Studium przypadku: Inspiracje do projektowania logo dla gigantycznych firm eCommerce

Jak można się spodziewać, konkurencja w Internecie jest dziś tak silna, jak nigdy dotąd, zwłaszcza w przypadku witryn eCommerce. W ciągu ostatnich 5 lat liczba kupujących przeglądających produkty online wzrosła wykładniczo i podobnie jak na rynku handlu detalicznego twarzą w twarz, zaczęły dominować duże firmy.

Możliwości, które mogły być dostępne w ciągu ostatnich kilku lat, niekoniecznie są dostępne dzisiaj. Dlatego ma sens, że właściciele firm coraz chętniej szukają sposobów na znalezienie przewagi konkurencyjnej w Internecie.

Tożsamość marki jest równie ważną częścią tego procesu, a rozpoznawalne logo może zarówno pomóc przyciągnąć nowy biznes, jak i utrzymać silną bazę klientów. W świecie online interakcja Twojego klienta z Twoją firmą jest prawie całkowicie wizualna, więc wszelkie aspekty projektowania stają się bardzo ważne.

Jak kolor wpływa na nastrój na stronach internetowych?

Psychologia koloru to coś, co menedżerowie stron internetowych muszą traktować poważnie. Generalnie kolorystyka logo będzie określać kolorystykę witryny; jeśli nie jest zaprojektowana w bardzo specyficzny sposób, strona internetowa może wydawać się nieco niezręczna i prawdopodobnie rozpraszać, jeśli tak nie jest.

Badania sugerują, że 60-90% kupujących online wydaje rodzaj oceny marki wyłącznie na podstawie koloru.

Rzućmy okiem na niektóre z najpopularniejszych opcji kolorów w witrynach internetowych i na to, co one wyrażają.

Czerwień może być kolorem przyciągającym uwagę i wydobywającym silne, intensywne emocje i namiętności. Najlepiej używać go ostrożnie, ponieważ może wizualnie, a być może nawet mentalnie, przytłoczyć odwiedzających witrynę, chyba że jest zrównoważony z innymi kolorami.

Biały jest obecny na prawie wszystkich stronach internetowych i może być wykorzystany, aby dać odwiedzającym poczucie przestrzeni i wolności. Doświadczenie związane z odwiedzaniem strony internetowej, na której nie używa się bieli, może być ograniczające i niewygodne, ponieważ nic nie zapewnia przejrzystości. Jest to również idealny kolor tła dla tekstu.

Niebieski promuje poczucie zaufania i produktywności. Jest to szczególnie skuteczne w przypadku logotypów i schematów kolorystycznych firm zorientowanych na biznes lub pieniądze. Dobrym przykładem jest logo i strona internetowa indyjskiego giganta handlu elektronicznego Flipkart, w którym dominują odcienie niebieskiego nad żółtą teksturą.

Zieleń też może reprezentować pieniądze, ale w dzisiejszych czasach coraz chętniej kojarzy się z naturą i środowiskiem. Może również promować uczucie harmonii i relaksu. TREEHOUSE to szkoła technologii online, która ma logo, które wykorzystuje kolor zielony, aby dać aurę stale rozwijającej się, świeżej wiedzy, a to może również pomóc klientom zobaczyć je w pewnym pozytywnym świetle.

Czarny to kolejny kolor, który może być bardzo skuteczny w handlu elektronicznym, jeśli zostanie odpowiednio wykorzystany. Czarny jest popularnym kolorem w witrynach o modzie, takich jak ASOS (stosowany zwłaszcza w sklepach z odzieżą męską), czarny emanuje siłą i mocą. Ale znowu przesadzanie może mieć odwrotny skutek, a nawet promować coś o negatywnym sentymencie.

Żółty , jak można się spodziewać, jest jasnym, zabawnym i żywym kolorem, który można wykorzystać do zwrócenia uwagi potencjalnego klienta na określone miejsca na stronie. Ponownie, ponieważ ma tak silną aurę i tożsamość, w większości przypadków należy go delikatnie używać. Cóż, spójrz na SnapChat, prawda?

Co chcesz, aby Twoje logo mówiło o Twojej firmie?

Powyższe kontury kolorystyczne stanowią punkt wyjścia do podejmowania decyzji dotyczących logo i strony internetowej. Ale naturalnie trudno jest dokonywać uogólnień na temat tego, jak ludzie się czują, gdy widzą określone kolory, i oczywiście zawsze są wyjątki od reguł.

Na przykład, w odpowiednich okolicznościach, przeważająca żółta kolorystyka może doskonale działać na stronie internetowej dla tych, którzy chcą wykorzystać ten jasny, radosny sentyment.

To powiedziawszy, kiedy zaczynasz, najlepiej jest trzymać się tego, co działa w większości przypadków. Pomyśl o przedmiocie swojej działalności i rodzaju marki, którą chcesz być. Czy jesteś zabawny i wyluzowany? Poważny i profesjonalny? Często zależy to wyłącznie od sprzedawanego produktu.

Aby dalej zagłębić się w to, przyjrzyjmy się niektórym z najbardziej rozpoznawalnych logo firm eCommerce na świecie i zastanówmy się, co komunikują one odbiorcom.

eBay

Logo Ebay zostało niedawno zmienione, ale spojrzenie na poprzednie logo mówi nam coś o ewolucji firmy. Używając tych samych jasnych, przyciągających uwagę kolorów, każda litera oryginalnego logo różniła się poziomem wyrównania.

To sprawiło, że projekt był bardziej zwariowany i głupkowaty niż obecne logo. Wydawało się, że reprezentuje coś z szerokiej gamy dziwnych i wspaniałych produktów dostępnych na stronie oraz fakt, że nie była super profesjonalna.

Chociaż pojawiła się krytyka, że ​​najnowsze logo jest zbyt podobne do Google, wygląda na to, że wyraża ten sentyment w bardziej nowoczesny, skoncentrowany i konserwatywny sposób.

Amazonka

Amazon to porównywalna marka, która oferuje podobną (choć nie identyczną) usługę. Mimo to logo bardzo różni się użytymi kolorami, a także sentymentem.

Jak już wspomnieliśmy, czerń w tym kontekście jest mocna i trzeźwa, podczas gdy odrobina pomarańczy wydaje się zabawna i beztroska, co oznacza, że ​​ogólnie logo pozostaje zrównoważone. Pomarańczowa strzałka informuje również, że na Amazon można uzyskać prawie wszystko.

Alibaba

Pomimo ostrej konkurencji, jaką Alibaba daje lub nie może się doczekać, aby dać gigantom rynkowym, takim jak Amazon i eBay, ma logo, które może nadać budżetowi klimat zaprojektowany przez stażystów.

Najwyraźniej przewidywalne i nudne logo ma daleko idące konsekwencje, ponieważ logo zawiera sylwetkę uśmiechniętego, zadowolonego klienta, który przybrał również kreatywną formę małej litery „a”, inicjału Alibaba. Pomarańczowa tekstura logo została zaprojektowana tak, aby reprezentować to samo pewne kreatywne podejście do prezentacji marki.

Walmart

Tak też jest w przypadku Walmarta, który słynie z odnawiania logo marki. Od momentu wprowadzenia na rynek w 1962 roku, od 2016 roku sześciokrotnie wprowadzał nową rozpoznawalność marki.

Nowe logo, które zostało przyjęte w 2008 roku, sprawiło, że firma zrobiła znajomy krok, nadając logo jaśniejszy odcień Tranquil Blue/Azure i czcionkę bardziej responsywną dla stron internetowych i mobilnych, ale trzymając się wystarczająco blisko ostatniej iteracji, aby można je było łatwo zidentyfikować.

Zamierzonym podejściem do wyboru koloru logo jest zapewnienie poczucia odświeżenia i według firmy odnowienia poczucia celu. Poprzednio kryte logo WAL-MART zostało stonowane do logo za pomocą małych liter, a nowe włączenie żółtego kształtu słońca nadało logo bardziej błyszczącą, spersonalizowaną formę.

Myślenie o schematach kolorów i logo znanych marek pomaga uzyskać wgląd w to, jak najlepiej rozwiązać ten problem we własnym biznesie. Profesjonaliści mogą pracować z projektantami miesiącami, zastanawiając się nad tymi decyzjami, więc nie martw się, jeśli nadal jesteś trochę zagubiony.

Jeśli rozpoczynasz nową działalność i potrzebujesz pomocy, porozmawiaj z ekspertem od projektowania logo, aby porozmawiać o dostępnych opcjach.