Laureat nagrody za całokształt twórczości w Bend WebCAM i Liveblog Roundup

Nagroda za całokształt twórczości dla Bruce'a Clay

Kiedy Bruce Clay rozpoczął pracę w Bend WebCAM, wiedział, że będzie siedział na panelu Hot Seat i prezentował trzygodzinne warsztaty na temat SEO dla Non-SEO. To, czego Clay nie wiedział, to to, że otrzyma nagrodę za całokształt twórczości , umieszczając go w towarzystwie zeszłorocznego laureata Danny'ego Sullivana i inauguracyjnego honorowego Johna Audette.

„To była łatwa decyzja” – powiedział Mark Knowles, współprzewodniczący Bend WebCAM, dyrektor generalny Pixelsilk i kurator The History of SEO. „Bruce jest legendarnym pionierem”.

Według Knowles, Clay wcześnie wpłynął na branżę SEO, a „dzisiejsi liderzy myśli byli pod jego wpływem (on).”

„Zdecydowanie to zaszczyt otrzymać jakąkolwiek nagrodę za zasługi dla branży, a otrzymanie tej nagrody jest z pewnością ważnym wydarzeniem w historii firmy Bruce Clay, Inc.” – powiedział Clay. „ Zawsze starałem się wnieść swój wkład za pośrednictwem strony internetowej, szkoleń, przemawiania na wydarzeniu i częstych bezpłatnych porad . Bycie dostępnym, przystępnym i zaangażowanym jest wyraźnie doceniane przez kolegów i naprawdę miło, że moje wysiłki zostały szeroko docenione. Jestem naprawdę podekscytowany, że dołączyłem do nielicznych, którzy już otrzymali tę prestiżową nagrodę.”

Przeglądanie bloga na żywo w WebCAM

BCI Content/Media Manager Virginia Nussey była na miejscu, prowadząc na żywo następujące adresy i sesje:

Szalone kobiety: historia reklamy

Prelegent: Christina Knight, dyrektor kreatywna

Ona tłumaczy:

• Czym jest „różowe getto”.
• Znaczenie zarówno jakości, jak i równości.
• Jakie zmiany należy jeszcze wprowadzić.

Cytowany moment: „Żadne społeczeństwo nie składa się wyłącznie z mężczyzn, białej i średniej klasy. Współczesne społeczeństwo charakteryzuje się wielością i różnorodnością. Agencje muszą być tak inkluzywne, aby były istotne i interesujące”.

Znaczenie budowania społeczności dla Twojej marki, strony internetowej, bazy klientów i ogólnego dobrego samopoczucia

Prelegent: Marshall Simmonds, CEO i założyciel Define Media Group

Dowiedz się, dlaczego:

• Najlepsi wydawcy na świecie odnoszą takie sukcesy.
• Niezbędne jest zidentyfikowanie celu — i wykorzystanie Google Analytics do jego śledzenia.
• Powinieneś wykorzystać Google+, który ma duży wpływ na wyniki wyszukiwania (nawet jeśli Twoi odbiorcy nie są w Google+).

Cytowany moment: „Google twierdzi, że znalazł w sieci ponad 30 bilionów unikalnych adresów URL, indeksuje 20 miliardów witryn dziennie i co miesiąc przetwarza 100 miliardów wyszukiwań”.

Nasza przyszłość: sieć rzeczy

Prelegent: Duane Forrester, starszy menedżer produktu Bing

Odkryć:

• Jak zachowanie społecznościowe wpływa na wyniki wyszukiwania
• Jak cyfrowy wszechświat rozszerza się poprzez byty i działania.
  Jak tworzyć i opiekować się treścią… offline.

Cytowany moment: „Wyszukiwarka wciąż ewoluuje. Nowe urządzenia wymagają innego sposobu wyszukiwania niż linki. Zdolność tych urządzeń do przesyłania sygnałów w czasie rzeczywistym pomaga nam lepiej radzić sobie z intencjami, a tym samym zapewnia bardziej dostosowane wrażenia”.

Wszystko, co muszę wiedzieć o marketingu, nauczyłem się grając w Dungeons and Dragons

Prelegent: Ian Lurie, założyciel i dyrektor generalny Portent

Zauważa:

• Istnieje wiele cennych informacji, które można zebrać z analizy danych wyszukiwania w witrynie, zainteresowań na Facebooku, wyszukiwania produktów Amazon i Followerwonk.
• Treść to Twój pierwszy produkt, dlatego warto w nią zainwestować.
• Dane, na których się skupiasz, powinny być odpowiednimi danymi — nie rozpraszaj się nieistotnymi danymi.

Cytowany moment: „Ludzie sprzedający tysiące linków wysyłają firmy prosto do rębaka. Marketing jest jedną z najpotężniejszych form komunikacji i będzie tylko coraz bardziej wpływowy i powszechny. Zachęca marketerów do czynienia chaotycznego dobra”.

10 najważniejszych rzeczy, które musisz wiedzieć o ludziach

Prelegent: Susan Weinschenk, dyrektor The Weinschenk Institute (i autorka książki How to Get People to Do Stuff: Master the Art and Science of Perswasion and Motivation)

Ujawnia:

• Ludzie mają mentalne modele tego, jak rzeczy powinny działać, a Twój projekt powinien odzwierciedlać i rozumieć te modele.
• Istnieją dwa systemy myślenia, a system 2 — z którego korzystamy w 80 procentach czasu — jest intuicyjny i szybki.
• Ludzi bardziej motywuje strach przed stratą niż oczekiwanie na zysk.

Cytowany moment: „Ludzie używają widzenia peryferyjnego, aby zrozumieć sens… Nie pomijaj rzeczy na krawędziach ekranu. To może być ważna część projektu, ponieważ próbujesz przekazać określone uczucie lub przesłanie”.

10 wskazówek dotyczących marketingu firmy na Pintereście

Prowadząca: Janet Thaeler, współzałożycielka Pinalerts i autorka komunikatu prasowego I Need a Killer

Ona udostępnia:

• Lepiej założyć konto firmowe niż osobiste, ponieważ możesz korzystać z analiz. Jeśli masz już konto osobiste, możesz je przenieść na konto firmowe.
• Jeśli masz produkt fizyczny i wpiszesz $ w opisie, przedmiot pojawi się w kategorii prezentów na Pintereście.
• Jej ulubione narzędzia na Pinterest: PicMonkey, Pin Alerts, ViralTag i #pinchat.

Cytowany moment: „Główną grupą demograficzną Pinteresta są MOM-y! Mamy to inteligentne, oszczędne kobiety, które wiodą prym w korzystaniu z technologii. Dzielą się władzą, jeśli kochają Twój produkt, są doskonałą grupą demograficzną — 75% kobiet twierdzi, że podejmuje najważniejsze decyzje dotyczące gospodarstwa domowego”.

Blogował wspólnie z Wendy Roe.

Jak zachęcić ludzi do robienia rzeczy

Prelegent: Susan Weinschenk, dyrektor The Weinschenk Institute (i autorka How to Get People to Do Stuff)

Wskazuje:

• Wezwania do działania są bardziej przekonujące, jeśli są przedstawiane jako rzeczownik, a nie czasownik, tj. te, które definiują osobę. „Bądź wyborcą”, „Bądź uczestnikiem”, „Bądź komentatorem” są bardziej skuteczne „Głosuj”, „Uczestnicz”, „Komentarz”.
• Tworzenie nawyków może nastąpić szybko (w znacznie krótszym czasie niż zwykle reklamowane trzy miesiące). Sztuczka polega na wprowadzeniu nowego nawyku, aby zakłócić poprzedni nawyk.
• Ludzie skłaniają się ku zadaniom, które wymagają specjalnej wiedzy i umiejętności, oferują autonomię lub dostarczają wielu obiektywnych informacji zwrotnych.

Cytowany moment: „Ludzie najlepiej przetwarzają informacje w formie opowieści. Termin używany w badaniach to „narracja”. Innym sposobem, w jaki historie są ważne, są historie o sobie. Opowiadamy sobie historie o tym, kim jesteśmy i dlaczego robimy to, co robimy. Są potężnymi moderatorami zachowania”.

Blogował wspólnie z Wendy Roe.

Jak tworzyć nieśmiertelną zawartość/jakość skalowania

Prelegenci: Ben Cook, właściciel Direct Match Media i Michael King, dyrektor ds. marketingu przychodzącego w iAcquire

Zauważyli:

• Treści powinny być udostępniane — poproś ludzi o udostępnienie, udostępnij wezwanie do działania, podawaj cytaty do tweetowania, udostępniaj miniatury na Facebooku, dostarczaj kody do osadzania i dołączaj tylko przyciski, których będą używać Twoi odbiorcy.
• Istnieje wiele różnych rodzajów treści, które działają w różny sposób w różnych momentach ścieżki konwersji.
• Nie ma nic złego w outsourcingu tworzenia treści.

Cytowany moment: „Z biegiem czasu content marketing ma niższy koszt za potencjalnego klienta (CPL) niż płatne wyszukiwanie. Jednocześnie zyskasz więcej potencjalnych klientów przy tych samych wydatkach na marketing treści w porównaniu z płatnym wyszukiwaniem. Ale dzisiaj nie ma usprawiedliwienia dla złych treści. Jest tak wielu świetnych twórców treści, bezrobotnych dziennikarzy i projektantów spoza szkoły”.

Znajdź wszystkie relacje z bloga na żywo Bend WebCAM tutaj.