Scalenut zostaje jesiennym liderem G2 2022 — kategoria tworzenia treści

Zoptymalizowana treść jest integralną częścią każdej strategii marketingowej.

Kiedy zakładamy bloga lub witrynę internetową, obserwujemy wzrost przychodzącego ruchu z bezpłatnych wyników wyszukiwania przez kilka dni lub tygodni.

Chociaż jest to ekscytujące, to podekscytowanie umiera równie szybko, gdy krzywa zaczyna się spłaszczać i prawie nie ma nowych użytkowników do zaprezentowania. W tym miejscu optymalizacja treści odgrywa swoją rolę.

Aż 92% ruchu w sieci ogranicza się do pierwszej strony wyników wyszukiwania.

Ponieważ większość docelowych odbiorców powstrzymuje się przed opuszczeniem pierwszej strony, utkniesz na drugiej lub trzeciej stronie, nie poczujesz się lepiej niż porzucony kochanek.

Ale to w żaden sposób nie oznacza, że ​​​​powinieneś optymalizować swoje treści wyłącznie pod kątem SERP i botów wyszukiwarek. W przeciwieństwie do tego, powinieneś skupić się na tworzeniu nowych treści zoptymalizowanych dla ludzi, a to automatycznie zacznie przynosić rezultaty.

Dzisiaj omawiamy znaczenie optymalizacji treści i przedstawiamy wewnętrzne spojrzenie na to, jak z łatwością sobie z tym poradzić. Więc chodźmy.

Czym jest optymalizacja treści?

W kategoriach laika optymalizacja treści to strategia, w której dostarczasz wyszukiwarkom niezbędnych danych, które mogą wykorzystać do zrozumienia powodu istnienia twoich treści.

Optymalizacja treści gwarantuje, że treść (niezależnie od formatu) pozwoli dotrzeć do docelowych odbiorców i zmusi ich do wykonania pożądanej akcji.

W tym celu będziesz musiał połączyć swoje umiejętności interpersonalne z określonymi technicznymi, sprawdzonymi metodami, aby osiągnąć swoje cele. Obejmuje to włączenie pewnych elementów marketingowych i redakcyjnych do twoich treści, aby objąć wszystkie podstawy.

Znaczenie optymalizacji treści

90,63% wszystkich stron internetowych nie otrzymuje ruchu organicznego od Google.

Więc wyobraź sobie — spędziłeś całe dnie nad niektórymi z najlepszych praktyk dotyczących tworzenia treści, które uwielbiałeś i które umieściłeś na swojej stronie internetowej, tylko po to, by dowiedzieć się, że tak naprawdę niewiele osób to czyta.

Robisz to konsekwentnie tylko po to, aby mieć nadzieję, że sytuacja się poprawi, ale nawet po dobrym miesiącu lub dwóch wszystko pozostaje takie samo.

Oto możliwe przyczyny tego stanu rzeczy –

• Twoje elementy treści nie były kierowane na określony zestaw słów kluczowych lub te, na które były kierowane, nie mają liczby operacji wyszukiwania.
• Roboty Google miały trudności z rozszyfrowaniem Twojego artykułu lub innych typów treści z powodu braku spójności w strukturze.
• Twojemu artykułowi brakuje głębi, którą Twoja konkurencja była w stanie zapewnić.
  

Może być „N” innych powodów, dla których Twoje prace nie znalazły się w rankingu, ale wszystkie one sprowadzają się do Twojej niezdolności do optymalizacji treści przed publikacją.

Na przykład twoją grupą docelową są B2B, ale stworzyłeś treści, które są ogólne i zamiast tego są kierowane na B2C. To nie jest Twoja domena, a osoby odwiedzające Twoją witrynę szybko się od niej odbiją.

Być może omówiłeś wszystko bardzo szczegółowo, zapewniając dobrą gramatykę, interpunkcję, składnię, ale nie uwzględniłeś wymaganych wezwań do działania, aby przekonać przychodzących odbiorców. Oznacza to, że chociaż Twój post na blogu może generować spory ruch, Twoje docelowe wskaźniki optymalizacji konwersji potencjalnych klientów mają słaby dzień.

Optymalizacja treści to lekarz, który pomoże Ci stopniowo pozbyć się wszystkich tych problemów. Oto dlaczego warto się na tym skupić –

• Pomaga w rankingu na stronach wyników wyszukiwania
• Zdobywa cenne linki zwrotne
• Zwiększa czas spędzany przez grupę docelową na Twojej stronie internetowej
• Poprawia współczynnik konwersji
• Umożliwia udostępnianie treści
• Zwiększa CTR
  

Jak działa optymalizacja treści?

Każdego dnia tworzonych jest 4,4 miliona postów na blogach. Być może już się domyśliłeś, że tylko niewielki procent z nich uzyskuje pożądaną przyczepność i zaangażowanie użytkowników.

Dzieje się tak dlatego, że są zoptymalizowane do wykonywania określonych zadań i generowania pożądanych wyników.

Optymalizacja treści działa poprzez wprowadzanie strukturalnych i znaczących zmian w treści treści, metaopisie/metadanych i tytule meta, aby przekonać wyszukiwarki, że jest to przydatne.

Chociaż niektóre z tych zmian mogą być niewielkie, inne mogą wymagać całkowitej zmiany sposobu opracowywania treści.

Czy tworzenie treści to to samo, co optymalizacja treści?

Optymalizacja treści jest częścią tworzenia treści. Tworzysz treści, ponieważ to lubisz i chcesz zapewnić wartość swoim odbiorcom, odpowiadając na ich zapytania/zapytania.

Ale optymalizacja treści to techniczna część, która pomaga dotrzeć do szerszej publiczności poprzez subtelne zmiany w sposobie jej prezentacji.

Tak więc, podczas gdy dodawanie wartości powinno być Twoim głównym celem podczas opracowywania treści, upewnij się, że przemawia ona do algorytmów wyszukiwarek, gdzie pojawia się optymalizacja treści. SERP pokaże strony, które są zoptymalizowane lepiej niż te, które ich nie mają, niezależnie od tego, jak cenne za nich uważasz.

Jak zoptymalizować różne rodzaje treści?

Istnieją trzy różne podstawowe typy treści —

1) Tekst

2) Filmy

3) Obrazy

Każdy z tych typów treści znacznie się od siebie różni, a wyszukiwarki rozróżniają je również podczas przeszukiwania. Oto kilka wskazówek dotyczących optymalizacji każdego z nich –

Optymalizacja tekstu

Tekst jest istotną częścią Twojej strategii marketingowej i staje się jeszcze ważniejszy, gdy sporna strona internetowa jest stroną docelową. Oto jak możesz zoptymalizować tekst dla wyszukiwarek –

· Używaj tagów tytułu

Tagi tytułu odnoszą się do elementu HTML używanego do opisywania tytułu Twojego utworu. Są to części Twojego tekstu widoczne pogrubioną czcionką, gdy ktoś udostępnia Twoje treści na platformach społecznościowych, takich jak Facebook czy Twitter.

Ponadto wyszukiwarki często używają ich do prezentowania wyników, których szukają użytkownicy, oraz jako fragmenty.

Ponadto tag tytułowy pojawia się u góry przeglądarki podczas przeglądania strony lub przełączania między kartami. Dlatego konieczne jest rozważne użycie tagu tytułu i upewnienie się, że przekazuje on powód utworzenia strony.

· Opis meta

Metaopis to krótki opis każdej strony internetowej, który pojawia się tuż pod jej tytułem w wynikach wyszukiwania.

Jest to tekst deskryptora, który przedstawia krótki opis tego, czego można oczekiwać od treści.

Biorąc pod uwagę, że często jest to jedna z pierwszych rzeczy, z którymi spotyka się Twój ruch online, i ma moc skłonienia ich do kliknięcia, bardzo ważne jest, abyś zoptymalizował metaopisy i metatagi.

Jest to wyraźna kopia, która idealnie powinna zawierać główne słowo kluczowe i podsumować to, co odwiedzający znajdą, gdy klikną Twoją stronę internetową w świetny sposób.

Biorąc pod uwagę niewielką przestrzeń, wyszukiwarka może wyświetlać metaopisy do 160 znaków, a wszystko, co napiszesz, zostanie odcięte.

· Adresy URL

Adresy URL lub Universe Resource Locators to frazy bogate w słowa kluczowe, które zapewniają przeglądanie stron internetowych wyszukiwarkom i do pewnego stopnia użytkownikom.

Dlatego ważne jest, aby Twoje adresy URL były proste i nie sprawiały wrażenia zagraconych lub pozbawionych sensu. Optymalizacja adresów URL polega na uwzględnieniu podstawowego słowa kluczowego odpowiedniego dla danej treści i utworzeniu grupy słów, które mają sens.

Możesz także użyć słów kluczowych LSI, aby uczynić je bardziej szczegółowymi.

· Meta słowa kluczowe

Metasłowa kluczowe są podobne do metaopisów, ale są mniejsze i mniej skuteczne. Oto zestaw słów kluczowych, na które chcesz kierować reklamy za pośrednictwem treści.

Ludzie mogą nawet źle zrozumieć ich użycie i skończyć na upychaniu słów kluczowych, które zmniejszają ich szanse na ranking. Są one opcjonalne i jeśli tworzysz treść internetową, upewnij się, że używasz tylko kilku metasłów kluczowych, które najlepiej ją opisują.

Optymalizacja filmów

Treści wideo szybko stały się podstawową formą mediów marketingowych dla marek, które chcą zyskać popularność w Internecie.

Na przykład 70% widzów kupiło markę po natknięciu się na nią w YouTube, a 79% osób deklaruje przekonanie do zainwestowania w oprogramowanie lub pobrania aplikacji po obejrzeniu filmu. Liczby te są oszałamiające i natychmiast wymagają uwagi od sprzedawców treści.

Twórz treści bogate wizualnie

Na szczęście obecnie tworzenie bogatych wizualnie i doskonałych graficznie treści wideo jest łatwiejsze niż kiedykolwiek.

Ale przede wszystkim większość filmów, które mogą przyciągnąć uwagę opinii publicznej, była interesująca i przekonująca.

Chociaż YouTube jest domyślnym wyborem dla treści wideo, możesz także zdecydować się na publikowanie tworzonych przez siebie treści wyłącznie na swojej stronie internetowej lub platformach mediów społecznościowych.

Strategia, która łączy YouTube z Twoją prywatną stroną internetową i mediami społecznościowymi, ma większe szanse na przyciągnięcie uwagi docelowych odbiorców dzięki wielokanałowej obecności.

Skoncentruj się na badaniu słów kluczowych

Optymalizacja treści wideo wymaga skupienia się na używaniu trafnych słów kluczowych, które z większym prawdopodobieństwem przyciągną zainteresowanie odbiorców podczas opisywania treści.

Upewnij się, że nie upychasz słów kluczowych i używasz tylko terminów, które najlepiej opisują treść. W tym celu będziesz musiał położyć większy nacisk na badanie słów kluczowych i znaleźć te, które najlepiej pasują do omawianego tematu.

Optymalizacja obrazów

Wizualizacje stają się coraz ważniejsze dla optymalizacji treści, zwłaszcza biorąc pod uwagę, że coraz więcej osób odwiedza stronę internetową, aby ją przeskanować, a nie przeczytać słowo w słowo.

Dlatego skupienie się na czytelności stało się istotną częścią każdej nowoczesnej strategii dotyczącej treści.

64% ankietowanych marketerów uważa, że ​​elementy wizualne są istotną częścią każdej treści internetowej. Co więcej, ludzie radzą sobie o 323% lepiej, gdy postępują zgodnie ze wskazówkami zawierającymi tekst i ilustracje, niż ci, którzy kierują się wyłącznie informacjami tekstowymi.

Obrazy powinny stanowić wartość dodaną

Kilka lat temu Google nie przywiązywał większej wagi do obrazów. Ale ponieważ ludzie stopniowo przechodzą do treści wizualnych, obrazy zaczęły pojawiać się w kanale wyszukiwania, co czyni je ważniejszymi niż kiedykolwiek dla strategii marketingu treści.

W obecnym scenariuszu obrazy i infografiki z postów na blogu mogą również pojawiać się w SERP, nawet jeśli strony z treścią nie zapewniają robotom indeksującym, że są one odpowiednie dla określonego słowa kluczowego lub frazy.

Nie przegap tagów alt i opisów

Optymalizacja obrazu pod kątem wyszukiwarek jest w toku, ale możesz zwiększyć swoje szanse na ranking, dołączając odpowiednie obrazy, które wzmacniają treść obecną na stronie internetowej.

Ponadto należy użyć odpowiednich znaczników alt, aby umożliwić lepszą indeksowalność i umożliwić odwiedzającym o słabym zasięgu sieci ocenę idei przedstawionej w grafice. Ponadto możesz dodać inne elementy, takie jak znaczniki tytułu i nazwy, aby zoptymalizować obrazy pod kątem treści.

Jak optymalizować treści pod SEO?

Kiedy tworzysz mnóstwo treści, chcesz, aby dotarły do ​​jak największej liczby osób.

Podjęcie dobrze przemyślanego planu optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO) pomogłoby Ci w organicznym pozyskiwaniu szerszej publiczności.

Oto kilka wskazówek, jak podjąć się optymalizacji treści SEO –

Przygotuj się na rozpad treści

Rzeczy tracą na wartości z czasem i nękają również świat treści, ale na dobre.

Google i inne wyszukiwarki nieustannie dążą do poprawy wygody użytkowników, zapewniając, że tylko najbardziej trafne i aktualne treści, których szukają ludzie, staną się częścią ich SERP.

Starsze strony w Twojej witrynie mogą ulec rozkładowi z jednego z następujących powodów:

• Twoja konkurencja zaktualizowała swoje starsze treści, aby dostosować je do obecnego scenariusza.
• Nie promujesz już swoich starszych stron.
• Od ostatniej aktualizacji treści na stronie internetowej zaszły istotne zmiany.
  

Możesz więc zacząć od sprawdzenia aktualnego rankingu rywalizującej strony i wydedukowania przyczyn spadku zawartości.

W tym celu możesz przejrzeć treść pojawiającą się na kilku pierwszych stronach wyników wyszukiwania dla docelowego słowa kluczowego i przeanalizować powód, dla którego zajmują one pierwsze miejsce.

Następnym krokiem byłoby uatrakcyjnienie istniejących treści poprzez dodanie infografik lub elementów wideo, aby zaspokoić potrzeby współczesnych odbiorców.

Możesz także dodać nowszą treść i usunąć nieistotne części ze starej treści.

Upewnij się, że dobrze zrozumiałeś ostatnie wydarzenia i wpoiłeś je w interesujący sposób.

Ostatnim krokiem jest promocja. Może pomóc Ci ponownie przyciągnąć uwagę docelowych odbiorców i znaleźć nowsze linki zwrotne, które ponownie poprawią pozycję w rankingu.

Znajdź odpowiedni zestaw słów kluczowych do kierowania

Wszystko, co nowe, zaczyna się od głównego słowa kluczowego, na które chcesz kierować reklamy, a docelowi odbiorcy również są zainteresowani.

Jest to podstawowy element konstrukcyjny, wokół którego zostanie sformułowany długi ogon, drugorzędne słowa kluczowe i ostateczna treść.

Badanie słów kluczowych jest zarówno łatwe, jak i trudne, w zależności od tego, jak do tego podejdziesz. Możesz użyć Asystenta SEO Scalenut, aby pomóc Ci zrozumieć liczbę wyszukiwań i wygenerować pełne raporty dotyczące treści, które pomogą Ci w tworzeniu treści.

Ponadto pomaga również w optymalizacji treści bezpośrednio w edytorze.

Pamiętaj, że znalezienie odpowiedniego zestawu słów kluczowych zależy również od grupy docelowej oraz DA (domeny) i PA (strony) Twojej witryny.

Upewnij się więc, że masz wszystko w kontekście, zanim podejmiesz badanie treści pod kątem potrzeb optymalizacji treści.

Poszukaj semantycznie powiązanych słów kluczowych

Kiedy próbujesz pozycjonować zwierzęta domowe, kierowanie na słowa kluczowe, takie jak „najlepsze zwierzęta domowe dla gospodarstwa domowego” i inne, które są semantycznie powiązane, da ci większą szansę na pozycjonowanie. Zwiększa Twoje szanse na ranking głównego słowa kluczowego, umożliwiając wyszukiwarkom lepsze wydedukowanie tematu, który poruszasz.

Przed 2013 r. algorytm Google koncentrował się na częstotliwości słowa kluczowego do celów rankingu. Ale wraz z aktualizacją Google Hummingbird algorytm położył większy nacisk na trafność słów kluczowych zamiast na ich ilość. Zaczął koncentrować się na semantycznych słowach kluczowych lub słowach kluczowych, które były koncepcyjnie powiązane z oryginalnym słowem kluczowym.

Na przykład, jeśli szukasz pozycji w rankingu „Digital Twin”, słowa kluczowe, takie jak „transformacja cyfrowa” i „IoT”, będą miały znaczenie, ale uwzględnienie „najlepszych zalet Przemysłu 4.0” oznaczałoby, że odchodzisz od pierwotnego tematu.

Dogłębne pokrycie

70% osób woli zbierać informacje z blogów niż z tradycyjnych reklam. Obecnie mamy ponad 600 milionów blogów, na które przypada ponad 2,5 miliarda postów rocznie.

Jeśli kierujesz reklamy na konkurencyjne słowa kluczowe, musisz zrozumieć, jak działają algorytmy wyszukiwania.

Bot wyszukiwania analizuje strony internetowe, aby zrozumieć, czy zawierają one istotne informacje, których szuka użytkownik.

Ponadto Google jest bardziej skłonny do prezentowania na swojej pierwszej stronie tych stron, które są sprawdzonymi ekspertami w zakresie wyszukiwanych słów kluczowych.

Aby więc stworzyć wartościowy produkt, musisz nie tylko odtworzyć to, co produkują Twoi konkurenci, ale także znaleźć dodatkowe elementy, które pomogłyby się wyróżnić.

W tym celu musisz zrozumieć podstawowe motywy i przejść przez pytania zadawane na ten temat, a następnie odpowiednio zaszczepić dodatkowe treści.

Chociaż wydaje się to żmudnym zadaniem, tworzenie dogłębnych elementów, które pokazują Twoją wyższość techniczną i szerszy zasięg, ma kluczowe znaczenie dla rankingu konkurencyjnych słów kluczowych.

Zrozumieć gęstość słów kluczowych

Zrozumienie gęstości słów kluczowych umożliwi rozróżnienie między treściami zoptymalizowanymi pod kątem słów kluczowych a treściami wypełnionymi słowami kluczowymi.

Chociaż konieczne jest, aby wszystko wyglądało na organiczne, skupienie się na minimalnej gęstości słów kluczowych do 3% zapewniłoby dobrą pozycję i dałoby Twoim treściom większą szansę na ranking. Ponadto umieszczenie ich w nagłówkach H1 i H2 może również zwiększyć ich widoczność w Internecie.

Pamiętaj o dodaniu linków wewnętrznych

Linkowanie wewnętrzne odnosi się do dodawania linków do istniejących fragmentów treści z tej samej witryny.

Jest to jeden z kluczowych elementów SEO dla marketerów, a także umożliwia botom wyszukiwarek łatwiejsze pozycjonowanie większej liczby stron, omijając autorytet ze strony mocy. Przyczynia się również do tego, że odwiedzający pozostają dłużej na Twoich stronach internetowych i znajdują tematy, które mogą ich zainteresować.

Twórz wartościowe treści

W tamtych czasach link zwrotny był wart bomby. Podczas gdy jego znaczenie spada, a wyszukiwarki koncentrują się bardziej na jakości, pomaga to wykorzystać istniejącą treść i daje jej większą szansę na pozycjonowanie.

Linki zwrotne powinny być redakcyjne i pochodzić z odpowiednich witryn z dobrymi wynikami DA i PA.

Solidna strategia budowania linków pozwoli Ci zyskać przewagę nad konkurencją i da Ci większe szanse na poprawę widoczności w Twojej ulubionej wyszukiwarce.

Upewnij się, że Twoje treści są odpowiednie dla mediów społecznościowych

Jednym z najważniejszych aspektów optymalizacji treści jest jej wysoki współczynnik udostępniania. Udostępnianie w mediach społecznościowych to jeden z najłatwiejszych sposobów organicznego dotarcia do szerszej publiczności. Ale w tym celu będziesz musiał tworzyć wirusowe treści, które zostaną uznane przez odbiorców docelowych za godne mediów społecznościowych.

W tym celu możesz zweryfikować opinię swoich odbiorców, aby wzmocnić ich przekonania i wartości poprzez swoje treści.

Możesz także nawiązać osobisty kontakt z odbiorcami, wprowadzając pewne elementy, takie jak odniesienia lub memy, które pozwalają czytelnikom i docelowym odbiorcom odnosić się i przekazywać je swoim sieciom.

Wpajaj precyzyjne wezwania do działania

Wezwania do działania lub kliknięcia do działania to jeden z głównych powodów, dla których poświęcasz czas i zasoby na tworzenie treści.

O ile Twoim motywem nie jest wyłącznie przekazywanie informacji, ważne jest, aby organicznie skłonić czytelników do podjęcia określonej akcji, takiej jak subskrypcja bloga lub przeczytanie innego artykułu. Dlatego wezwanie do działania powinno przypominać podróż użytkownika i być uznane przez odbiorców docelowych za wykonalne.

Rozpocznij bezproblemową optymalizację treści za pomocą Asystenta SEO Scalenut

Optymalizacja treści powinna być istotnym elementem każdej strategii marketingowej. Biorąc pod uwagę, że coraz więcej osób tworzy treści, tworzenie elementów, które wyróżniają się z tłumu, a jednocześnie zapewnia najwyższą wartość dla docelowych odbiorców, stało się ważniejsze niż kiedykolwiek.

Optymalizacja treści daje najlepszą szansę na zdobycie części dostępnej publiczności, zdobycie pozycji lidera w określonym sektorze i przekształcenie potencjalnych klientów w klientów.

Chociaż zrozumienie i skupienie się na części technicznej jest niezbędne do podjęcia wymaganych działań, ważne jest również, aby nie stracić kontaktu z człowiekiem.

W tym celu możesz skorzystać z pomocy sprawdzonego wykonawcy, takiego jak Asystent SEO firmy Scalenut. To wszechstronne narzędzie do optymalizacji treści zostało stworzone w celu optymalizacji treści i pomaga tworzyć raporty, które dogłębnie obejmują dane słowo kluczowe.

Ponadto gromadzi również terminy NLP z najwyżej ocenianych stron, a także pokazuje, na czym koncentrują się strony konkurencji. Wszystko to pomaga Ci osiągnąć sukces w dążeniu do optymalizacji treści i bezlitośnie tworzyć wysokiej jakości treści.

Więc na co czekasz? Kliknij tutaj, aby dołączyć do modowego narzędzia Scalenut SEO Assistant i zwiększyć swoje możliwości tworzenia treści już dziś.