Psychologia koloru w marketingu i brandingu

Jeśli uważasz, że marki używają kolorów tylko po to, aby poprawić swoją estetykę, z pewnością brakuje Ci niesamowitych strategii marketingowych i brandingowych.

Dane pokazują, że 85% konsumentów podejmuje decyzję o zakupie ze względu na kolor produktu. Podobnie kolory poprawiają świadomość marki o około 80%.

Kolory mogą wpływać na nastroje, emocje i zachowania psychiczne kupujących. Dlatego marki wykorzystują je do przekazywania różnych komunikatów i przekonywania ludzi do robienia tego, czego chcą.

W tym artykule dowiesz się szczegółowo o psychologii kolorów. Dowiesz się, jak znane marki wywołują różne emocje za pomocą różnych kolorów.

Czym jest psychologia kolorów?

Psychologia kolorów zajmuje się badaniem wpływu różnych kolorów na zachowanie człowieka. W świecie biznesu marketerzy strategicznie wybierają kolory do projektowania produktu, logo, treści itp., aby zmienić zachowania konsumentów i decyzje zakupowe.

Próbują wpływać na nasze codzienne decyzje, używając różnych kolorów. Czy kolor sukienki sprawia, że ​​ją kupujesz? Czy kolor ikony może zmusić Cię do jej kliknięcia? Jeśli odpowiedź brzmi „tak”, to w ten sposób marki wpływają na nasze decyzje za pomocą kolorów.

Różne kolory mają różne znaczenia. Znaczenia te różnią się w zależności od wieku, płci, wartości i kultury. Na przykład w kulturze zachodniej ludzie ubierają się na czarno na pogrzeby, ponieważ reprezentuje to żałobę, podczas gdy w Afryce ten sam kolor symbolizuje dojrzałość i wiek.

Jak kolory wpływają na postrzeganie marki

Marki nie wybierają kolorów losowo. W rzeczywistości przeprowadzają badania i starannie dobierają kolory, które pomagają im nawiązać kontakt z klientami.

Psychologia kolorów może wpływać na postrzeganie marki w następujący sposób.

Uczyń markę niezapomnianą

Kiedy marki używają tych samych kolorów do projektowania swoich logo, produktów i postów, ich klientom łatwiej jest je rozpoznać na wielu platformach.

Na przykład jaskrawoczerwony kolor Coca-Coli pomaga konsumentom natychmiast rozpoznać markę i opakowanie. Dzięki temu zdobywa zaufanie klientów i robi dobre wrażenie na światowym rynku.

Reprezentuj tożsamość marki

Marki wykorzystują psychologię kolorów, aby rozmawiać ze swoimi klientami i przekazywać im informacje, które chcą, aby zrozumieli.

Na przykład zieleń może pokazywać bliskość natury, ale może też reprezentować nijakość. Tak więc marka, która twierdzi, że jest przyjazna dla środowiska, najprawdopodobniej używałaby zieleni, ponieważ uzupełnia ona jej tożsamość, a marka rozrywkowa prawdopodobnie unikałaby jej używania.

Spełnij oczekiwania konsumentów

Marki mogą zmieniać postrzeganie konsumentów, stosując kolory, które spełniają ich oczekiwania.

Weźmy na przykład pod uwagę kolory, które nie pasują do niektórych produktów i usług, takie jak jaskrawożółte logo banku. Nie łączy się z użytkownikami banku, ponieważ nie spełnia ich oczekiwań. Dlatego banki najprawdopodobniej będą używać kolorów takich jak niebieski, które reprezentują zaufanie i odpowiadają oczekiwaniom klientów.

Celuj w określoną grupę odbiorców

Określone kolory są powiązane z konkretnymi kupującymi.

Na przykład czerwień i pomarańcza wywołują potrzebę pilności, więc marki wykorzystują je, aby przyciągnąć uwagę impulsywnych nabywców. Niebieski jest bardzo popularny wśród mężczyzn, dlatego marki odzieży i akcesoriów męskich często używają tego koloru do brandingu. Reprezentuje również niezawodność, więc logo Twittera i Facebooka są niebieskie, aby powiedzieć użytkownikom, że mogą ufać tym platformom.

Przykłady psychologii kolorów

Czerwony

Czerwony to potężny kolor, który generuje kilka uczuć, takich jak podniecenie, pasja, miłość, bezpieczeństwo i moc. Stwarza poczucie pilności, dlatego większość ogłoszeń o sprzedaży, reklam i przycisków wezwania do działania jest czerwona.

Pizza Hut, KFC, Coca-Cola, Netflix, YouTube i CNN używają tego koloru do brandingu.

Niebieski

To najpopularniejszy kolor na świecie. Zapewnia bezpieczeństwo, spokój i niezawodność. Tworzy to poczucie lojalności i zaufania, więc jeśli pomalujesz swój sklep na niebiesko, Twoi potencjalni klienci będą bardziej skłonni wybrać Cię zamiast konkurencji.

Facebook, Dell, IBM, Intel i Nivea to popularne przykłady marek, które używają tego koloru.

Żółty

Wywołuje różne emocje, w tym szczęście, optymizm, jasność i ciepło. Jest to kolor, na który noworodki reagują jako pierwsze. Dlatego wiele zabawek i produktów dla dzieci ma żółty kolor.

Pobudza procesy umysłowe i pomaga przykuć uwagę odbiorców. Ponieważ jest to bardzo atrakcyjny kolor, może również generować pewne negatywne uczucia, takie jak strach i niepokój. Jeśli używasz go do brandingu, upewnij się, że używasz go we właściwej proporcji.

MacDonald's, Lays, Subway i Snapchat używają tego koloru do brandingu i marketingu.

Zielony

Zielony to żywy kolor, który często reprezentuje naturę. Wywołuje uczucie świeżości, wyciszenia i odprężenia. Wiele popularnych marek spożywczych używa tego koloru, aby wskazać, że ich produkty są świeże i zdrowe. Marki przyjazne dla środowiska również wykorzystują ten kolor, aby przyciągnąć klientów przyjaznych środowisku.

Animal Planet, Spotify, 7 Up i Sprite używają tego żywego koloru do projektowania swoich logo i produktów.

Fioletowy

Psychologia kolorów pokazuje, że fiolet tworzy poczucie wyższości, mądrości i sukcesu. Marki najczęściej wykorzystują go do swoich luksusowych produktów i usług premium. Reprezentuje również kreatywność i tajemniczość, dlatego jest najpopularniejszym kolorem w branży kreatywnej.

FedEx, Cadbury, Hallmark i Urban Decay używają fioletowych kolorów do brandingu.

Pomarańczowy

Ten jasny kolor odzwierciedla wiele pozytywnych uczuć, takich jak podniecenie, ciepło, odwaga i pasja. Jednak może również wywołać uczucie frustracji, jeśli w produkcie lub logo jest zbyt dużo pomarańczy.

Pomarańczowy emanuje poczuciem agresji, więc marketerzy używają go do kierowania impulsywnych kupujących lub tworzenia poczucia pilności podczas sprzedaży.

Fanta, Gulf Oil, Harley Davidson i Amazon używają pomarańczy do celów marketingowych.

Podsumowanie

Konkurencja na światowych rynkach rośnie. Marki nie powinny zaniedbywać siły koloru w promowaniu swoich produktów i wyróżnianiu się na tle konkurencji. Niewielka zmiana kolorystyki i aranżacji może przynieść ogromną różnicę w zachowaniach konsumentów.

Wiele branż i popularnych marek wykorzystuje psychologię kolorów do przekazywania swojego przesłania i reprezentowania swojej tożsamości. Powinieneś zrozumieć skutki psychologii kolorów, aby strategicznie używać kolorów w projektowaniu logo swojej marki, produktów i treści.