Dlaczego warto tworzyć strony lokalizacji

Czy prowadzisz firmę z wieloma fizycznymi lokalizacjami? Chcesz zwiększyć ruch w sieci i przekonwertować więcej leadów? Strona lokalizacji jest dokładnie tym, czego potrzebujesz.

Dzisiejszy marketing całkowicie ewoluował na przestrzeni lat, czyniąc marketing cyfrowy istotną częścią każdej kampanii. Nie tylko marketing, ale sam biznes zmienił się i wymaga od firm kreatywności w docieraniu do klientów. Jednym ze sposobów na to jest utworzenie lokalnych stron docelowych SEO.

Docieraj do potencjalnych klientów za pomocą witryny geotargetowanej

Być może jednym z największych zmagań firmy jest znalezienie i przyciągnięcie rynku docelowego. Jeśli masz więcej niż jedną lokalizację, większość ludzi wybiera lokalizację najbliżej siebie. Tworząc lokalne strony docelowe SEO dostosowane do każdej konkretnej lokalizacji, którą obsługujesz, zwiększasz prawdopodobieństwo, że ktoś z tego obszaru znajdzie Twoją firmę.

Tworzenie stron lokalizacji wymaga pracy i wysiłku. Jeśli tworzyłeś najwyższej klasy stronę docelową, gdy prowadziłeś działalność w jednej lokalizacji, musisz pomnożyć ten wysiłek, aby zaspokoić unikalne opcje dostępne dla każdej z Twoich lokalizacji. A jeśli masz zduplikowane treści na swojej stronie, czas zoptymalizować te strony docelowe i zbudować coś, co przyniesie efekty.

Czym więc jest lokalna strona docelowa SEO? Jak możesz zbudować i zoptymalizować każdy z nich? Mamy odpowiedzi.

Co to jest strona lokalizacji?

Lokalna strona docelowa (lub strona lokalizacji) jest zwykle tworzona dla witryn lub firm obsługujących wiele lokalizacji geograficznych. Te unikalne strony docelowe dają potencjalnym klientom lepszą możliwość znalezienia lokalizacji sklepu w ich okolicy.

Pomyśl na przykład o lokalnej firmie zajmującej się nieruchomościami. Chociaż mogą znajdować się w jednym stanie, prawdopodobnie obsługują wiele różnych hrabstw lub miast. Aby zwiększyć swoje szanse na pojawienie się w SERP dla określonego obszaru, musieliby stworzyć treści kierowane geograficznie dla każdego miasta i obszaru.

Spójrzmy na przykład na Ubera. Jeśli szukam Ubera w Salt Lake City, ta strona będzie moim najlepszym wynikiem organicznym. Możesz zobaczyć, że utworzyli konkretną stronę geograficzną, szczegółowo opisującą swoje usługi w obszarze Salt Lake i zrobili to samo dla każdej innej obsługiwanej lokalizacji.

Mając tylko jedną stronę docelową, nie możesz jednocześnie oceniać kilku słów kluczowych związanych z lokalizacją. Musisz skoncentrować swoją strategię marketingową i rozgałęzić się dzięki stronom docelowym, które mają określone słowa kluczowe dla tej lokalizacji. Te słowa kluczowe są szczególnie ważne dla wyeksponowania marki i uzyskania większej liczby potencjalnych klientów we wszystkich Twoich lokalizacjach.

Teraz, gdy widzisz potrzebę posiadania strony z lokalizacją, czas zacząć.

Strukturyzacja i tworzenie stron z lokalizacją geograficzną dla Twojej witryny

Tworząc unikalne lokalne strony docelowe SEO, możesz lepiej obsługiwać różne elementy na stronie, takie jak zindywidualizowana treść, zlokalizowane adresy URL, tytuły stron i zoptymalizowane H1. Wkrótce Twoja treść może znaleźć się w pierwszej dziesiątce dla każdego lokalnego słowa kluczowego, dla którego optymalizujesz.

Jednak treści kierowane geograficznie to nie tylko zmiana stanu lub miasta między stronami. Musisz tworzyć unikalne strony, aby zapewnić bardziej skoncentrowane i ukierunkowane wrażenia użytkownika i uniknąć kar za powielanie treści. Wymaga to zespołu oddanych pisarzy, którzy badają, piszą i optymalizują dla konkretnego miasta lub miasta.

Ponadto, ponieważ każdy rynek geograficzny może obsługiwać zróżnicowaną grupę demograficzną, konieczne jest usprawnienie zindywidualizowanych działań marketingowych online, szczególnie gdy prowadzisz wiele lokalizacji. Oto kilka praktycznych wskazówek, które pomogą zmaksymalizować widoczność w wynikach wyszukiwania dla każdego obsługiwanego rynku.

Utwórz stronę geograficzną dla każdej lokalizacji

Uzyskaj jak najwięcej dla każdej lokalizacji, którą obsługujesz. Każda lokalna strona docelowa SEO powinna być specyficzna dla lokalizacji, w tym adres URL, godziny pracy, adres, telefon i e-mail. Spraw, aby każda strona była najbardziej wiarygodnym i zaufanym źródłem informacji dla tej lokalizacji. Nie tylko przyniesie to największe korzyści potencjalnym klientom, ale poprawi wizerunek Twojej marki i doświadczenie w branży.

Uporządkuj informacje o stronie lokalizacji

Czasami potencjalni klienci nie znajdą automatycznie Twojej strony lokalizacji. Utwórz stronę docelową dla lokalizacji jako menu wysokiego poziomu, aby zaoferować wyszukiwarkom i użytkownikom. Powinien zapewniać łatwe w nawigacji informacje o lokalizacji, które prowadzą do określonych stron lokalizacji. Po znalezieniu linku mogą przejść do strony lokalnej zawierającej potrzebne informacje.

Udostępniaj unikalne treści i dane dla każdej strony

Strony lokalizacji powinny być klejnotami informacji lokalnych. Utwórz te strony z treścią odrębną dla każdej witryny. Uwzględnij szczegóły, takie jak:

• Fizyczna lokalizacja, w tym pobliskie miasta, dzielnice, punkty orientacyjne i wskazówki
• Dostępny parking
• Zdjęcia wewnętrzne, zewnętrzne i inne
• Informacje kontaktowe
• Rekomendacje personelu, wskazówki i ulubione

Im bardziej korzystna wiedza, którą zaprezentujesz, tym bardziej komfortowo poczują się potencjalni klienci korzystając z Twoich usług.

Chodzi o finisz, a nie początek

Najważniejszym celem witryny jest przyciąganie odwiedzających do stron lokalizacji, więc skup się na tym celu, a nie na miejscu, od którego zaczynają. Uwzględnianie lokalizacji w obszarach nawigacji i głównej zawartości witryny może wydawać się zbędne, ale oferuje jak najwięcej ścieżek do miejsca docelowego.

Przechwytywanie potencjalnych klientów

Teraz, gdy potencjalny klient znalazł Twoją lokalną stronę docelową SEO, nie zapomnij podać sposobu na zdobycie tego leadu. Chociaż Twoje informacje mogą im pomóc, zapewnij wezwanie do działania, które pomoże im działać zgodnie z tym, czego się nauczyli. Formularz zgłoszeniowy lub dział kontaktu z nami zawsze powinien znajdować się na stronach Twojej lokalizacji.

Optymalizuj i używaj słów kluczowych

Pamiętaj, że ta lokalna strona docelowa SEO ma na celu pomóc Ci pozyskać użytkowników, którzy szukają konkretnych produktów lub usług na swoim obszarze. Nie zapomnij uwzględnić tych nazw lokalizacji jako części słów kluczowych i pamiętaj o używaniu słów kluczowych z długim ogonem, które mogą być łatwiejsze do umieszczenia w wysokiej pozycji w SERP.

Nie zapomnij wykorzystać innych części swojej witryny, takich jak stopka, pasek boczny, strona główna, menu rozwijane i nawigacja główna. Dzięki temu dotarcie na właściwą stronę lokalizacji jest prostym procesem.

Wskazówki dotyczące dotarcia do grupy docelowej

Geografia jest ważnym elementem tworzenia ukierunkowanych i dostosowanych stron lokalizacji. Skuteczność kierowania geograficznego będzie się dalej rozwijać wraz ze wzrostem wykorzystania urządzeń mobilnych, a dane o lokalizacji staną się bardziej wiarygodne i dostępne.

W rzeczywistości stowarzyszenie Local Search Association odkryło, że urządzenia mobilne przewyższają wykorzystanie komputerów PC podczas wyszukiwania lokalnych firm i usług. Oto kilka praktycznych wskazówek dotyczących korzystania ze stron docelowych opartych na lokalizacji w celu dotarcia do grupy docelowej:

1. Wiedz, co jest w pobliżu

Każde miasto ma coś, co czyni je wyjątkowym. Istnieje wiele wydarzeń lub festiwali w określonej lokalizacji, które przyciągają ludzi, którzy potencjalnie mogą być Twoimi przyszłymi klientami. Wspomnij o tych wydarzeniach lub współpracuj z ich reżyserami, aby zwiększyć swój zasięg. Możesz także zwiększyć sprzedaż, zapewniając usługi potrzebne podczas tych wydarzeń na stronach Twojej lokalizacji i w swoich sklepach.

2. Dowiedz się więcej o grupie docelowej

Aby skutecznie dotrzeć do grupy docelowej, musisz wiedzieć, kim są. Na kogo próbujesz zwrócić uwagę? Spójrz na grupy wiekowe, zainteresowania i inne dane demograficzne. Mając to na uwadze, masz większą szansę na znalezienie grup, na które chcesz kierować reklamy.

3. Użyj słów kluczowych specyficznych dla lokalizacji

To jeden z najlepszych sposobów, aby zostać rozpoznanym przez grupę docelową. Skorzystaj z zalet SEO i zacznij tworzyć treści dostosowane do lokalizacji i zorientowane na słowa kluczowe.

4. Bądź mądry w lokalizacji

Jeśli masz określoną grupę docelową, pamiętaj, aby reklamować się tylko tam, gdzie będą. Wraz ze stronami lokalizacyjnymi Twoja kampania marketingowa powinna być szczególna i skierowana do tych, którzy będą zainteresowani.

Konsumenci lepiej reagują na odpowiedni marketing, co skutkuje zwiększeniem ROI ukierunkowanych kampanii, takich jak te znajdujące się na stronach z geolokalizacją. Konsumenci mobilni czynią geografię jedną z najprostszych metod kierowania, a innowacyjna technologia sprawia, że ​​jest to prawdziwa pomoc dla tych, którzy z niej korzystają.

Skalowanie wielu stron lokalizacji

W przypadku większych korporacji skalowanie setek (lub tysięcy) stron lokalizacji może wydawać się trudnym zadaniem. W przypadku dużych projektów, takich jak ten, praca w fazach może pomóc w szybkim uzyskaniu wartości przy jednoczesnym obniżeniu kosztów.

Faza pierwsza

Początkowo skup się na tworzeniu głównych stron lokalizacji dla największego rynku w każdej lokalizacji. Możesz skorzystać z analiz i danych z przeszłości, aby zobaczyć, które produkty są najczęściej sprzedawane w każdej lokalizacji. Spraw, aby ta strona była wyjątkowa, wyspecjalizowana dla każdej społeczności i porozmawiaj o konkretnych punktach orientacyjnych i popularnych lokalizacjach w tym obszarze, aby nadać jej kontekst. Skorzystaj z powyższych wskazówek, aby zawęzić strony kierowane geograficznie.

Faza druga

Na tym etapie pracuj nad tworzeniem stron lokalizacji dla mniejszych obszarów na tych rynkach. Użyj swojej strony z dużym rynkiem jako szablonu, a następnie zastąp komentarz specyficzny dla lokalizacji geograficznym czymś specyficznym dla tego miasta i przepisz główny przekaz, aby pozostał oryginalny – ale nie musisz zmieniać ogólnego przekazu ani informacji. Może to przyspieszyć czas wykonania stron, a także obniżyć koszty pisania, ponieważ używasz szablonu do strukturyzowania danych.

Podejście do wielkoskalowej strony docelowej miasta SEP w ten sposób może pomóc w pierwszym wykorzystaniu dużych rynków, ale także w opłacalny sposób zbudować pozostałe lokalizacje, które również potrzebują stron.

Zalety stron lokalizacji

Dodanie stron docelowych kierowanych geograficznie do Twojej witryny to idealna metoda generowania leadów, linków i ruchu lokalnego. Kierują potencjalnych klientów do Twojej firmy w ich lokalizacji i dostarczają im cennych informacji kontaktowych oraz badań na temat okolicy.

Nie tylko przyniesie to korzyści Twoim lokalnym klientom, ale także pomoże Ci zdobyć autorytet Google. Dzięki starannie zoptymalizowanym słowom kluczowym i treściom pokazujesz Google, jak ważna jest Twoja strona z lokalizacją, i masz wyższą pozycję w wyszukiwaniach lokalnych.

Ostateczne wskazówki dotyczące docelowej strony docelowej

Jeśli szukasz więcej sposobów na ulepszenie swoich stron lokalizacji, rozważ poniższe cztery wskazówki:

• Dodaj mapę
• Napisz o personelu
• Wyświetlaj recenzje i wzmianki społecznościowe
• Oferuj lokalne menu, informacje o sklepie i kupony

Im bardziej spersonalizujesz stronę, tym bardziej jest ona przydatna dla wyszukiwarek i lokalnych leadów. Używając zindywidualizowanej strategii na każdej stronie, możesz zrozumieć, jak lokalizacje radzą sobie niezależnie. Kontynuując rozwój tych stron, możesz zidentyfikować cele, ruch i problemy z rankingiem.

Strony lokalizacji budynków

Jeśli nie próbowałeś tworzyć stron lokalizacji w swojej witrynie, teraz jest idealny moment, aby dać jej szansę. Czasami wymaga to trochę kreatywności, ale jest to warte wysiłku, szczególnie w przypadku lokalnych firm z wieloma lokalizacjami. Korzyści online znacznie przewyższają czas i wysiłek potrzebny do ich stworzenia.

Potrzebujesz pomocy w przygotowaniu lokalnych stron docelowych SEO? Nasz zespół pisarski może pomóc.