Budowanie świetnych treści dla marki – #Pubcon Liveblog

Treść – to główny element strategii marketingu cyfrowego każdego. Dzisiejsza poranna sesja Pubcon Las Vegas na temat „Budowanie wspaniałych treści” to nie tylko wskazówki, ale także studium przypadku dotyczące American Eagle Outfitters, które podkreśla, jak bardzo ważny jest strategiczny marketing treści. Czytaj dalej, aby uzyskać szczegółowe informacje na temat tej sesji z udziałem Loren Baker, Ann Smarty i Stoney deGeyter.

Marketing treści staje się wirusowy – Loren Baker

Loren Baker (@LorenBaker), wiceprezes ds. rozwoju biznesu w Foundation Digital i założyciel Search Engine Journal, podzieli się przykładem celowego marketingu treści, co zademonstrował jego klient American Eagle Outfitters. Ale najpierw kilka ogólnych przemyśleń Bakera:

Treść służy wielu mistrzom:

• Cele SEO
• Cele zasięgu
• Udostępnianie społecznościowe
• Influencerzy społeczni
• Ulepszenie reklam
• Żywotność treści

Narzędzia Piekarz lubi:

• Autouzupełnianie Google
• SEMRush
• Majestatyczny
• Liczba udostępnionych

Studium przypadku American Eagle Outfitters

Jedną z rzeczy, którymi interesuje się docelowa grupa demograficzna American Eagle Outfitters (milenialsi), jest tworzenie produktów, które kupują sami — takich jak niepokojący denim o niepowtarzalnym wyglądzie. Klienci tej marki brali nowe dżinsy, dopasowywali je, a następnie umieszczali w Internecie.

W związku z tym Baker chciał stworzyć materiał zawierający wszystkie niepokojące dżinsy, dotrzeć do wpływowych osób i udostępnić go wszędzie. Zaskoczony klient powiedział poczekaj — nikt nigdy nie udostępnia treści z naszego bloga. Następnie Baker zabrał wszystkich do stołu i spojrzał na Autouzupełnianie Google.

Pierwszą rzeczą, jaką zobaczyli, było to, że ludzie zastanawiali się, jak zmartwić dżins. W SERP była bezpośrednia odpowiedź i filmy — i nie jeden sprzedawca.

Korzystając z SEMRush, przyjrzeli się liczbie słów kluczowych z długim ogonem, na które byli kierowani, dotyczących denimu w trudnej sytuacji i opracowali strategię.

Poszli do przodu i stworzyli ten plan treści:

• Szczegółowy wpis na blogu na temat niepokojącego dżinsu, który był znacznie bardziej dogłębny niż konkurencja
• Infografika przedstawiająca poradniki i porady dotyczące majsterkowania z subtelnym lokowaniem produktu (jednak uważaj, ponieważ im bardziej jest oznaczony marką, tym trudniej jest zdobyć media)
• Treści do dystrybucji społecznościowej w kanałach społecznościowych klienta
• Materiał na listę e-mailową klienta

Wyniki?

• Ponad 10 000 polubień na Facebooku
• 450+ udostępnień na Facebooku
• 2500+ innych sygnałów z serwisów społecznościowych
• Ponad 25 unikalnych linków (wysoki przepływ zaufania)
• Ponad 500 linków do współcytowania
• 25 000 skierowań miesięcznie z bezpłatnych wyników wyszukiwania

Baker przypomina publiczności, że ważne jest zatrudnianie wysokiej jakości pisarzy i projektantów do takich rzeczy.

„Zainwestuj w pełnych pasji pisarzy i projektantów. Ludzie potrafią odróżnić treści wymuszone od treści pełnych pasji — dobry pisarz może kosztować trochę więcej, ale warto. Poza tym nie masz tam i z powrotem, poprawek itp. Dotyczy to również projektantów” — powiedział Baker.

Dodatkowa wskazówka: użyj narzędzia do przesyłania zbiorczego w usłudze SharedCount, aby zaimportować wszystkie witryny, do których prowadzą linki do Twoich treści, a następnie zobacz całą aktywność społecznościową w sieci.

Jak wydobyć własny umysł z pomysłów na treści — Stoney deGeyter

Stoney deGeyter (@StoneyD), prezes Pole Position Marketing, otwiera słowami: „Nie wiem, czy to jest coś nowego i niesamowitego, czy też zrodzone z mojego lenistwa — ale uważam, że czasami jestem najlepszy dla siebie ratunek."

Jesteś najlepszym lekarstwem na blok pisarski. Porady od deGeytera? Spójrz na swoją starą zawartość, dowolnego rodzaju, i zakręć ją ponownie, aby była nowsza, bardziej ekscytująca i lepsza niż za pierwszym razem.

Pomysły:

• Weź oryginalny tekst jako punkt wyjścia i przerób go od początku do końca.
• Zmień komentarz w pełny post. Użyj swojego komentarza jako podstawy do opracowania pełnego posta na blogu na ten temat.
• Zamień 140 znaków na 600 słów. (Jak ludzie piszą tak wiele książek? Biorą bryłkę informacji, a następnie ją rozszerzają. Można to zrobić ze wszystkim.)
• Spójrz na swoje posty i prezentacje.
• Zamień jeden post w wiele postów dla nowych odbiorców. Podziel oryginał na pojedyncze posty i spróbuj dotrzeć do różnych czytelników za pomocą każdego posta.
• Napisz odpowiedź e-mail do posta na blogu. Może właśnie przekazałeś klientowi cenne informacje — weź to i przerób!
• Mówiąc o klientach — cała ta praca z klientem? Przekształć to w studia przypadków na swoim blogu. (Ale oczywiście zawsze maskuj klienta).

Działa to również w drugą stronę:

• Zamień wypełniony faktami post na blogu w infografikę.
• Zmień serię wpisów na blogu w ebooka.

Zmieniając treść z jednego formatu na inny, prawdopodobnie dotrzesz do zupełnie innych odbiorców swojej marki. Szukaj okazji, aby to zrobić, a wygrasz! Znajdź więcej wskazówek dotyczących tworzenia treści od deGeyter tutaj: Ppmkg.com/75contentideas

Przekształcanie serialu wideo we wszelkiego rodzaju treści – Ann Smarty

Ann Smarty (@SEOSmarty), menedżerka marki i społeczności w Internet Marketing Ninjas i założycielka MyBlogU.com, opowie o tym, jak jej firma wykorzystała serię filmów do zaangażowania.

„Wszystko zostało napisane. Wszystko jest kopią kopii. Bardzo trudno jest się wyróżnić, a marketerom jest bardzo trudno dotrzeć do wszystkich naszych kanałów mediów społecznościowych. Staramy się ogarnąć wszystko. Jak sprawić, by Twój content marketing miał sens?” ona mówi.

Jej rozwiązanie? Przepakowywanie zawartości.

„Dodaj nową wartość. Zorganizuj to w inny sposób”, mówi, powtarzając odczucia deGeytera.

Opowiada o serii filmów, które stworzyli Internet Marketing Ninjas. Treści, które umożliwiają filmy, wykraczają poza YouTube. Oto jej pomysły:

• Umieść wpadki wideo i małe klipy na Instagramie, Twitterze, Fine.
• Używaj zabawnych animowanych GIF-ów (z filmów) w swoich promocjach za pomocą GifDeck.in lub Gif.com.
• Zamień wideo w podcasty dla Soundcloud i iTunes.
• Gdy seria się zgromadzi, zrobią kurs na Udemy.
• Zamień filmy w artykuły.

Konkluzja? Nie unikaj filmów. Możesz zamienić poradniki w filmy (za pomocą zrzutów ekranu). Zamień zdjęcia zespołu w pokazy slajdów. Smarty poleca Animoto.com wykonanie tych zadań.

Preferowane narzędzia do tworzenia obrazów Smarty

• HaikuDeck
• Kanwa
• Draw.io
• Utwórz.ly
• Piktochart.com
• Venngage

Ostatnia myśl Smarty dla marek i content marketerów:

„Za każdym razem, gdy myślisz o content marketingu, zawsze zadawaj sobie pytanie, co jeszcze mogę zrobić z tymi treściami? Za każdym razem! Nie zapomnij o tym pomyśleć i upewnij się, że nie przegapisz żadnej okazji.”