Scalenut zostaje jesiennym liderem G2 2022 — kategoria tworzenia treści

W marketingu cyfrowym o sukcesie kampanii reklamowej decydują różne ważne wskaźniki.

Jednym z takich ważnych wskaźników jest współczynnik klikalności lub CTR.

Współczynnik klikalności jest kluczowym wskaźnikiem dla wydawców i reklamodawców do mierzenia sukcesu ich kampanii.

W tym artykule zbadamy znaczenie CTR i omówimy, jak można go poprawić.

Co to jest współczynnik klikalności i jak go obliczyć?

Współczynnik klikalności to łączna liczba kliknięć danej reklamy w stosunku do całkowitej liczby wyświetleń (lub wyświetleń) tej reklamy.

Jest to kluczowa miara wydajności witryny i reklamy online, a wiele firm zajmujących się handlem elektronicznym dokładnie ją śledzi.

Poniżej znajduje się formuła współczynnika klikalności:

(łączna liczba kliknięć reklamy) / (łączna liczba wyświetleń) = współczynnik klikalności

CTR można wykorzystać do pomiaru wydajności wyników wyszukiwania PPC (z Google AdWords lub innymi wyszukiwarkami), wezwań do działania na stronie docelowej lub hiperłączy w postach na blogu i kampaniach e-mailowych.

Algorytm rankingowy Google określa, gdzie na stronie internetowej, której ktoś szuka, pojawi się Twoja reklama. Ma to wpływ na liczbę osób, które widzą i klikają Twoją witrynę.

Ale co to jest dobry współczynnik klikalności?

Pytanie wciąż leży; co to jest dobry CTR? Czy współczynniki CTR różnią się w przypadku kampanii reklamowych, stron docelowych lub kampanii e-mailowych?

Badanie przeprowadzone przez Hubspot wykazało, że średni współczynnik klikalności dla reklam w wyszukiwarce wynosił 1,9%, podczas gdy dla reklam displayowych około 0,25%.

Reklamy w wyszukiwarce to reklamy wyświetlane w wyszukiwarkach, takich jak Google, Bing i Yahoo!

Zwykle pojawiają się w formie reklamy tekstowej lub banerowej. Reklamy te mogą być kierowane do określonych osób i pojawiają się tylko wtedy, gdy szukają czegoś związanego z Twoją firmą.

Reklamy displayowe to reklamy wyświetlane w witrynach internetowych, publikacjach internetowych i aplikacjach mobilnych. Mogą być wyświetlane na wiele sposobów, takich jak banery wideo lub tekstowe lub reklamy w kanałach na platformach społecznościowych.

Głównym celem reklam displayowych jest zapewnienie marketerom możliwości zaangażowania użytkowników odpowiednim przekazem, który może wygenerować pożądaną reakcję. Reklamy displayowe działają najlepiej, gdy są wyświetlane w odpowiednim momencie podczas sesji przeglądania, dzięki czemu są bardziej skłonne do ich kliknięcia.

Patrząc na CTR, musisz spojrzeć na słowo kluczowe i branżę, w której licytują. Powinieneś wziąć pod uwagę każdą z tych rzeczy, próbując uzyskać ruch na swojej stronie internetowej lub kampanię reklamową PPC.

Co to jest wysoki i niski CTR?

Wysoki CTR

Ogólnie rzecz biorąc, wyższy CTR wskazuje, że reklama jest skuteczniejsza niż poprzednie reklamy lub ogólnie zyskuje większą uwagę.

Kiedy używasz markowych słów kluczowych, często możesz uzyskać dwucyfrowy CTR. W niektórych przypadkach współczynniki klikalności dla ogólnych słów kluczowych niezwiązanych z marką nie są niczym niezwykłym.

Niski CTR

Niski CTR wskazuje, że Twoja kopia internetowa lub strona nie są wystarczająco atrakcyjne.

Niska liczba kliknięć może wynikać z wielu powodów, ale zwykle dzieje się tak dlatego, że oferta jest dostępna zbyt długo i ludzie nie są już nią zainteresowani lub nie mają wystarczająco dużo czasu, aby z niej skorzystać.

CTR w różnych przypadkach użycia

# Współczynnik klikalności wiadomości e-mail

CTR e-maili to ważne wskaźniki do wykorzystania przez e-marketerów oprócz współczynnika otwarć, współczynnika odrzuceń i innych.

Współczynnik klikalności wiadomości e-mail to stosunek wiadomości e-mail otwartych na określonej liście e-mail do liczby wysłanych wiadomości e-mail. Mierzy się go, dzieląc liczbę otwartych wiadomości e-mail przez całkowitą liczbę wysłanych wiadomości e-mail.

Wskaźnik otwarć wiadomości e-mail jest ważny, ponieważ mówi nam, czy nasi docelowi odbiorcy angażują się w nasze treści e-mail marketingowe.

E-maile wysłane vs. e-maile dostarczone

Określenie liczby dostarczonych e-maili w porównaniu z liczbą wysłanych może pomóc w zwiększeniu możliwości śledzenia i mierzenia kampanii pozyskiwania.

Daje również wgląd w to, jaki procent odbiorców faktycznie otwiera wiadomości, co z kolei pomaga w ciągłym coachingu wydajności i raportowaniu.

# Współczynnik klikalności i SEO

Istnieje powiedzenie, że „martwy koń to dobry koń” i jest to bardzo prawdziwe w świecie optymalizacji pod kątem wyszukiwarek.

Wysoki współczynnik klikalności może zwiększyć rentowność witryny i pomóc jej uzyskać wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania, ponieważ najtrafniejsze reklamy będą klikane częściej.

Jednak inne czynniki odgrywają ważną rolę, takie jak SEO i SEA (reklama w wyszukiwarkach).

# Współczynnik klikalności i SEA

Współczynnik klikalności na poziomie 10% jest uważany za dobry, ale idealny współczynnik klikalności dla reklamy powinien wynosić od 20% do 25%.

Jeśli uda Ci się osiągnąć wyższy CTR, pomoże to Twojej witrynie zająć wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania. Jeśli jednak masz niski CTR, nie wpłynie to na pozycję Twojej witryny w rankingu.

# Używanie CTR do wpływania na ranking reklamy

CTR wpływa na ranking reklamy na dwa główne sposoby:

Po pierwsze, zwiększa liczbę kliknięć w konkretną reklamę i zmniejsza koszt kliknięcia.

Po drugie, wzrost CTR można wykorzystać do przewidywania przyszłej skuteczności grupy reklam na podstawie wyników z przeszłości.

Oba te czynniki mają bezpośredni wpływ na ranking reklamy.

Na przykład, jeśli masz bardzo zaangażowanych odbiorców, a Twój CTR przekracza 1%, możesz oczekiwać, że Twoja reklama zajmie wyższą pozycję w rankingu niż w innym przypadku.

I odwrotnie, jeśli CTR dla grupy reklam jest niższy niż 0,1%, ranking reklamy będzie niższy niż w innym przypadku.

# Używanie CTR do marketingu internetowego

CTR jest jednym z najważniejszych narzędzi marketingu internetowego i jednym z kluczowych wskaźników wykorzystywanych do oceny strategii marketingu cyfrowego.

Może być używany jako miernik do pomiaru sukcesu działań marketingowych. Można to zrobić, śledząc liczbę kliknięć dla każdej kampanii marketingowej, a następnie porównując tę ​​liczbę z ustawioną docelową liczbą kliknięć lub wyświetleń.

Wskazówki dotyczące zwiększania CTR

Aby zwiększyć współczynnik klikalności na stronie internetowej, można zastosować wiele różnych strategii.

Jedną z głównych strategii, z których możesz skorzystać, jest ulepszenie projektu witryny. Obejmuje to zmianę układu, czcionki i schematów kolorów.

Ważne jest, aby upewnić się, że Twoja witryna jest łatwa w nawigacji i zgodna z najlepszymi praktykami wyszukiwarek, aby zajmowała wyższe pozycje w rankingach wyszukiwarek.

Innym sposobem na zwiększenie CTR witryny jest umieszczenie wezwania do działania na stronach docelowych. Dzięki temu użytkownicy mogą kliknąć baner lub przycisk i przejść dalej do treści na stronie.

Oto szybkie sposoby na zwiększenie CTR:

1) Zoptymalizuj nagłówek i tekst: jeśli masz reklamę z wezwaniem do działania, upewnij się, że nagłówek i tekst są jasne. Rozwiąż problem za pomocą nagłówka i upewnij się, że używasz słowa kluczowego focus.

2) Użyj obrazów: jeśli zamierzasz umieszczać obrazy w swojej witrynie, upewnij się, że są one trafne i zawierają słowa kluczowe z reklamy.

Aby zwiększyć CTR za pomocą obrazów, używaj wysokiej jakości grafiki zamiast prostego tekstowego logo lub zdjęć stockowych. Pomoże to wyszukiwarkom szybciej je rozpoznać i zaindeksować, a także zwiększyć ruch o wyższej jakości.

3) Dołącz wezwania do działania: napisz wezwanie do działania, które jest interesujące i atrakcyjne dla odbiorców. Chcesz, żeby kliknęli na to i podjęli działanie już teraz!

4) Używaj hashtagów: Aby korzystać z popularnych hashtagów, powinieneś zbadać popularne hashtagi w swojej branży, a następnie znaleźć słowa kluczowe pasujące do reszty treści, aby ludzie mogli je zobaczyć, gdy będą ich szukać.

Wniosek

CTR strony to odsetek osób, które kliknęły w reklamę i zrealizowały transakcję.

Gdy zwiększysz CTR, możesz spodziewać się znacznego wzrostu ruchu i potencjalnych klientów.

Dlatego jeśli chcesz zwiększyć zaangażowanie swojej witryny, musisz być w stanie mierzyć skuteczność swoich reklam poprzez utrzymywanie CTR.