Przyszłość wesela: trendy i możliwości w świecie po pandemii
Opublikowany: 2021-06-02Oczekuje się, że po roku odroczeń i odwołań panny młode na całym świecie wrócą do planowania ślubów tego lata. Pandemia szczególnie mocno uderzyła w branżę ślubną w zeszłym roku, ale marki modowe, które obsługują tę wyjątkową okazję, spodziewają się odbić w 2021 roku.
Niedawny artykuł Business of Fashion zwrócił uwagę na największe trendy w erze postpandemicznej: mniej sukien na zamówienie i więcej sukienek kupowanych prosto z wieszaka, prośby o wiele sukienek i nietradycyjnych fasonów, a także boom e-commerce na suknie ślubne oraz ogólną cyfryzację sektora i większą dbałość o zrównoważony rozwój.
Przeanalizowaliśmy pięć marek ślubnych, które przyjęły te nowe trendy, aby spróbować połączyć się w znaczący sposób ze swoimi odbiorcami.
W tym artykule dowiesz się…
Pronovias
Hiszpańska marka mody ślubnej o ugruntowanej pozycji na fali optymizmu, która, jak się wydaje, zaczęła się w ciągu ostatnich kilku tygodni, dzięki globalnemu postępowi kampanii szczepień i łatwości blokad na całym świecie. Świadectwem tego nowego sentymentu są wyniki marki w swoich kanałach mediów społecznościowych , osiągając 64 000 USD w Media Impact Value (MIV) za pomocą jednego posta na Instagramie.
Ostatnio marka uruchomiła również kampanię #WeDoEco na swoim kanale społecznościowym, aby promować nową linię wykonaną z luksusowych tkanin z certyfikatem ekologicznym, pięknych koronek z recyklingu i delikatnych procesów w nadziei, że przyniesie „odetchnienie ulgi naszej ukochanej planecie ”. Od początku roku kampania zyskała 277 000 USD w MIV w 11 postach na Instagramie.
Visualizza questo post na InstagramieUn post condiviso da Pronovias (@pronovias)
Vera Wang
Vera Wang niedawno nawiązała współpracę z hiszpańską marką Pronovias, aby stworzyć Vera Wang Bride, ekskluzywną kolekcję łączącą kreatywność nowojorskiego projektanta i doświadczenie hiszpańskiej marki. Współpraca pozwala obu markom odkrywać nowe kreatywne drogi i poszerzać się o nową grupę docelową. Od czasu ogłoszenia na początku kwietnia, współpraca otrzymała 114 miejsc na platformach społecznościowych, a na pierwszym miejscu znalazł się filmik na YouTube autorstwa Victorii z Inthefrow, zdobywając 35 000 USD w MIV.
Rosa Clara
Ta pochodząca z Barcelony marka, ze swoimi najnowocześniejszymi projektami, które celebrują indywidualność, romantyzm i elegancję, wpisuje się w wartości drogie młodszemu pokoleniu kupujących. Jego bogata oferta, obejmująca również nietradycyjne style, przyciąga uwagę milenialsów i pokolenia zerów , którzy pragną indywidualności i w tym „nowym normalnym” momencie, który przyniósł Covid-19, zaczęli pragnąć bardziej nieformalnej garderoby, nawet dla ceremonie. Rosa Clara zaakceptowała te nowe trendy i w ostatnim miesiącu była w stanie zarobić 214 000 USD w MIV poprzez 18 miejsc na Instagramie.
Visualizza questo post na InstagramieUn post condiviso da Rosa Clara (@rosa_clara)
Yolancris
Jak wszyscy wiemy, globalny kryzys przyniósł wiele zmian i przyspieszył kilka trendów, takich jak szybka cyfryzacja branży modowej. Hiszpańska marka ślubna Yolancris wykazała się dużą pomysłowością i kreatywnością, aby odpowiedzieć na nowe możliwości, współpracując z Animal Crossing i oferując nowej grupie docelowej specjalny cyfrowy świat poświęcony strojom ślubnym. Ten nowy wirtualny wszechświat pozwolił marce nawiązać kontakt z szerszą publicznością i pomóc ugruntować jej już ugruntowaną pozycję , w tym celebrytki i influencerki, takie jak Sophie Hermann, India Martinez i Aida Domenech. Ta ostatnia niedawno opublikowała zdjęcie w sukience Yolancris na swoim koncie @dulceida na Instagramie, które w samym MIV zarobiło 163 tys .
Visualizza questo post na InstagramieUn post condiviso da Aida Domenech (@dulceida)
Sophie et Voila
Hiszpańska marka modowa podejmuje kroki w kierunku zrównoważonego rozwoju, kładąc duży nacisk na materiały, wprowadzając na rynek kolekcję wykonaną z przetworzonych tkanin poliestrowych. Kolekcja przemówiła do szerokiego grona odbiorców i wydaje się , że marka znalazła dobrą zwolenników w młodszych pokoleniach . Film z programu, opublikowany przez brazylijski kanał FF na Youtube, platformie w dużej mierze poświęconej Gen Zers, zyskał 14 000 USD w MIV .
Przyszłość wygląda świetlaną i pełną możliwości dla branży ślubnej, gdy zbliżamy się do świata po pandemii. Marki powinny wykorzystywać dane do identyfikowania trendów, definiowania celów oraz podejmowania strategicznych i skutecznych decyzji. Aby to osiągnąć, marki muszą upewnić się, że mają odpowiednie narzędzia cyfrowe, aby osiągnąć swoje cele i stworzyć coś znaczącego dla swojej grupy docelowej.
Aby dowiedzieć się więcej o tym, jak możesz analizować wyniki swojej marki, kliknij poniższy baner!
