Porównanie Instapage z Optimizely: Czym różni się personalizacja na każdej platformie

Personalizacja jest tak modnym słowem w marketingu cyfrowym i reklamie, że może być trudno wiedzieć, co personalizować w kampaniach i jakiego oprogramowania użyć. Porównanie oprogramowania do stron docelowych pod kątem personalizacji może być również przytłaczające, ponieważ na rynek wchodzi coraz więcej firm. Być może najlepszym rozwiązaniem na rynku jest Optimizely.

Jedno z pytań, które często zadają nam potencjalni klienci i marketerzy cyfrowi, brzmi:

Używam już Optimizely do personalizacji, dlaczego miałbym potrzebować innego rozwiązania lub Instapage do personalizacji strony docelowej po kliknięciu?

To, że Optimizely jest wiodącą platformą do eksperymentów, nie oznacza, że ​​jest najlepsza dla wszystkich przypadków użycia przez klientów.

Zanim porównamy Instapage z Optimizely, krótko określmy, jakie oprogramowanie do personalizacji pomaga osiągnąć marketerom.

Co to jest oprogramowanie do personalizacji?

Oprogramowanie do personalizacji umożliwia dostosowywanie doświadczeń online i mikrogrup docelowych na podstawie zachowań użytkowników i punktów danych zebranych z platform reklamowych, takich jak Google i Facebook.

Optimizely to jedno z rozwiązań używanych przez wielu marketerów i agencje do personalizacji stron internetowych. Jednak aby odnieść sukces w marketingu cyfrowym i reklamie, Twoje kampanie zasługują na coś więcej niż tylko personalizację witryny.

Co personalizacja Optimizely oferuje marketerom?

Optimizely oferuje personalizację/eksperymentowanie zarówno po stronie klienta, jak i po stronie serwera. Jednak wybór między tymi dwiema opcjami oznacza konieczność wyboru między bardziej odpowiednim spersonalizowanym środowiskiem strony z wolniejszym ładowaniem strony lub odpowiednim środowiskiem wymagającym znacznych zasobów dla programistów:

Decydując się na personalizację po stronie klienta, ryzykujesz powolne ładowanie stron, które, jak udowodniono, zwiększają współczynniki odrzuceń i zmniejszają zaangażowanie użytkowników.

Według Google, gdy czas ładowania strony wydłuża się z jednej do trzech sekund, prawdopodobieństwo odrzucenia użytkownika mobilnego skacze do 32%, a wraz ze wzrostem czasu ładowania strony współczynnik odrzuceń jest jeszcze bardziej drastyczny:

Personalizacja stron docelowych po kliknięciu nic nie da, jeśli odwiedzający po prostu odbijają się z powodu wolnego czasu ładowania.

Kilka wad Optimizely

Nawet jeśli zainwestujesz zasoby i poprosisz programistę o skonfigurowanie Twojej personalizacji za każdym razem, aby uniknąć powolnego ładowania stron, nadal nie będziesz mógł korzystać z „silnika statystyk” Optimizely (inaczej analityki) bez zakupu ich produktu inżynieryjnego X Full Stack, który wymaga jeszcze więcej zasobów rozwojowych.

Co więcej, Optimizely nie oferuje niestandardowego rozwiązania projektowego i dlatego ogranicza personalizację do podstawowej zamiany lub usunięcia treści. Na przykład w Optimizely, jeśli chcesz zmienić układ strony, który ma znaczący wpływ na konwersję, napotkasz poważne problemy z responsywnością na wielu urządzeniach, chyba że masz niestandardowy kod inżyniera front-endu, który zmienia układ.

W tym momencie nie ma nic złego w zastanowieniu się, dlaczego nie powinieneś po prostu zaprojektować własnej platformy w oparciu o liczbę programistów, których będziesz potrzebować.

Optimizely nie zostało stworzone, aby koncentrować się głównie na ułatwianiu konwersji reklam, dlatego przyjęło zbyt szerokie podejście do ułatwiania konwersji w aplikacjach internetowych, aplikacjach mobilnych i witrynach internetowych.

Czym różni się personalizacja Instapage od Optimizely

Instapage został stworzony w celu ułatwienia i usprawnienia konwersji z ruchu reklamowego. Nasza platforma została stworzona w celu optymalizacji, personalizacji i skalowania stron docelowych po kliknięciu, więc skupia się całkowicie na konwersji reklam.

Nie tylko to, zapewniamy możliwości tworzenia strony, które pozwalają na solidne zmiany projektowe z szybkością projektowania, a nie inżynierii. Uważamy, że personalizacja w ogóle nie powinna wymagać programisty. Nasze rozwiązanie do personalizacji umożliwia personalizację reklamy w stosunku do strony w stosunku 1:1 w przeciwieństwie do innych produktów na rynku:

Dzięki personalizacji Instapage możesz dodawać unikalne wrażenia dla nowych odbiorców do istniejącej strony. Po prostu zidentyfikuj nowy podsegment z nowym zestawem parametrów UTM, stwórz nowe doświadczenie i dołącz je do odbiorców. Odwiedzający w tym segmencie zaczną oglądać to doświadczenie w czasie rzeczywistym. Twoje inne doświadczenia pozostaną nietknięte:

Co jeszcze jest inne?

Każda reklama zasługuje na własną stronę docelową po kliknięciu, więc pomożemy Ci spersonalizować kampanie reklamowe, personalizując to doświadczenie. W tym celu oferujemy niestandardowe funkcje projektowe, takie jak Instablocks™ i Global Blocks, które pomogą Ci nie tylko tworzyć, ale także skalować spersonalizowane strony docelowe po kliknięciu. Podczas gdy zdolność Optimizely do zmiany treści jest potężna, możliwość wykonywania takich czynności, jak wstrzykiwanie niestandardowych bloków treści dostosowanych do odbiorców, wykracza daleko poza to:

Inne niestandardowe funkcje projektowania i testowania, które oferujemy, obejmują:

• Responsywne wrażenia strony: strony docelowe po kliknięciu automatycznie dopasowują się do ekranu i przeglądarki, w której są wyświetlane.
• Kreator AMP: Błyskawicznie twórz strony zgodne ze standardem AMP w ciągu kilku minut, aby zwiększyć liczbę konwersji na urządzeniach mobilnych.
• Mapy cieplne i testy A/B: łatwo optymalizuj konwersje, analizując działania użytkowników i przeprowadzając testy podzielone bez pomocy programisty.
• Współpraca w czasie rzeczywistym: przyspiesz przeglądy projektów z klientami i zespołami wewnętrznymi, współpracując w jednej, ujednoliconej lokalizacji.

Analogia: Porównanie Optimizely do Instapage

Rozważ tę analogię, porównując doświadczenia personalizacji Optimizely z Instapage… Optimizely zbudował samochód, podczas gdy Instapage zbudował pociąg.

Samochód może wybrać wiele tras, aby dotrzeć do celu. Jednak mogą być bardzo nieefektywne, ponieważ mogą napotkać ruch, który spowalnia czas dotarcia na miejsce (personalizacja i eksperymenty po stronie klienta) i wymaga znalezienia parkingu (wymagany programista). W międzyczasie budowany jest pociąg, który zabierze Cię do dokładnej lokalizacji tak szybko i sprawnie, jak to tylko możliwe.

Zrozumienie różnic w oprogramowaniu do personalizacji

Porównanie personalizacji Optimizely do Instapage nie jest tak jednoznaczne, jak mogłoby się wydawać. Rozwiązania są po prostu… różne… ponieważ każda platforma jest przeznaczona do innych celów.

Optimizely to skuteczne narzędzie, jeśli chcesz zoptymalizować swoją witrynę, aplikacje internetowe lub aplikacje mobilne. Jednak Instapage najlepiej nadaje się, gdy Twoim celem jest personalizacja strony docelowej po kliknięciu i usprawnienie konwersji z ruchu reklamowego.

Aby zobaczyć rozwiązanie do personalizacji Instapage w akcji, pobierz demo Personalizacja tutaj.