Automatyzacja treści w strategii marketingowej: dlaczego to ma znaczenie?

W 2022 r. strategie marketingowe są tak rozbudowane, jak zawsze, trendy są w szybkim tempie i może być trudno wyprzedzić konkurencję nawet dzięki najwyższej jakości produktowi, kompetentnemu zespołowi i ciekawym pomysłom. Jednym ze sposobów na zwiększenie szansy jest wprowadzenie automatyzacji treści.

Automatyzacja treści to strategia marketingowa i zestaw narzędzi cyfrowych, które umożliwiają zastąpienie procesów ręcznych automatycznymi, skutecznie eliminując lub minimalizując interwencję człowieka. Oczywiście nie wszystkie zadania związane z treścią można zautomatyzować, a ręczna praca człowieka jest niezbędna do tworzenia treści. Jednak automatyzacja jest dostępna na każdym kroku: od planowania tekstu po publikację i śledzenie wpływu treści. Odpowiednio wykonana automatyzacja treści pomaga zaoszczędzić czas i pieniądze oraz sprawia, że ​​tworzenie treści jest bardziej efektywne.

Wynik automatyzacji treści jest imponujący, jeśli chodzi o statystyki. Ponad połowa firm w Stanach Zjednoczonych informuje, że przynajmniej częściowo korzysta z automatyzacji treści. Uważa się, że około 63 procent z tych firm pokonuje swoich konkurentów pod względem zwrotu z inwestycji i przychodów. Co najmniej 80 proc. klientów obserwuje poprawę, jeśli chodzi o generowanie leadów, a mniej więcej tyle samo osób obserwuje wzrost konwersji. Biuletyny e-mailowe i planowanie mediów społecznościowych należą do najpopularniejszych obecnie używanych narzędzi do automatyzacji treści.

Automatyzacja treści ma wiele zalet dla marketingu cyfrowego. Skupmy się na nich bardziej szczegółowo. Ale najpierw musimy krótko opisać, w jaki sposób automatyzacja treści jest wykorzystywana w strategii marketingowej.

Oto kilka klasycznych przykładów automatyzacji treści:

• Optymalizacja treści SEO, aby upewnić się, że treść jest przyjazna dla wyszukiwarek i docelowych odbiorców.
• Automatyczne tworzenie treści za pomocą generatora treści AI. Narzędzia tego typu służą do tworzenia prostych treści, takich jak posty w mediach społecznościowych. Narzędzia AI nie mogą generować bardziej złożonych pomysłów, a generowanie treści AI nadal wymaga więcej ludzkiej uwagi niż inne rodzaje automatyzacji. Generatory treści AI są również pomocne przy rekomendowaniu strategii, które przewidują i personalizują treści.
• Korekta treści pod kątem błędów gramatycznych, ortograficznych i stylistycznych za pomocą narzędzi programowych do pisania online.
• Automatyczne parafrazowanie treści z agresywną synonimizacją i odwracaniem zdań w celu utworzenia „unikalnej” treści ze wszystkiego, co zostało już opublikowane w sieci.
• Automatyczne tłumaczenie treści na inne języki lub
• Konwertowanie treści na inne formy multimedialne, takie jak audio lub wideo. Obecnie możliwość poszerzania różnorodnych form treści pomaga przyciągnąć uwagę różnych odbiorców. Np. zapracowani ludzie wolą słuchać nowych informacji podczas podróży lub robienia czegokolwiek innego, a młode pokolenie najbardziej lubi treści wideo.
• Dystrybucja treści na kilku platformach mediów społecznościowych z zachowaniem automatycznego harmonogramu z treści lub kalendarza mediów społecznościowych.
• Badanie odpowiedzi użytkowników na treści i śledzenie zaangażowania użytkowników
• Automatyzacja biuletynów e-mail wysyłanych do klientów zgodnie z harmonogramem i personalizacja tych biuletynów
• Śledzenie przepływu pracy zespołu marketingowego za pomocą kalendarzy i list rzeczy do zrobienia

Teraz, gdy opisaliśmy podtypy automatyzacji treści, odkryjmy, co sprawia, że ​​jest to doskonały element Twojego planu marketingu cyfrowego:

Pozwala pisarzom skupić się na mniej przyziemnych, kreatywnych częściach pracy.

Automatyzacja treści pozwala profesjonalistom odwrócić uwagę od przyziemnych, powtarzalnych zadań na kreatywne i strategiczne cele, które mogą osiągnąć tylko ludzie. Zamiast godzinami ciągłego śledzenia mediów społecznościowych i sprawdzania tekstów, pisarze mogą poświęcić więcej czasu na rozwijanie unikalnego tonu głosu marki, pisanie angażujących tekstów i zapewnianie wysokiej jakości treści. Wszystkie te elementy są prawdopodobnie bardziej wartościowymi elementami strategii marketingowej. Automatyzacja treści pozostawia czas na odświeżenie nowych pomysłów, które poprawią Twoją strategię marketingową i znacznie poprawią wyniki Twojej firmy. Marketerzy mogą również poświęcić czas na analizę danych, które uzyskują dzięki automatyzacji treści.

Czas zaoszczędzony na codziennych zadaniach manualnych związanych z treścią można nawet wykorzystać w bardziej kreatywny sposób, niezwiązany z działaniami marketingowymi. Inteligentne decyzje biznesowe nie zawsze są najprostsze. Na przykład możesz zainwestować w zajęcia z budowania zespołu i wzmocnić osobiste więzi i komunikację w zespole, jednocześnie dobrze się bawiąc.

Poprawia przepływ pracy i eliminuje irytujące, przyziemne błędy, które zagrażają jakości treści.

Ogólny przepływ pracy i bycie odpornym na błędy to dwie kluczowe rzeczy, które są ze sobą najbardziej bezpośrednio powiązane. Mówiąc o przepływie pracy, dzięki automatyzacji treści zyskujesz lepszą perspektywę na to, jak wygląda Twój obecny proces tworzenia treści. Pomaga to nie tylko efektywniej wykorzystać czas, ale także ułatwia identyfikację potencjalnych problemów i pracę nad ich poprawą.

Ulepszony przepływ pracy oznacza również mniej miejsca na irytujące błędy, takie jak błędy gramatyczne i stylistyczne, nieistotne tematy, zły harmonogram treści, nieużywanie kanałów dystrybucji do maksimum, ignorowanie najlepszych praktyk SEO, brak informacji zwrotnej od klientów, brak spójności w mediach społecznościowych na różnych platformach i wielu innych. Niestety te błędy bardzo często zdarzają się w codziennych zadaniach marketingowych z udziałem czynnika ludzkiego, niezależnie od kompetencji profesjonalistów zajmujących się zadaniami marketingowymi. Chociaż często nie są poważne, te błędy mogą nadal osłabiać reputację Twojej firmy. Podatność treści na błędy za pomocą dodatkowych narzędzi lub serwerów proxy do zapisywania danych klientów. sprawia, że ​​przepływ pracy jest bardziej zorganizowany i pomaga budować reputację marki jako godnej zaufania.

Pozwala wyznaczać cele i łatwiej je osiągać.

Elementy strategii marketingowej, takie jak strategia SEO, kampanie reklamowe i targetowanie, działają najlepiej, gdy są wspomagane przez narzędzia do automatyzacji treści, ponieważ istnieją spostrzeżenia, których ludzie nie mogliby uzyskać bez dodatkowej pomocy narzędzi cyfrowych.

Przede wszystkim narzędzia do automatyzacji pozwalają zoptymalizować media społecznościowe, publikując treści we właściwym czasie, aby zapewnić maksymalne zaangażowanie klientów i zachować spójność treści na platformach społecznościowych.

Po drugie, narzędzia do automatyzacji najlepiej sprawdzają się w śledzeniu odpowiedzi klientów na kampanie reklamowe. Jedyne, co musisz zrobić jako marketer, to wykorzystać przedstawione Ci dane w najlepszy możliwy sposób. Dostępnych jest wiele narzędzi do różnych celów i możesz odkryć wszystkie rodzaje danych dotyczących treści. Możesz wypróbować je wszystkie i znaleźć to, co jest najskuteczniejsze dla Twojej firmy i Twojej unikalnej strategii marketingowej.

Wreszcie, ukierunkowane kampanie są prawie niemożliwe bez automatyzacji treści. Wzrost liczby kwalifikowanych leadów w wyniku automatyzacji treści jest aż 451 procent. Pomagając w ukierunkowanych kampaniach, narzędzia cyfrowe służą jako pierwszy krok w budowaniu stabilnej bazy klientów. Narzędzia cyfrowe przyciągają klientów do Ciebie. Twoim zadaniem jest podnieść stamtąd i zbudować lojalną publiczność dzięki swojej kreatywności i strategicznym przedsięwzięciom. Po tym wystarczy przeprowadzić klientów przez proces zakupów.

Końcowe przemyślenia

Ponieważ content marketing jest integralną częścią ogólnej strategii marketingowej, automatyzacja treści jest kluczowym czynnikiem udanego wdrożenia content marketingu. Nie wyobrażamy sobie realnej strategii marketingowej bez automatyzacji treści w 2022 roku. Korzyści, jakie daje, są po prostu zbyt oczywiste, by je zignorować.

Kluczem do sukcesu jest wypróbowanie wielu różnych narzędzi i wybranie tych, które są najbardziej sensowne dla Twojej firmy, zespołu i Twoich unikalnych celów. Dzięki odpowiedniemu oprogramowaniu możesz uzyskać wysokiej jakości treści przy minimalnym wysiłku i zwiększyć produktywność swojego zespołu. Nie wahaj się więc opracować planu wdrożenia automatyzacji treści.

Powodzenia!