Wgląd w produkt Launchmetrics: jak obliczyć zwrot z wysyłek próbek

Opublikowany: 2024-03-05

W branży, w której kreatywność spotyka się z komercją, oprogramowanie do śledzenia próbek ma kluczowe znaczenie dla strategii opartej na próbkach. Od koncepcji projektowej po jasne oświetlenie wybiegu, a nawet wysyłkę próbek – marki wciąż stają przed typowymi wyzwaniami na wszystkich etapach swojej podróży. Straty, opóźnienia, komplikacje w odpowiedzi na wielokrotne żądania i niepewność co do zwrotu każdej przesłanej próbki to tylko niektóre z przeciwności, z którymi spotykamy się codziennie.

W świecie, w którym TikTok przesyła strumieniowo treści dotyczące sprzedaży próbek, które uzyskują 80 milionów wyświetleń, pomiar zwrotu z przykładowych aktywacji jest ważniejszy niż kiedykolwiek. Marki strategicznie wykorzystują próbki, aby przyciągnąć uwagę mediów, przekształcając prototypy w zasoby PR. Analiza wpływu relacji medialnych na wykorzystanie próbek, ekspozycję marki i zaangażowanie zapewnia przewagę strategiczną .

Teraz następuje zmiana zasad gry: śledzenie próbek, które dotychczas zajmowało naszym klientom średnio cztery godziny, teraz zajmuje zaledwie 15 minut. Dzieje się tak przy redukcji strat próbek o 95% i czterokrotnym wzroście liczby zrealizowanych żądań . Ale to nie wszystko. Zapoznaj się z najważniejszymi wydarzeniami na naszej infografice poniżej.

Dlaczego Twoja marka potrzebuje przykładowej infografiki oprogramowania śledzącego

Dlaczego Twoja marka potrzebuje przykładowej infografiki oprogramowania śledzącego 2

Wbrew powszechnemu przekonaniu strategia dotycząca próbek nie będzie po prostu opierać się na żadnym starym oprogramowaniu do śledzenia próbek (najlepiej stosowanym słowem jest „stare”). Tak, przestarzałe procesy i platformy są nadal powszechne w branży i utrudniają działania marketingowe podejmowane w dobrych intencjach. Odpowiedzią na niezawodną strategię jest posiadanie odpowiedniego oprogramowania do śledzenia próbek, które gwarantuje pewność podejmowania decyzji opartych na danych.

W tym artykule dowiesz się…

W jaki sposób pomiar wpływu próbek poprawia wysiłki prasowe i marketingowe?

W naszym najnowszym blogu „Jak usprawnić śledzenie próbek mody (i kwantyfikować je za pomocą MIV)” sprawdziliśmy, w jaki sposób próbki są kluczowymi elementami PR modowego. Aktywa te mają znaczenie, gdy docierają do biur prasy, wpływowych osób i kupujących, zanim trafią do sklepów konsumenckich. Stanowią podstawę skutecznego działania marki — potężnego narzędzia do wzbudzania zainteresowania i szumu w mediach redakcyjnych.

Próbki zajmują centralne miejsce podczas takich okazji, jak pokazy mody, targi, salony wystawowe, rekomendacje wpływowych osób oraz sesje zdjęciowe redakcyjne i medialne. Zatem posiadanie oprogramowania do śledzenia próbek, które wewnętrznie rozumie koncepcję i możliwości aktywacji próbki, jest niezbędne.

Rozważmy trzy powody, dla których mierzenie tych przykładowych aktywacji jest istotne dla specjalistów PR:

Optymalizacja zasobów : pomaga określić, które próbki z przeszłości wywołały najbardziej pozytywne reakcje i zainteresowanie mediów. Ta wiedza pozwala zespołowi mądrze inwestować zasoby. Możesz skierować przyszłe budżety na próbki, które z większym prawdopodobieństwem przyniosą wyższe zyski pod względem widoczności marki i pozytywnego odbioru.
Targetowanie strategiczne : mierząc odpowiedzi i zaangażowanie na podstawie wcześniejszych próbek, Twój zespół może zidentyfikować osoby wpływowe, wydawców lub konkretne elementy, które przyciągnęły najwięcej uwagi. Dzięki temu możesz strategicznie kierować reklamy do konkretnych osób i rynków zbytu, zapewniając, że próbki dotrą do właściwych odbiorców i wywołają szum.
Podejmowanie decyzji w oparciu o dane : spostrzeżenia z poprzednich kampanii pomagają udoskonalić strategie komunikacji, dostosować się do trendów i podejmować świadome decyzje dotyczące przyszłych rozkładów próbek. Takie podejście zwiększa efektywność planowania, ponieważ zapewnia zgodność wysiłków z docelowymi odbiorcami i celami marki.

Możliwość pomiaru wpływu przykładowych aktywacji pomaga zespołom podejmować świadome decyzje, efektywnie wykorzystywać zasoby i planować przyszłe wydarzenia. Ogólnie rzecz biorąc, przyczyniasz się do sukcesu i widoczności marki .

Czym są próbki Launchmetrics i integracja Discover?

Zanim zagłębimy się w integrację, przyjrzyjmy się bliżej naszemu oprogramowaniu do śledzenia próbek i rozwiązaniu do monitorowania multimediów.

Próbki Launchmetrics

Popraw ogólną kontrolę próbek, aby uniknąć strasznych strat i opóźnień. To z kolei doprowadzi do łatwiejszej obsługi bardziej złożonych żądań.
Masz dość utraty z oczu przykładowych ruchów? Śledź wszystkie swoje próbki w jednym miejscu, aby uzyskać pełną widoczność bieżącej, ostatniej i następnej lokalizacji. Uporządkowanie według kolekcji zapewni Ci również optymalizację, organizację i odpowiedzialność.
Minimalizując straty próbek, oszczędzasz pieniądze i zmniejszasz opóźnienia - co oznacza jeszcze większą szansę na maksymalizację zasięgu.
Dzięki płynniejszemu globalnemu planowi i procesom dystrybucji próbek relacje między interesariuszami wewnętrznymi i zewnętrznymi ulegają znacznej poprawie.

Odkryj Launchmetrics

Ulepszone monitorowanie mediów prowadzi do efektywności procesów, pewniejszego podejmowania decyzji i znacznie szczęśliwszych pracowników.
Posiadanie jednego centrum gromadzącego wzmianki z całego świata w prasie, Internecie i mediach społecznościowych (w tym na platformach chińskich) oznacza, że nigdy nie przeoczysz żadnej wzmianki.
Filtrując zasięg według marki, produktu, kanału, języka, głosu, a nawet regionu, możesz poświęcić mniej czasu na organizowanie i ocenę wyników, a więcej na planowanie strategii.
Ilościowy zasięg, który łączy się z każdą wysyłką, pozwala zrozumieć prawdziwą wartość próbki i uzyskać pełniejszy obraz jej wydajności. Natychmiastowy dostęp do tego typu analiz danych jest szybki i wyróżni Cię na tle konkurencji. Ilościowe wyniki zasięgu są również wykorzystywane w przyszłych strategiach dotyczących próbek i wizualnie wykazują natychmiastowy zwrot z wysiłków prasowych.

Ale tym, co naprawdę nas wyróżnia, jest integracja Samples i Discover.

Przykładowa integracja oprogramowania śledzącego

Wypełnia lukę pomiędzy pożyczkami produktowymi a ROI wspomnianych próbek. Ten pakiet rozwiązań umożliwia markom bezpośrednie łączenie wysyłek z relacjami medialnymi w różnych kanałach. Jak to jest ilościowo określone? Poprzez wartość wpływu mediów (MIV). Na platformie użytkownicy mogą przeglądać wszystkie wzmianki prasowe i identyfikować, która próbka znalazła się w zasięgu ręki. Pomaga to naprawdę ocenić sukces każdego zasobu lub kolekcji jako całości. Pokazuje także Twoje najpopularniejsze publikacje, zaangażowanych redaktorów, najbardziej zgodne głosy wpływowych i nie tylko.

Podsumowując, możesz mierzyć sukces partnerstwa, identyfikować wpływowe Głosy i optymalizować ROI poprzez analitykę w czasie rzeczywistym. Dzięki tym cennym informacjom marki mogą sprawnie dostosowywać zamówienia w sklepie, udoskonalać strategie PR i skupiać wysiłki na konkretnych produktach lub głosach. Każda decyzja jest poparta konkretnymi danymi, ponieważ integracja bezbłędnie łączy efektywne zarządzanie próbkami z monitorowaniem mediów.

W przypadku marek borykających się z problemem utraty próbek lub niepewnego zwrotu z inwestycji nasze rozwiązania Samples i Discover okazują się prawdziwymi rewolucjami, przekształcającymi wspólne wyzwania w strategiczne korzyści.

Jak działa ta przykładowa integracja oprogramowania śledzącego?

Korzystanie z naszego oprogramowania do śledzenia próbek ułatwia mierzenie wpływu aktywacji próbek i zapewnia niezbędne informacje, w tym ilościowe wygenerowane MIV i uzyskany zasięg. Poprowadzimy Cię przez proces:

Pierwsze kroki z naszym przykładowym oprogramowaniem do śledzenia

Przejdź do strony menedżera wysyłek w ramach próbek Launchmetrics. W tym miejscu będziesz mieć wgląd w wcześniejsze przykładowe wysyłki i powiązane z nimi miejsca docelowe. Integracja z naszym narzędziem do monitorowania mediów, Launchmetrics Discover, gwarantuje, że zobaczysz zarówno próbki dodane ręcznie, jak i te sugerowane przez algorytm. Te miejsca docelowe są odkrywane i oceniane dzięki szczegółom redakcyjnym podanym podczas tworzenia wysyłki.

Łączenie miejsc docelowych z wysyłką

Na stronie Menedżera wysyłek kliknij sugerowane umiejscowienie wybranej próbki. Ta czynność przekieruje Cię na stronę „Zarządzaj miejscami docelowymi”. W tym przypadku Launchmetrics sugeruje maksymalnie pięć miejsc docelowych pasujących do Twoich danych redakcyjnych. Z łatwością akceptuj lub odrzucaj sugestie, korzystając z opcji zaznaczenia i krzyżyka. Każde miejsce docelowe zapewnia kluczowe informacje, w tym wygenerowany ilościowo MIV i uzyskany zasięg.

Obsługa wielu próbek w jednej wysyłce

Wysyłając wiele próbek, możesz rozróżnić każde miejsce docelowe na stronie Zarządzaj miejscami docelowymi. Po zatwierdzeniu miejsc docelowych dla próbek możesz oznaczyć każde miejsce docelowe konkretną próbką, do której należy. W tym celu należy kliknąć ikonę plusa przy sugerowanym miejscu docelowym i wybrać właściwą próbkę. Ten krok jest ważny, aby śledzić różne próbki w jednej wysyłce.

Zarządzanie statusem próbki i szczegółami redakcyjnymi

Na stronie Zarządzaj miejscami docelowymi możesz ręcznie zmienić szczegóły redakcyjne i status przykładowych wysyłek. Obejmuje to dodawanie dodatkowych informacji redakcyjnych i aktualizację próbek w celu rozróżnienia pomiędzy umieszczonymi i nieumieszczonymi. Możesz także zidentyfikować próbki, które zostały wyróżnione na podstawie wybranych miejsc docelowych. Usprawnienie tego procesu ma kluczowe znaczenie dla specjalistów PR, ponieważ upraszcza śledzenie miejsc docelowych, generowanie MIV i zasięgów związanych z Twoimi próbkami.

Postępowanie z próbkami bez szczegółów redakcyjnych

Jeśli podczas tworzenia wysyłki pominięto szczegóły redakcyjne, znajdź miejsca docelowe ręcznie, korzystając z paska wyszukiwania oznaczonego „Wyszukaj miejsca docelowe”. Ta funkcja kieruje Cię do kanału Discover, w którym możesz znaleźć i połączyć miejsca docelowe, zaznaczając odpowiednie pole obok każdego odpowiedniego.

Obliczanie całkowitego MIV dla wysyłek

Po zatwierdzeniu wszystkich miejsc docelowych powiązanych z Twoją próbną wysyłką, wróć do panelu „Zarządzaj miejscami docelowymi”. W prawym rogu Launchmetrics automatycznie wyświetli całkowitą liczbę miejsc docelowych i ogólny MIV wygenerowany dla tych przykładowych wysyłek.

Ocena wydajności mediów

Aby zapoznać się z przeglądem przykładowych aktywacji, przejdź do karty raportowania i znajdź nowy typ raportu oznaczony jako „Wydajność mediów”. Dostosuj filtry na podstawie kryteriów takich jak projektant, okres, sezon lub kolekcja. Analizuj ogólne wskaźniki wydajności, takie jak całkowity MIV, liczba miejsc docelowych i współczynnik konwersji. Możesz też zagłębić się w pojedyncze próbki pogrupowane według kodu kreskowego, stylu lub zewnętrznego SKU.

Aby wizualnie przedstawić cały proces, poniżej znajduje się krótki samouczek, który pokazuje, jak łatwo połączyć próbki z określonymi miejscami multimedialnymi na naszej platformie.

Zoptymalizuj swoją strategię na rok 2024 dzięki naszemu oprogramowaniu do śledzenia próbek i zwiększonemu zasięgowi

Zrozumienie wpływu przykładowych aktywacji ma kluczowe znaczenie podczas pracy w PR . Dzięki naszej integracji zyskujesz natychmiastowy wgląd w status swoich wysyłek i MIV wygenerowany przez każdą konkretną próbkę. Obejmuje to szczegółową analizę miejsc docelowych, niezależnie od tego, czy zostały wybrane ręcznie, czy sugerowane, co pozwala zagłębić się w kontekst historyczny i wydajność poprzednich przykładowych aktywacji.

Funkcja „Zarządzaj miejscami docelowymi” umożliwia indywidualną analizę miejsc docelowych. Sprawdź przegląd MIV, liczbę powiązanych miejsc docelowych i szczegóły redakcyjne. Ten poziom szczegółowości jest niezbędny do utrzymania kontroli jakości i śledzenia statusu wysyłek.

Co więcej, raport dotyczący wydajności mediów jest dla Ciebie szczególnie istotny. Zapewnia nie tylko przegląd przykładowych aktywacji – obejmujący takie dane, jak łączny MIV, liczba miejsc docelowych i współczynnik konwersji – ale także umożliwia wskazanie publikacji, które przyniosły największą wartość z Twoich przykładowych wysłań.
Mając wgląd w te spostrzeżenia, możesz dostroić swoje strategie PR, aby zapewnić lepszą alokację zasobów i wysiłków w oparciu o swoje cele.

Jeśli ciekawi Cię powiązanie pomiędzy Samples i Discover, dlaczego nie zamówić wersji demonstracyjnej? Nasi eksperci-konsultanci są tu, aby porozmawiać, kiedy tylko będziesz gotowy.