Szerokie targetowanie z Meta Pixel dla początkujących

Stworzenie ukierunkowanego podejścia podczas opracowywania strategii kampanii jest niezbędne. Metoda docelowa pozwala naprawdę zdefiniować odbiorców, cele i pożądany zwrot z inwestycji. W ostatnich latach idealnym sposobem targetowania było targetowanie zawężone.

Zawężone targetowanie to metoda ukierunkowana konkretnie na określoną grupę, region lub wiadomość. Zasadniczo dostosowujesz treść i przekaz reklamowy do określonej niszy. W ten sposób jesteś najlepszy, jaki możesz być dla określonej grupy. Wykorzystanie wąskiego targetowania na Facebooku było przydatne, biorąc pod uwagę jego zdolność do centralizacji i doskonalenia odbiorców. W ten sposób możesz mieć pewność, że łączysz się z docelowymi odbiorcami.

Twoi odbiorcy docelowi to miejsca, do których chcesz dotrzeć do określonych promocji, produktów lub stron. Ponieważ ta publiczność jest najbardziej związana z Twoją marką, możesz spodziewać się konwersji. Wąski marketing nie jest jednak jedyną użyteczną strategią marketingową. To wąskie podejście do reklamy może w rzeczywistości blokować możliwości. Aby zrównoważyć strategię marketingową, ważne jest wdrożenie szerokiego targetowania.

Jak działa szerokie targetowanie?

Dzięki nowej aktualizacji Facebooka dostępnych jest więcej opcji wyszukiwania potencjalnych klientów. Jedną z metod byłoby szerokie targetowanie. Takie podejście służy jako sposób na tworzenie testów reklam i kampanii marketingowych, które są ogólne, ale istotne.

To odejście od publikowania dla niszowych, określonych odbiorców. Dotyczy to tworzenia specjalistycznych treści, które są ukierunkowane na ich konkretne zachowanie, zainteresowania, przekonania itp. Możesz tworzyć reklamy, które są atrakcyjne dla większej liczby odbiorców bez określania.

Korzystając z tej metody w Meta, polegasz na ich systemach, aby znaleźć potencjalnych klientów i nowych odbiorców. Meta próbuje znaleźć najlepszą grupę docelową dla Twojej reklamy. Może to nie być Twoja grupa docelowa, ale będzie to osoba, do której najlepiej pasuje ta konkretna reklama. Możesz to osiągnąć, korzystając z wymiany danych za pośrednictwem Pixela.

Dlaczego jest to pomocne?

Przede wszystkim ważne jest, aby pamiętać, że Twoja grupa docelowa nie zawsze musi być Twoją grupą docelową. Twoja marka będzie się rozwijać i zmieniać w miarę upływu czasu. Kto może najlepiej pasować do Twojego produktu lub usługi, dostosuje się.

Ponieważ konsumenci nie zawsze są lojalni, szeroki zasięg jest ważny dla dalszego pozyskiwania nowych klientów i zwiększania świadomości marki. Ma to na celu zapewnienie, że liczba odbiorców nie spadnie.

Korzystanie z szerokiego kierowania z pomocą Pixela może pomóc w tym dostosowaniu. Korzystając z tej metody w Meta, polegasz na ich systemach, aby znaleźć potencjalnych klientów i nowych odbiorców. Meta próbuje znaleźć najlepszą grupę docelową dla Twojej reklamy. Może to nie być Twoja grupa docelowa, ale będzie to osoba, do której najlepiej pasuje ta konkretna reklama.

W ten sposób możesz zgromadzić nowych odbiorców. Możesz odkryć grupę docelową, o której nie wiedziałeś, że pracuje dla Twojej marki. Zasadniczo polega to na budowaniu świadomości marki za pomocą reklam w celu zwiększenia widoczności.

Prawda jest taka, że ​​Twoi docelowi odbiorcy prawdopodobnie mieli kontakt z Twoimi produktami i usługami wiele razy. Ta intensywna częstotliwość może powodować znieczulenie u odbiorców ze względu na to, jak często widzą. W rezultacie zmniejsza się wpływ reklamy.

Jednak ujawnienie nowych odbiorców może odmłodzić marketing reklamowy. Aby zachować konkurencyjność w marketingu, ważne jest ciągłe przyciąganie nowych odbiorców. W ten sposób Twoja firma może stworzyć bardziej atrakcyjną odpowiedź dla potencjalnych klientów.

Zawężone targetowanie poprzez Meta lub dowolne media społecznościowe to dodatkowy koszt. Szeroki zasięg pozwala zgromadzić więcej odbiorców, tworzyć ogólne treści i oszczędzać na budżecie marketingowym. Użyj tego podejścia zwłaszcza w przypadku reklam testowych.

Wydatki na funkcję reagowania na wpływ

Według Marketing Evolution funkcja Spend to Impact Response Function (lub SIRF) to „algorytm, który wydobywa i analizuje dane z poprzednich kampanii w celu opracowania krzywych, które przedstawiają wpływ, np. mieszanka marketingowa”. Oznacza to, że im bardziej stroma krzywa, tym wyższy zwrot z inwestycji.

Wiąże się to bezpośrednio z marketingiem szerokim i wąskim. Wąski marketing ułatwia śledzenie potencjalnego zwrotu z inwestycji. Dzieje się tak, ponieważ możesz odgadnąć, jakie produkty lub usługi (oraz taktyki marketingowe) najprawdopodobniej przyciągną Twoją grupę docelową na podstawie poprzednich kampanii reklamowych.

Szerokie kierowanie sprawia, że ​​proces śledzenia jest nieco trudniejszy. Ponieważ kierujesz reklamy do nowych odbiorców, oszacowanie tych danych może być trudne. Jednak Pixel korzysta z informacji o Twojej firmie, aby poznać najlepszych odbiorców, którym ma wyświetlać Twoją reklamę. Chociaż jest szeroki, nadal jest ukierunkowany.

Dzięki wąskiemu marketingowi wydajesz więcej na kampanię skierowaną do odbiorców. To ścisłe targetowanie stwarza ryzyko związane z uzyskaniem zwrotu z inwestycji. Ryzyko to nasila się, gdy Twoje kampanie reklamowe zaczynają tracić wpływ na odbiorców.

Jeśli Twoje reklamy zaczynają tracić na wartości dla odbiorców, to samo dzieje się z dolarami, których używasz do reklamowania ich. Cały sens inwestowania w wąskie targetowanie polega na tym, aby produkować więcej. Szerokie kierowanie pozwala zaoszczędzić pieniądze podczas opracowywania strategii. Dzięki temu możesz zwiększyć swoją krzywą za pomocą SIRF.

Przede wszystkim celuj kreatywnie

Podczas gdy generalizujesz przekaz swojej marki, nie chcesz, aby treść się załamała. Kontynuacja tworzenia wysokiej jakości treści w mediach społecznościowych jest głównym elementem utrzymania konkurencyjności. Treści wysokiej jakości bardziej przyciągają wzrok i mogą mieć silny wpływ na nowych odbiorców.

Nieograniczona usługa projektowania graficznego Penji jest idealną alternatywą, jeśli chodzi o tworzenie treści. Dzięki Penji możesz pracować nad wieloma projektami. W ten sposób skraca się czas oczekiwania na zwrot projektu i gwarantuje wysoką jakość.

Klienci chcą widzieć unikalne reklamy. Penji może pomóc w tworzeniu markowych reklam, które naprawdę przemawiają do osobowości Twojej firmy. W ten sposób możesz mieć pewność, że tworzysz odpowiedni rodzaj świadomości marki dla swojej marki. Odwiedź Penji, aby dowiedzieć się więcej!