8 sposobów, w jakie automatyzacja po kliknięciu ułatwia agencjom prowadzenie kampanii klienckich (Ebook)

Automatyzacja po kliknięciu (PCA) to nowa usługa, która umożliwia reklamodawcom personalizację kampanii reklamowej, kompleksową i skalowalną jak nigdy dotąd.

Chociaż korzyści dla przeciętnego marketera są ogromne, dla agencji są one kilkakrotnie większe. Przeciętny marketer obsługuje jedno konto. Jednak agencja dostaje to w każdym kliencie, którym zarządza.

Bez PCA personalizacja 1:1 jest prawie niemożliwa dla klientów każdego klienta. Jednak dzięki niemu jest to nie tylko możliwe, ale o wiele łatwiejsze, niż można sobie wyobrazić. Dowiedz się, jak poniżej. A jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o tym, jak oferować PCA jako usługę, pobierz nowy ebook od Instapage i HubSpot: Closing the Gap Between Clicks and Conversions :

8 sposobów, w jakie PCA może ułatwić prowadzenie kampanii klienckich

Skaluj personalizację na różnych kontach

Ponieważ coraz więcej konsumentów domaga się personalizacji, wywierana jest presja, aby każda taktyka marketingowa była odpowiednia dla konsumenta. Nikt nie odczuwa tej presji bardziej niż agencje.

Tam, gdzie zespoły wewnętrzne mają tę zaletę, że współpracują z jedną grupą odbiorców w celu podzielenia ich na wyrafinowane grupy, agencje tego nie robią. Zamiast tego stoją przed wyzwaniem zaspokojenia potrzeb szerokiej gamy odbiorców. Oczekuje się, że osiągną ten sam poziom personalizacji.

Przy użyciu tradycyjnych narzędzi tworzenie stron docelowych w skali 1:1 po kliknięciu jest co najwyżej bardzo trudne. Ale to konieczne. Idealnie byłoby, gdyby każdy członek Twoich odbiorców miał stronę docelową po kliknięciu, która jest tak spersonalizowana, jak reklama odsyłająca.

Automatyzacja po kliknięciu pozwala pominąć wyszukiwanie stosu marketingowego, który może zapewnić kompleksową personalizację. Za pomocą jednego narzędzia do personalizacji będziesz w stanie zapewnić różne wrażenia dla każdego segmentu odbiorców.

Po prostu przejdź do menedżera doświadczenia i zaprojektuj stronę docelową po kliknięciu dla swojego pierwszego segmentu:

Następnie wygeneruj odpowiednie parametry UTM, których spełnienie przekieruje odwiedzających na stronę docelową:

Możesz powtórzyć ten proces dla dowolnej liczby segmentów, tak szczegółowo, jak chcesz:

Im węższe segmenty, tym bardziej możesz dostosować swoje doświadczenia i tym lepszą personalizację możesz zapewnić odwiedzającym.

Zachowaj porządek dzięki mapowaniu reklam

Gdy zmienia się reklamę — tekst, nośnik, targetowanie itp. — odpowiednia strona docelowa również musi ulec zmianie. To zapewnia spójność w całej kampanii. Wzmacnia zaufanie dzięki dopasowaniu wiadomości, zapewniając jednocześnie personalizację, której oczekują użytkownicy.

Jednak podczas tworzenia kilku stron docelowych dla każdej kampanii śledzenie zmian, które należy wprowadzić, aby reklamy i strony docelowe były dopasowane, staje się prawie niemożliwe. Jest to szczególnie prawdziwe, gdy wiele agencji nadal śledzi te zmiany w silosach. Strony docelowe są przechowywane w jednym miejscu, reklamy w innym.

Dzięki PCA łatwo jest dopasować reklamy do stron po kliknięciu. Funkcja AdMap™ umożliwia użytkownikom importowanie danych konta Google Ads do pulpitu nawigacyjnego, na którym widoczne są grupy reklam i reklamy dla każdej kampanii. Stamtąd zachowanie porządku jest tak proste, jak kliknięcie w celu dopasowania stron docelowych po kliknięciu do ich stron przed kliknięciem, co sprawia, że ​​śledzenie zmian w całej kampanii jest łatwiejsze niż kiedykolwiek wcześniej:

Nieustannie udowadniaj swoją wartość

W przypadku cyfrowych agencji reklamowych jest bardzo mało miejsca na domysły. Albo uzyskujesz wyniki w oparciu o rzetelną analizę, albo zostajesz porzucony przez klienta. To sprawia, że ​​narzędzia do analizy i raportowania są kluczowe w zarządzaniu kampanią.

Automatyzacja po kliknięciu zapewnia te narzędzia. Aby udowodnić wartość swoich działań marketingowych i uzasadnić wydatki na nowe, otrzymujesz solidny pulpit nawigacyjny, który raportuje kluczowe wskaźniki wydajności dla każdej utworzonej strony, w tym odmian.

Oprócz tradycyjnych metryk, integracje z PCA pozwalają na gromadzenie dowolnych danych, o ile są one dostępne na innej platformie. Integracje PCA z większością najpopularniejszych dostępnych programów analitycznych.

Odkryj wady kampanii

Udowodnienie wartości nie kończy się na raportowaniu i analizie. Kontynuuje optymalizację. Kampanie, bez względu na to, jak dobrze się rozpoczną, zawsze mają miejsce na ulepszenia. Czasami jednak określenie, co należy poprawić, może być trudne.

Pulpity analityczne mogą dostarczyć wielu pomysłów na optymalizację, ale nie opowiedzą całej historii o wrażeniach użytkownika na Twoich stronach po kliknięciu. Aby uzyskać dodatkowe, niemal jakościowe dane, narzędzia do automatyzacji po kliknięciu są wyposażone we wbudowane mapowanie ciepła.

Dzięki mapowaniu termicznemu śledź zachowanie użytkownika na stronie docelowej za pomocą wizualnej reprezentacji ruchu myszy, kliknięć i głębokości przewijania.

Korzystając z mapy ruchu myszy, zobacz, gdzie użytkownicy umieścili kursor na stronie:

Dzięki mapie kliknięć możesz sprawdzić, gdzie użytkownicy kliknęli Twoją stronę:

Dzięki mapie głębokości przewijania możesz zobaczyć, jak daleko odwiedzający przewinęli stronę:

Te trzy typy map ciepła mogą odkrywać i wyświetlać spostrzeżenia w sposób, w jaki nie mogą tego zrobić surowe dane. A w połączeniu z danymi ilościowymi mogą stanowić podstawę wysoce efektywnych optymalizacji.

Pewna optymalizacja pod kątem konwersji

Chociaż identyfikacja miejsca do ulepszeń jest podstawą optymalizacji, to wciąż dopiero początek. Kiedy już ustalisz, która optymalizacja przyniesie więcej konwersji, musisz przetestować ją poprzez rygorystyczne eksperymenty.

Często wymaga to różnych narzędzi o stromej krzywej uczenia się. Dzięki automatyzacji po kliknięciu wbudowane jest intuicyjne narzędzie do testowania.

Przejdź do strony, którą chcesz przetestować, i kliknij „Utwórz test A/B”, aby utworzyć stronę z odmianami, którą możesz edytować, aby przetestować swoją hipotezę. Każda odmiana zawiera pięć opcji, które możesz wybrać podczas testu:

• Duplikuj: To pozwoli ci skopiować tę konkretną odmianę podczas tworzenia nowego testu.
• Usuń: To pozwoli ci całkowicie usunąć tę odmianę (wszystkie statystyki optymalizacji zostaną usunięte). Uwaga: odmiany A nie można usunąć.
• Zmień nazwę: To pozwoli ci zmienić nazwę odmiany.
• Przenieś: To pozwoli Ci przenieść odmianę na inną stronę docelową.
• Wstrzymaj: pozwoli Ci to tymczasowo uniemożliwić odwiedzającym stronę wyświetlanie tej odmiany.

W trakcie testu będziesz mieć dostęp do pulpitu nawigacyjnego zaprojektowanego specjalnie do testów A/B, w którym możesz sprawdzać takie dane, jak:

• Współczynnik konwersji: odsetek użytkowników, którzy dokonali konwersji na odmianie strony.
• Poprawa: Różnica we współczynniku konwersji testowana w stosunku do wariantu podstawowego. Przykład: jeśli wersja (A) ma współczynnik konwersji 20%, a wersja (B) ma współczynnik konwersji 25%, Twoja poprawa wyniosłaby +5% konwersji.
• Niepowtarzalni użytkownicy: Liczba unikalnych użytkowników odmiany strony docelowej.
• Liczba konwersji: liczba użytkowników, którzy wykonali działanie związane z celem, np. kliknięcie przycisku wezwania do działania.

Za pomocą funkcji testów A/B możesz nie tylko tworzyć udane kampanie dla klientów, ale także ulepszać je, aby zwiększać wartość dla kluczowych klientów.

Dokonywanie szeroko zakrojonych edycji stron klientów

Kampanie klienckie często ewoluują. I nigdy nie wiadomo, co będzie wymagało edycji w następnej kolejności. Może to być coś tak małego, jak nowe wezwanie do działania lub tak duże, jak całkowity rebranding.

Cokolwiek to jest, szanse są niewielkie, że wpłynie to tylko na jedną stronę. Najprawdopodobniej będą to grupy stron, które wymagają aktualizacji, zwłaszcza jeśli tworzysz jedną stronę po kliknięciu na segment odbiorców.

Zwykle wymagałoby to od projektanta ręcznej edycji każdej strony, jedna po drugiej. W zależności od zakresu edycji może to zająć dni, a nawet tygodnie w połączeniu z innymi zadaniami.

Dla tych, którzy nie chcą marnować cennych zasobów na takie nudy, PCA ma rozwiązanie: globalną edycję. Edycja globalna to funkcja, która pozwala pracownikom agencji edytować grupy stron z jednego miejsca.

Niezależnie od tego, czy zmieniasz wezwanie do działania po zwycięskim teście, czy informacje o prawach autorskich, aby odzwierciedlić bieżący rok, globalna edycja zamienia całodniową pracę w proces niemal natychmiastowy.

Zwiększ wydajność wspólnego projektowania

O ile nie jesteś agencją jednoosobową, pracę z klientem wykonuje zespół. Niezależnie od tego, czy zespół liczy 2, czy ponad 100 osób, wydajność współpracy ma kluczowe znaczenie. Żonglowanie wieloma kampaniami dla wielu klientów to codzienność. Gdy odbiorcy każdej kampanii potrzebują własnej strony docelowej po kliknięciu, zaległości mogą bardzo szybko wzrosnąć.

Aby poruszać się z prędkością reklamy, agencje muszą porzucić stary sposób projektowania stron docelowych po kliknięciu. Nigdy więcej długich łańcuchów e-maili i oznaczonych zrzutów ekranu. Nigdy więcej rundy za rundą niezorganizowanych edycji.

Projekt musi być płynny. Zespoły muszą być zwinne. PCA umożliwia tę elastyczność bez uszczerbku dla jakości.

Rozwiązanie do współpracy umożliwia członkom zespołu pracę nad tą samą stroną docelową po kliknięciu. Wybierz z szablonu lub utwórz model szkieletowy i edytuj bez względu na to, kim jesteś. Deweloperzy, projektanci, copywriterzy — a nawet klienci i menedżerowie kont — mogą edytować, komentować i śledzić zmiany na bieżąco. Uprawnienia mogą być przyznawane dla różnych poziomów dostępu, a dziennik kontroli zawiera raport o każdej wprowadzonej zmianie, aby pociągnąć członków zespołu do odpowiedzialności i ułatwić identyfikację i naprawę błędów klienta:

Bądź na bieżąco z marką dzięki kreatorowi perfekcyjnemu co do piksela

Żadna agencja nie ma tyle szczęścia, by reprezentować klientów, którzy mają te same specyfikacje marki. Czcionki, schematy projektów, kolory i inne elementy będą różne na wszystkich kontach klientów.

Zapewnienie spersonalizowanej personalizacji 1:1 dla każdego klienta wymaga poziomu dostosowania, który byłby prawie niemożliwy bez oprogramowania PCA. Zespoły programistów, projektantów, copywriterów i menedżerów kont spotykały się, aby upewnić się, że każda strona jest zgodna ze specyfikacją marki.

Dzięki oprogramowaniu PCA, bez względu na to, kim jesteś, możesz stworzyć profesjonalną stronę docelową po kliknięciu w markę za pomocą intuicyjnego kreatora oferującego takie funkcje projektowe jak:

• Czcionki Adobe i Google : Wybierz spośród szerokiej gamy czcionek pasujących do marki klienta.
• Wyrównywanie i grupowanie : wybieraj i przesuwaj wiele elementów strony oraz zmieniaj ich rozmiar — zachowując ich proporcje.
• Pomiar krawędzi (patrz GIF poniżej): Zmierz odległość w pikselach elementu lub grupy elementów od innego elementu, grupy elementów lub granic strony docelowej po kliknięciu.
• Blokada osi : Używając skrótu klawiaturowego, możesz zablokować element lub grupę elementów, aby poruszały się tylko w obrębie osi poziomej lub pionowej.
• Skróty klawiaturowe (inaczej „klawisze skrótu”): Używaj skrótów klawiaturowych do wykonywania typowych lub powtarzających się czynności w kreatorze Instapage, tj. grupowania elementów, przesuwania elementów o 1 lub 10 pikseli, wysyłania do tyłu lub do przodu oraz dodawania nowych typów elementów.

Każdą stronę klienta utworzoną z szablonu lub szkieletu można zapisać do późniejszego wykorzystania. A każdą utworzoną sekcję strony — na przykład obraz lub blok kopii — można zapisać i wstawić na inne strony, aby skrócić czas tworzenia.

PCA jest niezbędne dla nowoczesnej agencji digital

Chociaż PCA może pomóc każdej agencji zwiększyć produktywność, jest to teraz bardziej koniecznością niż kiedykolwiek. Dowiedz się, dlaczego Twoi klienci wymagają automatyzacji po kliknięciu i jak możesz zwiększyć swoje zyski, oferując PCA jako usługę w ebooku HubSpot i Instapage.