Kompleksowy przewodnik po programistycznym SEO

Z każdym rokiem coraz ważniejsze staje się, aby marki zaistniały w Internecie. Niezbędne do tego jest programowe SEO. Aby zrozumieć dlaczego, przyjrzymy się pokrótce, czym jest SEO.

Jednym z kluczowych sposobów, w jaki firmy starają się wzmocnić swoją markę online, jest inwestowanie czasu i wysiłku w SEO (optymalizacja pod kątem wyszukiwarek). Chodzi o to, aby Twoje strony internetowe miały jak najwyższą pozycję w wynikach wyszukiwania dla odpowiednich terminów.

Na przykład, jeśli Twoja strona ma na celu stworzenie strategii SEO, celem jest, aby pojawiła się w kilku pierwszych wynikach wyszukiwanych haseł, takich jak „strategie SEO”, „najlepsza strategia SEO” i inne podobne frazy.

Od 2019 r. SEO jest szczególnie ważne, biorąc pod uwagę, że pierwsze pięć (niereklamowych) wyników uzyskało znacznie ponad połowę wszystkich kliknięć w każdej większej wyszukiwarce:

Źródło: Vixen Digital

Innymi słowy, SEO jest niezwykle pomocnym narzędziem do przyciągania większej liczby osób do Twojej witryny, a co za tym idzie, do Twojej marki. Ale co ma z tym wspólnego termin „zautomatyzowane” i dlaczego programowe SEO jest szczególnie fantastyczne?

Zagłębimy się w szczegóły i naprawdę szczegółowo zbadamy programowe SEO, zadając jedno pytanie.

Co to jest zautomatyzowane SEO?

Programmatic SEO to narzędzie, które pozwala na tworzenie dużej liczby stron przy użyciu specjalistycznego kodu. Strony, które dla Ciebie tworzy, są oparte na słowach kluczowych, które wybierasz lub wprowadzasz, aby poinformować program, jakie rodzaje stron powinien tworzyć.

Zautomatyzowane SEO może pomóc w tworzeniu wielu różnych, ale podobnych stron docelowych, które są kierowane na określone słowa kluczowe i/lub odmiany grup słów kluczowych. W ten sposób upewnisz się, że potencjalni klienci trafią na stronę docelową dostosowaną do słowa kluczowego, które wpisali w wyszukiwarce.

Co sprawia, że ​​zautomatyzowane SEO jest tak ważne?

Dzięki programistycznemu SEO możesz mieć pewność, że masz dedykowaną stronę dla każdej kategorii, produktu i/lub usługi dostępnej w Twojej witrynie. Możesz także uniknąć samodzielnego tworzenia każdej z tych stron, co oszczędza czas, pieniądze i wysiłek.

Ponieważ każda z tych stron jest dostosowana do bardzo konkretnego słowa kluczowego (lub zestawu słów kluczowych), wszystkie z łatwością znajdą się na wysokiej pozycji w organicznych wynikach wyszukiwania.

Krótki kontekst: organiczne wyniki wyszukiwania to pierwsze, które pojawiają się, gdy użytkownik wpisze dane słowo kluczowe lub frazę. Reklamy nie są zaliczane do bezpłatnych wyników wyszukiwania. Tym, co sprawia, że ​​są „organiczne” jest to, że zarabiają na miejscu dzięki SEO, a nie płaceniu za to.

Zautomatyzowane SEO pozwala uzyskać więcej treści w tych organicznych wynikach wyszukiwania przy minimalnym wysiłku. Wszystko, co musisz zrobić, to trochę zbadać słowa kluczowe, aby dowiedzieć się, dla jakich haseł chcesz, aby wybrane narzędzie do automatycznego SEO tworzyło treści. Resztą zajmiemy się za Ciebie.

Oznacza to, że zautomatyzowane SEO może przyciągnąć ogromne ilości ruchu do Twojej witryny, bez konieczności dodatkowej pracy ze strony Twojej firmy. Nie musisz zatrudniać ludzi do skrupulatnego tworzenia i selekcji treści dla potencjalnie setek stron internetowych i fragmentów Google, co pozwala zaoszczędzić pieniądze i czas.

Będziesz mógł również skierować swoich pracowników do innego rodzaju pracy, ponieważ zadanie tworzenia tych stron docelowych nie należy już do nich.

Krótko mówiąc, programowe SEO jest tak ważne, ponieważ jest ogromnym atutem dla Twojej firmy.

[Ebook] Automatyzacja SEO za pomocą Oncrawl

Dowiedz się, jak łatwiej rozwiązywać problemy SEO, automatyzując alerty po zakończeniu indeksowania.

Przeczytaj ebook

Kto może skorzystać na zautomatyzowanym SEO?

Każda osoba, której strategia biznesowa i/lub marketingowa obejmuje w jakikolwiek sposób obecność w Internecie, może skorzystać z programmatic SEO.

Im więcej stron docelowych potrzebuje dany biznes, tym bardziej pomocne będzie automatyczne SEO. Dotyczy to w szczególności firm działających w sektorach podróży i nieruchomości, a także wszystkich osób zajmujących się handlem elektronicznym. Firmy zajmujące się sprzedażą detaliczną mogą również dobrze wykorzystać programowe SEO, ponieważ mają wiele produktów, które mogą korzystać z indywidualnych stron docelowych.

Jeśli Twoja firma przydałaby się trochę pracy w dziale SEO, programmatic SEO będzie dla Ciebie bardzo przydatnym narzędziem. To samo dotyczy każdej firmy, która chce ułatwić znajdowanie swoich produktów lub chce, aby ich strony zaczęły odnotowywać większy ruch.

Rzućmy okiem na bardziej konkretne przykłady branżowe programmatic SEO.

Pozycjonowanie programowe jest szczególnie istotne w przypadku określonych typów witryn, takich jak te związane z podróżami lub recenzjami.

Na przykład strona Tripadvisor zawiera stronę internetową zawierającą prawie każde zapytanie związane z podróżami. Jeśli ktoś wyszukuje „Najlepsze rzeczy do zrobienia w (miasto)”, możesz być pewien, że Tripadvisor znajdzie się w jednym z najlepszych wyników. Wynika to z programowego SEO. Strona Tripadvisor wykorzystuje programowe SEO, aby kierować reklamy na słowa kluczowe i optymalizować strony docelowe, aby dotrzeć do jak największej liczby osób. Robią to dla tysięcy transakcyjnych stron docelowych związanych z branżą turystyczną, co sprawia, że ​​strona Tripadvisor jest jedną z najbardziej zaufanych witryn związanych z podróżami.

Innym przykładem jest popularna witryna z recenzjami Yelp. Wykorzystali zautomatyzowane SEO, aby kierować reklamy na słowa kluczowe związane z określonym miejscem. Jeśli więc szukasz restauracji lub baru w Google, w najlepszych wynikach wyszukiwania pojawi się strona Yelp. W ten sposób mogli kierować reklamy na konkretne zapytania zamiast bardziej ogólnych.

Trzy najważniejsze korzyści płynące ze stosowania programowego SEO

Jak już ustaliliśmy, programmatic SEO ma ogromny potencjał, aby poprawić rankingi organicznych wyników wyszukiwania. Może również pomóc w uzyskaniu większej liczby kliknięć na Twoje strony internetowe, a co za tym idzie, pomóc Ci dotrzeć do szerszej publiczności.

To tylko kilka korzyści, jakie niesie ze sobą korzystanie z programowego SEO. Rzućmy okiem na niektóre inne:

1. Zapewnienie ciągłości działania

Czy zastanawiałeś się kiedyś, jak może wyglądać przyszłość Twojej firmy? Jeśli aż 2,14 miliarda kupujących cyfrowo – lub nieco ponad jedna czwarta światowej populacji – jest jakąkolwiek wskazówką, przyszłość wszystkich firm zależy od tego, jak dobrze potrafią dostosować się do marketingu online.

Dane (które możesz zobaczyć poniżej) pokazują, że liczba osób decydujących się na zakupy online rośnie z każdym mijającym rokiem. Innymi słowy, Twój potencjalny rynek tylko się powiększa. To jeszcze jeden powód, dla którego upewnienie się, że Twoja strategia uwzględnia marketing online, jest bardzo, bardzo ważne.

Źródło: Oberlo

Jeśli chcesz zapewnić ciągłość biznesową, musisz zainwestować czas i wysiłek w oprogramowanie do zarządzania ciągłością działania, które pomoże Twojej firmie kontynuować działalność nawet w obliczu bezprecedensowych zmian.

Masowe przejście do handlu online, które nastąpiło wraz z pandemią, to tylko jeden z przykładów zmian, jakie to oprogramowanie może pomóc w przetrwaniu. Na czym więc polega programowe SEO?

To proste: sprawia, że ​​każda strategia marketingowa oparta na technologii cyfrowej i PRM jest od razu bardziej efektywna i zwiększa Twój zasięg online. Innymi słowy, programmatic SEO ułatwia ustanowienie i rozszerzenie Twojej obecności w Internecie.

Większa obecność cyfrowa to świetny sposób na zapewnienie ciągłości biznesowej. W przypadku klęsk żywiołowych, pandemii lub innych podobnych okoliczności na rynku internetowym nadal będzie dobrze. Angażując się bardziej na tym rynku za pomocą programmatic SEO, zapewniasz swojej firmie korzyści z tej ciągłości.

2. Budowanie przydatnych linków

Kiedy próbujesz zoptymalizować wyniki SEO, ważne jest, aby upewnić się, że Twoje strony mają wystarczającą liczbę linków wewnętrznych, aby odwiedzający witrynę zawsze mogli stosunkowo łatwo znaleźć coś, w co mogą kliknąć.

Może to sprawiać, że tworzenie dużej ilości stron… o niskiej jakości treści może być kuszące. To faktycznie działa przeciwko tobie. Kiedy Twoje linki prowadzą potencjalnych klientów do stron pełnych bezużytecznej treści lub z tak małą zawartością, że równie dobrze mogą być puste, ci potencjalni klienci nie stają się rzeczywistymi klientami.

Nie pomaga to, że algorytm Google nienawidzi tego rodzaju treści nawet bardziej niż widzowie Twojej witryny.

Dlatego upewnij się, że wszystkie Twoje strony są treściwe, użyteczne i wystarczająco „mięsiste”, by zasługiwały na link. Dzięki programistycznemu SEO tak się dzieje.

3. Produktywnie przekierowując wysiłek

W dzisiejszych czasach problem nie polega na tym, że ludzie nie chcą ciężko pracować. Zamiast tego nie wiedzą, jak i nad czym powinni ciężko pracować.

Każda firma, która może wyeliminować źródła zmarnowanego wysiłku, to firma, która ma więcej zasobów ludzkich, które mogą zatopić w realizacji projektów. Jeśli zauważysz, że Twoi pracownicy spędzają zbyt dużo czasu na ręcznej aktualizacji Twoich stron w celu poprawy SEO, to wyraźny znak, że nadszedł czas, aby znaleźć sposób na tworzenie stron, które są już zoptymalizowane pod kątem SEO.

Obok innych pomocnych narzędzi, takich jak platformy śledzenia partnerów i centrum doskonałości dla Twojej firmy, programowe SEO jest jednym z najskuteczniejszych sposobów na przekierowanie wysiłków.

Wspaniałą rzeczą w programatycznym SEO jest to, że działa harmonijnie w połączeniu z innymi narzędziami (jak wspomniane wyżej CE). Dzieje się tak, ponieważ można go mniej więcej skonfigurować, a następnie pozostawić w spokoju, dopóki nie zostaną wprowadzone nowe wpisy słów kluczowych. Dzięki temu pracownicy mogą zainwestować swój czas i energię w inne rzeczy.

Jak zrobić programowe SEO

Oto krótki przegląd tego, jak wdrożyć strategię programowego SEO, aby poprawić widoczność w wyszukiwarkach.

Znajdź swoje słowa kluczowe

Należy zwrócić uwagę na różne rodzaje słów kluczowych, głównie:

Główne warunki

Te słowa kluczowe obejmują hasła z ogólnego poziomu, dla których próbujesz ustawić pozycję w rankingu. Na przykład nagłówkiem strony internetowej takiej jak Tripadvisor może być „hotele” lub „rzeczy do zrobienia”. W przypadku witryny takiej jak Yelp nagłówki mogą obejmować „restauracje” lub „bary”.

Te słowa kluczowe mają dużą liczbę wyszukiwań. Możesz użyć narzędzi takich jak Google Trends, aby sprawdzić liczbę wyszukiwań lub znaleźć podobne wyszukiwania. Terminy nagłówkowe są często kojarzone z modyfikatorami, co prowadzi nas do kolejnego typu słów kluczowych.

Modyfikatory

Są to słowa kluczowe, które są powiązane z Twoimi hasłami głównymi, ale służą do tworzenia bardziej szczegółowych zapytań wyszukiwania. Prawdopodobnie te terminy będą miały znacznie większą liczbę wyszukiwań. Ta kategoria jest podzielona na dwa główne typy modyfikatorów: podstawowe i drugorzędne.

Modyfikatory podstawowe tworzą zupełnie nową kategorię wyszukiwanych haseł. Podstawowym modyfikatorem wyszukiwanego hasła „restauracja” może być „restauracja koreańska” lub „jedzenie włoskie”.

Modyfikatory drugorzędne opisują termin głowy. Drugim modyfikatorem tego samego hasła głównego może być „tanie restauracje” lub „restauracje w pobliżu”.

Po zebraniu wszystkich nagłówków i modyfikatorów ułóż je razem na liście, aby uporządkować słowa kluczowe.

Przeprowadź konkurencyjną analizę wyników wyszukiwania

Wpisz swoje słowa kluczowe w Google, aby dowiedzieć się, które witryny osiągają najlepsze wyniki — to są Twoi najlepsi konkurenci.

Po zidentyfikowaniu najlepszych konkurentów możesz użyć narzędzia propozycji słów kluczowych, aby dowiedzieć się, które słowa kluczowe i na ile się zajmują. Przydają się do tego narzędzia takie jak Ahrefs, SEMrush czy Moz. Możesz także analizować bezpośrednie linki zwrotne konkurencji i wzorce doświadczenia użytkownika.

Uzbrojony w te informacje, możesz zrozumieć, co Twoi konkurenci robią dobrze i dowiedzieć się, jak wykorzystać programistyczne SEO, aby osiągnąć ich poziom.

Zbuduj swoje strony docelowe

Programmatic SEO polega na budowaniu stron docelowych na dużą skalę, które są unikalne. Jedną z najlepszych strategii jest tworzenie stron docelowych wokół intencji wyszukiwania związanych ze słowami kluczowymi. Pamiętaj, że nie definiujesz intencji wyszukiwania dla Twoich użytkowników, a określają to algorytmy Google. Poświęć trochę czasu na przyjrzenie się SERPom, aby zrozumieć, które kluczowe terminy zajmują pozycję i jaka intencja wyszukiwania się za nimi kryje. Dobrą wskazówką, aby to zrobić, jest zajrzenie do sekcji „Wyszukiwania związane z” w SERP.

Chociaż Twoje strony docelowe mogą zawierać wiele takich samych informacji, obrazów, map, recenzji i tak dalej. Jednak nie mogą być dokładnie takie same. Każda strona docelowa powinna zawierać wystarczająco dużo unikalnych treści, aby algorytm postrzegał je jako oferujące unikalną wartość dla odwiedzających.

Unikaj stron przejściowych, które według Google są „witrynami lub stronami utworzonymi w celu uzyskania wysokiej pozycji w rankingu dla określonych zapytań wyszukiwania”. Kluczem do sukcesu jest tworzenie stron docelowych na dużą skalę, przy jednoczesnym zapewnieniu użytkownikom wartości.

Zwiększ swoją widoczność online dzięki programistycznemu SEO

Widzieliśmy, jak ważne jest SEO dla sukcesu firmy w przestrzeniach online i pod względem marketingu cyfrowego. Wykorzystując to na swoją korzyść, firmy mogą dotrzeć do większej liczby odbiorców i uatrakcyjnić swoje strony internetowe zarówno dla potencjalnych klientów, jak i wyszukiwarek.

Pozycjonowanie programowe to narzędzie, które zapewnia maksymalną wartość. Ta wartość nazywana jest zwrotem z inwestycji. Jest to sposób na zmierzenie, jak użyteczna była Twoja inwestycja, pokazując, jakie korzyści uzyskałeś z jej dokonania.

Jeśli patrzysz na zwrot z inwestycji w SEO, podejście programistyczne może być wysoce opłacalne. Dzieje się tak, ponieważ każda optymalizacja wymaga pewnej ilości pieniędzy, aby działała, ale w przypadku programowego SEO jest to minimalne. W jego uruchomienie i uruchomienie zaangażowanych jest stosunkowo niewielu pracowników ludzkich, a po jego ustanowieniu w większości przypadków nie wymaga on żadnej ingerencji człowieka.

Innymi słowy, możesz zachować swoje zasoby ludzkie i czerpać korzyści z inwestowania w tę innowacyjną formę optymalizacji pod kątem wyszukiwarek.