Prawdziwe przykłady budowania marki, które każdy przedsiębiorca musi skopiować

Podczas gdy marka jest ogólną reprezentacją firmy, branding to sposób, w jaki ludzie postrzegają tę markę . Bez brandingu marka nie wyróżni się na tle konkurencji. Większość ludzi kojarzy marki z logo i produktami. Jednak branding przypisuje markom specyficzne cechy, które wyróżniają je na rynku . Jeśli kształtujesz swój branding, warto zapoznać się z najlepszymi przykładami brandingu popularnych marek.

Czym jest branding i dlaczego jest ważny

Branding to wszystko, co reprezentuje Twoja firma i jej ludzie. W ten sposób klienci zobaczą, zrozumieją i ocenią Twoją markę. Najczęściej branding wykracza poza produkty i usługi firmy. Odnosi się również do tego, jak ludzie w organizacji funkcjonują, zachowują się i działają w celu obsługi klientów .

Krótko mówiąc, branding ożywia markę lub jej logo. Umieszcza ludzką tożsamość i osobowość w martwym towarzystwie. Branding odnosi się do podstawowych wartości marki, misji, logo, kolorów, tonu, przekazu, obrazów i nie tylko .

Niektóre z kluczowych elementów związanych z brandingiem to:

• Logo
• Palety kolorów
• Kształt/układ
• slogany
• Ton głosu
• Typografia/czcionki
• Obrazowość
• Pozycjonowanie marki

Aby stworzyć zapadający w pamięć branding, warto usiąść ze swoim zespołem i ocenić swoją markę, jej ofertę, to, co daje jej przewagę, sposób zaspokajania potrzeb klientów oraz tożsamość, którą chcesz postrzegać .

5 prawdziwych przykładów brandingu znanych marek

Jeśli potrzebujesz inspiracji w zakresie brandingu, oto kilka przykładów brandingu najlepszych światowych firm.

1. Antropologia

Królująca w branży odzieży i akcesoriów damskich firma Anthropologie zachęca klientki do staroświeckich zakupów w witrynach. To wyjątkowe miejsce na zakupy, które odcisnęło piętno na niszy sprzedaży detalicznej odzieży. Firma otworzyła swoje pierwsze drzwi w 1992 roku w Pensylwanii, a teraz rozszerzyła swoją działalność na ponad 200 sklepów na całym świecie.

Branding Anthropologie koncentruje się na kliencie i zrównoważonym brandingu. Firma zachęca swoich pracowników do wyrażania siebie i zdobywania wiedzy, doświadczenia i inspiracji. Anthropologie opiera się na trzech misjach:

• Oszczędzaj i pamiętaj o wpływie swojej firmy na środowisko
• Współpracuj ze społecznością rzemieślników, ludzi i pracowników korzystających z jej platformy
• Pozyskuj produkty i materiały, które są starannie dobierane

Logo Anthropologie ma trzy odmiany — wszystkie bardzo przejrzyste, proste i łatwe do zidentyfikowania. Krój pisma marki to Filosofia, czcionka szeryfowa, która emanuje wyrafinowaniem i prostotą dzięki jasnemu stylowi czapek. Co więcej, Anthropologie szczyci się również pięknymi i artystycznie wykonanymi witrynami, które przyciągają więcej kupujących.

2. Jabłko

Apple, jedna z najcenniejszych marek na świecie, znajdująca się na szczycie listy z przychodami w wysokości 260 miliardów dolarów. Ta popularna marka technologiczna sprzedaje zaawansowane telefony komórkowe, komputery i przenośne gadżety. Większość produktów Apple jest uproszczona dzięki najprostszym funkcjom, z których będą korzystać nawet najbardziej nietechniczni użytkownicy.

Marka Apple koncentruje się na doświadczeniu użytkownika i wyrafinowaniu . Polityka marki dotycząca postępowania w biznesie obejmuje cztery aspekty: Uczciwość, Poufność, Szacunek i Zgodność. Co więcej, strategia marketingowa Apple polega na sprzedaży emocji, a nie produktów. Co więcej, etos Apple polega na estetyce wizualnej i eleganckim wyglądzie produktów.

Logo Apple jest proste, ale imponujące. To jabłko 2D ze znakiem ugryzienia, aby odróżnić je od wiśni. Ogólny projekt jest elegancki, nowoczesny i innowacyjny, pasujący do szanowanej marki.

3. Nike

Jeśli chodzi o marki, które na pierwszym miejscu stawiają swoje podstawowe wartości, Nike jest marką, którą musisz naśladować. Wszyscy ludzie i sportowcy na całym świecie znają tę markę i jej potężne reklamy, które chwytają za serce. Nike ma silne wzmocnienie marki, a jedną z jej misji jest dostarczanie inspiracji i innowacji wszystkim sportowcom. I jest to widoczne we wszystkich ich kampaniach „Just Do It”.

Marketing emocjonalny jest podstawą strategii brandingowej i marketingowej Nike . Marka nie podkreśla swoich produktów w każdej reklamie, ale zaszczepia emocjonalną opowieść, która motywuje sportowców. Strategia brandingowa Nike kładzie nacisk na pięć ludzkich emocji:

• Ból
• Wytrzymałość
• Wątpić
• Ponowne poświęcenie
• Radość

Zdziwiłbyś się, że w 1971 roku logo Nike kosztowało tylko 35 dolarów. Carolyn Davidson stworzyła proste, ale przyciągające wzrok logo, które wszyscy teraz rozpoznają. Nazywa się to „Swoosh”, które odpowiednio reprezentuje markę – nawet bez dodatkowych ozdób. Siła brandingu sprawiła, że ​​logo lub znaczek Swoosh stał się synonimem dynamicznej marki odzieży sportowej.

4. Airbnb

Z ponad trzema milionami ofert oferujących zakwaterowanie dla ponad 200 milionów gości, Airbnb jest rynkiem dla podróżników i odrzutowców. Platforma ma na celu oferowanie podróżnym wyjątkowych lokalnych doświadczeń z przygodami bogatymi kulturowo . Właśnie dlatego Airbnb włączyło teraz kilka list i recenzji atrakcji oraz wyselekcjonowanych restauracji w każdym miejscu docelowym.

Jednak usługa Airbnb nie kończy się, gdy podróżni dotrą do celu. Firma zapewnia, że ​​są one dostępne do końca podróży. Większość przykładów brandingu na tej liście traktuje priorytetowo swoich klientów, podobnie jak Airbnb. Platforma wysyła przemyślane e-maile, tworzy wytyczne i oferuje gwarancje, wzbudzając zaufanie wśród docelowych odbiorców.

Airbnb nie zastanawia się dwa razy, jeśli chodzi o atrakcyjne efekty wizualne. Marka wierzy, że urzekający design i fotografia wyróżnią Twoją firmę w tej branży . Również logo Airbnb jest dobrze przemyślane i zawiera wszystkie elementy reprezentujące markę. Kształt łzy pełni również funkcję głowy osoby, przedstawiając firmę skoncentrowaną na ludziach.

Ponadto wewnętrzna łza w logo oznacza również dwie rzeczy. Po pierwsze, podwaja się jako litera „A”, a wzór w kształcie serca przekazuje również uczucia współczucia i miłości.

5. McDonald's

Nic nie przebije najlepszych przykładów brandingu, zwłaszcza tych, które zyskały popularność na rynku. Marka McDonald's to marka, którą musi naśladować każda firma z branży fast food. Strategia marki opiera się na kilku rzeczach, takich jak szybka obsługa, przystępne ceny i jakość .

McDonald's to jedna z pierwszych sieci szybkiej obsługi swoich czasów. Ma na celu zapewnienie konsumentom najlepszego stosunku jakości do ceny, przy jednoczesnym priorytetowym traktowaniu wygody i szybkości. Firma musiała skrócić swoje menu, aby obsłużyć konsumentów dwa razy szybciej.

Oprócz konkurencyjnych cen, McDonald's nie obniża również jakości — niezależnie od tego, ile sieci istnieje na całym świecie. Firma serwuje burgery, które są w 100 procentach autentyczne.

Wizualny branding McDonald's obejmuje jego wieloletnią historię. Logo „M” symbolizuje Złote Łuki pierwszego sklepu w 1953 roku w Downey w Kalifornii. McDonald's to jeden z nielicznych przykładów brandingu, który jest tak rozpoznawalny, że czasami firma nie używa swojego logo w swoich reklamach.

Wniosek

Te przykłady brandingu pokażą Ci, jak doskonalić i kształtować swój branding. Chociaż nie ma prostego sposobu kształtowania marki, zastanów się, dlaczego budujesz swoją markę i dokładnie oceń swoją organizację. Pomyśl o najlepszych cechach i cechach, które dają Twojej marce przewagę nad konkurencją.

Jeśli potrzebujesz pomocy w zakresie wizualizacji marki, współpracuj z Penji . Oferujemy nieograniczoną liczbę projektów graficznych, dzięki czemu możesz uzyskać przewagę nad swoim logo, projektem strony internetowej i materiałami marketingowymi. Zarejestruj się teraz, aby otrzymać ograniczoną 15-procentową zniżkę!