Czy podmioty AI na Instagramie mogą poprawić klikalność reklam PPC?

W 2018 roku światy Instagrama i mediów społecznościowych doświadczyły nowatorskiego trendu wraz z pojawieniem się kilku modeli AI, takich jak Shudu i Lil Miquela.

Ci z branży e-commerce od dawna wiedzą, że sztuczna inteligencja może pomóc firmom zoptymalizować ich strategie marketingowe na zapleczu. Na przykład wiadomo, że modele sztucznej inteligencji i uczenia maszynowego poprawiają przewidywanie organicznego CTR na podstawie reklam.

Jednak wraz z tak dziwnymi nowicjuszami, jak Shudu i Miquela na scenie mediów społecznościowych, pojawiły się również nowe pytania.

Czego możesz się nauczyć z AI jako twarzy marketingu , a nie suchych narzędzi analizy statystycznej?

Czy inne branże spoza świata urody i mody mogą skorzystać z tych modeli?

Kim są te modele AI Insta?

Po pierwsze, żaden z tych modeli cyfrowych nie jest naprawdę sztuczną inteligencją, ale firmy takie jak Betaworks uważają, że modele cyfrowe z AI to kolejna wielka rzecz. Warto przeanalizować te cyfrowe modele już teraz, jako prekursora tego, co możemy zyskać z prawdziwych modeli AI w przyszłości. Obie AI stosują taktyki marketingowe, takie jak tagowanie marek i przedmiotów w swoich postach na Instagramie oraz dodawanie linków partnerskich do swoich biografii.

Shudu (@shudu.gram)

Shudu Gram (157 tys. obserwujących) to modelka i influencerka, która okazała się eksperymentalną pracą fotografa Camerona-Jamesa Wilsona. Znana jest z tego, że „przesiaduje” z celebrytami z krwi i kości, a nawet niedawno uczestniczyła w EEBAFTA w lutym 2019 r. Jej „agencja”, The Diigitals, reprezentuje również / tworzy inne modelki, w tym Margot i Zhi, które dołączyły do ​​niej w sierpniu 2018 jako przedstawiciele Balmain. Jest również związana z Fenty Beauty i Tiffany, pojawiła się w takich magazynach jak Vogue i Cosmopolitan.

Miquela Sousa (@lilmiquela)

Miquela Sousa (alias Lil Miquela; 1,5 miliona obserwujących) twierdzi, że jest czującym modelem robota mieszkającym w Los Angeles, ale rzekomo jest projektem CGI Bruda. Jej przyjaciele to także cielesne celebrytki, a także jej własna grupa influencerów CGI, Blawko (@blawko22) i Bermuda (@bermudaisbae), podobno stworzonych przez tych samych twórców (Brud). Jest zwolenniczką ruchu #blacklivesmatter oraz zwolenniczką społeczności LGBTQ i Justice for Youth. Marki takie jak Balenciaga, Prada, Coach i OUAI współpracują z tym modelem instagramowym AI.

Oto, w jaki sposób Instagram zapewnia Ci więcej przy budżecie PPC:

Wspaniałą rzeczą w reklamach na Facebooku i Instagramie jest to, że są one dostosowane do docelowej grupy demograficznej.

Reklamy będą wyświetlane użytkownikowi na podstawie jego informacji i zachowania w Internecie. Na przykład młoda 20-letnia kobieta, która regularnie odwiedza na Facebooku kluby fitness w Los Angeles, może zobaczyć na Instagramie reklamę kalifornijskiej firmy odzieżowej z siedzibą w Los Angeles.

Historie, posty i nowsze IGTV na Instagramie stwarzają okazję do wzbudzenia emocji za pomocą ogłoszeń, konkursów i nie tylko. Hashtagi prowadzą użytkowników do wizualnych postów, które przyciągają ich uwagę estetycznymi „ludźmi”, produktami i koncepcjami (np. wakacje, luksusowe domy itp.). Następnie tekst dodatkowo intryguje ich słowami kluczowymi i marketingiem emocjonalnym, a otagowane elementy, które są powiązane bezpośrednio z marką lub produktem, przypieczętowują transakcję. „Linki w biografii” poprawiają również CTR witryny, zwłaszcza gdy są umieszczane na kontach influencerów.

Zarówno więksi influencerzy z ogromnymi obserwacjami, jak i mikroinfluencerzy reprezentujący rynki niszowe, stanowią ogromną szansę dla firm e-commerce. Wezwanie do działania w ich biografii lub na ich postach, w połączeniu z innymi taktykami, może zwiększyć CTR nawet o 250%. Pamiętaj jednak, że te wezwania do działania mogą negatywnie wpłynąć na postrzeganie marki i produktów przez Twoich obserwujących, a tym samym na Twój CTR, jeśli spamujesz je w każdym poście.

Możesz śledzić współczynnik klikalności linków przez ograniczony czas za pośrednictwem statystyk Instagrama, znajdujących się w prawym górnym rogu strony konta (ikona wykresu). Korzystając z narzędzia analitycznego, możesz następnie określić, co ludzie zrobili po kliknięciu tego linku.

Możesz również dalej analizować swoje dane z Instagrama i witryny, aby odpowiadać postami, które są lepiej dostosowane do Twoich odbiorców, korzystając z narzędzi takich jak Convert.

Jak modele AI na Instagramie mogą poprawić CTR reklamy:

Chociaż nie ma obecnie dostępnych statystyk dotyczących trendów CTR marek takich jak Fenty Beauty i Balmain po ich partnerstwie z modelami takimi jak Shudu, możemy dokonać ekstrapolacji na podstawie ich sukcesu.

The Diigitals wprowadziło trzy nowe modele pod koniec 2018 roku, a Lil Miquela zyskał pół miliona nowych obserwujących od połowy 2018 roku. Wiemy również, że Lil Miquela i Brud otrzymali miliony dolarów inwestycji z Doliny Krzemowej. Tak więc wyraźnie odnoszą sukcesy.

Wiemy również, że liczba Amerykanów korzystających z Instagrama wzrosła o 13,1% od 2017 r., a od czasu wprowadzenia Instagram Stories firmy odnotowały o 15-25% więcej kliknięć z linków zamieszczonych w ich historiach.

Dotkniemy tego w dalszej części rozdziału poświęconego problemom etycznym, ale modele napędzane sztuczną inteligencją nie są prawdziwymi ludźmi. Potrafią z powodzeniem przedstawiać „biegłość” w dziedzinie, w której nie zajmowali się.

Na przykład Lil Miquela zmieniła utwory, aby drażnić swoich zwolenników fragmentami z jej sesji „nagrywania muzyki”, mimo że na jej koncie na Instagramie nigdy wcześniej nie wspomniano o śpiewaniu.

To jest powód, dla którego każdy model oparty na sztucznej inteligencji jest doskonałym pustym płótnem dla rekomendacji ze strony firm o bardzo zróżnicowanym pochodzeniu.

Krótko mówiąc, możesz łatwo dotrzeć do różnych typów odbiorców dzięki śledzeniu swojego AI influencer i zwiększaniu świadomości Twojej marki.

Podejście to ma tę zaletę, że influencerzy i mikroinfluencerzy wzbudzają zaufanie wśród swoich obserwujących, z wygodą, że nie trzeba szukać kogoś, kto jest już ekspertem w tym, co robisz!

Dodatkowo niektóre osoby mogą zostać przyciągnięte do tych modeli na podstawie kontrowersji, które je otaczają. Shudu podniósł wiele pytań dotyczących rasy i autentyczności, podczas gdy twórcy Miqueli zaaranżowali fałszywe „hackowanie” od Bermudów, teraz przyjaciela Miqueli. Ten dramat hakerski i wynikająca z niego przyjaźń zostały porównane do „dramatu” stworzonego przez Kardashian, który również odniósł sukces jako taktyka marketingowa.

Chociaż te modelki współpracują obecnie z produktami modowymi i kosmetycznymi, łatwo możemy zobaczyć, jak mogą przełożyć się również na inne branże. Wystrój i design domu, a także technologia i akcesoria techniczne (np. telefony, tablety) już wykorzystują reklamy na Instagramie i mogą czerpać korzyści z partnerstwa z tymi modelkami.

Obawy etyczne

Zanim zagłębisz się w rekrutację jednego z tych modeli do następnej kampanii w mediach społecznościowych, powinieneś również rozważyć możliwy sprzeciw. Shudu i Miquela są krytykowani przez tych, którzy twierdzą, że biorą pracę od kolorowych kobiet z krwi i kości. Mówi się, że twórca Shudu, Wilson, przekracza granice jako biały mężczyzna. Obie modelki, podobnie jak inne modelki AI na Instagramie, są często mylone z „prawdziwymi” kobietami, a tym samym budzą obawy związane z niezdrowym wizerunkiem ciała.

Zwolennicy tych modeli AI twierdzą, że modele te niczym nie różnią się od manekinów, a wszystkie posty na Instagramie są już sfabrykowane. Biografia Shudu i Miqueli na ich stronach na Instagramie również zawiera zastrzeżenie, w którym okazuje się, że są cyfrowymi modelkami.

Do rozmowy włączyła się również Federalna Komisja Handlu. Uważają, że modele te powinny podlegać tym samym zasadom, które obowiązują osoby mające wpływ na społeczeństwo, które promują marki lub produkty.

Pożegnalne słowa

Są to niezbadane terytoria, a my przewidujemy reakcję i skutki modeli, które tak naprawdę nie istnieją – jeszcze.

Jednak taka rzeczywistość szybko się zbliża, a prekursorami są takie modele jak Shudu czy Miquela. Jeśli wykorzystamy obecne możliwości, możemy również lepiej przewidywać strategie marketingowe przyszłości. Przynajmniej wiemy, że są twarzami niektórych bardzo udanych kampanii marketingowych i „agencji modelek”, które są w stanie zwiększyć Twój CTR.