Czy reklamy karuzelowe konwertują lepiej niż reklamy z pojedynczym obrazem?

Każdy marketer cyfrowy powinien pragnąć chwili kliknięcia, konwersji lub miłości do marki. Jednak jeśli chodzi o wybór odpowiedniego formatu reklamy, sprawy mogą być trudne, szczególnie w przypadku pytania „Reklama karuzelowa czy pojedynczy obraz?”. Obydwa mają swoje mocne strony, a wybór najlepszego zależy od wielu zmiennych.

Rozpakujmy zatem pretendentów i zobaczmy, kto wyjdzie zwycięsko (lub jeśli będzie remis!). Zapnij pasy, gdy zagłębimy się w świat reklam graficznych, a konkretnie w odwieczne pytanie: „Reklamy karuzelowe czy reklamy z pojedynczym obrazem?”

Zrozumienie reklam karuzelowych

Reklamy karuzelowe to wieloaspektowe perełki reklamy w mediach społecznościowych. Umożliwiają prezentację wielu elementów wizualnych w ramach jednej reklamy, każdy z własnym linkiem. To tak, jakby dać swoim odbiorcom minikatalog z tym, co masz do zaoferowania.

Dlaczego reklamy karuzelowe?

• Zaangażowanie : im więcej materiałów wizualnych, tym więcej interakcji. Użytkownicy mogą przeglądać różne produkty lub historie, dzięki czemu stają się aktywnymi uczestnikami. Jest to szczególnie przydatne, jeśli Twoim priorytetem jest budowanie grona odbiorców.
• Opowiadanie historii : opowiedz fascynującą historię, porządkując obrazy lub filmy. Możesz zademonstrować użycie produktu krok po kroku, zaprezentować transformację przed i po lub ułożyć wciągającą historię marki.
• Miejsce na szczegóły : Więcej miejsca oznacza więcej informacji. Wyróżnij różne funkcje lub różne produkty w jednej reklamie. Użyj kombinacji zbliżeń, zdjęć lifestylowych i nakładek tekstowych, aby utrzymać zaangażowanie widzów.

Chociaż wszystkie platformy społecznościowe oferują interfejsy menedżera biznesowego i menedżera kampanii, niektórym użytkownikom może być łatwiej po prostu promować swoje organiczne posty i zamieniać je w reklamy. Na szczęście reklamy karuzelowe można wykorzystać na dwa sposoby (z wyjątkiem LinkedIn – szczegóły poniżej).

Nie zapominaj więc, że są też chwile, kiedy promowanie postu organicznego może być dla Ciebie lepszą opcją. Ten przypadek na LinkedIn jest tego przykładem.

Innym przykładem może być sytuacja, gdy zamieniasz piękne zdjęcie panoramiczne w organiczną karuzelę na Instagramie i chcesz wykorzystać je w swojej reklamie, aby przyciągnąć ludzi. Zobacz jak to zrobić tutaj️:

Prostota reklam z pojedynczym obrazem

Reklamy zawierające jeden obraz są proste i przejrzyste. Jeden obraz, jeden komunikat, jedno wezwanie do działania i co najważniejsze, jeden link do konwersji. Nie chodzi tylko o minimalistyczne podejście do reklamy, ale może to być także wymóg naszych czasów. Ponieważ coraz więcej osób ignoruje reklamy, a nawet te, które dają szansę, zwykle nie przyciągają tak dużej uwagi.

Dlaczego reklamy z pojedynczym obrazem?

• Skupienie : Dzięki tylko jednemu obrazowi Twój przekaz jest jasny i nierozcieńczony. Pojedyncze obrazy z wyraźnymi wezwaniami do działania (wezwania do działania) mogą być bardziej odpowiednie do generowania natychmiastowych konwersji.
• Szybkość : Można je szybko stworzyć. Nie ma potrzeby stosowania wielu kreacji. Ponadto przy mniejszej liczbie zmiennych pojedyncze obrazy idealnie nadają się do testowania A/B różnych nagłówków, schematów kolorów lub elementów projektu. Pozwalają więc na szybszą optymalizację.
• Wszechstronność : czasami wystarczy jeden mocny obraz, aby przemówić do odbiorców. Pojedyncza, uderzająca grafika może pozostawić trwałe wrażenie, zwłaszcza jeśli odwołuje się do surowych emocji lub tożsamości marki.

Porównanie wydajności: reklamy karuzelowe a reklamy z pojedynczym obrazem

Istnieją również dane i badania porównujące skuteczność reklam karuzelowych z reklamami jednoobrazowymi:

• Według artykułu Lebesgue’a z 2024 r., chociaż wykazano, że reklamy karuzelowe poprawiają współczynniki konwersji o 20%, choć opierają się wyłącznie na reklamach karuzelowych na Facebooku w porównaniu z reklamami jednoobrazowymi na Facebooku w przypadku reklam jednoobrazowych.
• Istnieją również starsze źródła, które podają, że reklamy karuzelowe radzą sobie nieco lepiej, ponownie biorąc za podstawę Facebooka, jednak różnica nie jest istotna statystycznie.
• Pamiętam jednak, że reklamy jednoobrazowe na LinkedIn działały u mnie lepiej niż reklamy karuzelowe na LinkedIn kilka lat temu, kiedy prowadziłem wiele kampanii generujących leady i wydawałem kilka tysięcy dolarów jako pracownik agencji cyfrowej.

Nawet na podstawie danych i doświadczenia naprawdę trudno powiedzieć, kto wygra bitwę na reklamy karuzelowe i jednoobrazowe? Prawda jest taka, że ​​nie ma jednego zwycięzcy. Najlepszy format zależy w dużej mierze od konkretnych celów, rodzaju produktu, grupy docelowej, a nawet wybranego medium.

Oto krótka ściągawka, która pomoże Ci podjąć decyzję:

• Wybierz karuzele dla: produktów złożonych, kampanii zwiększających świadomość marki, opowiadania historii, prezentowania odmian produktów.
• Wybieraj pojedyncze obrazy dla: prostych produktów, kampanii sprzedaży bezpośredniej, jasnego i zwięzłego przekazu, kampanii zorientowanych na urządzenia mobilne.

Kto jest zwycięzcą – reklama karuzelowa czy pojedynczy obraz?

Powiedziałbym: nie bój się eksperymentować! Przetestuj A/B zarówno reklamy karuzelowe, jak i reklamy z pojedynczym obrazem, aby sprawdzić, która z nich najlepiej przemawia do odbiorców i pozwala osiągnąć cele kampanii.

Klucz do sukcesu leży w wielu różnych zmiennych, w tym między innymi;

• Zrozumienie odbiorców i ich zachowań,
• Tworzenie atrakcyjnych wizualizacji z odpowiednimi CTA,
• Dostarczanie wyróżniającego się przekazu i
• Optymalizacja reklam pod kątem niższych kosztów i wyższych zysków.

Ostateczny wniosek: testuj, udoskonalaj i zwyciężaj!

Ostatecznie wybór między reklamą karuzelową a reklamą z pojedynczym obrazem nie polega na wyłonieniu zwycięzcy. Chodzi o zrozumienie odbiorców i celów, a następnie przetestowanie, co będzie dla Ciebie najlepsze. Monitoruj swoje wskaźniki, ucz się na podstawie danych i stale optymalizuj swoje podejście.

Pamiętaj, że w dziedzinie reklamy cyfrowej kluczem jest elastyczność. Niezależnie od tego, czy opowiadasz historię za pomocą karuzeli, czy też wyrażasz odważne oświadczenie za pomocą jednego obrazu, to strategia stojąca za reklamą ostatecznie przełoży się na sukces.

Życzę udanego marketingu i niech Twoje konwersje zawsze będą na Twoją korzyść!

PS Oto kilka innych powiązanych artykułów, które mogą okazać się pomocne: