3 typowe międzynarodowe problemy z SEO oraz jak je zidentyfikować i naprawić

Międzynarodowe SEO może mieć sprawiedliwy udział w niuansach. Poza pewnymi kwestiami technicznymi, takimi jak zwalczanie duplikatów treści i właściwe wykorzystanie tagów hreflang, internacjonalizacja często wymaga dogłębnych lokalnych badań i strategicznego myślenia na wysokim poziomie.

Wybieranie SEO dla wieloregionalnych i wielojęzycznych odbiorców zaczyna się od zajęcia się szerszym obrazem kryjącym się za międzynarodowymi wymaganiami Twojej firmy. Kwestie takie jak kierowanie na kraj i język, a także różnice kulturowe mogą mieć ogromny wpływ na treść witryny i strategię SEO.

Aby pomóc w przesianiu dość gęstego tematu, poniżej przedstawiamy kilka typowych problemów i założeń dotyczących wieloregionalnego/wielojęzycznego SEO oraz tego, jak zespoły mogą lepiej radzić sobie z takimi wyzwaniami z odpowiedniej perspektywy.

Problem nr 1: Pełna lub prawie zduplikowana treść w międzynarodowych odmianach stron

Jednym z najczęstszych problemów związanych z międzynarodowym SEO jest duplikacja treści. Może to wynikać z wielu scenariuszy, takich jak bezcelowe konfiguracje (sub)domeny/folderów, błędne kierowanie na język/kraj lub używanie hreflang jako ostatecznego rozwiązania dla wszystkich (… tak nie jest!).

Poniżej przedstawiam typowe objawy pełnych lub prawie zduplikowanych treści związanych z międzynarodowym SEO, w tym dlaczego tak się dzieje i co możesz zrobić, aby podjąć działania. Ten sam podział dotyczy dwóch poniższych kwestii.

Szybko, zanim zaczniemy się zagłębiać: co w międzynarodowym pozycjonowaniu liczy się jako „duplikat treści”?

Identyczny lub prawie identyczny tekst strony w tym samym języku , pod różnymi adresami URL, zazwyczaj kierowany na różne regiony, na przykład:

• Język francuski w Belgii i Francji
• Język angielski w USA, Kanadzie i Wielkiej Brytanii (lub gdziekolwiek indziej na świecie)

Dla celów SEO angielski angielski i angielski amerykański to to samo:

Źródło obrazu: https://twitter.com/spammack/status/1100651883981623301

Kopia, która została przetłumaczona na inny język, z definicji NIE jest duplikatem treści – więc nie przejmuj się tą sytuacją.

Źródło obrazu: https://twitter.com/glenngabe/status/1455221270614888451

Objawy

Międzynarodowe duplikaty treści mogą przybierać różne kształty, co często sprawia, że ​​rozwiązanie ich jest zagadką. Oto kilka najczęstszych scenariuszy, które możesz zobaczyć.

• Brak indeksacji – Google po prostu decyduje się nie indeksować Twoich nowych, międzynarodowych odmian strony. W GSC jest to zwykle wyświetlane jako „Duplikat, przesłany adres URL, który nie został wybrany jako kanoniczny”.
• Indeksacja przypadkowa – Google przypadkowo kanonizuje jedną odmianę w porównaniu z inną odmianą międzynarodową, co często skutkuje deindeksacją strony. Zwykle jest to nowsza wprowadzona odmiana, która jest usuwana z indeksu, ponieważ wcześniejsze strony mogą mieć większy wewnętrzny/zewnętrzny udział stron…. ale nie zawsze tak jest.
• Adresy URL indeksowane w niewłaściwych miejscach – Google wyświetla niektóre strony specyficzne dla danego kraju w niewłaściwych regionach (np. /en-ca/ strony indeksowane w Google.com dla użytkowników w USA i /en-us/ strony indeksowane w Google.ca dla użytkowników w Kanadzie).

Są to wszystkie odmiany tego samego podstawowego problemu: Google nie wyświetla z powodzeniem właściwych stron we właściwych miejscach.

Dlaczego to się stało?

Biorąc pod uwagę różnorodność symptomów, które mogą się objawiać, zduplikowana treść może być nieco nieuchwytna w rozwiązywaniu problemów. Najczęstsze powody, dla których tak się dzieje, wynikają przede wszystkim z poniższych założeń.

• Zakładając, że możesz po prostu skopiować całą witrynę, wkleić ją do nowego ccTLD (lub cc-subdomeny lub cc-subfolder) i magicznie śledzić wyniki SEO.
  • Aby było to bardzo jasne, tylko poprawienie pisowni specyficznej dla regionu (np. „kolor” vs „kolor”) i zamiana jednego lub dwóch słów (np. „spodnie” na „spodnie”) nadal stanowi duplikację treści.
• Zakładając, że Hreflang rozwiąże wszelkie problemy z duplikatami treści. (Niespodzianka – nie!)
• Zakładając, że internacjonalizacja SEO nieodłącznie oznacza kierowanie na język ORAZ region (w przeciwieństwie do jednego lub drugiego).
  

  

  
  Źródło obrazu: Wykonane/własność Grey Dot Co

  • Zazwyczaj jest to spowodowane niewłaściwym zdefiniowaniem wymagań biznesowych dla tej ekspansji, a tym samym niewłaściwym określeniem wymagań SEO Twojej marki w zakresie internacjonalizacji.

Co z tym zrobić?

Poprzeczka za niepowtarzalną kopię jest wysoka, więc warto określić, czy Twoja firma potrzebuje:

• kierowanie tylko na język,
• kierowanie tylko na region lub
• Kierowanie na język ORAZ region…

Następnie odpowiednio ustrukturyzuj swoją witrynę.

Jeśli kierowanie na ten sam język w różnych regionach (np. en-UK i en-US) jest obowiązkiem prawnym lub podstawowym wymogiem biznesowym, tworzenie unikalnych odmian jest możliwe , a nawet może poprawić sprzedaż/konwersje.

To powiedziawszy, zazwyczaj jest to drogie w implementacji, więc upewnij się, że masz budżet na czas/wydatki potrzebne do prawidłowego wykonania tego zadania. Zakwestionowany, jak dokładnie to zrobisz? Poznaj pomysły na to, jak możesz przebudować kopię z wyjątkowego strategicznego punktu widzenia.

Jeśli tego nie zrobisz, globalne kierowanie tylko na język jest całkowicie w porządku… i szczerze mówiąc, prostsze, tańsze i łatwiejsze w konfiguracji i utrzymaniu.

Niezależnie od tego, która konfiguracja jest dla Ciebie odpowiednia, rozważ również zaangażowanie się w zlokalizowane tworzenie linków. Budowanie silnych lokalnych sygnałów rankingowych poprawi wydajność w regionach docelowych Twojej marki — niezależnie od tego, czy jest to adres URL specyficzny dla regionu, czy globalny!

Zagadnienie #2: Tłumaczenia niskiej jakości (często automatyczne)

Podobnie jak człowiek, Google używa widocznej zawartości strony do określenia jej języka. W związku z tym tłumaczenie treści na interesujące języki docelowe jest powszechną praktyką w celu korzystania z produktów lub usług witryny na całym świecie.

Choć łatwe i skuteczne, automatyczne tłumaczenia nie zawsze mają sens i według Google mogą być postrzegane jako spam. Sztucznie brzmiące lub szablonowe tłumaczenia mogą również zaszkodzić postrzeganiu Twojej witryny, jednocześnie utrudniając użytkownikom korzystanie z niej.

Objaw

Najczęstszym objawem niskiej jakości tłumaczeń są spadki wydajności oryginalnych stron głównych – lub całej witryny! – po wprowadzeniu elementów internacjonalizacji.

Dlaczego to się stało?

Chociaż powody, dla których tak się dzieje, mogą wydawać się oczywiste, często mają one wiele nakładających się warstw, takich jak:

• Zakładając, że automatycznie przetłumaczona kopia by go przycięła.
• Zaniżanie budżetu na pracę niezbędną do prawidłowego, wysokiej jakości tłumaczeń.

Ostatecznie wprowadzenie wielu stron o niskiej jakości może i ma wpływ na ogólną jakość witryny, co z kolei może wpłynąć na wszystkie Twoje rankingi.

Źródło obrazu: https://www.searchenginejournal.com/website-quality/432065/

Co z tym zrobić?

Rozwiązanie jest dość proste: twórz lepsze tłumaczenia. Oczywiście, wysiłek związany z zatrudnieniem wykwalifikowanego tłumacza może wydawać się ciężkim dźwigiem lub kosztowną inwestycją. Jednak wchodząc na nowe rynki, które mówią różnymi językami, należy postawić rachunek za dokładne, wysokiej jakości tłumaczenia.

W przeciwnym razie ryzykujesz pogorszenie dotychczasowej wydajności swojej witryny.

Ważne zastrzeżenia

• Podobnie jak w przypadku SEO, jeśli chodzi o pozycjonowanie wielojęzyczne i tłumaczenia – to zależy! Niektórym większym markom uchodzi na sucho niska jakość tłumaczeń automatycznych. W większości przypadków dzieje się tak, ponieważ zamiast tego nie ma lepszych alternatywnych opcji rankingu Google dla określonego kraju/regionu. Ale jeśli/kiedy to się zmieni… wszystkie zakłady są wykluczone.
• „Doskonałe” tłumaczenia mają większe znaczenie dla niektórych elementów witryny niż dla innych. Na przykład kopia strony głównej (np. duża, rzucająca się w oczy, krytyczna kopia, która jest unikalna dla strony) jest najważniejsza do odpowiedniego przetłumaczenia. Inne elementy kopiowania (na przykład recenzje UGC) mogą nie wymagać takiego wysiłku (zwłaszcza jeśli problemem jest skala !). Wysokiej jakości automatyczne tłumaczenia dla tego rodzaju elementów „wsparcia” są często bardziej akceptowalne.

Problem 3: Niezlokalizowana kopia strony (i kierowanie na słowa kluczowe)

Oprócz wysokiej jakości tłumaczeń podejmowanie działań w celu zlokalizowania tekstu strony z odpowiednim kierowaniem na słowa kluczowe jest często straconą szansą, która skutkuje niesmacznymi doświadczeniami, które powodują ucieczkę użytkowników.

Zastanów się: hiszpański w Hiszpanii znacznie różni się od hiszpańskiego w Meksyku (bardziej niż powiedzmy angielski w USA w porównaniu z Wielką Brytanią!)

Nie tylko dialekt, język i terminologia są różne, ale moralność kulturowa i ekonomia mogą się znacznie różnić w zależności od regionu. Mówimy o dwóch bardzo różnych odbiorcach, pomimo podobieństw językowych.

W rezultacie lokalizacja tekstu strony i kierowanie na słowa kluczowe (nawet jeśli język jest podobny) jest kluczowym elementem osiągnięcia sukcesu w międzynarodowym SEO. Kiedy ta piłka zostanie upuszczona, objawy są zwykle oczywiste.

[Studium przypadku] Zwiększ widoczność, poprawiając indeksowanie witryny przez Googlebota

Paris Match stanęła przed wyraźnym problemem: dogłębnym audytem swojej witryny, określeniem jej mocnych i słabych stron, określeniem priorytetów i naprawą czynników blokujących indeksowanie przez Google. Kwestie SEO witryny Paris Match są wspólne dla witryn z wiadomościami.

Przeczytaj studium przypadku

Objawy

W przeciwieństwie do powyższych problemów, standardowe wskaźniki SEO, takie jak rankingi i ruch, mogą się jeszcze poprawić, gdy kopia strony nie będzie w pełni rezonować z użytkownikami. Ale nie cały czas. Tak więc objawy mogą obejmować:

• Niewielki lub żaden wzrost ruchu organicznego ORAZ brak konwersji w regionie docelowym.
• Ruch organiczny wzrasta… ale konwersje w regionie docelowym są niewielkie lub prawie żadne.

Dlaczego to się stało?

Oczywiście jest wiele rzeczy (SEO i inne!), które mogą się tutaj nie udać – od ceny do niewłaściwego UVP – ale kierowanie SEO może być czynnikiem.

• Czy po prostu tłumaczysz nazwy swoich produktów na nowy język? To może, ale nie musi być tym, co nazywają ten produkt w tym języku/regionie!
• Nawet jeśli odpowiednio kierujesz odpowiednie słowa kluczowe dla tego produktu/regionu, coś w Twoich tłumaczeniach może być zniechęcające, mało wartościowe, mylące lub…. nawet aktywnie obraźliwe.

Co z tym zrobić?

Wiele działań wymaganych do rozwiązania tego problemu zależy od rzetelnych badań tła i zrozumienia prawdziwej publiczności stojącej za regionem lub językiem.

• Przeprowadź badanie słów kluczowych specyficzne dla języka/regionu i zrozum różne semantyki, które należy uwzględnić w swojej kopii.
• Zbadaj kraj docelowy. Rozmawiaj z prawdziwymi użytkownikami. Czy badania rynku. Upewnij się, że Twoje produkty/usługi mają sens.
• Zainwestuj w lepsze tłumaczenia.

Nie ograniczając się do technicznego SEO, jest wiele rzeczy, które trzeba poświęcić na tworzenie strategii i rozwój na nowych rynkach międzynarodowych. Wyszukiwarki nie tylko potrzebują pomocy w zrozumieniu treści Twoich stron i osób, dla których są one przeznaczone, ale jakość tłumaczeń i ogólna kopia strony mówi wiele (i to znacznie wykracza poza SEO).