Udane przykłady co-brandingu i dlaczego zadziałały

Wyrażenie „co dwie głowy to nie jedna” to coś więcej niż zwykłe wyrażenie. W biznesie i marketingu jest to wpisane w sukces. Jest to popularnie zwane co-brandingiem. Czym dokładnie jest i jakie korzyści może przynieść Twojej firmie? Najpierw pokażemy Ci, co to jest, podając listę przykładów co-brandingu, które odniosły sukces. Dowiesz się z nich, dlaczego projektowanie graficzne odgrywa dużą rolę w co-brandingu i dlaczego potrzebujesz nieograniczonej usługi projektowania graficznego Penji.

Co to jest co-branding?

Znany również jako partnerstwo marki, co-branding to strategia marketingowa, którą wspólnie podejmują dwie lub więcej firm (nie mylić z sub-brandingiem). Udostępniają swoje logo i nazwy marek m.in. na jednym projekcie. Łączą świadomość marki, zasięg rynkowy i pozytywny wizerunek, aby zdobyć więcej klientów.

Wiele firm angażuje się w co-branding przede wszystkim w celu zwiększenia:

• Baza klientów
• Udział w rynku
• Rentowność
• Postrzegana wartość
• Lojalność klientów
• Świadomość marki

Zalety wspólnej marki

Badanie przeprowadzone przez firmę marketingową Partnerize wykazało, że 54% firm uważa, że ​​partnerstwa generują ponad 20% ich przychodów. Dlatego 74% nadaje bardzo wysoki priorytet partnerstwom i afiliacyjnym kampaniom marketingowym.

Powyższe dane powinny być więcej niż wystarczającymi powodami, aby przejść do tej strategii marketingowej. Jeśli jednak nadal nie jesteś przekonany, oto jakościowe korzyści płynące z co-brandingu:

Szersza ekspozycja

Współpracując z inną marką, uzyskasz dwukrotnie większą ekspozycję odbiorców. Fani, obserwujący i lojalni klienci Twojej marki partnerskiej również zobaczą Twoją. Jest to szczególnie korzystne, jeśli chcesz generować więcej leadów i zwiększać świadomość marki.

Zwiększone zaufanie i lojalność

Kiedy potencjalni klienci zobaczą, że współpracujesz z ich ulubioną marką, będziesz cieszyć się wzrostem zaufania. Jest to szczególnie prawdziwe, gdy ci potencjalni klienci są już wiernymi fanami Twoich marek partnerskich.

Ekonomiczny marketing i reklama

Współpraca z inną marką może pomóc zminimalizować koszty reklamy i marketingu. Niezależnie od tego, czy zdecydujesz się podzielić koszty, czy zawrzeć oddzielną umowę, Twój zasięg i tak się podwoi. I na dłuższą metę jest to nadal opłacalne.

Udane przykłady wspólnego brandingu

W poniższych przykładach cobrandingu znajdziesz cztery główne strategie marketingowe. Oni są:

Penetracja rynku: Twoja marka może przeniknąć do odbiorców Twojej marki partnerskiej, gdzie wcześniej była poza zasięgiem.

Marka globalna: tworzenie standardowej globalnej strategii reklamowej, której celem jest obsługa wszystkich klientów.

Wzmocnienie marki: Jest to odważne użycie nowej nazwy marki w celu dotarcia do zarówno starych, jak i nowych odbiorców.

Rozszerzenie marki: wtedy partnerstwo tworzy nową tożsamość specjalnie dla nowego rynku.

Aby pomóc Ci to wszystko zrozumieć, oto najlepsze przykłady cobrandingu, z których możesz się nauczyć:

Apple i Nike

We wrześniu 2016 roku Apple wypuściło Apple Watch Nike+, które łączyło polecenia Siri z estetyką Nike. To była tylko jedna z wielu kolaboracji i długotrwałych partnerstw między dwoma gigantami. Bawili się iPodami i różnymi sprzętami sportowymi i ubraniami, aby wyjść jako zwycięzcy.

Produkty dwóch znanych marek synchronizują się za pomocą aplikacji śledzących Apple, ułatwiając biegaczom śledzenie postępów. To potężny przykład cobrandingu, ponieważ oddana grupa fanów Apple połączyła się z globalną marką sportową Nike.

Powiązany post: Pomysły na logo marki odzieżowej, które Cię zainspirują

Taco Bell i Doritos

Napełnianie muszli Doritos składnikami Taco Bell to niebiańskie partnerstwo. W 2012 roku ci dwaj sprzedali miliard tych smakołyków tylko w pierwszym roku. Ich strategią było używanie swoich produktów z produktami partnera.

To partnerstwo okazało się strategiczne, ponieważ fani Doritos zostali przedstawieni Taco Bell i odwrotnie. Doritos skorzystał z niesamowitych innowacji produktowych Taco Bell. W zamian fani Taco Bell poznali lojalnych zwolenników Doritos. Być może pomogło posiadanie tej samej grupy docelowej, ale jest to fuzja, która jest czystym geniuszem.

Louisa Vuittona i BMW

Kiedy znakomity projektant Louis Vuitton stworzył serię walizek dla BMW, niezwykłego producenta samochodów, zaowocowało to błyskotliwością. Czy jest lepszy sposób dla LV na zaprezentowanie swojego wizerunku „ pioniera w sztuce podróżowania” niż współpraca z najnowszą ofertą BMW.

Czteroczęściowa kolekcja walizek idealnie pasuje do tylnej półki BMW i8. Ponadto, jeśli spojrzysz na projekty obu produktów, są one specjalnie zaprojektowane, aby dobrze razem wyglądać. Ich wspólna wartość elegancji, klasy, kreatywności i stylu jest ewidentna w tym partnerstwie.

McDonald’s i Burger King

Wspólne brandingowe przedsięwzięcie LV i BMW może wydawać się naciągane, ale powyższe wyjaśnia, dlaczego jest to idealne połączenie. To jednak jest zaskakujące, ale tak bardzo realne. Dwie restauracje z burgerami współpracują zamiast odciągać klientów od siebie.

Źródło obrazu: Grit Daily

McDonald's i Burger King trzymali się za ręce w 2019 roku, kiedy połączyli siły w ramach wspólnej kampanii marketingowej. W przypadku „A Day Without a Whopper” Burger King usunął swojego bestsellera z menu w Argentynie i kilku innych krajach. Zamiast tego zachęcali ludzi do kupowania Big Maca. Z kolei za każde zamówienie Big Maca McDonald's przekazał 2 dolary na cele charytatywne, a konkretnie na program Children With Cancer.

Starbucksa i Spotify

Fani Starbucks mogli cieszyć się muzyką z serwisu streamingowego Spotify w 2015 roku. Muzyka zawsze była częścią doświadczenia Starbucks, a współpraca ze Spotify została dobrze przyjęta. Miało to na celu zachęcenie członków do ich programu lojalnościowego, ponieważ ta grupa demograficzna stawia smartfony w centrum konsumpcji treści.

Źródło obrazu: The Branding Journal

Następnie Starbucks zintegrował usługę przesyłania strumieniowego Spotify ze swoim mobilnym programem lojalnościowym o nazwie „My Starbucks Rewards”. Ten program nagród może pochwalić się ponad 10 milionami użytkowników na całym świecie, a Spotify ma 60 milionów klientów.

GoPro i Red Bulla

Kiedy myślisz o tych dwóch markach, przychodzą na myśl pełne akcji przygody. Red Bull i GoPro mają już szereg partnerstw co-brandingowych, ale najbardziej godną uwagi jest kampania „Stratos”. To tutaj za pomocą GoPro zarejestrowano naddźwiękowy spadek austriackiego spadochroniarza Felixa Baumgartnera z kapsuły kosmicznej.

Przed skokiem spadochroniarz powiedział: „Chciałbym, żebyś zobaczył to, co ja”. A dzięki GoPro widzieliśmy to, co on. RedBull twierdzi, że to partnerstwo pozwoliło im wzmocnić swoje treści, ich zdolność do fascynacji i ich wspólny międzynarodowy zasięg.

Hershey's i Betty Crocker

Dwie kultowe marki połączyły się, a rezultatem jest raj dla wypieków. Hershey's i Betty Crocker połączyły siły, aby stworzyć wspólną kampanię brandingową „A Sweet for Every Style”. Nowa linia składała się z mieszanek ciasteczek i babeczek oraz lukier w kultowych smakach, takich jak Reese's, Almond Joy i Hershey's.

Partnerstwo miało sens, ponieważ dało mieszankom Betty Crocker dodatkowy impuls z produktami Hershey's. Wspólny branding rozpoczął się w 2013 roku i do tej pory nadal można ich zobaczyć razem. To więcej niż wystarczający dowód na to, że małżeństwa mogą być zawierane w niebie.

NBA i Beats autorstwa Dr. Dre

Wiodący na świecie producent słuchawek Beats by Dr. Dre stworzył oficjalne bezprzewodowe słuchawki NBA Studio 3. Ponadto od 2018 roku NBA uczyniła Beats by Dr. Dre oficjalnym dostawcą wszystkich produktów audio dla ligi b-ball.

Połączenie dwóch kultowych marek okazało się sukcesem, ponieważ połączyło sport z popkulturą i technologią. Sportowcy stali się kimś więcej niż zawodnikami sportu. Sami stali się ikonami, a para Beats by Dr. Dre podkreśla ich styl.

Subaru i LL Bean

Mimo rozstania w 2008 roku, współpraca Subaru i LL Bean trwała osiem owocnych lat. Partnerstwo firmy zajmującej się sprzętem outdoorowym i odzieżą grubą z wizerunkiem Subaru na świeżym powietrzu miało sens. Obie marki obsługują tę samą grupę docelową i klientelę.

I tak pojawiły się modele Subaru Outback i Forester, edycja LL Bean. Ale wraz z decyzją Subaru, aby stać się głównym producentem samochodów, chcieli również wykorzystać rynek miejski. Tak więc ich decyzja o rozstaniu była obopólna, a nie dlatego, że partnerstwo było porażką.

CoverGirl i Lucasfilm

Aby promować film Gwiezdne wojny: Przebudzenie mocy w 2015 roku, Lucasfilm nawiązał współpracę z CoverGirl. Firma kosmetyczna specjalnie stworzyła 19-częściową kolekcję szminek, lakierów do paznokci i tuszy do rzęs. Seria limitowana została podzielona na dwie części, prosząc fanów o wybór stron. Czy należą do Droidów i Jasnej Strony, czy Szturmowców i Ciemnej Strony?

Kiedyś filmy science-fiction kierowane były bardziej do męskiej widowni. Ale w miarę upływu czasu, perswazja kobiet stała się ogromną częścią rynku. W końcu to partnerstwo może mieć większy sens, niż wcześniej sądzono.

Levi Strauss & Co. i Pinterest

W 2018 roku Levi's, jedna z najbardziej rozpoznawalnych marek jeansowych na świecie, uważała, że ​​Pinterest jest dla nich idealną platformą. Następnie rozpoczęli kampanię Styled by Levi's®. Celem było stworzenie spersonalizowanej stylizacji za pośrednictwem tablicy Pinterest.

Będziesz otrzymywać sugestie dotyczące mody na podstawie Twoich osobistych preferencji. Przykładem może być para dżinsów z zaleceniami dotyczącymi tego, co dobrze wygląda i jak je nosić. To tak, jakby mieć wirtualnego stylistę i nie musieć przeszukiwać sieci w poszukiwaniu tego, co będzie na tobie dobrze wyglądać.

Amazona i American Express

Stworzone z myślą o małych i średnich firmach, American Express i Amazon wprowadziły ekskluzywną kartę kredytową. Ma dwie wersje — Amazon Business American Express Card i Amazon Business Prime American Express Card — obie mają szereg funkcji.

Zjawiska globalnego rynku chciały pomóc właścicielom małych firm poprawić ich doświadczenie w sprzedaży na platformie. Karta kredytowa pod wspólną marką pomaga im efektywnie zarządzać finansami. Ma również na celu zwiększenie wydajności sprzedaży online dzięki różnym opcjom płatności.

UNICEF i Target

Partnerstwo z organizacją non-profit oferuje więcej korzyści niż te, które wymieniliśmy powyżej. Pokazuje również światu, że jesteś korporacją odpowiedzialną społecznie. Właśnie dlatego wspólne działania brandingowe targetu i UNICEF-u to jedno dla książek.

Te dwa podmioty stworzyły kampanię Kid Power, której celem jest dostarczenie pierwszej na świecie opaski Kid Power Band „wearable-for-good™” każdemu dziecku w całym kraju. Produkt fitness może pomóc uczyć dzieci zdrowego stylu życia i sprawić, by dobre samopoczucie stało się sposobem na życie.

Powiązany post: Projektowanie graficzne i marketing: 7 rzeczy, które POTRZEBUJESZ dobrze zaprojektować

Dlaczego te przykłady wspólnego brandingu są udane?

Nie wszystkie przedsięwzięcia co-brandingowe kończą się sukcesem. Doskonałym tego przykładem jest współpraca koncernu paliwowego Shell z firmą Lego zajmującą się zabawkami. Shell umieścił swoje imię na zabawkach Lego, co skłoniło Greenpeace do zwrócenia na to uwagi.

Te dwie drogi rozeszły się, gdy organizacja ekologiczna zwróciła uwagę na wątpliwe praktyki Shella. Wywołało to publiczne oburzenie, ponieważ wiele osób uważa, że ​​zabawki dla dzieci nie powinny być kojarzone z firmą, która ma wątpliwą troskę o planetę.

Z drugiej strony przykłady cobrandingu na tej liście okazały się skuteczne. Wszystkie oferują wartość dodaną do standardowych produktów i usług. Na przykład Betty Crocker używa czekoladek w swoich mieszankach. Ale poszli o jeden poziom wyżej, używając Hershey's zamiast ogólnej marki.

Wszystkie te przykłady cobrandingu mają podobne wartości, misje i odbiorców, co ich odpowiedni partnerzy. Przykład Shella i Lego był jednak zupełnie odwrotny. Różnią się jak dzień i noc, a ich próby co-brandingu udowodniły, że się mylili.

Uzyskaj pomoc w budowaniu marki swojej firmy za pomocą Penji

Co-branding może być ekscytującym przedsięwzięciem biznesowym. Jest to również produktywne i korzystne dla każdej firmy. Jednak aby partnerstwo zadziałało, niezbędny jest świetny projekt graficzny. Pozwól Penji być Twoim partnerem podczas tworzenia projektów dla Twoich przedsięwzięć co-brandingowych.

Nasz zespół profesjonalnych grafików może pomóc Tobie i Twoim partnerom w uzyskaniu odpowiednich projektów dla wszystkich Twoich kampanii. Obejrzyj nasz film demonstracyjny już dziś, aby dowiedzieć się więcej o naszym procesie projektowania i o tym, jak możemy go dla Ciebie wykonać.

Dowiedz się więcej o nieograniczonym projektowaniu graficznym tutaj.