Jak kanoniczne tagi mogą poprawić ranking Twojej witryny?

Opublikowany: 2019-10-17

Internet jest pełen zduplikowanych treści. Czasami treść jest celowo modyfikowana w celu oszukania algorytmów wyszukiwarek i poprawienia rankingu witryny. Takie zwodnicze praktyki dotyczące treści skutkują słabym doświadczeniem użytkownika (UX), powodując, że wyszukiwarki takie jak Google nakładają kary na takie witryny o słabym rankingu online.
Co więcej, pośród morza zduplikowanych treści roboty indeksujące wyszukiwarki tracą oryginalną treść, osłabiając internetowy ranking witryny. Nawet jeśli zawartość strony jest w rankingu, roboty wyszukiwania mogą wybrać niewłaściwy adres URL jako oryginalny. W związku z tym zduplikowane treści o zwodniczym pochodzeniu mogą powodować kilka problemów z SEO.
Ale Google traktuje zduplikowane treści inaczej niż skopiowane lub oszukańcze treści.

Wiele zduplikowanych treści dzieje się przypadkowo lub z powodu wadliwej implementacji technicznej. Na przykład, jeśli Twoja witryna jest jednocześnie dostępna w HTTP i HTTPS, może to zmylić Google. Kanonizacja jest odpowiedzią na takie problemy z SEO, ponieważ pomaga kontrolować duplikaty treści na Twoich stronach internetowych.
Zanurz się, aby dowiedzieć się, o co chodzi w tagach kanonicznych i jak możesz z nich korzystać, aby poprawić SEO swojej witryny.

[Studium przypadku] Zarządzanie indeksowaniem botów Google

Mając ponad 26 000 referencji produktów, 1001Pneus potrzebował niezawodnego narzędzia do monitorowania wydajności SEO i upewnienia się, że Google przeznacza swój budżet na indeksowanie odpowiednich kategorii i stron. Dowiedz się, jak skutecznie zarządzać budżetem indeksowania witryn e-commerce za pomocą OnCrawl.

Przeczytaj studium przypadku

Co to są kanoniczne adresy URL?

Głównym celem Google jest oferowanie użytkownikom najlepszych i odpowiednich treści. Stara się również oddać należne uznanie twórcy oryginalnej treści. W związku z tym algorytm Google ma na celu karanie witryn, które kradną treści lub nie publikują nowych treści. W związku z tym, jeśli Twoja witryna zawiera różne strony z w dużej mierze identyczną treścią lub jedna strona jest dostępna za pośrednictwem wielu adresów URL, Google może potraktować ją jako duplikat, co pociąga za sobą kary.
Sprawdź na przykład te adresy URL. Każdy z nich wskazuje na stronę główną serwisu, spersonalizowane kubki do kawy, ale każdy adres URL jest nieco inny. Może to zmylić wyszukiwarki, powodując, że wybierają algorytmicznie dowolny adres URL i indeksują tę stronę. Pozostałe adresy URL będą widoczne jako strona ze zduplikowaną treścią.

Dlatego bardzo ważne jest określenie adresu URL, który wyszukiwarka ma uznać za oryginalny i autorytatywny.
Znacznik kanoniczny (tagi linków HTML z atrybutem rel="canonical") pomaga webmasterom skonsolidować zduplikowaną treść dla wyszukiwarek. Znacznik kanoniczny informuje wyszukiwarki, że treść pod określonym adresem URL strony jest autentyczna, co zmniejsza ryzyko ukarania za powielanie treści lub samoplagiat. Jeśli masz identyczne strony dla wersji mobilnej i komputerowej i nie powiesz wyszukiwarce, który URL jest kanoniczny, roboty wyszukiwania dokonają wyboru wersji kanonicznej i przeszukają ją, aby umieścić ją na stronach wyników wyszukiwania.
Dlatego rozsądnie jest użyć kanonizacji, aby wskazać wyszukiwarkom preferowany adres URL, informując je o zaindeksowaniu tej konkretnej strony i poprawie rankingu witryny.

Źródło

Obejrzyj ten film, w którym John Mueller z Google wyjaśnia, w jaki sposób Google używa kanonicznego adresu URL, aby odróżnić go od wszystkich zduplikowanych wariantów.

Kiedy używać kanonizacji?

Ponieważ tagi kanoniczne określają „preferowaną” wersję strony internetowej dla wyszukiwarek, pomaga to właścicielom witryn zapobiegać problemom z powielaniem treści i poprawiać ranking witryny. Dlatego właściwe jest używanie tagów kanonicznych w przypadku wielu adresów URL, alternatywnych adresów URL, adresów URL dla komórek (stron AMP), permalinków i adresów URL związanych z lokalizacją.
Oto kilka scenariuszy, w których webmasterzy mogą używać kanonizacji do kierowania wyszukiwarkami i zwiększania swoich szans na wyższą pozycję w rankingu.

Blogi i strony internetowe przesyłające stare treści

Jeśli Twoja witryna oferuje wiecznie zielone treści lub jest częścią franczyzy, konieczne może być ponowne publikowanie starych artykułów lub udostępnianie treści publikowanych na głównej stronie internetowej. Dodaj tag kanoniczny do takich repostów, aby skierować roboty wyszukiwania do oryginalnej witryny. To poinformuje wyszukiwarkę, że nie tylko kopiujesz zawartość i uchroni Cię przed karą.

Witryny e-commerce korzystające z wielu odmian adresów URL

Witryny e-commerce często ustawiają oddzielne hierarchie i adresy URL dla swojego asortymentu produktów i często je zmieniają w zależności od potrzeb. Na przykład internetowy sklep kosmetyczny może mieć specjalną sekcję do pielęgnacji ust, a następnie podzielić ją na pomadki i balsamy do ust lub konturówki i środki nawilżające. Adresy URL tych stron ulegną zmianie, mimo że ich zawartość jest zdecydowanie taka sama, co wprowadza w błąd wyszukiwarki. Tagi kanoniczne mogą być używane do kierowania wyszukiwarek do preferowanych stron.

Syndykowanie treści bloga

Syndykacja treści blogów pomaga marketerom zwiększyć świadomość marki i oferuje wysokiej jakości treści w witrynach do publikacji. Ponieważ jednak treści rozpowszechniane są rozproszone w różnych witrynach, Google lub inna wyszukiwarka może mieć trudności z ustaleniem oryginalnego źródła treści. Wdrażając znaczniki kanoniczne, webmasterzy mogą łatwo udostępniać wysokiej jakości treści, nie martwiąc się o wydajność SEO.

Większość renomowanych platform do publikowania treści, takich jak Medium, używa tagu kanonicznego, aby przyznać należne uznanie ich twórcom treści.

Strony internetowe do testów A/B

Większość marketerów cyfrowych korzysta z testów A/B, aby ocenić użyteczność strony internetowej. Robiąc to, roboty indeksujące wyszukiwarki mogą indeksować obie strony, co prowadzi do zamieszania. W takich przypadkach pomocne może być użycie znaczników kanonicznych.

Przypadkowe powielanie treści w Twojej witrynie

Tagi kanoniczne mogą być używane w następujących sytuacjach, gdy zduplikowana treść jest tworzona nieumyślnie.

Serwis posiada strony z osobnymi wersjami HTTP i HTTPS lub www i non-www
Jakaś inna strona internetowa zeskrobała i ponownie wykorzystała Twoje treści
Użyłeś tych samych opisów meta i tytułów na wielu stronach w swojej witrynie
Twoja witryna napotyka techniczne problemy z SEO, takie jak problemy z paginacją, lub ma kilka wersji stron do wydrukowania i stron tekstowych

[Studium przypadku] Zarządzanie indeksowaniem botów Google

Przeczytaj studium przypadku

Jak ustawić kanoniczny adres URL dla swojej witryny?

Na początek możesz ręcznie przejrzeć swoją witrynę, aby zanotować adresy URL, które wydają się mieć identyczną treść, na przykład tekst główny, obrazy lub nagłówki. Użyj narzędzia Dupli Checker lub Siteliner, aby wskazać duplikaty treści w Twojej witrynie.

Sprawdź, jak narzędzie Siteliner w przejrzysty sposób przedstawia podsumowanie zduplikowanych treści w witrynie Nykaa. Internetowy sklep z kosmetykami ma 42 procent zduplikowanych treści, tak jak w przypadku większości witryn e-commerce.

Rozważmy ten sam przykład spersonalizowanych kubków do kawy. Załóżmy, że masz dwie wersje strony produktu z identyczną zawartością.
https://customizedcoffeemugs.com/gifts/personalizedgift/
https://customizedcoffeekubgs.com/gifts/photogifts/
Jedyną różnicą jest to, że te strony znajdują się w osobnych sekcjach Twojej witryny. Ponieważ zawartość tych adresów URL jest cenna, oba zostały połączone z kilkoma innymi witrynami. Oto, jak zastosować atrybut „rel=canonical”.

Wybierz jeden z adresów URL (który uważasz za ważny) jako wersję kanoniczną. Jeśli nie możesz się zdecydować, wybierz ten, który cieszy się największą liczbą linków i ruchu.
Dodaj atrybut „rel=canonical” do wszystkich stron o identycznej treści i wskaż wybrany adres URL, jak pokazano poniżej. Zazwyczaj ten tag jest dodawany bezpośrednio do kodu HTML w sekcji witryny. <link rel=„canonical” href=„https://customizedcoffeemugs.com/gifts/photogifts/”/> (w tym przypadku „https://customizedcoffeemugs.com/gifts/photogifts/” to adres URL wybrany jako najważniejsze.)
Wreszcie, sprawdzając adres URL w nowej konsoli Google Search Console, właściciele witryn mogą zobaczyć, który z nich jest wybrany przez Google jako kanoniczny dla tej strony. Tak więc strona wybrana przez Google może, ale nie musi być tą ze znacznikiem rel=canonical.

Użyj nowego narzędzia „Sprawdź adres URL”, które oferuje funkcje „Pobierz jako Google”, umożliwiające wybór preferowanego kanonicznego adresu URL i udostępnianie informacji, takich jak nagłówki HTTP i zasoby stron. Możesz poprosić Google o indeksowanie kanonicznego adresu URL, klikając kartę „Poproś o indeksowanie” na stronie wyników kontroli adresu URL.

Jeśli Twoja witryna jest obsługiwana przez WordPress, znaczniki kanoniczne można dodawać za pomocą wielu wtyczek. Sprawdź, jak Yoast SEO oferuje użytkownikom opcję dodania kanonicznego adresu URL.

Podsumowując

Używanie tagów kanonicznych na swoich stronach internetowych to świetny sposób na poinformowanie wyszukiwarek, skąd pochodzą Twoje treści i określenie ich autentyczności. W ten sposób kanonizacja może pomóc webmasterom udowodnić, że ich witryna jest godna zaufania i wyjątkowa, a tym samym poprawić ich ranking online.
Wykorzystaj moc kanonizacji, korzystając z informacji udostępnionych w tym poście, i pomóż swoim stronom osiągać dobre wyniki w wynikach wyszukiwania.