Przewodnik CMO dotyczący optymalizacji wyszukiwania głosowego

Dla wielu marek optymalizacja pod kątem wyszukiwania głosowego jest niezbadanym obszarem. Jestem tutaj, aby przedstawić ogólny przegląd tego, co należy wziąć pod uwagę i jak to zrobić. Zacznij rywalizować o swój udział w widoczności w rosnącym trendzie, jakim jest wyszukiwanie głosowe. W tym artykule:

• Jak głos wpływa na wyszukiwanie?
• Jakie są czynniki rankingu wyszukiwania głosowego?
• Jak optymalizujesz wyszukiwanie głosowe?

(Jeśli nie masz doświadczenia w wyszukiwaniu głosowym, warto zapoznać się z przewodnikiem CMO dotyczącym wyszukiwania głosowego , który zawiera kluczowe definicje i trendy. Jeśli jednak chcesz poznać kolejny krok dotyczący współdziałania SEO i wyszukiwania głosowego, jesteś we właściwym miejscu.)

Jak głos wpływa na wyszukiwanie?

Google powiedział kiedyś, że wyszukiwanie głosowe stanowi 20% zapytań w jego aplikacji i urządzeniach z Androidem. To był rok 2016. Od tego czasu badania sugerują, że odsetek ten znacznie wzrósł. To oczywiste, że jest to obszar, w który Google będzie nadal inwestować.

Przyjrzyjmy się kilku sposobom, w jakie głos wpływa na działanie wyszukiwarki…

W 2015 r. Google uruchomił RankBrain, system sztucznej inteligencji stosowany do wyników wyszukiwania, który lepiej rozumie znaczenie słów osoby wyszukującej.

Głównymi czynnikami tego stanu były korzystanie z urządzeń mobilnych i wyszukiwanie głosowe, ponieważ zapytania głosowe są zazwyczaj bardziej konwersacyjne niż zapytania wpisywane. RankBrain dobrze radzi sobie z tymi dłuższymi, unikalnymi zapytaniami (często trzy lub więcej słów).

Drugą koncepcją, którą należy wiedzieć, jest to, że asystenci głosowi, tacy jak Asystent Google, podejmują decyzje za wyszukiwarkami, który wynik jest najbardziej odpowiedni do odpowiedzi na pytanie. To różni się od tradycyjnego sposobu, w jaki wyszukiwarka może wybrać wynik ze strony wyników wyszukiwania.

Wyszukiwanie głosowe może oznaczać również większą złożoność dla marek z lokalnymi lokalizacjami stacjonarnymi.

Na przykład ktoś, kto ma uszkodzoną fajkę wodną, ​​może po prostu powiedzieć swojemu urządzeniu Google Home „moja instalacja wodociągowa jest zepsuta” w przeciwieństwie do bardziej tradycyjnego wyszukiwania głosowego, takiego jak „pokaż mi hydraulików w pobliżu” lub „kto jest najlepszym hydraulikiem w mojej okolicy?”

Jakie są czynniki rankingowe wyszukiwania głosowego?

Asystent głosowy pobiera odpowiedzi na różne sposoby. Na przykład, jeśli jest na inteligentnym głośniku, takim jak Google Home, asystent korzysta z aplikacji stworzonych dla urządzenia (za pośrednictwem Google Actions) lub korzysta z Internetu.

SEMrush przeprowadził badanie, w którym przyjrzano się czynnikom rankingowym wyszukiwania głosowego. Ich cele:

1. Zrozumienie parametrów używanych przez Asystenta Google do wybierania odpowiedzi na zapytania głosowe.
2. Porównanie i zrozumienie różnic w odpowiedziach uzyskanych z różnych urządzeń.

Spośród wielu punktów danych z tego badania, oto kilka do podkreślenia:

• Około 80 procent odpowiedzi wybranych przez Asystenta Google pochodziło z trzech najlepszych wyników organicznych na wszystkich urządzeniach (Google Home, Google Home Mini i telefon z Androidem).
• Sześćdziesiąt procent wszystkich odpowiedzi zwróconych w wyniku wyszukiwania głosowego pochodziło z fragmentów polecanych .
• Siedemdziesiąt procent wszystkich odpowiedzi zajmowało jedną z funkcji na stronie wyników wyszukiwania (SERP)… więcej o funkcjach SERP znajdziesz tutaj.
• Szybkość strony była ważnym czynnikiem na wszystkich urządzeniach.

Z własnego doświadczenia warto wspomnieć, że wiedza, autorytet i zaufanie strony , z której pochodzi odpowiedź (i samej treści), są kluczowe. Google nie może sobie pozwolić na udzielanie niewłaściwych odpowiedzi na zapytania, ponieważ podważa to jego reputację i może potencjalnie wprowadzić użytkownika w błąd.

Jak zoptymalizować wyszukiwanie głosowe?

Ze strategicznego punktu widzenia, przy dostosowywaniu strategii SEO do wyszukiwania głosowego należy pamiętać o kilku rzeczach.

Poznaj swoich odbiorców

Sprawdź, jak ktoś mógłby wyszukiwać za pomocą głosu Twoją markę, produkt lub usługę. Pamiętaj, że zapytania głosowe zazwyczaj przyjmują jeden z dwóch formatów:

• Konwersacyjne i oparte na pytaniach, zaczynając od kto, co, kiedy, dlaczego i jak
• Oświadczenia deklaratywne, takie jak wcześniejszy przykład „moja instalacja wodociągowa jest zepsuta”

Utwórz listę wyszukiwań głosowych, które Twoim zdaniem mogą być używane przez odbiorców. Na początek spójrz na zapytania w Google Search Console, aby znaleźć prawdziwe przykłady — są duże szanse, że dłuższe, bardziej konwersacyjne zapytania pochodzą z wyszukiwania głosowego.

Przydatne może być mapowanie tych pytań na podróż swoich odbiorców, ponieważ angażują się oni na różnych poziomach. Na przykład, czego ludzie szukają na etapie świadomości, rozważania zakupu i etapie zakupu?

Poznaj wyniki

Dzięki nowo odkrytemu badaniu słów kluczowych samodzielnie wypróbuj zapytania. Wyszukaj swoją markę, produkty i usługi za pomocą wyszukiwania głosowego, aby dowiedzieć się, czy i jak pojawiają się w wynikach.

Jeśli Twoja witryna się nie wyświetla, Twoje strony internetowe nie spełniają kryteriów rankingu wyszukiwania głosowego.

Możesz badać takie rzeczy, jak czynniki rankingowe z badania SEMrush i optymalizować dla nich. Sprawdź naszą listę kontrolną SEO, aby dowiedzieć się, jak zoptymalizować wiele z tych obszarów.

Poznaj swoją konkurencję

Najpierw dowiedz się, które witryny wyświetlają się na stronie 1 dla zapytań wyszukiwania głosowego, które chcesz znaleźć.

Następnie przeanalizuj najlepsze strony, aby lepiej zrozumieć logistykę najlepszych wyników. Możesz użyć oprogramowania takiego jak nasz SEOToolSet ^® , aby pomóc Ci to rozgryźć. A następnie, aby pomóc Ci tworzyć treści, które są na równi z konkurencją, wtyczka Bruce Clay SEO WP może przeprowadzać badania konkurencji w locie.

Bądź wszędzie

Zastanów się nad stworzeniem Actions on Google lub Amazon Skills, aby umieścić swoją markę w większej liczbie rzeczy, które Twoi odbiorcy próbują zrobić na swoim inteligentnym głośniku.

Dla wielu marek jest to nowsza koncepcja. Ale marketerzy zaczynają myśleć o tym, jak mogą to zastosować w swoich programach.

Zaufaj

Wiedza, autorytet i zaufanie do Twojej witryny i jej zawartości są kluczowe. Zacznij pracować nad udoskonaleniem EAT już teraz, w przeciwnym razie Twoja witryna nigdy nie pojawi się jako odpowiedź głosowa.

Podsumowując, optymalizacja pod kątem wyszukiwania głosowego to tylko kolejny sposób, w jaki możesz mieć pewność, że Twoja marka, jej produkty i usługi są dostępne, gdy Twoi odbiorcy ich szukają. Jako rosnący trend jest to coś, co należy zrozumieć i przyjąć przed konkurencją.

Jeśli potrzebujesz pomocy w planowaniu planu rozwoju swojej witryny, możemy Ci pomóc. Wypełnij prośbę o wycenę, aby rozpocząć rozmowę.