Co zrobić ze starymi postami na blogu w 2020 roku?

Jest to pora roku, kiedy właściciele witryn przeprowadzają w swojej domenie kilka audytów, takich jak audyt witryny, audyt treści itp., aby zidentyfikować i usunąć elementy, które szkodzą ich wydajności online.

Po każdym audycie natkniesz się na kilka starych stron w swojej witrynie, które pochłaniają przestrzeń online i generują mniejszy ruch w witrynie, a także te, które nie są już wartościowe dla obecnych odbiorców.

Obecność takich stron nie pomaga w rozwoju Twojej witryny w Internecie. Wręcz przeciwnie, mogą wpływać na wydajność SERP, więc muszą zostać usunięte.

Jednak usuwanie starych treści nie jest jedynym rozwiązaniem. Możesz je również ponownie wykorzystać i poddać recyklingowi. I dlatego napisałem ten przewodnik.

Pod koniec dowiesz się DOKŁADNIE:

• Dlaczego powinieneś rozważyć ponowne odwiedzenie swoich starych postów na blogu?
• Jak określić, które strony należy usunąć, ponownie wykorzystać i zaktualizować?
• Co zrobić ze starymi postami, które zdecydujesz się zachować?

Dlaczego warto rozważyć ponowne odwiedzenie swoich starych postów na blogu?

Oto kilka powodów, które mogą skłonić Cię do ponownego odwiedzenia starych postów na blogu.

• Popraw wydajność SERP swojej witryny

Po aktualizacji Google Panda publikowanie treści o niskiej jakości spowodowało spadek rankingów i słabą wydajność SERP. Tak więc strony internetowe zaczęły publikować dobrze zbadane i wysokiej jakości treści, które docenia moloch wyszukiwarek.

Stare blogi w Twojej witrynie zawierają nieaktualne informacje, które nie są cenne dla obecnego użytkownika, a Google uważa je za niskiej jakości. Utrzymywanie takich postów w witrynie nie jest zalecane dla skutecznego pozycjonowania. Dlatego musisz obsługiwać je w taki sposób, aby sprzyjało to SEO i poprawiało wydajność SERP witryny.

• Zwiększ swoją reputację online

Nieaktualne informacje mogą zaszkodzić Twojej reputacji w Internecie. Odwiedzający nie docenią napotkania rozwiązania ich zapytania, które nie jest praktyczne w obecnych okolicznościach. A jeśli masz na swojej stronie kilka blogów, które dostarczają odbiorcom starych informacji, musisz przygotować plan działania, aby natychmiast się z nimi uporać.

• Zwiększ swoją wiarygodność

Zaktualizowane treści wyposażone w najświeższe informacje, liczby, fakty itp. najlepiej zaspokajają zapytanie użytkownika. Kiedy użytkownicy znajdują DOKŁADNIE to, czego szukają, zaczynają traktować serwis, który to udostępnia, jako wiarygodne źródło informacji.

• Zwiększ swój ruch

Kiedy powstaje zaufanie między witryną a użytkownikami, ci drudzy zaczynają badać inne powiązane fragmenty treści publikowane przez tego pierwszego. Pomaga to skierować więcej osób na różne strony w Twojej domenie; tym samym zwiększając ilość odbieranego ruchu wysokiej jakości.

Zanim zaczniesz…

Oto kilka rzeczy, które musisz zrobić, zanim nauczysz się radzić sobie ze starymi postami. Postępowanie zgodnie z nimi może pomóc w bezproblemowym wykonaniu procesu.

Utwórz spis całej zawartości witryny

Najpierw musisz utworzyć spis wszystkich treści w swojej domenie. Jeśli masz małą witrynę zawierającą od 100 do 200 stron, możesz to zrobić ręcznie. Jeśli jednak stron jest więcej, należy użyć narzędzi do ekstrakcji danych i skompilować wszystkie dane w arkuszu kalkulacyjnym.

Za pomocą Google Analytics możesz wyodrębnić zawartość swojej witryny. Oto krótki samouczek, jak to zrobić.

Otwórz GA i zaloguj się na swoje konto.

Źródło: Google Analytics

Wybierz ' Zachowanie ' w menu po lewej stronie narzędzia.

Źródło: Google Analytics

Ten wyzwalacz otwiera menu rozwijane, w którym należy wybrać opcję „ Treść witryny ”, a następnie „ Wszystkie strony ”.

Źródło: Google Analytics

Będziesz mieć do czynienia z raportem, który zawiera adres URL do wszystkich treści z Twojej witryny opublikowanych w określonym czasie.

Źródło: Google Analytics

Możesz wybrać czas od daty publikacji pierwszego do najnowszego bloga.

Źródło: Google Analytics

Na koniec wyodrębnij dane do arkusza kalkulacyjnego Google.

Źródło: Arkusze Google

Podziel je na odpowiednie kategorie

Po utworzeniu ekwipunku należy podzielić treść na powiązane kategorie w zależności od tego, jak się do nich odnosisz.

Wszystkie dane potrzebne do określenia odpowiedniej kategorii znajdziesz w Google Analytics. Przeanalizuj też roczne wyniki każdego posta, aby dodać go do najodpowiedniejszej kategorii.

Oto punkty danych, na których analizie powinieneś się skupić:

1. Współczynnik odrzuceń
2. Śr. czas na stronie
3. Wyświetlenia strony
4. Unikalne odsłony strony

• Usunąć

Przeanalizuj wszystkie strony, których odsłony są mniejsze niż 100. Sprawdź, czy ich treść jest nadal aktualna i czy może być ponownie wykorzystana w formatach takich jak infografiki, filmy itp. Jeśli nie wydaje się prawdopodobne, że zmiana formatu treści może poprawić wydajność strony, należy go usunąć ze swojej witryny.

WAŻNY. Usuwanie starych postów z Twojej witryny nie wpływa na jej ruch. W przeciwieństwie do tego, eliminacja starych postów poprawia ruch. Siege Media usunęło stare posty ze swojej witryny, a ich ruch wzrósł o 50%.

• Recykling

Jeśli podczas analizy natkniesz się na strony, które nie radzą sobie dobrze, ale nadal mają potencjał zaangażowania obecnych odbiorców, możesz je przetworzyć na infografiki, podcasty, filmy, e-booki itp.

• Ponowne użycie

Aktualizowanie starych treści o najnowsze informacje pomaga Google traktować je jako nowe treści. Pamiętaj, że proste poprawki w treści nie będą pomocne. Nie możesz edytować dokumentu i mieć nadzieję, że Google uzna, że ​​zaktualizowałeś treść, ponieważ tak się nie stało. Musisz ponownie przeprowadzić badania na ten temat i skupić się na rozwiązywaniu zapytań obecnych odbiorców.

Co zrobić ze starymi postami, które zdecydujesz się zachować?

Po wyeliminowaniu starych blogów, które nie są już przydatne dla odbiorców, musisz skupić się na przygotowaniu planu działania dla posta, który zdecydowałeś się zachować.

Cały plan działania podzielony jest na 3 kroki, przy czym każdy krok ma różne podetapy.

Krok I: Aktualizacja

Oto wszystkie niezbędne rzeczy, które musisz zrobić, aby zaktualizować swoje stare posty.

Dodaj najnowsze informacje do bloga

Google stara się dostarczać odbiorcom najświeższe informacje, ponieważ tego właśnie szukają.

To jest rok 2019 i ani ludzie, ani Google nie docenią, że otrzymują informacje, które były ostatnio oceniane w 2015 roku.

Musisz przeprowadzić nowe badania na ten temat, a kiedy już to robisz, musisz pamiętać o tych rzeczach, aby zapewnić lepszą wydajność SERP:

• Sprawdź, co Twoi konkurenci opisali w swoich postach.
• Sprawdź, czy wszystkie linki prowadzą do odpowiedniego bloga/źródła.
• Zastąp linki do starych statystyk/danych najnowszymi.
• Usuń części treści, które nie są już istotne.
• Dodaj najnowsze treści do bloga.
• Upewnij się, że liczba słów wynosi około lub więcej niż 1500 słów.

Przeprowadzaj nowe badania słów kluczowych i odpowiednio optymalizuj

Aktualizując swoje treści o najnowsze informacje, przeprowadź również nowe badanie słów kluczowych. Ważne jest, aby aktualizować treści zgodnie z aktualnymi trendami dotyczącymi słów kluczowych, ponieważ ciągle się one zmieniają.

Na przykład „Mistrzostwa Świata” były drugim najbardziej popularnym słowem kluczowym 2014 r. (według Google Trends).

Źródło: Trendy Google

Jednak w 2018 r. najczęściej wyszukiwanym hasłem stało się „Mistrzostwa Świata”.

Źródło: Trendy Google

Dlatego, aby poprawić swoje rankingi SERP, musisz aktualizować bazę danych słów kluczowych i optymalizować zawartość za pomocą najnowszych słów kluczowych.

W Internecie dostępnych jest wiele narzędzi do badania słów kluczowych , które mogą pomóc w odświeżeniu bazy danych słów kluczowych.

Sprawdź ponownie metadane SEO i odśwież zawartość

Po zaktualizowaniu bazy danych słów kluczowych o najnowsze słowa kluczowe, powinieneś zoptymalizować treść i metadane SEO za pomocą podstawowych słów kluczowych. Ponadto musisz przepisać ich treść ze świeżej perspektywy i doprecyzować informacje.

Wszystkie składniki metadanych, które wymagają ponownego przejrzenia, obejmują:

• Znacznik tytułu
• Tagi nagłówków (H1, H2, H3,…H6)
• Meta opis
• Alt tagi

WAŻNY. Aktualizując metadane SEO, pamiętaj, aby nie zmieniać struktury adresu URL. Jeśli to zrobisz, wszystkie linki przychodzące zwrócą kod błędu 404 (strona nie istnieje) zarówno użytkownikom, jak i robotom indeksującym.

Zrewiduj WSZYSTKO!

Musisz wszystko sprawdzić. Przejrzyj wszystkie strony w swojej witrynie i popraw wszystko, aby wszystkie błędy związane z pisownią, literówkami itp. zostały rozwiązane. Te błędy mają niewielki wpływ na twoje rankingi SERP. Jednak naprawienie ich może poprawić pozycję Twojej treści.

Oprócz błędów ortograficznych i literówek, oto inne rzeczy, na których powinieneś się skupić podczas sprawdzania treści:

• Sprawdź, czy wszystkie linki są odpowiednio umieszczone z odpowiednimi tekstami zakotwiczeń.
• Upewnij się, że umieszczenie słowa kluczowego jest organiczne (tj. nie jest upchane, ale umieszczone zgodnie z ich trafnością) w treści i metadanych SEO.
• Sprawdź gęstość słów kluczowych w artykule. Pamiętaj, aby zachować od 1 do 3 dla optymalnej optymalizacji.
• Należy również sprawdzić metadane SEO. Upewnij się, że ustrukturyzowałeś treść za pomocą odpowiednich tagów nagłówków, tagów alt, tagów tytułu, metaopisu itp.
• Na koniec upewnij się, że w poście użyto wystarczającej liczby obrazów, aby zapewnić optymalne zaangażowanie.

Krok II: Recykling

Oto, co możesz zrobić ze starymi blogami, które wciąż mają potencjał do poprawy wydajności SERP, ale z innym podejściem.

Zamień je w infografiki

Jednym z najlepszych sposobów na recykling starych treści jest przekształcenie ich w infografiki. Są dwa powody, aby to zrobić:

• Infografiki są najlepsze z obu światów. Prezentują dane zarówno w formie tekstowej, jak i wizualnej.
• Udostępniane są 3 razy więcej razy w mediach społecznościowych niż jakakolwiek inna forma treści.

Tak więc, kiedy konwertujesz swoje stare blogi na infografiki, musisz pamiętać o następujących rzeczach:

• Skróć swojego bloga do cennych wskazówek, które szybko przyjmiesz i zrozumiesz.
• Przygotuj atrakcyjny układ graficzny z wykresami, obrazami itp.
• Wybierz łatwe do odczytania czcionki. Użyj maksymalnie 3 rodzajów czcionek.
• Trzymaj się wybranego schematu kolorów.
• Udostępnij to jak najwięcej na platformach takich jak Facebook, Pinterest, Twitter itp.
• Podaj wszystkie źródła swoich danych.

Pamiętaj, aby ograniczyć ilość danych tekstowych do minimum. Wyraź więcej poprzez wizualizacje. Wymyślenie i przygotowanie atrakcyjnych infografik może zająć trochę czasu, dzięki czemu możesz używać narzędzi takich jak Canva do tworzenia imponujących infografik.

Co powiesz na wykorzystanie ich do filmów i podcastów?

Z biegiem lat popularność filmów i podcastów wzrosła.

Gdybyśmy skoncentrowali się na statystykach, okazałoby się, że 4 miliardy filmów jest przesyłanych strumieniowo na YouTube każdego dnia, a 92% potencjalnych klientów B2B ogląda filmy online. Ponadto badanie przeprowadzone przez Cisco przewiduje, że do 2021 r. filmy wideo będą stanowić 82% całego ruchu konsumenckiego.

Już wkrótce podcasty. Istnieje ponad 750 000 podcastów i ponad 35 milionów odcinków (stan na czerwiec 2019 r.). Ponadto 80% ludzi słucha wszystkich lub większości odcinków podcastów i średnio 7 programów tygodniowo.

Motywy Twoich filmów i podcastów mogą być oparte na Twoich starych blogach. Możesz także dodać linki do zaktualizowanych starych blogów do powiązanych filmów i podcastów.

Zamień je w e-booki

Jeśli masz kilka starych postów, które dotyczą tego samego tematu, możesz wykorzystać te treści, zaktualizować je i utworzyć e-booka.

Na przykład, jeśli masz trzy oddzielne artykuły na temat marketingu e-mailowego, takie jak:

• Maksymalne wykorzystanie dynamicznego marketingu e-mailowego
• 10 praktycznych sposobów na zwiększenie konwersji za pomocą e-mail marketingu
• Jak zwiększyć ruch za pomocą e-mail marketingu?

Możesz je zebrać w e-booku zatytułowanym „Wszystko wliczony przewodnik po e-mail marketingu”.

Krok III: Promuj

Ostatni i najważniejszy krok: Promocja. Możesz aktualizować i przetwarzać stare posty, ale jeśli ich nie promujesz, to ile warte są wszystkie twoje wysiłki?

Oto niektóre z najpopularniejszych sposobów, które możesz zastosować w praktyce i zwiększyć ruch kierowany do starych blogów, jednocześnie pomagając im poprawić ich rankingi.

Polecaj je w swoich biuletynach

72% osób subskrybuje biuletyny, ponieważ chcą dowiedzieć się więcej i być na bieżąco z interesującymi ich tematami z Twojej domeny.

Subskrybując biuletyny, użytkownicy pozwalają na wysyłanie im e-maili z ciekawszymi blogami do przeczytania. To „uprawnienie” zwiększa prawdopodobieństwo, że odbiorcy klikną polecane blogi i wejdą z nimi w interakcję.

Możesz więc dołączyć linki do swoich starych blogów wraz z wiadomościami do naszych biuletynów i zwiększyć ich ruch i zaangażowanie.

Połącz wewnętrznie swoje najnowsze i stare blogi

Po zaktualizowaniu starych postów połącz je z blogami opublikowanymi ostatnio w Twojej domenie. Połączenie najnowszych blogów ze starymi ułatwia robotom wyszukiwanie ich.

Jednakże, gdy łączysz wewnętrznie dwa posty, pamiętaj o optymalizacji tekstów zakotwiczeń. Hiperłącze „ kliknij tutaj ”, aby skierować roboty indeksujące do innej strony, nie jest uważane za optymalną optymalizację. Dlatego zamiast „kliknij tutaj” musisz użyć tekstu zakotwiczenia, który jest odpowiedni dla powiązanego bloga.

Na przykład w tym miejscu tekst zakotwiczenia „ różne narzędzia do badania słów kluczowych ” z artykułu na temat wyszukiwania posta na blogu kieruje użytkowników i roboty indeksujące do bloga zatytułowanego: 7 narzędzi do badania słów kluczowych w marketingu treści.

Źródło Źródło

Połącz je ze swoimi gościnnymi blogami

Link building to strategia SEO, która nigdy nie odpoczywa. Strony internetowe konsekwentnie budują linki, aby poprawić wydajność i rankingi SERP. A kiedy mówimy o budowaniu linków, blogowanie gości jest pierwszym sposobem, który przychodzi na myśl.

Musisz dotrzeć do jak największej liczby możliwości zamieszczania postów gości z domen o wysokim autorytecie. Dlatego przy każdej nadarzającej się okazji pamiętaj, aby połączyć swoje stare posty z blogami gościnnymi. Jest to skuteczny sposób promowania starego posta, ponieważ:

• Zwiększa się zasięg.
• Więcej osób zaangażuje się i wejdzie w interakcję z postem.
• Roboty indeksujące będą częściej przekierowywane do Twojego starego posta.

Innym potężnym sposobem budowania linków jest komentowanie na blogu i forum. W tym procesie możesz umieszczać w komentarzach linki do swojego starego posta.

Jednak przed dodaniem linków należy sprawdzić wytyczne, aby sprawdzić, czy witryna umożliwia dodawanie linków, czy nie. Bo jeśli tak się nie stanie, istnieje duża szansa, że ​​zostaniesz oznaczony jako spam.

Szerokie udostępnianie w mediach społecznościowych

Nigdy nie można zapomnieć o udostępnianiu w mediach społecznościowych, ponieważ jest to nieodłączny element marketingu internetowego.

Kiedy skończysz aktualizować i konwertować stare posty na wartościowe w oparciu o potrzeby obecnych odbiorców, powinieneś szeroko promować je w mediach społecznościowych. Musisz przestudiować analitykę każdego uchwytu w mediach społecznościowych i publikować posty, gdy odpowiedni odbiorcy Twoich treści są najbardziej aktywni.

Jeśli opublikujesz post we właściwym czasie, możesz poprawić jego wskaźnik zaangażowania; plus, może otrzymywać więcej akcji.

Wniosek

Radzenie sobie ze starymi blogami to czasochłonny proces. Wymaga dużego skupienia i optymalnej realizacji strategii.

Po ich skutecznym zastosowaniu zauważysz nagły wzrost ruchu organicznego i ruchu z witryn odsyłających. Jednak minie od dwóch do trzech miesięcy, zanim zauważysz poprawę wydajności SERP. Strategie te mogą działać dobrze dla wszystkich stron internetowych, niezależnie od tego, czy działają w systemie CMS, czy nie.

Oto ostatnia rada, którą chciałbym ci udzielić: Podczas ponownego przeglądania starych postów sprawdź komentarze i usuń spamerskie. Jest to niezbędne, ponieważ boty wyszukiwarek przemierzają komentarze również przed indeksowaniem strony.

Czy po przeczytaniu tego szczegółowego przewodnika dotyczącego radzenia sobie ze starymi postami na blogu masz jakieś pytania? Jeśli tak, wspomnij o nich w komentarzach poniżej. Możesz także podzielić się strategiami, których używasz do radzenia sobie ze starymi postami. Chętnie dodam je do listy.