#TheFerragnez | Digital Buzz za Wielkim Dniem Chiary Ferragni i Fedez
Opublikowany: 2018-09-04Chiara Ferragni z pewnością rozwaliła 14,3 miliona obserwujących w tym wyjątkowym dniu. Jedno z największych wydarzeń dla influencerów miało miejsce w zeszły weekend, gdy cyfrowy przedsiębiorca stojący za blogiem The Blonde Salad poślubił rapera Federico Leonardo Lucię, lepiej znanego jako Fedez. Ich wesele, trzydniowe wydarzenie nazwane #TheFerragnez, wygenerowało łączną wartość wpływu medialnego na odbiorców w wysokości 36 milionów dolarów w Internecie i społecznościach oraz wywołało ponad 67 milionów interakcji (czyli zaangażowania).
Tak, na zawsze
Post udostępniony przez Chiara Ferragni (@chiaraferragni) on
W Launchmetrics chcieliśmy zrozumieć cyfrowy wpływ marek modowych i kosmetycznych dzięki współpracy Chiary Ferragni podczas jej bajkowego ślubu. Nasz zespół naukowców zajmujących się danymi prześledził wszystkie trzy dni ślubu oraz dzień później – od 31 sierpnia do 3 września – i ujawnił następujące dane liczbowe dotyczące szumu.
Cyfrowy wpływ na marki mody i kosmetyków na weselu Chiary Ferragni i Fedez
Dior
Influencerka Chiara Ferragni – a tak przy okazji, influencer celebrytów to każdy influencer mający ponad 2 miliony obserwujących – zdecydowała się na współpracę z Marią Grazią Chiuri przy jej szytej na zamówienie sukni Diora, aby przejść do ołtarza. Jak donosi Vogue , Chiara powiedziała, że Dior zawsze był jedną z jej ulubionych marek i że uwielbia to, co dyrektor kreatywna Maria Grazia Chiuri robi we francuskim luksusowym domu. Wybór Dior na jej ślub wywołał niesamowity szum w historii marki, generując ponad 5,2 miliona dolarów w zorientowanej na publiczność wartości Media Impact Value (MIV) i zaangażowanie 5,6 miliona na całym świecie . Tymczasem posty Chiary dotyczące marki stanowią 1,6 miliona dolarów w MIV , czyli 31% globalnego MIV dla Diora . Warto również zauważyć, że 41% uzyskanego MIV pochodziło ze źródeł internetowych, podczas gdy 59% pochodziło bezpośrednio z platform mediów społecznościowych.
Gratulacje dla @ChiaraFerragni i @Fedez! Ponieważ młoda para właśnie powiedziała „tak” przed swoją rodziną i przyjaciółmi podczas wzruszającej ceremonii w Noto na Sycylii, z dumą prezentujemy wspaniałą suknię ślubną haute couture, specjalnie zaprojektowaną na tę okazję przez #MariaGraziaChiuri. Jako kobieta biznesu, matka i inspirujący wzór dla dzisiejszych młodych kobiet, jej wykwintna suknia łączy inspirację włoskim rzemiosłem z francuskim haute couture, uzyskując wynik, który jest zarówno definitywnie współczesny, jak i ponadczasowy, jak uchwycono tutaj podczas jej przymiarek w naszych paryskich salonach. Czekajcie na więcej ekskluzywnych treści! #DiorCouture
Post udostępniony przez Dior Official (@dior) on
Ale nie chodziło tylko o dużą białą sukienkę, w której szła do ołtarza, o której wszyscy mówili, na uroczystość po ceremonii miała na sobie kolejną zrobioną na zamówienie suknię od Diora. Specjalny wzór, w którym na tiulu spódnicy wyhaftowano słowa z „Favorisca I Sentimenti”, piosenki, którą Fedez napisał, by zaproponować Chiarze. Odkryliśmy, że ten post na Instagramie poniżej o drugiej sukience był w rzeczywistości najbardziej szumny ze wszystkich według MIV .
Druga suknia wieczorowa to szyta na zamówienie sukienka Haute couture od Diora z haftami o piosence, którą Fede napisała do mnie, aby ją zaproponować i wszystkimi naszymi symbolami. Dziękuję @dior za stworzenie sukien moich marzeń i tych wspaniałych prezentów #TheFerragnez
Post udostępniony przez Chiara Ferragni (@chiaraferragni) on
Prada
Podczas gdy Dior mógł skraść reflektor na główne wydarzenie, Prada była wybranym włoskim domem, aby ubrać Chiarę Ferragni na próbną kolację. Niestandardowa sukienka koktajlowa od Prady przyciągnęła również uwagę w internecie i na portalach społecznościowych, zdobywając łączną wartość MIV w wysokości 1,8 miliona dolarów i 1,5 miliona interakcji na całym świecie . Najlepszy post na Instagramie to wdzięczna wiadomość od Chiary poniżej:
Dziękuję @Prada za tę niestandardową sukienkę na próbną kolację #TheFerragnez.. Jeden z najlepszych prezentów w historii Więcej o moich historiach #SuppliedByPrada
Post udostępniony przez Chiara Ferragni (@chiaraferragni) on
Tymczasem ta historia Harper's Bazaar była głównym wyróżnieniem dla włoskiego luksusowego domu. Wskaźnik MIV wygenerowany dla Prady wyniósł 46% z mediów internetowych i 54% z kanałów mediów społecznościowych .
Lancome
Wspaniały wygląd panny młodej nie jest kompletny bez nieskazitelnego makijażu, a Chiara polegała na francuskim domu luksusowych perfum i kosmetyków Lancome. Ta należąca do L'Oreal marka kosmetyków otrzymała globalny wskaźnik MIV w wysokości 700 000 USD i 1,3 mln zaangażowania . Cyfrowy wpływ Lancome pochodził głównie ze sfery społecznościowej, łącznie 89% MIV pochodziło z samych kanałów społecznościowych – zjawisko, które widzieliśmy wcześniej i zidentyfikowaliśmy w naszym raporcie Beauty Redefined dostępnym za pośrednictwem tego linku. To zbliżenie glamowego wyglądu celebryty było najlepszym postem na Instagramie dla Lancome :
Tyle z Was pytało o mój makijaż na ślub, więc oto jest: l'Absolu Rouge 501 Drama Matte na ustach, wodoodporny tusz do rzęs Monsieur Big (mój ulubiony) i Teint Idole Ultra Wear Camouflage + bb cream hydrazen do bazy , wszystko przez @lancomeofficial #lancomemuse #lancome #advertising
Post udostępniony przez Chiara Ferragni (@chiaraferragni) on
Alberta Ferretti
Inną marką modową, która skorzystała z niesamowitego szumu wokół #TheFerragnez, był włoski dom Alberta Ferretti. Druhny Chiary nosiły zamiatające podłogę różowe suknie włoskiej marki, jak pokazano poniżej w ich najlepszym poście w mediach społecznościowych, post na Instagramie samej marki. Ślub Chiary Ferragni i Fedeza przyniósł 354 000 dolarów w MIV i 390 000 interakcji dla Alberty Ferretti .
Życzę ci wspólnego szczęścia i miłości, która z każdym mijającym dniem staje się coraz silniejsza. Gratulacje @ChiaraFerragni i @Fedez na początku czegoś marzycielskiego i miłości na całe życie. #AlbertaFerretti #TheFerragnez #ChiaraFerragni #Fedez #AFcelebrities
Post udostępniony przez Albertę Ferretti (@albertaferretti) on
Jednak w przeciwieństwie do innych marek, większość MIV pochodziła z mediów internetowych, dokładnie 53%. Najważniejszą historią online Alberty Ferretti była Elle Italia , którą można zobaczyć za pośrednictwem tego linku.
Post udostępniony przez Chiara Ferragni (@chiaraferragni) on
Innym interesującym faktem jest to, że dzięki ślubowi #TheFerragnez, MIV wygenerowany przez Diora stanowi 15% ogólnego szumu (5,2 miliona dolarów). Tymczasem podczas królewskiego ślubu Meghan Markle i księcia Harry'ego Givenchy wygenerowało 7% całkowitego MIV, ale w dolarach przekłada się to na wyższą wartość, ponad 22,6 miliona dolarów. Wartość pieniężna Givenchy jest ponad 4 razy wyższa ze względu na ogólną wielkość pokrycia królewskiego ślubu.
Ten epicki ślub był z pewnością ekscytujący do naśladowania, a po obejrzeniu cyfrowego wpływu, jaki wywarł na marki modowe i kosmetyczne, jesteśmy pewni, że będzie o wiele więcej udanych współpracy z przyszłymi wpływowymi narzeczonymi i młodymi. Nie możemy się doczekać, kto będzie następny!
Życzymy Chiarze Ferragni, Fedezowi i małemu Leoncino bardzo szczęśliwego życia razem. Pozdrowienia dla rodziny #TheFerragnez !
Chcesz dowiedzieć się więcej o danych stojących za strategiami influencer marketingu?
Przeczytaj nasz najnowszy raport State of Influencer Marketing 2019, aby zobaczyć, jak możesz wykorzystać influencerów dla swojej marki.
