Przewodnik krok po kroku dotyczący przeprowadzania audytu treści

Pomyśl o wszystkich treściach, które tworzysz, zarówno dobrych, jak i złych.

Jednym z instynktów w osiąganiu celów content marketingu może być tworzenie i dystrybucja nowych treści.

Teraz, jeśli stworzysz całą tę zawartość, pojawia się pytanie; jak to zorganizujesz? Jak śledzisz wydajność swoich treści?

Odpowiedź brzmi: Audyt treści.

Dobrze wykonany audyt treści wykonywany raz w roku może dostarczyć istotnych informacji dotyczących Twojej strategii content marketingowej.

Na tym blogu udostępnimy szczegółowy przewodnik po tym, jak przeprowadzić audyt treści SEO i jakie korzyści z tego płyną.

Co to jest audyt treści?

Audyt treści to proces przeglądu istniejącej treści na stronie internetowej i identyfikacji obszarów, które można poprawić. Może to obejmować gramatykę, przejrzystość i ogólną jakość.

Poprawiając jakość swoich treści, możesz przyciągnąć więcej czytelników i sprawić, że Twoja witryna będzie bardziej widoczna w wyszukiwarkach. Treści lepszej jakości mogą również pomóc w generowaniu potencjalnych klientów i sprzedaży produktów lub usług.

Dobrze wykonany audyt treści pomoże Ci określić, jak skuteczne są Twoje kampanie pod kątem popularności każdego fragmentu tekstu na Twojej stronie.

Po zakończeniu audytu treści będziesz w stanie określić, które obszary wymagają największej uwagi, a także będziesz lepiej przygotowany do tworzenia wysokiej jakości treści, które pomogą Twojej witrynie osiągnąć wyższą pozycję w wyszukiwarkach.

Cele audytu treści

Przede wszystkim audyty treści pomagają zidentyfikować części witryny, które nie są odpowiednio zoptymalizowane pod kątem pozycji w wyszukiwarkach.

Na przykład, jeśli dodawanie metaopisu do artykułów nie zawsze miało miejsce, audyt treści może pomóc w określeniu, które posty wymagają aktualizacji.

Wyszukiwarki będą mogły precyzyjniej proponować Twoje strony internetowe przeglądarkom, jeśli będą miały jak najwięcej informacji o zawartości Twojej witryny.

Dogłębny audyt witryny pomoże Ci odpowiedzieć na następujące pytania dotyczące zawartości Twojej witryny:

• Które z nich są najskuteczniejsze?
• Jakie rodzaje treści najbardziej interesują Twoich odbiorców?

Jakie są zalety audytu treści?

Twój audyt treści powinien pomóc Ci w aktualizacji treści, poprawie rankingu Twoich stron internetowych i sprawić, by witryna, którą pokazujesz czytelnikom, była łatwa do przeglądania i wolna od błędów.

Poza tym audyt treści oferuje również szerokie korzyści, takie jak:

Zapewnij wgląd w wydajność treści

• Określ odpowiednie elementy do treści marketingowych
• Identyfikuj treści wymagające aktualizacji lub zmiany przeznaczenia.

Bardziej obrazowo, audyt treści można przeprowadzić z dwóch głównych powodów:

SEO

Przeprowadzenie audytu treści dla celów SEO pomoże Ci zidentyfikować obszary optymalizacji witryny pod kątem wyszukiwarek, które wymagają poprawy.

Dzięki katalogowaniu różnych słów kluczowych, liczby słów, zoptymalizowanych obrazów i innych komponentów, powinieneś być w stanie określić, jakie modyfikacje należy wprowadzić, aby poprawić skuteczność bezpłatnego wyszukiwania w witrynie.

Strategia treści

Audyt treści pomaga również ocenić obecny stan Twoich działań content marketingowych.

Zamiast koncentrować się na aspektach optymalizacji strony, skoncentrujesz się na długości strony, analityce odwiedzin i udostępnieniach w mediach społecznościowych, aby zobaczyć, jak Twoi odbiorcy reagują na każdą opublikowaną przez Ciebie treść.

Jak przeprowadzić audyt treści?

1. Ustaw swoje cele i KPI

Ponieważ audyt treści jest złożoną i czasochłonną procedurą, rozpoczęcie od jasno określonych celów jest krytyczne.

Niektóre z celów, które zwykle wyznaczają firmy, to:

• Poprawa SEO

Określ, które witryny mają duży potencjał SEO, aby umieścić się w pierwszej dziesiątce w Google.

Zidentyfikuj, jakie treści w Twojej witrynie wymagają aktualizacji lub usunięcia, oraz zbadaj i ulepsz swoje wewnętrzne linki.

• Zwiększanie współczynników konwersji

Określ, które strony zapewniają użytkownikom najlepsze wrażenia i które treści generują najwięcej potencjalnych klientów.

Możesz również określić, jaki rodzaj treści jest najskuteczniejszy na każdym etapie podróży kupującego, aby zwiększyć współczynnik konwersji.

• Popraw zaangażowanie odbiorców

Określ najbardziej angażujące rodzaje treści dla swoich odbiorców, a także tematy, którymi są najbardziej zainteresowani.

Poza tym audyt treści pomaga analizować różne wskaźniki, takie jak:

• Wskaźniki SEO: ruch organiczny, linki zwrotne, rankingi słów kluczowych, czas przebywania itp.
• Dane dotyczące zachowania użytkownika, takie jak odsłony, średni czas trwania sesji, wysoki współczynnik odrzuceń i średni czas.
• Mierniki sprzedaży, takie jak współczynniki konwersji, ROI i liczba leadów.
• Wskaźniki zaangażowania odbiorców, takie jak polubienia, komentarze i udostępnienia.

2. Stwórz kolekcję swoich treści

Większość marketerów treści tworzy osobny spis treści wewnętrznych, takich jak posty na blogu, wiadomości, treści edukacyjne, opisy produktów, strony docelowe i publikacje zewnętrzne.

Możesz także oceniać inne rodzaje treści poza tekstem, takie jak filmy, quizy i gry!

Oto jak stworzyć spis treści:

• Zbierz wszystkie adresy URL

Aby rozpocząć inwentaryzację, zbierz wszystkie adresy URL stron internetowych, które chcesz sprawdzić.

Możesz użyć narzędzia do audytu treści online, takiego jak SEMrush Content Audit lub SEOptimizer.

To narzędzie może szybko skontrolować Twoje treści i podać listę adresów URL i powiązanych z nimi danych na podstawie mapy witryny. Możesz także zajrzeć do określonej sekcji swojej domeny, takiej jak podkatalog bloga.

Możesz również użyć narzędzia do generowania map witryn, aby utworzyć mapę witryny dla swojej witryny, jeśli jeszcze jej nie masz. Mapa witryny jest przydatna do audytu treści i pomaga wyszukiwarkom zrozumieć strukturę witryny.

• Utwórz arkusz kalkulacyjny audytu

Możesz użyć arkusza kalkulacyjnego, aby posortować adresy URL za pomocą filtrów i kategorii:

• Etapy podróży kupującego

• Rodzaj treści (blogi, podręczniki, opisy produktów i strony docelowe)

• Format treści (tylko tekst, dołączone obrazy/wideo, wezwanie do działania)

• Liczba słów

• Data ostatniej aktualizacji lub data publikacji

• Klaster tematów

Dobrym pomysłem jest również zebranie metadanych (tytuł, opis meta i h1) dla każdego fragmentu treści, aby móc je weryfikować i aktualizować w jednym miejscu.

3. Przeanalizuj zebrane dane

Zbieranie danych to czasochłonne i trudne zadanie. W większości przypadków konieczne będzie ręczne zebranie danych z kilku źródeł i wprowadzenie ich do arkusza kalkulacyjnego.

Aby zaoszczędzić czas, możesz skorzystać z narzędzia do audytu treści, które automatycznie zbiera dane na podstawie Twoich celów i wskaźników.

Ten krok daje dobry wgląd w dane konkurenta i pomaga odpowiedzieć na następujące pytania:

• Jakie tematy interesują Twoich odbiorców, ale których nie omówiłeś?
• Które treści nie przynoszą oczekiwanych rezultatów?
• Czy można aktualizować lub poprawiać nieaktualne treści, aby zachować optymalizację?
  

Aby uzyskać dokładny wgląd w zawartość witryny, spójrz na wszystkie analizy zawartości.

Twoja witryna może otrzymywać duży ruch, ale ma wysoki współczynnik odrzuceń i krótki czas trwania sesji.

Oznacza to, że klienci są zainteresowani Twoją tematyką, ale treść nie odpowiada ich potrzebom. W takiej sytuacji musisz ocenić kilka aspektów swojej zawartości, aby dowiedzieć się, dlaczego ludzie opuszczają Twoją witrynę.

Aby lepiej ocenić swoje dane, możesz użyć trzech rodzajów filtrów do treści:

• Zachowaj: prawdopodobnie nie musisz odświeżać treści, jeśli działa dobrze i pozostaje trafna. Rozważ zmianę przeznaczenia tych treści w ramach bieżących działań w zakresie marketingu treści.

• Zmiana przeznaczenia: Audyt treści może pomóc w zidentyfikowaniu stron internetowych o słabych wynikach. Możesz również natknąć się na treści zawierające przestarzałe informacje, które wymagają aktualizacji. Sprawdź tę treść i zastanów się, jak możesz ją ulepszyć.

• Usuń: Jeśli nie możesz poprawić jakiejś informacji lub aktualizacja byłaby zbyt czasochłonna, usunięcie jej ze swojej witryny może być najlepszym rozwiązaniem.

4. Utwórz plan działania dotyczący treści

Po ocenie treści i wyobrażeniu sobie, co robić, musisz ułożyć plan działania, np. poprawić tekst lub dodać linki.

Każda złotówka wydana na strategię treści powinna być skierowana na konkretny cel biznesowy.

Następnie ustal priorytety swoich działań na podstawie tego, jak wykonalne są Twoje cele biznesowe w porównaniu z niezbędnym wysiłkiem.

Następnym krokiem jest stworzenie planu działania dla każdego adresu URL osobno.

• Zmień przeznaczenie treści

• Przepisz swoją treść

• Zaktualizuj swoje treści

• Uporządkuj swoje treści

• Dodaj filmy

• Optymalizuj metadane

• Organizuj powiązania

• Użyj przekierowań

5. Stwórz strategię marketingu treści

Przy przeprowadzaniu audytu treści witryny należy pamiętać o długoterminowej strategii marketingowej.

Możesz kierować swoją strategią treści w wielu kierunkach, aby dotrzeć do odbiorców docelowych na nowe sposoby, zmieniać zasoby w celu zwiększenia zasięgu organicznego i zwiększenia współczynników konwersji.

Powinieneś przejrzeć swoją strategię content marketingu, aby upewnić się, że Twoje techniki i działania są zgodne z celami Twojej firmy.

Jeśli Twoja branża stale się zmienia, będziesz musiał przeprowadzać bardziej regularne przeglądy, na przykład raz w miesiącu lub co kwartał.

Jednak do tego może być potrzebne narzędzie do audytu treści.

Najlepsze narzędzia do audytu treści

1. krzycząca żaba

Screaming Frog to narzędzie, które przeszukuje strony internetowe i sprawdza ich linki, aby upewnić się, że są one odpowiednie. To nic nie kosztuje, jeśli masz mniej niż 500 adresów URL w mapie witryny.

Wersja komputerowa Screaming Frog jest fantastyczna, ponieważ zawiera wiele informacji o Twojej witrynie i kategoryzuje ją za Ciebie. Ponieważ audyt jest oparty na SEO, obejmuje również porady dotyczące poprawy SEO, które mogą, ale nie muszą, być wartościowe w zależności od Twoich celów.

Screaming Frog ma mnóstwo zalet. Posiada funkcje naprawiania i analizowania uszkodzonych linków, niechlujnych tagów tytułów, brakujących opisów meta, niewłaściwych przekierowań i innych problemów. To w zasadzie techniczny raj SEO.

Ale to dopiero początek. To narzędzie służy przede wszystkim do zbierania danych; jednak po uzyskaniu danych możesz je analizować i robić inne ciekawe rzeczy.

2. Narzędzie audytu SEO firmy Contentlook

Contentlook to narzędzie SEO, które jest wyposażone w wiele funkcji. W zależności od potrzeb możesz wybierać pomiędzy wersją darmową i płatną. Darmowa wersja zawiera zalecenia dotyczące poprawy SEO, ale nie tyle dotyczące marketingu treści (tylko rozszerzanie zasięgu).

To narzędzie dostarczy Ci informacji o tym, co jest uszkodzone w Twojej witrynie, a także pomysłów, jak to naprawić. Moim zdaniem jest to dobre narzędzie startowe, a także dość mocne i bogate w funkcje.

Będziesz mógł śledzić postępy swojej witryny, statystyki i zadania dla każdej strony. Możliwych jest łącznie 300 stron (można je uaktualnić).

Pomaga również zidentyfikować strony, które są wyjątkowo dobre dla Twojej firmy i inne, które nie.

3. Google Analytics

Google Analytics to narzędzie do analityki internetowej, które pomaga zrozumieć, w jaki sposób ludzie korzystają z Twojej witryny i czy uznają ją za przydatną.

Te informacje pomogą Ci w podejmowaniu decyzji dotyczących przyszłości Twojej firmy, takich jak przeniesienie grupy docelowej w inne miejsce geograficzne.

Google Analytics to potężne narzędzie, które jest również dość łatwe w użyciu. Możesz natychmiast zobaczyć, czy Twój ruch rośnie, czy maleje, które kanały odnoszą największe sukcesy i które strony cieszą się największą popularnością.

Jeśli ustalisz cele, możesz szybko spojrzeć na współczynniki konwersji i zobaczyć ścieżkę swojej witryny. Pomoże Ci to wejść na drogę do doskonalenia i optymalizacji.

W rzeczywistości to narzędzie ma tę dodatkową zaletę, że pomaga w optymalizacji konwersji lub poprawie rzeczywistych wskaźników KPI.

4. Wtyczka SEO Yoast

Bez wątpienia ta wtyczka jest doskonałym narzędziem do analizy treści, które poprawia przeszukiwanie witryny WordPress.

Yoast Plugin to niesamowite narzędzie dla witryn WordPress.

Ma kilka funkcji, które pomagają w strukturze witryny i bardziej technicznych zmianach (aktualizacje adresów URL i przekierowania), podczas gdy inne pomagają w optymalizacji treści.

Jedną z najbardziej przydatnych funkcji podczas tworzenia posta na blogu jest audyt pisania, ułatwiający optymalizację artykułu pod kątem określonego słowa kluczowego.

Ta wtyczka rozwiązuje wszystkie główne problemy z optymalizacją, zarówno pod względem artykułów, jak i ogólnej struktury. Możesz go używać między innymi do personalizowania nagłówków blogów, artykułów, kategorii, stron i plików multimedialnych.

5. Audytor treści Ahrefs

Narzędzia do analizy treści można znaleźć na Ahrefs, bardzo zaawansowanym narzędziu, które pozwala na badanie danych organicznych (bezpłatnych) i społecznościowych.

To narzędzie wykorzystuje ten sam algorytm wyszukiwania co Google, ale oferuje znacznie więcej funkcji niż podstawowe biblioteki pulpitów WordPress; stale ewoluował w jedno z najpopularniejszych dostępnych narzędzi, a regularnie dodawane są kolejne funkcje.

Dzięki analizie domeny, analizie stron, raportom o linkach zwrotnych i śledzeniu pozycji, to narzędzie jest absolutną potęgą. Tak wyglądają „normalne” raporty SEO.

„Content Gap”, kolejna przydatna statystyka, pokazuje, na które słowa kluczowe wyświetlają się Twoi konkurenci, a Ty nie.

Ogólnie rzecz biorąc, Ahrefs jest idealny do planowania i badania treści, a także monitorowania, analizowania i audytu.

6. Audytor treści SEMRush

SEMRush to kolejne narzędzie, które pomaga w tworzeniu struktury witryny i kompleksowej treści na blogu.

Oferuje narzędzia analityczne, które nie służą tylko poprawie rankingów słów kluczowych.

Obejmuje analizę linków zwrotnych i wskaźniki, takie jak czas spędzony w witrynie i ruch z witryn odsyłających. A ich algorytm pokaże Ci nawet, które słowa kluczowe możesz uszeregować w konkurencyjnych obszarach.

Użytkownicy SEMrush mogą uzyskać dokładny audyt w trzech prostych krokach. Otrzymasz spersonalizowany raport, który pokaże Ci, gdzie możesz ulepszyć swoją witrynę, wprowadzając żądany adres URL.

Jeśli chcesz wyświetlić więcej informacji o mapie witryny, np. które posty najbardziej angażują odbiorców, możesz podłączyć narzędzie analityczne, takie jak Google Analytics.

Te dane można wykorzystać do ustalenia strategii poprzez rozpoznanie treści, które dobrze sprawdzają się w przypadku docelowych odbiorców. W ten sposób da ci wyobrażenie o tym, co należy pokryć.

Wniosek:

Audyty treści to świetny sposób, aby lepiej zrozumieć, jak działają Twoje treści i czy są używane zgodnie z przeznaczeniem.

Audyty treści zdecydowanie powinny być wykonywane raz na jakiś czas; Lubię robić je kwartalnie dla większości wyżej wymienionych wskaźników, choć niektóre powinieneś robić częściej.

Największą rzeczą jest luka w treści, więc upewnij się, że masz wystarczającą ilość treści, aby nadążyć za miesięcznym ruchem. Możesz wypróbować dowolne z narzędzi audytora treści podanych powyżej i użyć tego, które odpowiada Twoim potrzebom.