Festiwal Filmowy w Cannes: pas startowy sukcesu marek modowych i kosmetycznych

Festiwal Filmowy w Cannes, jedno z najbardziej prestiżowych i wyczekiwanych wydarzeń w światowym przemyśle filmowym, zakończył w zeszłym miesiącu swoją 76. edycję. Odbywający się corocznie na Riwierze Francuskiej festiwal gromadzi filmowców, aktorów, profesjonalistów z branży i celebrytów z całego świata. Celebrujący sztukę filmową Festiwal Filmowy w Cannes zachwyca widzów nie tylko swoimi zdjęciami, ale także entuzjastami mody i luksusu.

Festiwal, znany na całym świecie z celebracji sztuki filmowej, stał się jednocześnie wpływową platformą dla marek modowych i kosmetycznych, które chcą wywrzeć silne wrażenie w branży. Dzięki efektownej oprawie, globalnej publiczności oraz obecności celebrytów, wpływowych osób i profesjonalistów z branży, festiwal oferuje wyjątkową okazję do ekspozycji marek, w których kultura pojawiła się jako nowa forma luksusu. Oszałamiające suknie i wykwintna biżuteria stały się niezbędnymi elementami, zwłaszcza odkąd ceniony jubiler Chopard odnowił najbardziej prestiżową nagrodę festiwalu, Złotą Palmę, w 1998 roku.

Aby lepiej zrozumieć siłę Festival de Cannes dla marek modowych i kosmetycznych, przeprowadziliśmy wszechstronną analizę strategii stosowanych przez najlepsze marki i konsekwencji ich obecności podczas wydarzenia. Dzięki naszemu autorskiemu algorytmowi o nazwie Media Impact Value (MIV) zmierzyliśmy wpływ, jaki wydarzenie wygenerowało na promowane marki. Służąc jako globalna platforma celebrująca wyjątkowe talenty filmowe, Cannes stało się doskonałą okazją dla marek do przyciągnięcia uwagi zróżnicowanej publiczności, czego kulminacją jest imponująca suma 1,3 miliarda dolarów w MIV tylko w tym sezonie.

W tym artykule przyjrzymy się występom marek na Festiwalu Filmowym w Cannes, w tym w naszym rankingu 5 najlepiej prosperujących marek, podkreślając marki, które wygenerowały najwyższy MIV. Ponadto przyjrzymy się najlepszym głosom i rozmieszczeniom, które zdobyły najwięcej MIV podczas wydarzenia.

5 najlepszych marek na Festiwalu Filmowym w Cannes 2023

Możliwości festiwalu filmowego w Cannes: brama do mody i marek luksusowych

Festiwal Filmowy w Cannes to niezrównana okazja dla marek modowych i luksusowych, by zabłysnąć na światowej scenie. Dzięki swoim dalekosiężnym wpływom i ogromnemu prestiżowi festiwal stanowi idealną platformę dla tych marek do zaprezentowania swoich produktów i dostosowania się do świata glamour. Zainteresowanie międzynarodowych mediów wokół tego wydarzenia generuje znaczny szum, katapultując zaangażowane marki na nowe wyżyny. Festiwal oferuje bramę do zwiększenia rozpoznawalności marki, lojalności, a ostatecznie do rozwoju biznesu.

Wykorzystanie mocy rekomendacji celebrytów :

Jedną z najskuteczniejszych strategii stosowanych przez marki modowe i kosmetyczne na Festiwalu Filmowym w Cannes są rekomendacje celebrytów. Ubierając wpływowe gwiazdy i prezentując swoje produkty na czerwonym dywanie, marki generują znaczną ekspozycję i zdobywają znaczące zainteresowanie mediów. Podczas gdy osoby wpływowe zdominowały sferę mediów społecznościowych, celebryci byli świadkami niezwykłego wzrostu MIV, który odnotował wzrost o 90% w porównaniu z poprzednim rokiem. To odrodzenie pozwoliło celebrytom wypełnić lukę i zwiększyć ich zaangażowanie w wydarzenie.

W rzeczywistości gwiazdy zapewniły sobie wszystkie 10 najlepszych miejsc, potwierdzając swoją dominację w zwiększaniu widoczności i zaangażowania marki. Podczas gdy głosy mediów dominują w pierwszej dziesiątce, jedna celebrytka, Urvashi Rautela, zapewniła sobie czołowe miejsce wśród wpływowych głosów. Jako znana celebrytka, Urvashi Rautela okazała się niepowstrzymanym Głosem w Cannes, generując 11,9 miliona dolarów w MIV, umacniając swój status potężnej obecności podczas festiwalu.

Zobacz ten post na Instagramie

Post udostępniony przez Urvashi Rautela (@urvashirautela)

Wykorzystywanie najlepszych możliwości plasowania :

Festiwal Filmowy w Cannes, jako wydarzenie silnie związane z modą, był świadkiem znaczącego wpływu koreańskich celebrytów na branżę, a marki modowe wykorzystują ich wpływ. Koreańska piosenkarka Jennie zajęła najwyższe miejsce podczas imprezy, generując niezwykły MIV w wysokości 1,9 miliona dolarów, pokazując ogromną moc jej głosu. Co więcej, jej całkowity MIV związany z wydarzeniem sięgnął 6,7 miliona dolarów , przy czym najczęściej wymienianą marką była Chanel, chociaż połowa ich miejsc docelowych miała miejsce w sposób organiczny.

Zobacz ten post na Instagramie

Post udostępniony przez J (@jennierubyjane)

Wykorzystanie fenomenu influencerów :

Victoria Bonya pojawiła się jako dominujący głos podczas Cannes, generując 3,1 miliona dolarów w MIV. Dzięki swojej urzekającej prezencji i wpływowemu statusowi Victoria Bonya urzekła publiczność i wywołała znaczący szum wśród marek, które prezentowała na swoim Instagramie . Jej wrodzona zdolność przyciągania uwagi i ogromna popularność w mediach społecznościowych przyczyniły się do jej niezwykłej MIV, umacniając jej pozycję czołowej influencerki na Festiwalu Filmowym w Cannes.

Zobacz ten post na Instagramie

Post udostępniony przez VICTORIA BONYA (@victoriabonya)

Wykuwanie ekskluzywnych współpracy :

Ekskluzywna współpraca między markami modowymi i kosmetycznymi, projektantami i celebrytami to kolejna skuteczna strategia, którą widzimy podczas wydarzenia. Ta współpraca wzbudza emocje wśród konsumentów, ponieważ wydaje się bardziej organiczna, podnosząc atrakcyjność i postrzeganą wartość marki. Na przykład współpraca między L'Oreal i celebrytką, Georginą Rodriguez, wygenerowała 1,2 miliona dolarów w MIV, pokazując siłę takich partnerstw .

Zobacz ten post na Instagramie

Post udostępniony przez Georginę Rodriguez (@georginagio)

Wykorzystanie odbiorców na całym świecie:

Festiwal Filmowy w Cannes przyciąga uczestników i widzów z całego świata, stając się idealną platformą dla marek modowych i kosmetycznych, aby dotrzeć do zróżnicowanej publiczności na całym świecie. Znaczenie festiwalu w krajach takich jak Indie, na co wskazuje najwyższy MIV w wysokości 256,7 miliona dolarów, podkreśla międzynarodowy urok festiwalu i podkreśla ogromny potencjał marek w zakresie penetracji nowych rynków i angażowania się w różne segmenty konsumentów.

Indie nadal przodują w rankingu krajów, z niesamowitym zasięgiem mediów, który stanowi prawie 22% całkowitego MIV. Silna obecność indyjskich celebrytów jeszcze bardziej wzmacnia ten wpływ, takich jak Urvashi Rautela, Karenjit Kaur Vohra (Sunny Leone), Mrunal Thakur i inni, których głosy znalazły się wśród czołowych gwiazd tego wydarzenia. Ich udział wzmacnia globalny oddźwięk Cannes, szczególnie w przyciąganiu indyjskiej publiczności i kultywowaniu zainteresowania marką na tym kwitnącym rynku.

Dua Lipa i Versace „La Vacanza” dominuje w Cannes: pokaz mody, który rozpala festiwalową platformę startową

Festiwal Filmowy w Cannes stale podnosi swój status najważniejszej platformy i coraz ważniejszej platformy startowej dla marek luksusowych, która ogłasza przełomowe przedsięwzięcia.

Dua Lipa i Donatella Versace połączyły siły, aby wspólnie zaprojektować najnowszą kolekcję Versace, zatytułowaną „La Vacanza”. Zaprezentowany podczas ekskluzywnego wydarzenia w Cannes, obsadzony gwiazdami pokaz odsłonił długo wyczekiwaną linię, stanowiącą niezwykłą fuzję charakterystycznego stylu Dua Lipy i kultowej estetyki Versace. Sama kolekcja przyniosła do tej pory 24,7 miliona dolarów w MIV, a sama Dua Lipa przyczyniła się do 4,2 miliona dolarów w MIV zebranych przez 4 miejsca docelowe. Najwyższe miejsce celebryty było warte 1,2 miliona dolarów w MIV. Ta strategia pokazuje siłę Festiwalu Filmowego w Cannes jako katalizatora współpracy marek i przełomowego sukcesu.

Zobacz ten post na Instagramie

Post udostępniony przez DUA LIPA (@dualipa)

Ponadto Chopard zaprezentował swoją inauguracyjną linię couture wraz ze słynną prezentacją wysokiej jakości biżuterii, co jest pielęgnowaną tradycją w Cannes od 2007 roku. Pokazuje to, że Versace nie jest sam w czerpaniu korzyści z wpływowej platformy festiwalu, ponieważ wiele marek wykorzystuje okazję do zaprezentowania przełomowych przedsięwzięć i tworzenia trwały wpływ na światową scenę.

Festiwal w Cannes i inne festiwale filmowe dają markom z branży modowej i kosmetycznej doskonałą okazję do zwiększenia swojej widoczności, dotarcia do nowych odbiorców i wzmocnienia wizerunku marki. Wykorzystując strategie, takie jak rekomendacje celebrytów, ekskluzywna współpraca, strategiczne lokowanie produktów i wykorzystanie globalnej atrakcyjności festiwalu, marki mogą jeszcze bardziej wzmocnić swoją pozycję i umocnić swoją obecność na konkurencyjnym rynku. Aby dowiedzieć się więcej, przeczytaj poniższe zestawienie danych na temat tego, jak festiwal filmowy w Wenecji stanowi wielką szansę dla marek na czerwonym dywanie.

Festiwal Filmowy w Wenecji 2021 i moc czerwonego dywanu

Przeczytaj artykuł