Współpraca celebrytów, która ma na celu obserwację mody ulicznej i luksusowej w 2021 r.

Ponieważ marki poszukują nowych sposobów na nawiązanie kontaktu ze swoimi odbiorcami, współpraca z celebrytami wydaje się być sposobem na generowanie ekscytacji, przychodów i wartości wpływu mediów (MIV). Oferują ciekawą zmianę pozycjonowania ze świeżym spojrzeniem i unikalnym akcentem, pozwalając markom dotrzeć do współczesnego konsumenta za pomocą nowych formatów i eksperymentalnych projektów. Na początku roku przeanalizowaliśmy współpracę między markami, m.in. Jimmy Choo x Timberland czy Supreme x Nike. Ponieważ współpraca celebrytów wydaje się raz po raz niszczyć Internet, przeanalizowaliśmy najbardziej aktualne w tym roku, aby zobaczyć, jak duży wpływ wywarły na marki.

Travis Scott (Cactus Jack) x Dior

Debiutujący na paryskim Tygodniu Mody Męskiej pokaz mody męskiej Diora Wiosna 2022 był pierwszą kolekcją, przy której dom współpracował z muzykiem i to nie byle jakim, ale kultowym raperem i założycielem wytwórni Cactus Jack – Travisem Scottem. W kolekcji znalazły się podstawowe elementy Kim Jones, starannie połączone z charakterystycznymi detalami Scotta – wyraźną typografią, motywami zachodnimi i natychmiast rozpoznawalnymi szerokimi sylwetkami, żeby wymienić tylko kilka.

Travisowi nie są obce kolaboracje. Pomiędzy lifestylowymi markami, kosmetykami i napojami Travis stworzył imperium pod wspólną marką, które natychmiast urzeka młodszego konsumenta. Znane kolaboracje obejmują Byredo, Fragment, a także kilka bardziej nieoczekiwanych, takich jak powrót McDonald's w 2020 roku, chociaż jest on znany głównie z ukochanej i popularnej współpracy sneakersów z takimi markami jak Nike i Jordan.

Jako jedna z najczęściej omawianych kolaboracji w modzie tego lata, kolekcja CactusJackDior zebrała zdumiewającą kwotę 18,7 mln USD w MIV w mediach społecznościowych i internetowych w nieco ponad miesiąc.

Najwyższe stanowisko wycenione na 1,46 miliona dolarów w MIV pochodziło od południowokoreańskiego rapera Sehuna, podczas gdy wideo Travisa przedstawiające kolekcję wygenerowało 958 000 dolarów MIV. Owned Media Diora okazały się kluczowym głosem, przynosząc 4,71 miliona dolarów w MIV z samego Instagrama Diora.

Zobacz ten post na Instagramie

Post udostępniony przez Dior Official (@dior)

Bad Bunny x Adidas

Współpraca portorykańskiego rapera Bad Bunny'ego z Adidasem obejmuje różne kolekcje, z których cztery zostały wydane tylko w tym roku. Całkowita wartość wpływu medialnego tych współpracy w 2021 r. została wyceniona na 12 mln USD w MIV na platformach internetowych i społecznościowych.

Adidas x Bad Bunny Forum Low czerpie z bestsellera OG niemieckiej marki odzieży sportowej. Forum Low 84 pozostaje znakiem rozpoznawczym archiwów Adidasa i rzadko współpracuje z nim. Kultowy status i historia tych butów przyczyniły się do sukcesu współpracy.

Post Bad Bunny na Instagramie pokazujący buty Adidas Forum Low Bad Bunny Pink Easter Egg przyniósł imponujące 2 miliony dolarów w MIV .

Społeczność sneakersów okazuje się mieć duży wpływ, a głosy takie jak sneakersnews lub nicekicks generują odpowiednio 695 000 USD i 333 000 USD w MIV.

Ogłoszona niedawno kolekcja „Bad Bunny Forum – Back to School” już przyciąga uwagę sneakerheadów. Koncepcja opiera się na przeobrażeniu szkolnych mundurków, rzucając światło na slogan kampanii „​Rebels of today. Liderzy jutra”. Post marki zebrał 263K w MIV już w dwa dni po ogłoszeniu. Wydana w połowie sierpnia wielu z nich czeka, aby zobaczyć, o ile więcej wartości nowa kolekcja przyniesie Adidasowi z biegiem czasu.

Oprócz takich kolaboracji gwiazd jak z Childish Gambino czy Jonah Hill, Adidas współpracował z wieloma markami, w tym YEEZY, Noah, Ivy Park, Peloton czy Wales Bonner. Marka odniosła sukces w wykorzystywaniu modnych głosów, zarówno marek, jak i celebrytów, a także lojalnych członków społeczności sneakersów, aby z każdą kroplą napędzać wyniki marki.

Zobacz ten post na Instagramie

Post udostępniony przez @badbunnypr

Justin Bieber x Crocs

Wreszcie, współpraca, która wywołała spore zamieszanie, a mianowicie ze względu na Victorię Beckham zakłopotaną fragmentem kolekcji, który otrzymała w swojej skrzynce pocztowej. Twarz współpracy – Justin Bieber, wcześniej współpracował przy gumowych chodakach i po raz kolejny połączył siły z Crocs, aby wydać Classic Clogs w kolorze lawendy, uzupełnione parą skarpet i zawieszkami Jibbitz.

Śledząc aktywność online i społecznościową od marca do lipca 2021 r., miejsca docelowe wspominające o współpracy wygenerowały zdumiewającą wartość wpływu medialnego na 6,6 mln USD. Najwyższy post pochodził od Justina Biebera i przyniósł 831 000 $ w MIV. Głos artysty okazał się kluczowy, przyczyniając się do 1,6 miliona dolarów w MIV.

Jednym z najlepszych postów w ramach współpracy Justin Bieber x Crocs był post na Instagramie Romeo Beckhama, pokazujący, jak gotuje w żółtych chodakach Justin Bieber x drewhouse x Crocs, które wygenerowały dla marki 283 000 USD w MIV.

Crocs nadal nabierają rozpędu, o czym świadczy rosnąca cena akcji, która przyciąga jeszcze większych współpracowników. Na początku tego roku marka wybrała muzyków z różnych gatunków, w tym Post Malone, Bad Bunny i Diplo, a także marki high fashion, takie jak Balenciaga i Christopher Kane. Ostatnio fani streetwearu czekają na przybycie Salehe Bembury x Crocs, zaprojektowanego przez wizjonerskiego byłego projektanta Versace i byłego projektanta Yeezy.

Zobacz ten post na Instagramie

Post udostępniony przez Justina Biebera (@justinbieber)

Współpraca gwiazd z markami modowymi przyciągnęła uwagę – nie tylko zagorzałych fanów celebrytów czy fanatyków marki – ale także mediów na całym świecie ze względu na silne echo, jakie generują. W dzisiejszych czasach, gdy granice między popkulturą, sztuką i modą zacierają się, a moda rozwija się w różnych kierunkach, nie jesteśmy już zaskoczeni wcześniejszymi nieoczekiwanymi kolaboracjami, ponieważ teraz łączą się i już nie kolidują. Zamiast tego oferują wyjątkowy i ekscytujący spin, zbliżając konsumentów nie tylko do marki, ale i do siebie nawzajem, tworząc znaczącą, zaangażowaną społeczność.

Pomiar tych aktywacji jest niezbędnym kluczem do sukcesu, umożliwiając markom zrozumienie prawdziwego wpływu współpracy oraz tego, czy wspierają one długoterminowe cele i mogą być replikowane w celu osiągnięcia sukcesu.

Aby dowiedzieć się więcej o tym, jak analizować wpływ współpracy marek, kliknij poniższy baner!