Kompletny przewodnik po kartach na Twitterze

Opublikowany: 2020-10-09

Twitter Cards zapewniają skuteczny i wydajny sposób tworzenia zoptymalizowanych tweetów multimedialnych. W tym przewodniku wyjaśniamy, czym są Twitter Cards i jak marketerzy mogą z nich korzystać. Omówimy również różne typy kart na Twitterze i powiemy trochę o tym, jak można używać kart w reklamach na Twitterze.

Czym są karty na Twitterze?

Twitter Cards to funkcja, która pozwala użytkownikom Twittera zoptymalizować sposób prezentowania treści w tweetach. Użytkownik dodaje specjalny kod do swojej treści poza Twitterem (np. stronę w witrynie użytkownika), a ta treść będzie następnie wyświetlana w zoptymalizowanym formacie po udostępnieniu na Twitterze.

Możesz także tworzyć karty Twittera w interfejsie Twittera i zapisywać je, aby móc z nich korzystać w tweetach. Aby to zrobić, przejdź do interfejsu reklam .

Biblioteka kart na Twitterze dodaje opcje kart

Po prostu wybierz Utwórz kartę i możesz utworzyć jeden z czterech różnych typów kart do wykorzystania w swoich tweetach. Tworzenie i edytowanie kart na Twitterze jest naprawdę łatwe. Po prostu przesyłasz zasób wizualny, którego chcesz użyć, i nadajesz mu tytuł oraz adres URL, z którym łączysz kartę. Pamiętaj, aby dodać odpowiednie analityczne kody śledzenia UTM, jeśli kierujesz kartę do jednej z własnych stron internetowych. W poniższym przykładzie właśnie to zrobiliśmy, a następnie skróciliśmy śledzenie za pomocą linku Bit.ly.

Edycja kart na Twitterze

Wskazówka: nazwa karty nie jest skierowana w stronę łonową. To po prostu coś, co widzisz w interfejsie karty kont. Wybierz nazwę, która pomoże Ci zidentyfikować zasób wizualny wewnątrz karty. Jest to szczególnie ważne, jeśli tworzysz wiele odmian zasobów wideo do testowania , ponieważ często mogą one wyglądać podobnie po miniaturze.

Obecnie Twitter Cards oferuje opcje prezentacji wideo, audio, aplikacji i linków do stron internetowych z miniaturą lub dużym obrazem. Jeśli tworzysz karty bezpośrednio na Twitterze, wybory są nieco bardziej uproszczone. Możesz wybierać spośród kart graficznych / wideo lub kart graficznych / wideo i aplikacji.

Kluczowym powodem korzystania z Twitter Cards jest zwiększanie zaangażowania za pomocą tweetów. Według Twitter Business promowane tweety z kartami mają o 43% wyższe wskaźniki zaangażowania niż zwykłe tweety z linkami. Karty są również dobrym sposobem na przekazanie stosunkowo dużej ilości informacji w tweecie, poprzez połączenie multimediów i kopii. Była to szczególnie ważna korzyść, gdy uruchomiono Twitter Cards, ponieważ w tym czasie tweety były ograniczone do 140 znaków.

Użytkownicy Twittera dla Firm uzyskują inne wrażenia z korzystania z kart Twittera. Pokrótce przedstawimy ten wariant kart w sekcji tego przewodnika zatytułowanej „Używanie kart Twittera w reklamach”.

Jakie są rodzaje kart na Twitterze?

Istnieją cztery rodzaje kart Twittera, z których każda oferuje inny skład treści:

  • Karta podsumowująca: tytuł, opis, miniatura.
  • Karta podsumowania z dużym obrazem: jak powyżej, ale z wyróżnionym obrazem zamiast miniatury.
  • Karta aplikacji: bezpośredni link do pobrania aplikacji mobilnej.
  • Karta gracza: wyświetla formaty multimedialne, w tym wideo i audio

Wszystkie typy kart są odpowiednie do dostarczania użytkownikom na urządzeniach mobilnych, komputerach stacjonarnych i dowolnym typie urządzeń pośrednich.

Asortyment kart na Twitterze zmieniał się od czasu do czasu. Na przykład kiedyś istniała opcja karty generowania leadów. Radzimy od czasu do czasu sprawdzać stronę developer.twitter.com/en, aby dowiedzieć się o nowych opcjach, gdy tylko staną się dostępne.

Przyjrzyjmy się szczegółowo każdemu rodzajowi Karty:

Karta podsumowująca

Najważniejsze dane techniczne:

  • Tytuł: do dwóch wierszy w widoku aplikacji; do jednej linii w widoku sieciowym
  • Opis: do trzech linii (niewyświetlane w widoku aplikacji)
  • Obraz: od 144 x 144 pikseli do 4096 x 4096 pikseli; proporcje 1:1; rozmiar pliku do 5MB; typ pliku JPG, PNG lub GIF

Jest to idealna karta, której możesz użyć, jeśli chcesz przyciągnąć kliknięcia, używając kopii jako głównego zaczepu.

Karty podsumowujące zawierają tylko tytuł, opis i miniaturę obrazu. Obraz jest automatycznie przycinany do kwadratu i renderowany do stosunkowo małych rozmiarów, działając bardziej jako akompaniament do kopii niż sam w sobie sterownik kliknięcia. Karty podsumowujące są często używane do promowania artykułów na blogach, ebooków i stron produktów.

Mówiąc tylko z naszego osobistego doświadczenia, ta karta ostatnio wypadła z łask. Wydaje się, że większość użytkowników woli bardziej atrakcyjną wizualnie kartę podsumowania z dużym obrazem, o której powiemy dalej.

Szczegóły techniczne z Twittera

Karta podsumowująca z dużym obrazem

Najważniejsze dane techniczne:

  • Tytuł: do dwóch wierszy w widoku aplikacji; do jednej linii w widoku sieciowym
  • Opis: do trzech linii (niewyświetlane w widoku aplikacji)
  • Obraz: od 300 x 157 pikseli do 4096 x 4096 pikseli; proporcje 2:1; rozmiar pliku do 5MB; typ pliku JPG, PNG lub WEBP

Karty podsumowujące z dużym obrazem przyciągają kliknięcia dzięki atrakcyjnemu formatowi opartemu na obrazach, który zawiera również dużo miejsca na tytuł i opis. Duże obrazy w orientacji poziomej używane z tymi kartami często mogą być takie same, jak obraz polecany w artykule lub stronie internetowej, do której prowadzą linki, więc z punktu widzenia marketera nie wymaga to dużego dodatkowego wysiłku.

Oto jak wygląda karta podsumowania z dużym obrazem na Twitterze:

Aby jak najlepiej wykorzystać te karty podsumowujące z dużymi obrazami, musisz upewnić się, że obrazy są tak ostre, jak to możliwe, przy zachowaniu limitu rozmiaru pliku 5 MB. Zalecamy korzystanie z darmowego kompresora obrazów opartego na przeglądarce Squoosh. Pomoże to zmniejszyć rozmiar plików obrazów bez nadmiernego obniżania ich jakości.

Oprócz wysokiej jakości technicznej, obrazy użyte z tego typu kartami powinny spodobać się grupie docelowej marki. Marketerzy powinni wykorzystać swoją wiedzę na temat odbiorców swojej marki, aby wybrać rodzaje obrazów, które przyciągają kliknięcia od ich docelowych klientów.

Szczegóły techniczne z Twittera

Karta aplikacji

Najważniejsze dane techniczne:

  • Tytuł: pobrany z identyfikatora aplikacji
  • Opis: do 200 znaków
  • Obraz: logo aplikacji pobrane z identyfikatora aplikacji. Co najmniej 800 x 320 px, w formacie JPG, JPEG, PNG lub GIF

Ten wyspecjalizowany typ kart na Twitter może być bardzo przydatny dla marek, które mają promować aplikację. Jest to całkowicie bezużyteczne dla nikogo innego, ponieważ jedynym celem Karty jest ułatwienie pobierania aplikacji. Oto przykład tweeta z karty aplikacji:

Zawartość karty aplikacji jest pobierana ze sklepów z aplikacjami Apple iTunes i Google Play, więc przed dodaniem kodu w celu utworzenia karty musisz upewnić się, że obraz, tytuł i opis są prawidłowo wymienione w tych miejscach.

Szczegóły techniczne z Twittera

Karta gracza

Najważniejsze dane techniczne:

  • Tytuł
  • Opis: do 200 znaków
  • Wideo: H.264, Baseline Profile (BP), poziom 3.0, wymiary wideo do 640 x 480 pikseli przy 30 klatkach na sekundę (fps)
  • Dźwięk: AAC, profil o niskiej złożoności
  • Obraz: jest używany jako rozwiązanie awaryjne w przypadku, gdy platforma użytkownika nie obsługuje ramek iFrames lub wbudowanych odtwarzaczy. Obraz powinien mieć takie same wymiary jak odtwarzacz, co najmniej 68 600 pikseli; rozmiar pliku do 5MB; typ pliku JPG, PNG lub WEBP

Typ karty graficznej jest trudniejszy w użyciu niż inne karty na Twitterze, ale może być bardzo satysfakcjonujący dla marek z wysokiej jakości zasobami audio lub wideo. Może być używany do publikowania różnych mediów bezpośrednio w kanałach użytkowników Twittera, w tym fragmentów podcastów, nagrań muzycznych, vlogów i reklam wideo.

Oto przykład tweeta w formacie karty gracza:

Czynności tworzenia karty wideo różnią się w zależności od formatu prezentowanej zawartości. Zanim spróbujesz użyć tego stosunkowo zaawansowanego typu karty, musisz przeczytać informacje techniczne Twittera.

Jak korzystać z kart na Twitterze

Karty Twittera w dużej mierze nie są zaimplementowane w interfejsie użytkownika Twittera. Zamiast tego użytkownicy muszą je tworzyć, dodając kod do treści, które chcą umieścić na karcie.

Najpierw użytkownik dodaje kod Twitter Cards do metadanych strony internetowej, do której chce się połączyć. Gdy to zrobisz, Twitter rozpozna kod Twitter Cards za każdym razem, gdy strona internetowa zostanie załadowana do tweeta. Wszystko, co użytkownik musi zrobić, to jak zwykle dodać link do tweeta, a tweet powinien zostać opublikowany w odpowiednim formacie Twitter Cards.

Dodawanie kart Twittera za pomocą wtyczki CMS

Jeśli Twoja witryna jest zbudowana wokół popularnego systemu zarządzania treścią (CMS), takiego jak WordPress lub Joomla, powinieneś być w stanie stworzyć Twitter Cards, instalując wtyczkę, która może dodać wymagany kod do artykułu lub strony za pomocą zaledwie kilku kliknięć. Korzystanie z wtyczki CMS eliminuje potrzebę ręcznego kodowania z procesu wdrażania Kart, co z pewnością przyniesie niektórym ulgę.

Wtyczki Twitter Cards do popularnych CMS obejmują:

  • JM Twitter Cards (WordPress)
  • Meta kart na Twitterze (WordPress)
  • Karty tweetów (Joomla)

Jeśli Twoja witryna korzysta z CMS na zamówienie i planujesz intensywnie korzystać z Twitter Cards, możesz zapytać swoich programistów o możliwość opracowania funkcji podobnych do wtyczek, które można dodać do swojego CMS. Biorąc to wszystko pod uwagę, niektórzy użytkownicy mogą preferować ręczne dodawanie kodu Twitter Cards do metadanych ich treści

Niezależnie od tego, jak zdecydujesz się na wdrożenie Twitter Cards, zawsze powinieneś uruchamiać adres URL każdej strony, którą optymalizujesz za pomocą kodu Cards, za pomocą walidatora kart Twittera. Spowoduje to wyświetlenie podglądu Karty, co ułatwia wykrycie ewentualnych błędów.

Używanie Twitter Cards w reklamach

Kiedy karty Twittera są używane w promowanych tweetach, cały proces korzystania z kart działa inaczej.

W interfejsie Twittera dla Firm użytkownicy znajdą opcje tworzenia, przeglądania i edytowania kart w menu Kreacje > Karty w menu u góry do dołu.

W tym wariancie Twitter Cards karty działają jak stały zasób multimedialny, przy czym każda karta jest zapisana na platformie Twitter for Business i jest dostępna do wielokrotnego użytku. Chociaż te karty są tworzone i przechowywane na platformie Twittera dla reklamodawców, mogą być używane zarówno w promowanych, jak i organicznych tweetach. Jeśli chcesz uzyskać więcej informacji na temat kart Twitter dla reklamodawców, odwiedź Twitter dla Firm.

W Target Internet świetnie się bawiliśmy, tworząc wariacje tego samego tweeta, mieszając różne teksty z różnymi zasobami wizualnymi, aby dowiedzieć się, która wiadomość i zasób wizualny działają najlepiej. W tym celu możesz dobrze wykorzystać karty Twittera i porównać ich wyniki ze standardowymi obrazami lub przesłanymi filmami. Możesz dodawać różne tweety i zasoby wizualne do kampanii reklamowej i uruchamiać ją tylko jako promowany tweet, aby dowiedzieć się, która kombinacja elementów wizualnych i wiadomości zapewnia największe zaangażowanie.

Dzięki temu byliśmy w stanie zidentyfikować kreatywne kombinacje, które generują nawet dziesięciokrotnie większe zaangażowanie niż oryginalny przekaz. Upewnij się, że każda tworzona przez Ciebie odmiana uzyska około 1000+ wyświetleń, zanim zdecydujesz się na zwycięską kombinację. Po znalezieniu zwycięskiej kombinacji wiadomości możesz udostępnić ją organicznie swoim głównym odbiorcom obserwującym na Twitterze.

Strategia i wskazówki dotyczące kart na Twitterze

Eksperymentując z różnymi typami kart na Twitterze, prawdopodobnie okaże się, że niektóre karty szczególnie dobrze nadają się do kierowania na określoną konwersję marketingową.

Oba typy kart podsumowujących są idealne do przyciągania kliknięć do treści; Karty do gry doskonale nadają się do zwiększania zaangażowania natywnego na Twitterze w treści multimedialne; i jak można się spodziewać, karty aplikacji świetnie nadają się do zwiększania liczby pobrań aplikacji.

Możesz śledzić skuteczność swoich kart, korzystając z natywnych narzędzi analitycznych Twittera. Pomoże Ci to sprawdzić, czy karty osiągają lepsze współczynniki konwersji niż zwykłe tweety i które typy kart osiągają najlepsze wyniki.

Twitter Cards to świetne narzędzie do eksperymentowania. Jest jednak kilka „zakazów”, o których należy pamiętać podczas korzystania z kart. Po pierwsze, używaj oszczędnie hashtagów i tagów w tweetach tworzonych za pomocą kart Twittera. Te komponenty zapewniają użytkownikom kolejne miejsce do kliknięcia z karty, co może obniżyć współczynnik klikalności do docelowego miejsca docelowego.

Po drugie, powinieneś unikać używania GIF-ów na Twitter Cards. Technicznie rzecz biorąc, GIF-y są dozwolonym formatem obrazu we wszystkich typach kart Twittera. Jednak w przypadku korzystania z animowanych GIF-ów na karcie wyświetlana jest tylko pierwsza klatka.

Ale przede wszystkim baw się dobrze z kartami na Twitterze. To zabawna funkcja o udowodnionej mocy zwiększania zaangażowania na Twitterze. Dobrze graj w swoje karty, a możesz znacznie zwiększyć wartość swojego marketingu na Twitterze.

zdobądź darmowe członkostwo już teraz - absolutnie nie potrzebujesz karty kredytowej

  • Zestaw narzędzi do marketingu cyfrowego
  • Ekskluzywne sesje szkoleniowe wideo na żywo
  • Kompletna biblioteka podcastu Digital Marketing
  • Narzędzia do analizy porównawczej umiejętności cyfrowych
  • Darmowe szkolenia online

DARMOWE CZŁONKOSTWO
infografika