Analiza SWOT Coca Coli: wszystko, co musisz wiedzieć (2022)

Analiza SWOT Coca Coli: jakie są mocne i słabe strony, szanse i zagrożenia jednej z największych firm na świecie? Czytaj dalej, aby dowiedzieć się więcej!

Jeśli usłyszysz słowo Coca-Cola, jest duża szansa, że ​​prawie wszyscy domownicy, nawet ci w różnych przedziałach wiekowych, rozpoznają międzynarodową markę. Nie jest to niespodzianką, ponieważ około 94% światowej populacji jest świadomych skandalicznie słynnego czerwono-białego logo firmy.

Coca Cola zaczynała jako firma sprzedająca napoje gazowane, ale od tego czasu stała się jedną z największych marek na świecie, z wieloma kategoriami produktów sprzedawanych pod jej szyldem.

Biorąc pod uwagę, że Coca Cola jest gigantem marki, może być trudno przetrawić fakt, że nie jest ona odporna na słabości i zagrożenia w świecie korporacji . Chociaż Coca Cola wyraźnie ma niezrównane mocne strony i możliwości na rynku, istnieje również szereg słabości i zagrożeń dla biznesu.

Poniżej znajduje się szczegółowa analiza tej międzynarodowej marki, jej pozycji na rynku i tego, co przyniesie jej przyszłość. W tym artykule omówimy jeden z naszych ulubionych przykładów analizy SWOT: Coca Cola.

Coca Cola: przegląd

The Coca Cola Company została założona przez dr Johna Pembertona w 1886 roku. Marka średnio sprzedaje około 10000 drinków na sekundę każdego dnia. Firma powstała w Atlancie. Jej obecny dochód netto wynosi około 10 miliardów dolarów, a roczny dochód około 39 miliardów dolarów.

Firma działa obecnie pod przewodnictwem CEO Jamesa Quincy'ego. Coca Cola to jeden z najpopularniejszych napojów bezalkoholowych na świecie, ale firma nie ogranicza się już tylko do sprzedaży coli. Sprzedaje również herbaty, soki pomarańczowe i inne napoje bezalkoholowe, takie jak Sprite.

Oto fragment informacji, których możesz nie wiedzieć o Coca Coli. Napój bezalkoholowy zawierał początkowo ślady kokainy.

Vintage Coca Cola: pyszna i orzeźwiająca. Artykuł: Analiza SWOT Coca Coli.

Przejdźmy do analizy SWOT Coca Coli.

1. Mocne strony – gdzie Coca Cola świeci jasno

Mocną stroną firmy, zgodnie z naszą analizą Coca Cola SWOT, jest to, że wznosi się wysoko i przebija konkurencję rynkową. Właśnie tego powinni wystrzegać się konkurenci.

1.1. Silny kapitał marki i wysoka wycena marki

Niewiele firm produkujących napoje może się równać z szerokim zasięgiem odbiorców i wartością rynkową marki Coca Cola. Zajmuje 3,2% udziału w całym rynku napojów i obsługuje ponad 200 krajów. Produkty są dostępne w asortymencie 500 różnych napojów bezalkoholowych.

Coca Cola jest również dużym sponsorem działań, takich jak turnieje sportowe i koncerty, co zwiększa jej popularność wśród publiczności. Firma jest jedną z najbardziej rozpoznawalnych marek na świecie, co daje jej kilka wyraźnych przewag na rynku.

Dzięki wysokim przychodom i kilku subfirmom dzielącym koszty, Coca Cola może produkować i sprzedawać swoje produkty po niskich cenach . Daje to korzyści wynikające z ekonomii skali.

Szeroki zasięg pozwala również marce Coca Cola wpływać na decyzje zakupowe odbiorców. Ponieważ jest bardzo popularna wśród ludzi, marka może również ciąć lepsze i tańsze oferty z dostawcami.

Dziennie robi się około 1,9 miliarda porcji Coca Coli, a tak wysoki popyt stawia firmę na szóstym miejscu wśród najlepszych marek na świecie, tuż za Apple, Amazonem, Microsoftem, Google i Samsungiem. Ponieważ marka ma już wysoką wartość i rozpoznawalność, Coca-Cola łatwiej jest wprowadzać na rynek nowe produkty.

Coca Cola jest obecnie wyceniana na ponad 74 miliardy dolarów, a jej aktywa są rozsiane po całym świecie. Jest to bardzo silna pozycja rynkowa, która daje jej szerszy wybór opcji, np. jeśli chodzi o dostawców do współpracy.

Biorąc pod uwagę wszystkie fakty, wartość i tożsamość marki to z pewnością największe atuty analizy SWOT firmy Coca Cola.

1.2. Główny udział w rynku

Istnieją dwie duże marki, które dominują na rynku, jeśli chodzi o sprzedaż napojów gazowanych – Coca Cola i Pepsi. Jednak Coca Cola zajmuje wiodącą pozycję pod względem udziału w rynku napojów bezalkoholowych.

W samej Ameryce Północnej Coca Cola ma 35% udziału w rynku. Sprite, Fanta, Coca-Cola i kilka innych produktów to wiodący sprzedawcy na rynku.

1.3. Lojalność klientów dzięki połączeniu marki

Emocjonalne połączenie z marką jest główną przyczyną, dla której klienci pozostają lojalni wobec marki, a Coca Cola to marka, z którą ludzie łączą się emocjonalnie. Jest na rynku od dawna i jest częścią niemal każdej szczęśliwej okazji w życiu ludzi, co sprawiło, że klienci pozostają jej wierni od lat.

1.4. Wydajny system dystrybucji

Coca Cola posiada jeden z najskuteczniejszych i najbardziej wydajnych systemów dystrybucji lokalnych i globalnych dystrybutorów, co jest niezbędne, gdy produkt jest sprzedawany również w odległych rejonach świata. Firma ma 225 partnerów rozlewniczych i 900 rozlewni na całym świecie.

1.5. Akwizycja i zmiany portfela

The Coca Cola Company to ogromna i dochodowa marka. Jeśli grozi mu zbyt duża konkurencja, firma może sobie z tym poradzić, dokonując taktownych przejęć. Coca Cola przejęła Costa Coffee, aby wejść na rynek herbaty i kawy.

Przejęła również sok Dasani. Dzięki przejęciom i reorganizacji swojego portfolio Coca Cola zmieniła swoją pozycję na rynku i zmniejszyła konkurencję z 400 do 200.

2. Słabe strony – gdzie Coca Cola powinna się ugiąć

Jest to drugi poziom w analizie SWOT firmy Coca Cola. Słabe strony to punkty, nad którymi trzeba popracować i to jest miejsce, w którym zawodnicy mogą uderzyć najmocniej.

2.1. Obawy zdrowotne związane z produktami koksowymi

Wielu ekspertów w dziedzinie zdrowia na całym świecie odradza picie produktów Coca -Coli ze względu na wysoką zawartość cukru. Napoje te zostały powiązane z wysokimi przypadkami cukrzycy i otyłości.

W 12 uncjach Coca Coli jest około dziesięciu łyżeczek cukru. Firma ma kilka alternatyw dla napojów dietetycznych, ale niezdrowy tag utknął w tym.

2.2. Niezrównoważone praktyki

Coca Cola została uznana za jedną z czterech największych firm przyczyniających się do zmian klimatycznych i globalnego ocieplenia dzięki wyrzucaniu plastikowych butelek.

Ponad 45% produktów Coca Coli jest pakowanych w plastikowe butelki PET. Połącz to z wysoką zawartością wody w napojach Coca-Coli, która przyczynia się do dużego marnotrawstwa wody.

2.3. Brak dywersyfikacji w innych segmentach rynku

Coca Cola nie podejmowała wielu prób wejścia w nowe segmenty rynku. Z kolei Pepsi wkroczyła w segment rynku przekąsek. To daje jej przewagę nad Coca Colą.

2.4. Sztywna konkurencja marek

Coca Cola stoi w obliczu ostrej bezpośredniej i pośredniej konkurencji na rynku napojów. Istnieje bezpośrednia konkurencja ze strony innych firm produkujących napoje gazowane, a także pośrednia konkurencja ze strony gorących napojów, takich jak herbaty i kawy. PepsiCo pozostaje jednym z największych konkurentów Coca Coli.

Analiza Coca Cola SWOT: wyróżnianie się na tle konkurencji

3. Szanse – ekspansja i możliwości rozwoju dla Coca Cola

Jest to część analizy SWOT Coca Coli, w której firma ma potencjał do rozwoju i stania się silniejsza. Daje marce nowe drogi. Każda słabość jest szansą dla firm, dlatego ważne jest, aby poprawnie zidentyfikować możliwości w analizie SWOT.

3.1. Zaznacz obecność na rynkach wschodzących

Coca Cola ma tylko 16,8% swoich przychodów z krajów Europy, Bliskiego Wschodu i Afryki. Kraje Bliskiego Wschodu, Azji i Afryki mają jedne z najgorętszych regionów na świecie i spożywają zimne napoje.

W związku z tym marka ma wielką szansę na ekspansję na te wschodzące rynki.

3.2. Skoncentruj się na zrównoważonych praktykach i zdrowych produktach

Coca Cola może przejść na bardziej zrównoważone opakowania z tworzyw sztucznych jednorazowego użytku. Może się również udać do plastikowych lub szklanych butelek wielokrotnego użytku, co jest znacznie lepszą opcją. Coca Cola powinna postarać się bardziej wejść na rynek zdrowych napojów.

Ma pod swoją nazwą kilka zdrowych produktów, takich jak butelki wody pitnej, ale w tej dziedzinie musi zrobić więcej.

3.3. Wprowadź wydajny łańcuch dostaw

Ogromna część działalności Coca Coli jest uzależniona od łańcuchów dostaw. Jednak obecne modele wykorzystują tradycyjne praktyki logistyczne, co zwiększa koszty i nie jest tak wydajne.

Coca Cola powinna skupić się na wprowadzaniu do łańcucha dostaw nowych narzędzi technologicznych , takich jak technologia blockchain, aby uczynić go bardziej wydajnym.

3.4. Akwizycje w nowych kierunkach

Coca Cola powinna skierować swoje zasoby na pozyskiwanie nowych startupów i małych i średnich firm oraz wchodzenie za ich pośrednictwem na nowe, wschodzące rynki. Może otworzyć nowe ścieżki dla Coca Coli.

Analiza SWOT Coca Coli: obieranie nowych kierunków

4. Zagrożenia – czynniki, które mogą przewrócić Coca Cola

Ta część analizy SWOT firmy Coca Cola koncentruje się na zagrożeniach, przed jakimi stoi marka z różnych kierunków rynku.

4.1. Kontrowersje związane z niedoborem wody

Woda jest ograniczonym zasobem, a używanie jej w dużych ilościach do produktu, który powoduje problemy zdrowotne, wzbudziło ogromne kontrowersje wokół marki.

4.2. Sprawy sądowe o dodanie do zanieczyszczenia

Coca Cola ma pozwy przeciwko niej i kilku innym firmom za spowodowanie dużej ilości zanieczyszczenia plastikiem. Jest również pozywany za wprowadzanie opinii publicznej w błąd co do możliwości ponownego użycia jej butelek jednorazowych.

4.3. Zwiększona świadomość zdrowotna

Ludzie stają się coraz bardziej świadomi zdrowia i przechodzą na pożywne i zdrowe napoje, takie jak woda owocowa, zwykła woda i inne. Zmniejszyło to przychody Coca Coli.

Analiza Coca Cola SWOT: konsumenci są coraz bardziej świadomi swojego zdrowia

4.4. Niepewne czasy ekonomiczne

Pandemia i inne czynniki stworzyły niepewne czasy gospodarcze, co doprowadziło do zmniejszenia przychodów wielu globalnych marek. Wraz z likwidacją restauracji, teatrów i innych miejsc rozrywki popyt na napój spadł. Te niepewności wpłynęły również na łańcuchy dostaw.

Kluczowe wnioski z analizy SWOT Coca Cola

Istnieje kilka głównych wniosków z analizy SWOT Coca Coli. Firma musi skupić się na tym, aby stać się bardziej prozdrowotną i zrównoważoną. Musi wziąć odpowiedzialność za spustoszenie w środowisku, które spowodowało, i zmodyfikować praktyki, aby zmniejszyć zużycie wody i plastikowych butelek.

Analiza SWOT Coca-Coli pokazuje również, że marka musi znaleźć zdrowe alternatywy. Istnieje kilka możliwości rozwoju na rynkach wschodzących oraz poprzez ekspansję na nowe segmenty rynku, w których konkurencja jest mniej sztywna.

Czerpiąc korzyści z najnowszych technologii i odnowionych praktyk, Coca-Cola może utrzymać swoją pozycję i stać się jeszcze silniejszą marką, ponieważ lojalni klienci chcą nadal „Smakować Uczucie”.