpracować Twoja marka?

Najważniejsze pytanie brzmi: z kim pracujesz?

Zarówno influencerzy, jak i twórcy treści mogą zapewnić Twojej marce korzystne wyniki, a wybór osób do współpracy będzie w większości zależeć od potrzeb Twojej marki.

Rozważ zalety i wady, a także usługi, do których chcesz mieć dostęp. Ten, kto wydaje się bardziej zgodny z Twoją wizją, będzie idealnym wyborem.

Podczas dokonywania wyboru kieruj się poniższymi wskazówkami:

Wskazówki dotyczące pracy z twórcą treści

• Szanuj ich wiedzę. Twórcy treści są mistrzami własnej sztuki. To główny powód, dla którego je wybrałeś. Podczas współpracy dzielenie się wkładem jako marka jest oczywiste, ale zaufanie, że zapewnią najlepsze wyniki projektu, zapewni imponujący wynik i zdrową relację roboczą.
• Sprawdź ich poprzednie prace. Jest prawdopodobne, że nawiązali już współpracę z innymi markami. Poproszenie ich o próbkę ich poprzedniej pracy i poznanie ich doświadczenia we współpracy pomoże Ci ocenić, czy są dla Ciebie odpowiednie.
• Określ ich obowiązki. Jasno określ zakres prac i czego potrzebujesz. Należy to ustalić na wczesnym etapie za pomocą obiektywnego i mocnego programu spotkań.
• Śledź sukces swojego partnerstwa. Oczywiście współpraca z twórcą to tylko połowa procesu. Chcesz zobaczyć skuteczność projektu i wyciągnąć z niego naukę. Zrób to, tworząc raport marketingowy i korzystając z narzędzi do optymalizacji współczynnika konwersji, aby wdrożyć swoje spostrzeżenia.

Wskazówki dotyczące pracy z influencerem

• Dokładnie przeanalizuj swoich odbiorców. Jaka jest demografia większości ich obserwujących? Czy są Twoimi docelowymi konsumentami? Pomoże Ci to sprawdzić, czy są idealnym wyborem dla Twojej marki.
• Korzystaj z oprogramowania do zarządzania projektami. Pomoże Ci to żonglować wieloma projektami, jednocześnie utrzymując porządek w plikach. Możesz śledzić swoje listy rzeczy do zrobienia i robić postępy, nawet jeśli pracujesz zdalnie. Sprawi, że rozmowa z wieloma osobami (w tym z influencerami, którzy są częścią projektu) będzie płynna i aktualna.
• Podaj jasne instrukcje. Aby uniknąć twórczych różnic, przejrzyj konkretne instrukcje dotyczące marki: schematy kolorów, strategie lejka sprzedaży, nakazy i zakazy, szczegóły projektu, wymagania itp. W ten sposób możesz negocjować i osiągnąć konsensus, który jest najbardziej korzystny i sprawiedliwy zarówno dla marki, jak i influencera.

Sugerowana lektura: Jak znaleźć influencerów na swoim koncie na Instagramie za pomocą Combin Growth

Czy jesteś gotowy do współpracy z twórcą treści lub influencerem?

Jak wspomniano, istnieją zarówno podobieństwa, jak i różnice między wpływowymi osobami a twórcami treści, które mogą pomóc Ci osiągnąć określone cele.

Chociaż można uzyskać to, co najlepsze z obu światów, znajdując wpływowego twórcę treści, porównanie tych dwóch zapewni głębszy wgląd w to, kto najlepiej pasuje do wizji Twojej marki.

Niezależnie od tego, co wybierzesz, czy to będzie trendy influencer, czy twórca treści artystycznych, najlepszy wybór dla Twojej marki zawsze będzie zależał od tego, czego potrzebujesz i idealnego dopasowania dla Ciebie.

O autorze:

Beatrice Manuel jest dyrektorem ds. treści i operacji w MediaBerry. Pomaga markom łączyć treści ze strategią w celu zwiększenia konwersji za pomocą inteligentnego połączenia psychologii, opowiadania historii i danych. Kiedy nie jest głęboko w okopach B2B, znajdziesz jej powieści, które przez całe życie dąży do zostania opublikowanym i znanym autorem.