Cztery rzeczy, które należy zmienić w strategii marketingu treści cyfrowych w 2022 roku

Marketing cyfrowy to jedna z najbardziej ekscytujących branż. Zawsze coś się zmienia, więc czujesz się zmotywowany do badania, wypróbowywania nowych taktyk i zabawy z nowymi narzędziami.

Co się zmieni w 2022 roku?

Oto kilka taktyk marketingu treści cyfrowych, które należy zastosować w 2021 roku i później:

1. Przestań stresować się słowami kluczowymi

Optymalizacja słów kluczowych od dawna jest podstawowym krokiem w każdej strategii tworzenia treści.

Identyfikowanie zapytań, które Twoi docelowi klienci mają tendencję do wpisywania w polach wyszukiwania, jest nadal dobrym ćwiczeniem. Musisz wiedzieć, w jaki sposób Twoi docelowi odbiorcy badają odpowiednie tematy, a także jakie problemy próbują rozwiązać.

Skupienie się na tych słowach kluczowych w dopasowaniu ścisłym nie jest już jednak tak ważne , z dwóch powodów:

• Google nie używa już słów kluczowych w dopasowaniu ścisłym do identyfikowania stron, które muszą mieć wysoką pozycję w rankingu
• Strony wyników wyszukiwania Google (SERP) to obecnie znacznie więcej niż wyniki organiczne.

Jeśli szukasz czegoś takiego jak [ szlaki zimowe ], zauważysz, że przytłaczająca liczba SERP nie zawiera nawet [ szlaków ] we fragmentach wyszukiwania, ponieważ Google rozumie, że ludzie szukający czegoś takiego są ciekawi, jak szukać pobliskich wędrówek miejsca.

A jeśli szukasz czegoś takiego jak [ zimowe wędrówki ], zauważysz, że tak wiele dzieje się na górze strony, że trudno będzie znaleźć zwykłe, organiczne, czarno-niebieskie wyniki:

Więc zamiast stresować się tymi konkretnymi słowami kluczowymi:

• Skoncentruj się na tworzeniu kompleksowych treści , które zawierają powiązane pytania i koncepcje. Dobrym pomysłem jest również wykorzystanie narzędzi do badania tematów opartych na sztucznej inteligencji (takich jak Atomic Reach i inne), aby wzmocnić swoje badania tematyczne.
• Twórz różnorodne formaty treści (filmy, pytania i odpowiedzi, infografiki lub inne rodzaje treści wizualnych itp.), aby pojawiały się we wszystkich tych dodatkowych elementach wyszukiwania

Narzędzia takie jak InVideo ułatwiają tworzenie filmów do każdego publikowanego artykułu. Narzędzie oferuje przydatną funkcję „Tekst do wideo”, która umożliwia kopiowanie i wklejanie tekstu w celu przekształcenia go w fajne wideo z podpisami, muzyką w tle (możesz zsynchronizować własny komentarz głosowy, jeśli chcesz) i odpowiednimi obrazami.

2. Zamiast tego zoptymalizuj podróże klientów

Podczas gdy niektórzy marketerzy radzą, aby zawsze wybierać i używać słów kluczowych, mądrzejsi marketerzy sugerowaliby również identyfikowanie zamiaru wyszukiwania za każdym słowem kluczowym .

Cel wyszukiwania odzwierciedla to, co użytkownik zamierza zrobić podczas wpisywania każdego zapytania. Zwykle istnieją trzy grupy intencji wyszukiwania:

• informacyjne (użytkownik jedynie bada temat),
• komercyjny (użytkownik zamierza kupić) i
• nawigacji (użytkownik chce przejść do określonej witryny).

Cóż, chociaż optymalizacja pod kątem intencji wyszukiwania jest prawdopodobnie sprytnym pomysłem, jest również nieco zbyt ogólna i przestarzała w 2022 roku.

Zachowania związane z kupowaniem i wyszukiwaniem stały się znacznie bardziej skomplikowane. Wiele wyszukiwań jest przeprowadzanych w trakcie wykonywania zadania lub w podróży . Dzisiejszy internauta to wielozadaniowiec żonglujący wieloma kartami przeglądarki, a nawet różnymi urządzeniami w tym samym czasie.

Dlatego zamiast skupiać się na poszczególnych słowach kluczowych i możliwym zamiarze wyszukiwania za każdym z nich, zoptymalizuj pod kątem określonych podróży klientów (tj. co robił Twój docelowy klient przed wyszukiwaniem i dokąd będzie bardziej zainteresowany później).

Twoja docelowa strona wyników wyszukiwania (tj. ta, na której chcesz, aby pojawiła się Twoja strona) da Ci wiele wskazówek na temat możliwych podróży klientów i mikrointencji. Jeśli szukasz czegoś takiego jak [ uprawiaj pomidory ], zauważysz, że osoby, które tego wyszukują, prawdopodobnie

• Chcesz obejrzeć film
• Kup artykuły ogrodnicze
• Znajdź odpowiedzi na pytania dla początkujących.

Ogólnie rzecz biorąc, chociaż istnieje wiele możliwych mikrointencji (kupowanie określonych materiałów eksploatacyjnych, czytanie instrukcji, oglądanie filmów itp.), jedno jest jasne, patrząc na ten SERP: ludzie, którzy szukają tego wyrażenia, są zazwyczaj początkującymi hodowcami pomidorów lub innymi którzy chcą zacząć.

Jeśli szukasz czegoś bardziej konkretnego, takiego jak [ hydroponiczne światło do uprawy pomidorów ], otrzymasz lokalną paczkę Google, która jest silnym wskaźnikiem, że ludzie często kupują coś, szukając tego wyrażenia.

Oprócz Google SERP, narzędzia do analizy semantycznej, takie jak Text Optimizer, pomogą Ci zidentyfikować wszelkiego rodzaju możliwe podróże zakupowe do celu.

3. Nadaj priorytet zaangażowaniu klientów w treści

Google intensywnie pracuje nad zapewnieniem swoim użytkownikom jak najlepszych wrażeń z użytkowania. Dotyczy to zarówno ich własnych SERP, jak i stron, które zwracają w odpowiedzi na każdą jakość wyszukiwania.

Od niedawnej aktualizacji „Natrętnych reklam pełnoekranowych” po nadchodzące wdrożenie algorytmu obsługi strony, Google wielokrotnie pokazywał, że chce, aby użytkownicy byli zadowoleni z wyświetlanych im stron.

Strony oparte na treści nie są wyjątkiem.

Chcesz, aby Twoja treść była atrakcyjna dla odwiedzających, którzy chcieliby kontynuować interakcję z Twoją witryną, zamiast od razu ją opuszczać.

2022 będzie rokiem priorytetyzacji doświadczeń użytkowników . Czy Twoja strategia treści jest na to gotowa?

Istnieje kilka sposobów, w jakie treść może przyczynić się do ogólnego zadowolenia użytkownika w witrynie. Rozważ skupienie się na następujących taktykach:

• Struktura treści powinna być dobrze zdefiniowana poprzez podtytuły . Wszystko, czego nauczyłeś się w szkole, używając nagłówków i podtytułów do tworzenia dobrze zorganizowanych esejów, przyda się tutaj. Użyj podtytułów H2/H3, aby wprowadzić nowe sekcje treści i ułatwić czytanie treści do części, która może być tym, czego ludzie szukali.
• Rozważ użycie spisu treści na stronie, który umożliwi czytelnikom przechodzenie do sekcji treści, które ich najbardziej interesują. Dzięki temu łatwiej będzie utrzymać uwagę czytelników.
• Daj swoim czytelnikom coś do zabrania do domu lub od razu do zabawy. Oferuj bezpłatne pliki do pobrania, instrukcje krok po kroku, które mogą kliknąć, a nawet filmy , które mogą od razu odtworzyć. Wszystko, co przyciąga czytelników, to dobry pomysł.
• Unikaj nachalnych działań marketingowych, które mogłyby przerwać interakcję czytelników treści z witryną. Przekształcenie czytelników w potencjalnych klientów jest ważnym celem, ale natrętne praktyki marketingowe mogą odstraszyć odwiedzających Twoją witrynę, a nie chcesz, aby tak się stało.
• Spersonalizuj swoje wezwania do działania w treści i dalszą podróż po witrynie. Gdy jakikolwiek odwiedzający wydaje się być zainteresowany konkretną treścią, dostosuj jego wrażenia, pokazując powiązane produkty lub oferty związane z CTA. Możesz to zrobić, tworząc osobne kampanie w Fintezie. Narzędzie oferuje zaawansowane funkcje remarketingu, które pozwalają określić, które wezwania do działania lub kreacje zobaczy użytkownik na podstawie jego zaangażowania w daną stronę:

4. Twórz interaktywne treści

Ponieważ zaangażowanie treści staje się priorytetem, tworzenie interaktywnych treści jest koniecznością. Podczas gdy poprzednie dwie dekady dotyczyły wyłącznie tworzenia treści wizualnych, teraz chodzi o interaktywne zasoby.

To nie jest nowa koncepcja. Od wielu lat mówimy o grywalizacji treści (tj. dawaniu czytelnikom czegoś do zabawy). Jedyną różnicą jest to, że mamy teraz wiele bardziej zaawansowanych narzędzi, które pozwalają twórcom treści zrobić więcej z grywalizacją doświadczeń swoich czytelników.

Oto kilka moich ulubionych przykładów:

• Twórz interaktywne kalkulatory za pomocą Calculoid
• Konfigurowanie i osadzanie interaktywnych map w Map Me
• Gamyfikuj swoje wezwania do działania lub formularze opt-in, pozwalając swoim czytelnikom na wygranie rabatu (jest do tego szybka wtyczka)

Wniosek

Można śmiało powiedzieć, że wszyscy jesteśmy gotowi na koniec 2021 roku, więc przygotowanie do 2022 wydaje się być przyjemnym zadaniem. Mam nadzieję, że powyższe narzędzia i pomysły dostarczą Ci nowych pomysłów do pracy!