Zbuduj swój plan marketingowy Kościoła za pomocą tych 5 narzędzi

Jesteś przywódcą kościoła, a nie ekspertem od marketingu.

Nie jesteś też zawodowym koordynatorem wolontariatu, księgowym ani opiekunem, ale i tak od czasu do czasu nosisz te wszystkie czapki.

Kiedy coś trzeba zrobić, robisz to. A jeśli chcesz, aby twój kościół się rozwijał, musisz go sprzedawać.

Lista kontrolna marketingu kościoła

Ten artykuł pomoże ci zbudować zestaw narzędzi marketingowych dla kościoła tak szybko i jak najtaniej, jak to możliwe. Chodzi o to, aby Twój plan marketingowy kościoła zaczął działać jutro, a nie za dwa tygodnie.

Potraktujcie poniższe jako rodzaj listy kontrolnej. Jeśli pokryjesz wszystkie te podstawy, będziesz w dobrej formie. Nie musisz poświęcać godzin każdego tygodnia na każdy z tych kanałów i może się okazać, że jeden lub dwa z nich nie działają w twoim kościele/sytuacji.

Ale jeśli jesteś ich świadomy i spędzisz w nich trochę czasu promując swój kościół — czy to na stronie na Facebooku, comiesięcznym biuletynie e-mailowym i/lub na uruchomieniu nowoczesnej strony internetowej — gwarantuję, że Twój plan marketingowy kościoła będzie znacznie lepszy kształt niż na początku.

1. Konta w mediach społecznościowych

W latach 80. kościelny plan marketingowy oznaczał umieszczanie reklam w gazecie lub rezerwowanie spotów radiowych/telewizyjnych, wywieszanie starego, zaufanego wiszącego listu z przodu i – jeśli twój kościół naprawdę dobrze sobie radził – billboardu przy autostradzie.

Klasyczny billboard kościelny (przez Wikimedia Commons)

W dzisiejszych czasach marketing dotyczy mediów społecznościowych.

Jedną z najlepszych rzeczy w marketingu w mediach społecznościowych jest to, że możesz zacząć za darmo. Twoim pierwszym krokiem powinna być rejestracja kont w wielkiej trójce — na Facebooku, Instagramie i Twitterze.

Te trzy są najlepszym miejscem do rozpoczęcia ze względu na ich popularność i łatwość użytkowania. Pamiętaj: lepiej uruchomić kilka kanałów dobrze niż kilka źle. Jeśli jesteś jednoosobowym kościelnym zespołem marketingowym, najlepiej zacząć od jednej platformy, dopóki nie będziesz na tyle komfortowo, aby dodać więcej.

Aby to ułatwić, niektóre nowoczesne platformy oprogramowania do zarządzania kościołem — takie jak Realm, ParishSOFT i Fellowship One — mają wbudowane funkcje mediów społecznościowych.

Ale jeśli Twój ChMS nie zawiera funkcji mediów społecznościowych, nie martw się. Darmowe narzędzia, takie jak Buffer i Hootsuite, mogą odciążyć publikowanie, umożliwiając planowanie postów z wyprzedzeniem. Oto kompletny przewodnik dotyczący korzystania z FIT (Facebook, Instagram, Twitter) do promowania swojego kościoła.

2. Jeszcze więcej kont w mediach społecznościowych

Trzy duże platformy mediów społecznościowych to młotek, klucz i śrubokręt Twojego zestawu narzędzi marketingowych, których będziesz używać na co dzień.

Ale opłaca się być świadomym i eksplorować drugą warstwę przydatnych narzędzi i forów społecznościowych — platformy takie jak Snapchat, Pinterest, Tumblr, Quora i Reddit.

W tęczy mediów społecznościowych jest wiele kolorów (źródło: Blogtrepreneur via Flickr)

Żeby było jasne: nie polecam zakładania kont dla twojego kościoła na wszystkich tych platformach. To pewny sposób na wypalenie się i porzucenie jednego – lub wszystkich – z nich.

Polecam jednak poświęcenie czasu na zbadanie każdego z nich. Nawet jeśli nie chcesz publikować, te platformy zawierają wiele przydatnych treści dla przywódców kościelnych.

• Szukasz zabawnych pomysłów na zbiórkę pieniędzy w kościele? Pinterest to źródło inspiracji.
• Zastanawiasz się, jak pozwolić swoim mniej szczęśliwym członkom wnosić wkład w sposób, który nie wiąże się z pieniędzmi? Zapytaj Quorę.
• Masz pytanie dotyczące technologii kościelnej? Na Reddicie jest do tego społeczność.

Chociaż to podejście nie ma natychmiastowego zastosowania w twoim kościelnym planie marketingowym, media społecznościowe stale się zmieniają. Jeśli Snapchat zastąpi Facebooka do 2025 r., będziesz zadowolony, że dobrze wiesz, jak korzystać z filtra szczeniaka.

Oto niesamowity przewodnik dotyczący tego, jak kościoły mogą korzystać ze Snapchata, autorstwa eksperta ds. marketingu kościelnego, Brady’ego Shearera.

3. Marketing e-mailowy

Przez lata profesjonalni marketerzy ostrożnie czekali, aż e-mail marketing przejdzie w ślady marketingu faksowego. Ale każdego roku e-mail marketing powraca silniejszy niż rok wcześniej.

Większość znanych systemów zarządzania kościołem ma wbudowane zarządzanie pocztą e-mail. Jeśli Twój nie ma, nie martw się! Większość największych i najlepszych platform e-mail marketingu na rynku — w tym MailChimp i VerticalResponse — oferuje całkowicie bezpłatne opcje dla nawet setek subskrybentów.

Darmowy marketing e-mailowy od MailChimp

Narzędzie do e-mail marketingu pozwala śledzić skuteczność kampanii, zarządzać listą subskrybentów i konfigurować autorespondery (narzędzie, które automatycznie odpowiada na wiadomości e-mail, takie jak wiadomość powitalna dla nowych członków/subskrybentów).

Jeśli nadal próbujesz posortować duży stos starych adresów AOL i Hotmail, które wciąż do ciebie wracają, robisz to źle. Przy tak wielu darmowych narzędziach do marketingu e-mailowego nie ma wymówki, aby nie używać jednego do wysyłania comiesięcznego biuletynu.

4. Twój biuletyn/biuletyn kościelny

Biuletyny kościelne nie bez powodu są klasyczne. Któż z nas nie doświadczył czytania o wycieczce grupy młodzieżowej do parku wodnego lub powitaniu nowych członków?

W młodości niejednokrotnie śniłam na jawie o tych ekscytujących zjeżdżalniach i pysznej sałatce makaronowej, udając, że zwracam uwagę na kazanie.

W erze cyfrowej zmienił się biuletyn kościelny. Nie ma już potrzeby umieszczania ostatniego ogłoszenia w drukowanym biuletynie, który co niedzielę rozdajesz członkom i odwiedzającym. Możesz łatwo publikować i udostępniać te informacje online.

Ale to nie znaczy, że biuletyn lub biuletyn kościelny nie jest nadal potężnym narzędziem marketingu kościelnego. Jak ujął to Kevin D. Hendricks, redaktor Church Marketing Sucks: „Najważniejsze jest to, że [biuletyn kościelny] jest ważnym elementem komunikacji kościoła. Jest to prawdopodobnie jedyna rzecz, jaką goście i członkowie zabiorą ze sobą do domu”.

Twój biuletyn kościelny powinien zawierać odwieczne, niezbędne informacje, takie jak:

• Informacje o Twojej witrynie i mediach społecznościowych (aby odwiedzający mogli łatwo znaleźć wszystkie rzeczy, których nie zmieściłeś w biuletynie)
• Twój adres fizyczny i numer telefonu (w przypadku, gdy odwiedzający nie są szczególnie zaznajomieni z technologią)
• Wiadomość powitalna, aby odwiedzający poczuli się mile widziani (marketing 101)

To wszystko, czego naprawdę potrzebujesz na papierze. Z drugiej strony biuletyn e-mailowy może służyć jako starsze, bardziej gadatliwe rodzeństwo twojego biuletynu. To tam mogą się znaleźć wszystkie ogłoszenia o narodzinach kościoła, zawiadomienia o grupie na drutach, informacje o zbiórkach pieniędzy i listy dyrektorów.

5. Twoja strona internetowa kościoła

Spójrzmy prawdzie w oczy, istnieje wiele brzydkich stron internetowych kościołów. Nie każdy kościół jest pobłogosławiony doświadczonym projektantem stron internetowych w personelu lub budżetem na jego opłacenie.

Możemy zrobić to lepiej…

Ale ten brak nie zmienia faktu, że Twoja witryna jest często pierwszym (i potencjalnie ostatnim) wrażeniem, jakie potencjalni odwiedzający będą mieli na temat Twojego kościoła.

Dobrą wiadomością jest to, że stworzenie witryny nie musi być skomplikowane. W rzeczywistości nie powinno tak być, zwłaszcza jeśli pracujesz z ograniczonymi zasobami. Posunę się nawet do stwierdzenia, że ​​możesz całkowicie pominąć stronę internetową, jeśli robisz pierwszą rzecz na tej liście – trzy duże konta w mediach społecznościowych – cóż. Jeśli masz silną, pouczającą stronę na Facebooku i niewiarygodnie cienkie marginesy, skup się na tym, zamiast próbować również zarządzać witryną.

Strony internetowe pozostają główną częścią większości planów marketingowych kościoła. Co najmniej witryna Twojego kościoła powinna mieć:

• Zdjęcie twojego kościoła i przynajmniej kilku członków (NIE zdjęcia stockowe)
• Twój adres i dane kontaktowe (telefon, e-mail, media społecznościowe)
• Regularnie aktualizowany kalendarz wydarzeń i nabożeństw (użyj oprogramowania do zarządzania kościołem, aby zaoszczędzić sobie wielu kłopotów; oto przefiltrowana lista opcji, które obejmują zarządzanie kalendarzem)

Oto kompletny przewodnik dotyczący budowania (lub ulepszania) witryny kościoła. WordPress to najpopularniejszy system zarządzania treścią na świecie; Na początek zebrałem siedem darmowych motywów kościelnych WordPress.

Gdy już to wszystko rozwiążesz, możesz zacząć się martwić o tworzenie kościelnej witryny przyszłości, wraz z dynamiczną zawartością, wirtualnymi społecznościami, kompatybilnością z urządzeniami mobilnymi i nie tylko.

Zaletą narzędzi takich jak WordPress i jego integracji stworzonych przez społeczność jest to, że tworzenie nowoczesnej strony internetowej będzie tylko łatwiejsze. Kto wie, w niedalekiej przyszłości stworzenie własnej strony internetowej może być tak proste, jak skonfigurowanie skrzynki poczty głosowej (Czy ktoś nadal korzysta z poczty głosowej?)!

Jakieś pytania?

Jak idzie twój plan marketingowy kościoła? Czy masz pytania, na które nie znalazłeś odpowiedzi w tym artykule? Czy myślisz, że przegapiłem jakieś niezbędne narzędzia marketingu kościelnego? Daj mi znać w komentarzach poniżej lub połącz się ze mną na Twitterze @CapterraAC.

Blog zarządzania kościołem Capterra zawiera wiele zasobów, które pomogą Ci zbudować plan marketingowy kościoła. Oto kilka, od których możesz zacząć:

• 7 przykładów kościołów, które są właścicielami mediów społecznościowych
• Marketing megakościelny przy budżecie mikrokościelnym
• Jak zbudować kościelną strategię mediów społecznościowych, aby zwiększyć zaangażowanie?