8 typowych błędów ujawnionych podczas audytów SEO
Opublikowany: 2019-02-26Po ponad 10 latach wykonywania audytów SEO na stronach internetowych, przeprowadziłem audyt wielu stron internetowych. W ciągu ostatnich kilku lat zauważyłem niefortunny trend w bardzo powszechnych błędach popełnianych przez właścicieli witryn. W końcu muszę wskazać te same błędy w prawie każdym audycie SEO, który ukończyłem w ciągu ostatniego roku. Błędy, które nazwałbym typowymi błędami w projektowaniu witryn i stron internetowych – są to problemy z witryną, a nie z optymalizacją pod kątem wyszukiwarek. Niezależnie od tego kwestie te mają wpływ na ruch i widoczność witryny w wynikach wyszukiwania. Muszę więc na nie zwrócić uwagę podczas audytów technicznych SEO, które wykonuję dla klientów.
Nazywam te błędy zwykłymi błędami, ponieważ 8 na 10 technicznych audytów SEO, które wykonałem w ciągu ostatnich dwóch lat, zawiera co najmniej 80 procent tych problemów. Nie przeszkadza mi, że strony internetowe mają te problemy, zanim przyjdą do mnie na audyt optymalizacji wyszukiwarek. Mogę zaliczyć to do bezpieczeństwa pracy jako konsultant SEO. Przyjrzyjmy się jednak tym 8 częstym błędom, na które natrafiam podczas audytów SEO. Sprawdź, czy Twoja witryna popełnia którykolwiek z tych błędów. Jeśli tak, korzystanie z OnCrawl pomoże zidentyfikować i naprawić te problemy. Poniżej szczegółowo opisałem każdy problem, wyjaśniłem, dlaczego jest on ważny i jak korzystanie z OnCrawl może pomóc w jego rozwiązaniu.
1. Zła migracja HTTP do HTTPs
2. Problemy z duplikatami treści
3. Mega menu i linki wewnętrzne
4. Problemy ze strukturą witryny
5. Osierocone treści i strony
6. Problemy z linkami, złe i niskiej jakości linki
7. Nadmierna optymalizacja lub brak optymalizacji
8. Nieprawidłowe użycie kodu lub dyrektyw
Częsty błąd: zła migracja HTTP do HTTPs
Widzę ten błąd nie tylko podczas audytów SEO, ale po prostu podczas przeglądania sieci. Głównym wskaźnikiem problemu jest symbol uszkodzonej kłódki w przeglądarce. Jeśli odwiedzasz witrynę, która ma uszkodzony symbol kłódki, oznacza to, że witryna ma ten problem. Kiedy strony internetowe są przenoszone z HTTP na HTTPs (z wersji niezabezpieczonej do bezpiecznej (SSL), każda wzmianka i link wewnętrzny w nazwie domeny musi zostać zmieniony na HTTPs. Oznacza to, że jeśli kod źródłowy strony odwołuje się do obrazu ( wszystkie witryny mają obrazy), powinien ładować ten obraz przez HTTPs, a nie HTTP. Jeśli odwołuje się do HTTP w ten sposób:
< img src=”https://www.oncrawl.com/images/logo.png” alt=”logo OnCrawl” />
strona, na której pojawia się ten kod, wyświetli symbol złamanej kłódki. Adres URL OnCrawl.com powinien być HTTPs, a nie HTTP, jak pokazano powyżej. Inną powiązaną kwestią byłyby linki wewnętrzne i sposób, w jaki strony łączą się ze sobą w witrynie. Prawidłowo przeniesiona witryna internetowa z protokołu HTTP do HTTPs zawsze będzie łączyć się z jedną stroną na drugą, używając adresu URL HTTPs w łączu, a nie HTTP. Jeśli linki na stronie wyglądają tak:
<a href=”https://www.oncrawl.com/support/”>Skontaktuj się z pomocą techniczną
i link do adresu URL HTTP, wtedy najprawdopodobniej spowodowałoby to stałe przekierowanie 301, przekierowujące odwiedzających do https://www.oncrawl.com/support/, która jest wersją HTTPs tej strony. Kiedy indeksujesz witrynę za pomocą OnCrawl, OnCrawl zgłosi DUŻO przekierowań. To nie jest dobre. Właściwa migracja strony z HTTP na HTTPs spowoduje brak przekierowań na stronie podczas jej indeksowania.
Jak naprawić ten powszechny błąd?
Ogólnie rzecz biorąc, wszystkie linki wewnętrzne Twojej witryny i odniesienia do pełnego adresu URL witryny w kodzie źródłowym Twojej witryny powinny wskazywać na wersję HTTPs Twojej witryny, a nie HTTP. Jeśli korzystasz z WordPressa, możesz przeszukać całą bazę danych swojej witryny, szukając jej adresu URL HTTP (zawierającego nazwę domeny) i zastąpić go wersją HTTPs. Możesz to zrobić również w innych systemach CMS, które posiadają bazę danych. Aby uzyskać więcej informacji, niedawno omówiłem to w poprzednim artykule OnCrawl zatytułowanym „Zapewnienie płynnej migracji domeny” (https://www.oncrawl.com/technical-seo/domain-migration/).
Powszechny błąd: problemy z duplikatami treści
Problemy z powielonymi treściami są dość powszechne i w rzeczywistości bardzo trudno jest sprawić, by Twoja witryna była w 100% wolna od zduplikowanych treści. Jeśli masz w swojej witrynie główną nawigację, będzie ona wyświetlana na wszystkich stronach witryny, więc często występuje co najmniej kilka zduplikowanych treści. Jednak jednym z typowych błędów, na które natrafiam, jest sytuacja, w której witryna zawiera akapit tekstu (lub nawet więcej!), który pojawia się na wszystkich stronach witryny. Na przykład w stopce witryny może znajdować się akapit z tekstem „o Twojej firmie”. To naprawdę nie powoduje dużego problemu, chyba że w Twojej witrynie są strony, które zawierają mniej treści niż ten akapit tekstu w stopce witryny. Jeśli akapit w stopce ma 200 słów, a reszta strony ma mniej niż 200 słów (co jest powszechne), tekst stopki będzie przeważał nad pozostałą zawartością strony. To może stać się problemem, gdy masz wiele stron w swojej witrynie.
Jedna ze skontrolowanych przeze mnie witryn zawierała pasek boczny, na którym znajdowały się najnowsze referencje od klientów. Przewijał referencje, więc odwiedzający widzieli tylko jedną referencję na raz. To generalnie nie stanowiłoby problemu, ale kod źródłowy strony zawierał ponad 30 referencji, które „przewijano”. Cały tekst wszystkich 30 referencji załadowanych na każdej stronie witryny. To było dosłownie ponad 3500 słów treści w referencjach. Żadna strona w witrynie nie zawierała więcej niż 3500 słów. Tak więc każda strona w witrynie zawierała te same 3500 słów treści. Usunęliśmy referencje z paska bocznego, a rankingi i ruch w witrynie gwałtownie wzrosły.
Z technicznego punktu widzenia nie ma kary za zduplikowane treści w Twojej witrynie, chyba że zduplikowana treść jest tak zła, że uzasadnia karę za spam ze strony Google. Jest to dość rzadkie, jeśli kopiujesz strony i/lub witryny internetowe, prawdopodobnie wiesz już o zduplikowanej treści. Większość witryn celowo nie powiela swojej zawartości, co może powodować problemy z indeksowaniem. Witryna może łatwo wykorzystać swój „budżet na indeksowanie”, marnując go na zduplikowane treści. Ważne jest, aby nakierować roboty indeksujące wyszukiwarki na strony, które są unikalne i mają najlepszą treść.
Jak naprawić ten powszechny błąd?
Użyj funkcji zduplikowanej treści OnCrawl w Raporcie indeksowania, aby dowiedzieć się, ile zduplikowanych treści możesz mieć w swojej witrynie. Jeśli witryna zawiera na przykład zduplikowane tagi tytułu, zduplikowane tagi metaopisu i zduplikowane tagi nagłówków, możesz sprawdzić, czy te strony są duplikatami, czy nie. Niektóre witryny WordPress będą generować duplikaty stron z tagami, kategoriami i zarchiwizowanymi stronami, takimi jak strony według daty.
Powszechny błąd: mega menu
Ile linków zawiera strona w swojej nawigacji? Widziałem dosłownie setki linków (ponad 200-300 linków) w głównej nawigacji jednej witryny. Nie tylko jest to przytłaczające dla odwiedzających witrynę, aby spróbować znaleźć to, czego szukają, ale ogólnie nie jest to zbyt dobre dla SEO. Jest to mega menu, gdy witryna ma ponad 10 rozwijanych głównych elementów, a każdy z tych rozwijanych głównych elementów zawiera więcej niż 10 elementów, a niektóre mają nawet elementy podmenu. To ostatecznie oznacza, że masz ponad 100 stron, które są ze sobą połączone. To 100 stron z linkami bezpośrednio do 100 stron.
Takie witryny można łatwo (i należy) ponownie ocenić, ponieważ ich struktura nie jest dobrze skategoryzowana. Jedna witryna, na której przeprowadziłem audyt SEO, to witryna e-commerce z ponad 300 000 stron produktów. Serwis sprzedaje meble biurowe, ale także meble kościelne i sprzęt do ćwiczeń. Możesz dosłownie znaleźć się na stronie o kościelnych ławkach, a następnie przejść bezpośrednio do strony o matach do jogi. Nie znam nikogo, kto kupowałby kościelne ławki, a jednocześnie kupowałby również maty do jogi.
To skrajny przykład, ale główna nawigacja zawiera menu rozwijane, które umożliwiają bezpośrednie przejście do stron (linki do witryny) na te tematy. Pomyśl o witrynie internetowej jako o kilku różnych „tematycznych” obszarach lub mini witrynach w jednej większej witrynie. Istnieje strona główna, ale ta strona główna powinna zawierać tylko linki do głównych kategorii. Strony tych kategorii powinny następnie zawierać linki do stron w tej kategorii. Następnie przejdź do podkategorii, a następnie w dół do strony produktu. Odwiedzający powinni przejść do innej kategorii, zanim będą mogli przejść bezpośrednio do strony nie na temat.
Łączenie 200 stron z 200 stronami w nawigacji nigdy nie może być dobre. Jeśli jest to mega menu, należy je naprawić, co oznacza, że jest związane z ogólnymi problemami ze strukturą witryny, które również występują w witrynie.
Jak naprawić ten powszechny błąd?
Jest kilka rzeczy, które musisz przejrzeć, aby zacząć pozbywać się mega menu witryny. Przyjrzyj się wewnętrznej strukturze witryny, przejrzyj silosy tematów (jeśli nawet istnieją w witrynie) i przejrzyj swoje klastry treści. Polubione strony powinny zawierać linki do podobnych stron (stron o tym samym temacie).
Powszechny błąd: problemy ze strukturą witryny
W rzeczywistości jest to bardzo podobne do problemu z mega menu. Jeśli witryna ma mega menu, nie jest skonfigurowana w sposób, w którym struktura witryny jest idealna. Jak wspomniałem wcześniej, struktura witryny powinna być tak zorganizowana, aby podobne tematy były pogrupowane razem. Rzadko zdarza się, aby witryna zawierała stronę, do której prowadzą linki w podtemacie, a następnie w kategorii i nadal zawiera setki linków wewnętrznych, które do niej prowadzą. Czy w serwisie znajdują się strony osierocone? Czy w raporcie OnCrawl po przeszukaniu witryny zidentyfikowano osierocone strony, na których ruch i pozycja nie są częścią struktury witryny?
Jak naprawić ten powszechny błąd?
Spójrz na wewnętrzne raporty popularności tworzone przez OnCrawl, przejrzyj grupy stron według głębokości, rozkład Inrank i przepływ Inrank. Czy witryna ma mega menu na stronie głównej witryny? Czy mega menu zawiera linki do stron podkategorii? Nie powinno. W menu głównym na stronie głównej witryny powinna znajdować się niewielka liczba stron kategorii.
Czy istnieją jasne tematy lub sekcje witryny? Będzie to wymagało ręcznego sprawdzenia witryny, powinieneś być w stanie dość łatwo stwierdzić, czy istnieje mega menu ze wszystkimi stronami w witrynie, czy też istnieją sekcje. Kolejną kwestią do przejrzenia jest sekcja Linki w raporcie OnCrawl.
Zwróć uwagę na średnią liczbę linków na stronę i przeciętne wewnętrzne śledzone kontury na stronę. Generalnie powinno być więcej linków przychodzących do stron niż stron wychodzących. Jeśli te liczby są bardzo zbliżone lub jest więcej linków wychodzących niż linków przychodzących, może to oznaczać problem ze strukturą witryny. Czy w witrynie są strony z mniej niż 10 linkami do śledzenia? Czy istnieją strony osierocone, które nie są częścią struktury witryny?
Powszechny błąd: osierocone treści i strony
Osierocone strony są częstsze niż myślisz. Strony osierocone są po prostu takie: kiedy robot indeksujący rozpoczął pracę na stronie głównej witryny i przechodził od linku do linku w witrynie, nie mógł znaleźć linku do strony osieroconej. Osierocone strony wyszukuje OnCrawl, ponieważ analizuje dane Google Analytics, dane Google Search Console i (miejmy nadzieję) dane z pliku dziennika Twojej witryny. OnCrawl znajduje strony, do których nie ma linków w witrynie, i identyfikuje je jako strony osierocone. W rzeczywistości są one bardziej powszechne, niż można by się spodziewać, ponieważ zwykle przeprojektowujemy nasze witryny i pozostawiamy strony na serwerze sieciowym, ale nie tworzymy do nich linków. Może to być stara wersja witryny lub może to być zawartość, której nie należy umieszczać w nowej wersji witryny. Niemniej jednak strony nadal istnieją w witrynie, mimo że nie są połączone bezpośrednio z bieżącą witryną publiczną. Tak się dzieje – a osierocone strony mogą mieć duży ruch i mogą mieć dobrą pozycję w rankingu.
Jak naprawić ten powszechny błąd?
Istnieje kilka sposobów rozwiązania tego problemu. W rzeczywistości, jeśli dostarczysz OnCrawl odpowiednie dane, takie jak Google Analytics, Majestic, Google Search Console i dane z pliku dziennika, bardzo dobrze zidentyfikuje on osierocone strony. Więc przekaż OnCrawl wszystkie te dane, jeśli masz do nich dostęp. Pliki dziennika mogą być bardzo ważne, ponieważ mogą ujawnić inne dane, takie jak błędy 404 i przekierowania, które pomogą Ci odzyskać utracony ruch i rankingi.
Aby naprawić ten powszechny błąd, zidentyfikuj osierocone strony, które są ważne, a następnie połącz je w odpowiedni sposób w witrynie. Jeśli istnieją linki z innych witryn, które prowadzą do Twojej witryny, możesz to zidentyfikować za pomocą danych linków Majestic.com. Linki do osieroconych stron, do których prowadzą linki w całej witrynie, mogą prawidłowo przekazywać Inrank i PageRank na inne strony w witrynie, pomagając jej w rankingu.
Powszechny błąd: problemy z linkami, złe i niskiej jakości linki
Spójrz na liczby Majestic Domain Trust Flow i Domain Citation Flow. Ogólnie rzecz biorąc, Trust Flow powinien być wyższy niż Citation Flow o co najmniej 10 punktów. Jeśli Citation Flow jest wyższy niż Trust Flow, możesz mieć niskiej jakości linki kierujące do witryny. Ogólnie rzecz biorąc, powinieneś mieć dobre, wysokiej jakości linki kierujące do Twojej witryny, a nie wiele niezaufanych witryn o niższej jakości, które prowadzą do Twojej witryny. Często zdarza się, że niektóre linki o niższej jakości prowadzą do Twojej witryny, ponieważ nie możemy kontrolować każdego, kto linkuje do naszej witryny. Możemy jednak kontrolować niektóre linki.
Jak naprawić ten powszechny błąd?
Poświęć trochę czasu na przejrzenie wszystkich linków do Twojej witryny. Przejrzyj również listę stron zawierających linki. Czy są jakieś strony z linkami, których nie można obecnie rozwiązać? Może jest jakaś stara strona, która już nie istnieje i zawiera linki? Przywróć tę stronę z treścią pod tym samym adresem URL lub przekieruj tę stronę na inną powiązaną stronę o tym samym temacie – w ten sposób odzyskasz te linki.
Powszechny błąd: nadmierna optymalizacja lub brak optymalizacji
Innym częstym błędem, który widzę przez cały czas, jest optymalizacja na stronie, która wydaje się, że została wykonana ponad 10 lat temu, lub SEO, które zostało wykonane w witrynie, która jest zgodna ze standardami SEO sprzed 10 lat. Obecne najlepsze praktyki SEO nie są przestrzegane, a zwykle wiąże się to z upychaniem słów kluczowych, źle napisanymi metadanymi, takimi jak źle napisane tagi tytułu lub tagi meta opisu, a nawet niewłaściwym użyciem tagów nagłówków.
Jak naprawić ten powszechny błąd?
Naprawienie tego powszechnego błędu jest dość łatwe — poznaj najlepsze praktyki dotyczące pisania tagów tytułów, metadanych i używaj akceptowalnych praktyk kodowania HTML. Listy uporządkowane, listy punktowane, pogrubienie, kursywa oraz odpowiednie rozmiary i kolory czcionek są w dzisiejszych czasach koniecznością. Czyszczenie kodu HTML i używanie odpowiedniego kodu znaczników, takiego jak kod Schema.org i kod JSON-LD, może znacznie przyczynić się do uzyskania lepszych rankingów i większego ruchu w wyszukiwarkach.
Powszechny błąd: nieprawidłowe użycie kodu lub dyrektyw
Użycie zbyt dużej ilości lub użycie niewłaściwego lub nieprawidłowego kodu Schema.org może skutkować ręcznym działaniem ze strony Google. Chociaż uporządkowane dane są dobre, muszą być poprawnie zaimplementowane, w przeciwnym razie mogą mieć poważne konsekwencje – mogą odbić się na Tobie. Wiele witryn nie używa żadnych strukturalnych znaczników, a to tylko stracona okazja w dzisiejszych czasach.
Inne powiązane problemy mogą obejmować nieprawidłową implementację kodu lub nawet sprzeczne dyrektywy na stronach. Jeśli na przykład używasz na stronie tagu kanonicznego, nie zabraniaj wyszukiwarkom indeksowania tej strony w pliku robots.txt. Jeśli nie mogą zindeksować strony, nie widzą tagu kanonicznego.
Inne nieprawidłowe implementacje kodu lub sprzeczne dyrektywy, które często spotykam, to:
- nieprawidłowe użycie rel next/prev
- nieprawidłowe dyrektywy znaczników kanonicznych
- nieprawidłowe dyrektywy w pliku robots.txt
Jak naprawić ten powszechny błąd?
Szczerze mówiąc, aby móc wykryć i naprawić te problemy, musisz zrozumieć, które z tych dyrektyw robią i dlaczego są używane. Nie musisz być programistą, aby zrozumieć kod schema.org, ale musisz mieć podstawową wiedzę na temat tego, dlaczego i kiedy jest używany. Nie jestem programistą, ale potrafię skopiować i wkleić kod — a na rynku jest mnóstwo generatorów kodu, które pomogą Ci to zrobić dobrze.
Robot SEO Oncrawl
Ucz się więcejNa zakończenie
Wszyscy popełniamy błędy – i na szczęście wszystkie te błędy można bardzo łatwo naprawić, co może prowadzić do lepszej optymalizacji witryny, znacznie bardziej przyjaznej dla wyszukiwarek i przyjaznej dla odwiedzających. Prawidłowy audyt SEO, nawet wykonany samodzielnie na własnej stronie internetowej, z pewnością ujawni jeden lub więcej z tych typowych błędów. Osobiście przeprowadziłem audyt własnych witryn i znalazłem problemy, o których nie wiedziałem, ale udało mi się naprawić po tym, jak wskazały mi je narzędzia takie jak OnCrawl. A mimo to musimy wybierać nasze bitwy, ponieważ niektóre z wykrytych problemów mogą nie być tak ważne, jak inne.