3 kampanie świąteczne, które będą miały wpływ w 2019 roku

Opublikowany: 2019-12-24

Z końcem roku tuż za rogiem i okresem świątecznym w pełnym rozkwicie, przyjrzymy się kampaniom bożonarodzeniowym 2019, które wywarły wpływ w tym roku. Od Zalando po S. Olivera i Douglas Cosmetics, przyjrzymy się, w jaki sposób te marki promują swoje świąteczne strategie i zobaczymy, które kanały i głosy były kluczem do ich sukcesu.

Świętujemy kamienie milowe

W przypadku niemieckiej firmy modowej S. Oliver marka Heritage rozpoczęła kampanię z okazji 50-lecia istnienia. W ramach swojej strategii S.Oliver zastosował różne taktyki mające na celu wpłynięcie na zróżnicowane społeczności, które zgromadziły przez lata . Jedną z ciekawszych była współpraca z wpływowym stylem z Amsterdamu, Style Scrapbook, który przyciąga uwagę widzów Millenialsów i Gen Z. Na potrzeby kampanii opublikowała zdjęcie, na którym ma na sobie dwustronną dżinsową kurtkę w kratę oraz dopasowane spodnie do butów. To, co wydaje się być prostym postem na Facebooku, w rzeczywistości dotarło do ponad 1,7 miliona osób, chociaż tylko około 150 zdecydowało się na niego.

Marka postanowiła kontynuować to partnerstwo, publikując na Instagramie zdjęcie Style Scrapbook przedstawiające jej stylizację S. Olivera, aby wykorzystać sukces postu, a także nawiązać silną więź między influencerem a marką . Udostępniony przez markę post na Instagramie do tej pory osiągnął ponad 135 tys.

Zobacz ten post na Instagramie

Tak dziewczyna! Śliczny Andy Torres z @stylescrapbook już jako dziecko miał obsesję na punkcie czeków. Nic dziwnego, że jest częścią naszych #50years50historii i wygląda oszałamiająco w jubileuszowej kolekcji madras. #50yearssOliver #artdirector #stylist #andytorres #justcool #madrasallover #checkedpants #madrasbag #alleskaro #madrasliebe _____________________________________________ Verkauf durch: s.Oliver Bernd Freier GmbH & Co. KG, s.Oliver Str. 1, 97228 Rottendorf. Preise konnen abweichen.

Post udostępniony przez We are s.Oliver (@soliverfashion) on

Rozumiejąc wartość Voices dla kampanii Twojej marki, często mówimy o stworzeniu idealnego miksu składającego się z Owned Media, Influencers, Media, Celebrities i Partners. Jak wspomniano powyżej, wykorzystanie influencerów było integralną częścią kampanii na 50. rocznicę.

Jeśli chodzi o Owned Media, film S.Oliver zapowiadający kampanię inauguracyjną na ich kanale YouTube zyskał już blisko 40 000 wyświetleń, wykorzystując markowy hashtag #50yearssolver w celu zwiększenia widoczności ( film YouTube jest dostępny tylko w niektórych regionach, ale może być oglądane na Vimeo ). To sprawia, że ​​jest to ich najpopularniejszy własny film, udowadniając, że wykorzystanie kamieni milowych firmy w kluczowych momentach roku, a także wybór optymalnej kombinacji punktów styku (w tym przypadku Facebooka, Instagrama i YouTube) może generować wartościowy zasięg kampanii i zwiększyć Całkowita wydajność.

Ekspresja i włączenie

Mówiąc o wielu punktach styku, internetowy sklep e-commerce Zalando odniósł korzyści, decydując się na strategię, która bezproblemowo zjednoczyła się w mediach społecznościowych, aby zapewnić spójne wrażenia z kampanii we wszystkich kanałach, do których docierają konsumenci. W tym roku wystartowali z nowym hasłem „Free to Be” – ich pierwszym hasłem od 2012 roku.

Mówiąc o kampanii, Jonny Ng, dyrektor ds. strategii marketingowej i kampanii w Zalando, powiedział: „wierzymy w świat, w którym każdy może być sobą, niezależnie od rozmiaru, wieku, płci czy pochodzenia. Zalando chce stać się punktem wyjścia dla mody, obsługując każdy styl, od casualowego do ulicznego, od podstawowego do premium; umożliwiając naszym klientom wyrażanie z nami osobistego wyczucia stylu.” Od momentu odsłonięcia we wrześniu 2019 r. kampania rosła w siłę i została wprowadzona na okres świąteczny.

Zobacz ten post na Instagramie

Nie jest Boże Narodzenie, dopóki nie otworzysz piżamy od mamy… ⁠ ⁠ Góra: C1181Q014-G11 #calvinklein Spodnie: C1181O016-G11 #calvinklein ⁠ ⁠ #aw19 #zalando #freetobe #giftidea #christmasgiftidea #christmasgift2019

Post udostępniony przez Zalando (@zalando) on

Aby podkreślić, post kampanii z 10 grudnia na profilu marki na Instagramie wykorzystuje sentyment, aby kierować przesłaniem : „To nie święta, dopóki nie otworzysz piżamy od mamy…”. Biorąc pod uwagę porę roku i skojarzenia z tradycjami świątecznymi, napis jest emocjonalny, a wybrany zestaw piżam pochodzi od modnej sensacji marki bielizny Calvin Klein, która zdobyła 2 tysiące polubień. Kolejnym postem, który wywołał szczyt zaangażowania w Zalando (z zasięgiem ponad 800 tys.), był ten z 14 grudnia:

Zobacz ten post na Instagramie

Jeśli nie możemy nosić pasujących swetrów #poloralphlauren w okresie świątecznym, kiedy możemy?! @vikyandthekid⁠ ⁠ ⁠ Mama: PO221I072-A11 ⁠#poloralphlauren Mini: PO223K01V-B11 ⁠#poloralphlauren ⁠ #ralphlauren #xmasfashion #xmas2019 #aw19 #zalando #freetobe⁠

Post udostępniony przez Zalando (@zalando) on

Ponownie, decydując się na użycie elementów wizualnych i wiadomości, które komunikują nastroje odpowiednie do sezonu, Zalando udostępnił wpis matce i synowi w dopasowanych swetrach. Przyjrzyj się bliżej, a zdasz sobie sprawę, że to nie jest zwykła modelka z matką i synem, ale wpływowa monachijska Viktoria Rader i jedno z jej dwojga dzieci. Zalando to kolejny przykład aktywizacji lokalnych influencerów w celu zademonstrowania autorytetu w skali globalnej.

W świątecznym rozszerzeniu kampanii „Free to Be” Zalando warto zaprzyjaźnić się z modą wśród eleganckich, ale przyjaznych dla pokolenia Z Media Voices z Elle Italia i Grazia Italia.

Zobacz ten post na Instagramie

„Per noi la liberta e un modo di vivere!”. Donna, madre e moglie, Haiyan podjął decyzję o zdobyciu swoich życiorysów e quell della sua famiglia, attraverso the sua passione za zdjęcie nel profilo @digitalmodernfamily Scopri la sua storia su Elle.it; un inno allo spirito #freetobe, nuovo claim di @zalando

Post udostępniony przez Elle Italia (@elle_italia) on

Ten post na Instagramie autorstwa Elle Italia, przedstawiający włoską rodzinę wpływową, Digital Modern Family , osiągnął ponad 540 000 i odpowiada za głosy mediów, partnerów i wpływowych, wszystko w jednym poście.

Tradycje bożonarodzeniowe

Na kolejną atrakcję zwracamy uwagę sprzedawcy kosmetyków, Douglas Cosmetics, który zdecydował się obrać bardziej tradycyjną trasę swojej kampanii świątecznej, prezentując kalendarz adwentowych upiększeń przed Bożym Narodzeniem. Jako zachętę do zwiększenia interakcji użytkowników z marką, strategia zakładała rozdawanie produktów sprzedawanych w Douglas Cosmetics.

Zobacz ten post na Instagramie

Słodki jak miód! Im 14. Turchen konnt ihr eine von funf limitierten NAKED Honey Vault Editionen von Urban Decay gewinnen. Enthalten ist unter anderem die heißbegehrte Naked Honey Palette fur glamourose Looks. Was ihr tun musst, um teilzunehmen: Likt diesen Beitrag Folgt @douglas_cosmetics Taggt 2 Personen unter diesem Beitrag Teilnahmeschluss ist 14.12.2019 um 24 Uhr. Ganz viel Gluck! www.douglas.de/tnb-ak14 ___________________________ #douglascosmetics #adventskalender #douglaschristmas #xmas #gewinnspiel

Post udostępniony przez Douglas Cosmetics (@douglas_cosmetics) na

W poście poświęconym 14 dniowi Bożego Narodzenia znalazł się wyselekcjonowany wybór makijażu. W tym poście zaprezentowano między innymi jedną z najnowszych palet do makijażu Urban Decay Cosmetics, wykorzystując szum wokół właśnie wydanej kolekcji w połączeniu z mechaniką rozdawania nagród . Wizualny branding świątecznej kampanii Douglasa, któremu towarzyszyła seria Instagram Stories, przyniósł pożądany efekt; Dzięki ponad 15 000 polubień i blisko 11 000 komentarzy do tej pory strategia ta dostarczyła jeden z najbardziej angażujących postów Owned Media dla sprzedawcy kosmetyków w mediach społecznościowych. Wykorzystując odważną grafikę, prostą, ale popularną mechanikę gratisów i właśnie wydaną kolekcję kosmetyków do makijażu, Douglas Cosmetics stworzył zwycięską kombinację .

Ver esta publicacion na Instagramie

Topgestylt durch die Weihnachtszeit? Mit dem Gewinn aus unserem Turchen Nummer 16 ein Leichtes! Heute habt ihr die Chance, 3 × einen Dyson Supersonic zużyj! Und das musst ihr tun, um teilzunehmen: Likt diesen Beitrag Folgt @douglas_cosmetics Taggt 2 Freunde Teilnahmeschluss ist 16.12.2019 um 24 godz. Ganz viel Gluck! Teilnahmebedingungen: www.douglas.de/tnb-ak16 ___________________________ #douglascosmetics #adventskalender #douglaschristmas #xmas #gewinnspiel #dysonhair @dysonhair

Una publicacion compartida de Douglas Cosmetics (@douglas_cosmetics) el

Jeśli chodzi o zasięg i zaangażowanie, podobny post prezentujący suszarkę do włosów Dyson Supersonic osiągnął ponad 917K i rośnie. Mało tego, post ma do tej pory ponad 27 tys. komentarzy. Aby uzyskać głębszy wgląd w działanie Twoich kampanii w mediach społecznościowych, internetowych i drukowanych, zapoznaj się z naszymi raportami na temat relacji w mediach .

Uzyskaj fizyczne, aby wzmocnić swoją kampanię

W dzisiejszym nasyconym cyfrowo świecie firmy rozumieją znaczenie, jakie wydarzenia i doświadczenia fizyczne mogą mieć dla ich marki . Aby zaoferować coś więcej niż tylko przedsmak swojego najnowszego produktu lub kolekcji za pośrednictwem środków cyfrowych, marki zwracają się do wydarzeń, aby zapewnić znaczące doświadczenia i nawiązać kontakt z konsumentem. Sezon świąteczny nie może być bardziej odpowiedni, ponieważ chodzi o wspólne spotkania. Na przykład Zalando zrobiło to właśnie, aby powiązać wspomnianą wcześniej kampanię cyfrową z wydarzeniem, zapraszając wybrane osoby o dużym wpływie na świąteczny obiad. Decydując się na strategię omnichannel, Zalando było w stanie zapewnić 360-stopniowe doświadczenie i jeszcze bardziej wzmocnić swoją kampanię dzięki zaufanemu Głosowi liderów opinii zaproszonych .

Zobacz ten post na Instagramie

Tryb Świąteczny w Stoked na dzisiejszą świąteczną kolację z ekipą @zalando Czy masz już odpowiedni strój na nadchodzące świąteczne przyjęcia? #zalandostyle #freetobe #zalandocollective • autorstwa @die_ida . . . #couplesofinstagram #cutecouples #słodka para #wakacyjny strój #getthelook #świąteczny strój #zalando #męskacodzienna #gqstyle #instyle

Post udostępniony przez manuela (@meanwhileinawesometown) on

Skupienie się konkretnie na wydarzeniach, zwiększenie wrażenia gości i wykorzystanie technologii do wsparcia kampanii jest koniecznością. Upewnij się, że wszyscy mają pierwszorzędne powitanie; odpraw ich przy drzwiach, aby czuli się jak w domu. Lub wykorzystaj najnowszą technologię, taką jak implementacja chipów RFID do swoich zaproszeń , aby Twoi goście nie musieli zatrzymywać się przy drzwiach. Otrzymają powiadomienie powitalne, gdy tylko przybędą. Mówiliśmy już o tym, jak ważne jest mierzenie wpływu wydarzeń , dlatego w przypadku konkretnych wydarzeń na świecie, takich jak Boże Narodzenie, ważne jest dokładne zrozumienie działań, które zadziałały, dlaczego i kiedy. Upewnienie się, że masz zintegrowane odpowiednie narzędzia , oznacza, że ​​będziesz w stanie zmierzyć wpływ i obliczyć rzeczywisty zwrot z inwestycji (ROI) swoich wysiłków.

Gdy rok dobiega końca i spoglądamy wstecz na te kampanie, miejmy nadzieję, że dostarczy to świątecznego materiału do przemyśleń na przyszły rok. Śledź rozmowy dotyczące Twojej marki i podejmowane działania marketingowe, aby zebrać cenne informacje na temat wydajności marki. Do przyszłego roku…