Zwiększ swoją publiczność: jak połączyć strategie PPC i SEO, aby uzyskać większy ruch

Optymalizacja witryny to jeden z głównych problemów entuzjastycznych przedsiębiorców internetowych, którym właśnie przypisano nazwę domeny dla witryny. Niektórzy początkujący przedsiębiorcy mogą nie w pełni zrozumieć znaczenia i definicji SEO i PPC.

SEO to skrót od Search Engine Optimization .

Jest to metoda, technika lub wewnętrzne zasady witryny, dzięki której przyciągnie ona odwiedzających z różnych wyszukiwarek za pomocą słów kluczowych związanych z ich produktami i usługami.

PPC to skrót od Pay Per Click .

Strony internetowe płacą wyszukiwarkom takim jak Google lub platformom stron trzecich, takim jak Facebook, opłatę za strategiczne umieszczanie swoich reklam w kanałach lub wynikach wyszukiwania potencjalnych klientów zainteresowanych ich produktem lub usługą.

SEO jest w istocie taktyką organiczną. Nie przerywa działania przeglądarki, aby uzyskać informacje o firmie i jej ofercie. Podczas gdy PPC jest odwrotnie. Płatność za kliknięcie jest z natury inwazyjna.

Często łamie dotychczasowe doświadczenie przeglądarki (lub w przypadku platform takich jak YouTube – widza), aby promować interesy firmy. Teraz platformy obsługujące PPC nieustannie dążą do „natywnego” wyczucia swoich reklam, ponieważ zapewnia to, że ludzie są bardziej skłonni do interakcji z nimi. Ale sztuka rodzimego PPC jest daleka od doskonałości.

Ze względu na ich (pozornie) sprzeczny charakter – SEO i PPC są rzadko postrzegane jako uzupełnienie przez przedsiębiorców, a nawet marketerów. Na tym blogu przyjrzymy się zaletom i wadom podejścia tylko do SEO i PPC oraz przedstawimy argumenty za ich wspólnym użyciem.

Zalety kampanii reklamowej PPC

Reklamy PPC to jeden z najłatwiejszych i najszybszych sposobów dotarcia do dużej liczby odbiorców w stosunkowo krótkim czasie. Możesz przeznaczyć określoną kwotę swojego budżetu na reklamę PPC. Po osiągnięciu wyznaczonego limitu Twoja reklama zostanie automatycznie usunięta. Najlepszą częścią PPC jest to, że łatwo go śledzić i mierzyć. Możesz nawet kierować swoją reklamę na odbiorców opartych na lokalizacji. PPC doskonale sprawdza się w połączeniu z innymi technikami marketingowymi. Otrzymasz również statystyki analizujące sukces Twojej kampanii PPC. W ten sposób łatwo będzie dokładnie określić, ile osób udało Ci się przekonwertować na klientów za pomocą kampanii PPC.

Wady kampanii reklamowej PPC

Niestety nie ma możliwości zagwarantowania, że ​​ruch kierowany na Twoją stronę faktycznie kupi Twój produkt. Jeśli nie sprawdzisz odpowiednio swojego słowa kluczowego, istnieje szansa na uzyskanie dużej liczby negatywnych recenzji. PPC może być dość drogi, jeśli współczynnik konwersji nie jest dobry.

„Oszustwo związane z kliknięciami” to prawdziwa rzecz, która może być bardzo demotywująca i nadmiernie kosztowna dla właścicieli witryn. Według Krystal Farmer z Academist Help: „Płaciliśmy za kliknięcia naszej kampanii PPC, które po prostu nie były klientami. Zostali zatrudnieni w tej samej firmie, w której kupiliśmy naszą kampanię PPC, a wszystkie nasze działania marketingowe były daremne”.

Korzyści z wydajnej polityki SEO

Skutecznie zastosowana polityka SEO strony internetowej przyciągnie odwiedzających, którzy wyszukują określone słowo kluczowe na wiodącej stronie wyszukiwarki. Każda strona w Twojej witrynie powinna być powiązana z główną ideą lub produktem.

Ten główny pomysł lub produkt konkretnej strony powinien odpowiadać unikalnemu słowu kluczowemu dla każdej strony. Niektóre strony mogą zawierać więcej niż jedno słowo kluczowe, ale kombinacja słów kluczowych powinna być unikalna dla tej strony w całej witrynie.

Ułatwi to wyszukiwarkom klasyfikowanie i kategoryzowanie Twojej witryny za każdym razem w wynikach wyszukiwania. Twoja witryna stanie się również bardziej komfortowa, aby osiągnąć wyższą pozycję w rankingu w zależności od liczby zadowolonych klientów, których utworzysz w danym okresie.

Wady polityki tylko SEO

Problem z poleganiem wyłącznie na dobrej polityce SEO polega na tym, że niektóre słowa kluczowe mają monstrualną liczbę powiązanych z nimi wyników wyszukiwania. Nie może być nic złego w polityce SEO, ale ponieważ istnieje tak ogromna konkurencja dla tego słowa kluczowego, Twoja witryna rzadko lub nigdy nie zostaje zauważona. Upewnij się, że przeprowadzasz odpowiednie badanie słów kluczowych przed sfinalizowaniem konkretnego słowa kluczowego. Innym problemem jest to, że znaczenie niektórych słów zmienia się z czasem. Jeśli używasz nieaktualnych terminów i wyrażeń, są szanse, że w ogóle nie będziesz w stanie dotrzeć do pożądanej grupy odbiorców.

Łączenie praktyk PPC i SEO w celu osiągnięcia optymalnych wyników

PPC i SEO – oba zaczynają się od badania słów kluczowych.

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek to podstawa. Nie oszczędzaj podczas budowania repozytorium treści. Skoncentruj się na wszystkich słowach kluczowych i frazach, które są dla Ciebie ważne.

Terminy nagłówkowe to krótkie słowa kluczowe – np. „Ubezpieczenie” lub „Testy A/B” są bardzo trudne do uszeregowania. Ale są wiecznie zielone. Nigdy nie wychodzą z mody. Stwórz więc podstawowe treści dla tych konkurencyjnych słów kluczowych w formie glosariuszy, do których możesz dodawać kolejne.

Słowa kluczowe z długim ogonem wskazują na silną intencję zakupu. Sygnalizują potencjalnym klientom, którzy są świadomi, że mają problem i aktywnie poszukują rozwiązania. Dla nich możesz tworzyć strony docelowe, które albo dostarczają informacji z góry, albo przechodzą w lead magnets.

Piękno PPC polega na tym, że może pozytywnie wpływać na takie czynniki, jak czas spędzony na stronie i współczynnik odrzuceń. Są to sygnały, których wyszukiwarki takie jak Google używają do udoskonalania SERP . Dzięki dobrze umieszczonej reklamie, która trafia na ściśle powiązaną stronę docelową, w rzeczywistości wspierasz bezpłatny ranking tej strony docelowej.

Nagłówki odnoszą ogromne korzyści z PPC w kanałach takich jak Google, gdzie potencjalni klienci są w trybie „szukania informacji” i chętniej przeglądają Twoje reklamy związane z treścią.

Słowa kluczowe Long Tail zyskują dzięki reklamom na platformach takich jak Facebook, gdzie kierowanie jest wyrafinowane i możesz uzyskać najlepsze rozwiązanie dla tych, którzy szukają rozwiązania, bez typowej przypadkowości „sprayuj i módl się”.

Jeśli chcesz pójść o krok dalej, możesz wykorzystać popularność SEO fragmentu treści, dodając piksel swojego konta na Facebooku do strony i retargetując przeglądarki za pomocą sekwencji reklam typu świadomość-decyzja-działanie .

Słowa końcowe: nie pomijaj układu i projektu witryny

Nie ma wątpliwości, że praktyki SEO i produktywna polityka PPC mają kluczowe znaczenie dla sukcesu strony internetowej, ale grafika, układ i projekt również odgrywają istotną rolę. Ogólny wygląd projektu strony internetowej powinien być estetyczny.

Unikaj prób umieszczania więcej niż jednego głównego pomysłu na jednej stronie internetowej. Jeśli używane są terminy, które mogą być trudne do zrozumienia dla czytelnika, dodaj opcję łatwego dostępu do definicji. Pomogłoby wybrać atrakcyjny format witryny, który pozostanie stały na wszystkich stronach.

Niech będzie wiadomo, czy Twoja witryna korzysta z najnowszych certyfikatów SSL/TLS. Z biegiem czasu użytkownicy przyzwyczają się do układu i wyglądu strony, a pozycja Twojej strony wzrośnie.