Trendy w brandingu, designie i UX na rok 2024

Trendy w brandingu, designie i UX na rok 2024 odzwierciedlają ewolucję nowych technologii i oczekiwań użytkowników wobec stron internetowych, kładąc nacisk na krótsze czasy ładowania, dostępność, immersyjne doświadczenia i modułowe projekty. Ponadto oczekuje się, że firmy lepiej zaznajomią się ze sztuczną inteligencją i projektami interaktywnymi, a także będą eksplorować możliwości twórcze, jakie dają nowe technologie. Aby pozostać w czołówce trendów marketingu cyfrowego w projektowaniu stron internetowych, poniżej przedstawiamy najważniejsze trendy na nadchodzący rok.

Sztuczna inteligencja dla większej personalizacji i optymalizacji doświadczenia użytkownika

Sztuczna inteligencja przeszła w ostatnich latach znaczną ewolucję, stając się potężnym narzędziem dla projektantów i programistów stron internetowych, szczególnie w dążeniu do tworzenia bardziej wyrafinowanych, wciągających i spersonalizowanych doświadczeń użytkowników.

Sztuczna inteligencja jest już zintegrowana z różnymi aspektami strony internetowej, od rekomendacji produktów i sugerowanych treści po wiadomości powitalne i projekty, które dostosowują się do preferencji i potrzeb użytkowników. Jednak jej potencjał sięga dalej, ponieważ sztuczna inteligencja może przyczynić się do rozwoju jeszcze bardziej wciągających doświadczeń. Może pobudzać kreatywność, generować nowatorskie pomysły i stawić czoła złożonym wyzwaniom projektowym, takim jak zwiększanie użyteczności i rozwiązywanie błędów wydajności. Obejmuje to dostosowywanie projektów do różnych typów użytkowników i optymalizację ich doświadczeń w najszerszym zakresie, wykraczając poza zwykłą estetykę i poprawiając nawigację i dostępność.

Oczywiste jest, że chociaż sztuczna inteligencja niewątpliwie stanie się kluczowym narzędziem w projektowaniu stron internetowych, rola projektantów i programistów pozostanie niezastąpiona.

Głosowy interfejs użytkownika: zachęcanie do większej interakcji z użytkownikiem

Voice User Interface (VUI), skrót od Voice User Interface, reprezentuje technologię rozpoznawania głosu, ułatwiającą interakcję z urządzeniami za pomocą poleceń głosowych, eliminując potrzebę stosowania ekranu. Dzięki temu użytkownicy mogą sprawować pełną kontrolę nad urządzeniem bez konieczności ręcznej interwencji.

Przewidywania wskazują na rosnące zainteresowanie firm optymalizacją treści pod kątem wyszukiwania głosowego, szczególnie w związku z rozwojem przetwarzania języka naturalnego (NLP) za pośrednictwem sztucznej inteligencji. NLP umożliwia algorytmom uczenia maszynowego przetwarzanie języka pisanego i mówionego, umożliwiając aplikacjom i narzędziom wykonywanie takich funkcji, jak podsumowywanie lub tłumaczenie dokumentów, odpowiadanie na pytania lub automatyczne uzupełnianie zdań. Oczekuje się, że czynności te można wykonać za pomocą poleceń głosowych z taką samą precyzją, jak w języku pisanym. W szczególności trwające projekty mają na celu opracowanie interfejsów do rozmów głosowych, które będą w stanie odpowiadać na zapytania klientów w różnych językach – będzie to forma chatbota sterowanego głosowo.

Skoncentruj się na dostępności

Marki kładą coraz większy nacisk na poprawę zarówno doświadczenia użytkownika (UX), jak i dostępności swoich platform. W rzeczywistości doświadczenie użytkownika i dostępność to pojęcia ze sobą powiązane, ponieważ pozytywny UX jest nierozerwalnie powiązany ze stroną internetową lub platformą dostępną dla szerokiej bazy użytkowników, oferującą łatwość obsługi i intuicyjną nawigację.

Oczekuje się, że dostępność zyska większe znaczenie w projektowaniu UX, szczególnie w obecnej epoce rosnącej różnorodności, gdzie użytkownicy mogą mieć różne potrzeby. Obejmuje to nie tylko zapewnienie dostępności stron internetowych i platform dla każdego, ale także dostarczanie produktów i usług przeznaczonych dla jak najszerszej bazy użytkowników.

Choć niewątpliwie jest to przedsięwzięcie wymagające, to jednym z przewidywanych trendów w projektowaniu i UX na rok 2024 jest dążenie do doskonalenia w tym zakresie.

Więcej etycznych projektów internetowych

Projektowanie i UX zmierzają w kierunku projektowania etycznego, mając na celu tworzenie włączających, dostępnych i przejrzystych produktów w obliczu postępu i ewolucji technologii. Projektowanie etyczne obejmuje tworzenie i dostarczanie produktów i usług, które uwzględniają etyczne konsekwencje ich użytkowania, doceniając ich wpływ zarówno na jednostki, jak i społeczeństwo.

Historycznie rzecz biorąc, temu aspektowi nie poświęcano zbyt wiele uwagi, co prowadziło do niewłaściwego korzystania z wielu platform i negatywnych skutków dla różnych osób lub grup. Oczekuje się jednak, że żaden produkt lub usługa cyfrowa nie zostanie uznana za zadowalającą, jeśli w jej projektowaniu i rozwoju nie zostanie uwzględniona etyka. Polecanie produktów lub usług w coraz większym stopniu zależy od zasad i wartości wyznawanych przez poszczególne osoby, rozszerzając ten trend na strony internetowe i platformy internetowe, podkreślając znaczenie włączenia moralności i etyki do procesu projektowania.

Większa uwaga na czas ładowania

Czas ładowania ma ogromne znaczenie zarówno dla wyszukiwarek, jak i użytkowników, co czyni go kluczowym aspektem wydajności witryny. Wyszukiwarki karzą strony za wydłużony czas ładowania, co bezpośrednio wpływa na ich ranking . Użytkownicy preferują strony internetowe, które ładują się szybko, często rezygnując z tych, których ładowanie zajmuje więcej niż kilka sekund.

Biorąc pod uwagę znaczenie tworzenia treści pod względem pozycjonowania, oczekuje się, że marki będą coraz bardziej priorytetowo traktowały czas ładowania. Obejmuje to optymalizację obrazów do ich maksymalnego potencjału, staranny wybór wstępnie zaprojektowanych elementów i wdrożenie buforowania treści. W ten sposób wpływ na ranking SERP zostanie zminimalizowany, a współczynnik odrzuceń zmniejszy się.

Dostępne są różne narzędzia analizujące czas ładowania strony internetowej i zapewniające szczegółowy wgląd w potencjalne problemy lub możliwości optymalizacji.

Mniej znaczy więcej: minimalizm zyskuje na popularności w brandingu

Minimalizm staje się trendem w projektowaniu, napędzanym upodobaniem użytkowników do prostoty i prostej estetyki. Zastosowanie monochromatycznych kolorów i prostoty nie tylko odpowiada oczekiwaniom użytkowników na nieskomplikowane projekty, ale także daje poczucie spokoju, relaksu i spokoju – co jest coraz bardziej cenioną cechą wśród użytkowników. Co więcej, minimalizm kreuje obraz elegancji, wyrafinowania i ponadczasowości, czyli cech bardzo pożądanych przez firmy.

Poza emocjonalnym wpływem minimalistycznego designu, jego popularność ma praktyczny powód – okazuje się, że jest bardzo wszechstronny i dobrze nadaje się do różnorodnych dziedzin i obszarów.

W projektowaniu stron internetowych należy wziąć pod uwagę, że znaczna część ruchu pochodzi z urządzeń mobilnych z ekranami mniejszymi niż komputery. Dlatego im mniej elementów w projekcie, tym lepsze doświadczenie użytkownika (UX). Ta uwaga podkreśla, dlaczego marki stopniowo decydują się na eliminację niepotrzebnych elementów ze swoich projektów.

Postaw na mikrointerakcje i budowanie marki emocjonalnej

Firmy zdają sobie sprawę, że konsumenci w przeważającej mierze opierają swoje decyzje zakupowe na emocjach i uczuciach, jakie wywołuje marka oraz jej produkty lub usługi. W związku z tym w strategiach marketingowych rośnie znaczenie mikrointerakcji i brandingu emocjonalnego.

Chociaż strategie te są powszechnie obserwowane w reklamie, mogą one również sprzyjać budowaniu więzi emocjonalnej z użytkownikami poprzez projektowanie stron internetowych, kultywując coraz bliższe relacje. Osiągnięcie tego wymaga wykorzystania mikrointerakcji — natychmiastowych reakcji wywoływanych przez określone działania użytkownika. Te interakcje niosą ze sobą różne komunikaty, od zgłaszania błędów po wyrażanie wdzięczności, a wszystko to jest sformułowane z perspektywy emocjonalnej w celu ustanowienia znaczącej więzi z użytkownikiem.

Nadanie logo nowego wymiaru

Marki stawiają na nieskomplikowane, minimalistyczne logo charakteryzujące się delikatnymi liniami, mające na celu komunikowanie elegancji, wyrafinowania i ponadczasowości. Ta preferencja przejawia się w logo o prostych kształtach i geometrii, które zwiększają zapamiętywalność. Jednocześnie oczekuje się, że logo będzie zawierało element, choć prosty i geometryczny, przekazujący informację o marce lub mający znaczenie symboliczne.

Biorąc pod uwagę, że urządzenia mobilne służą jako główna brama do cyfrowego świata, istnieje tendencja do tworzenia logo o orientacji pionowej, dobrze pasujących do sieci i aplikacji społecznościowych. To nie tylko wpisuje się w aktualne trendy, ale także emanuje wyrazistą osobowością.

W niektórych sektorach przewiduje się odrodzenie estetyki vintage lub Art Deco, ponieważ style te skutecznie przekazują poczucie elegancji i wyrafinowania.

Jeśli chodzi o kolory, dominującym trendem jest wybieranie tonów stonowanych, wyciszonych lub nasyconych, w tym przejść gradientowych, przy jednoczesnym unikaniu jasnych kolorów. Jasne kolory są uważane za kłopotliwe i wymagające wygodnej pracy.

Going Vintage i odwoływanie się do nostalgii konsumentów

Konsumpcja produktów vintage i retro jest obecnie w modzie, co skłoniło wiele marek do przyjęcia tego nostalgicznego wizerunku, aby odwoływać się do nastrojów konsumentów.

Można spodziewać się tendencji do ożywienia klasycznych wzorów, biorąc pod uwagę zaobserwowany pozytywny wpływ na emocje konsumentów, prowadzący do wzrostu sprzedaży. Biorąc pod uwagę, że decyzje zakupowe często podyktowane są emocjami, nacisk na estetykę vintage ma na celu wywołanie pozytywnych i przyjemnych uczuć.

Aby osiągnąć pożądany wygląd w stylu vintage lub retro, marki zazwyczaj stosują ziemiste i ciepłe kolory, takie jak brązy, czerwienie i pomarańcze, wraz z typografią przedstawiającą faliste linie. Dodatkowo częstą praktyką jest wykorzystywanie wizerunków znanych postaci z lat 70. lub fotografii ukazujących styl życia tamtej epoki.

Treści generowane przez użytkowników w celu promowania marki cementu

Wreszcie kolejnym trendem w brandingu, projektowaniu i UX na rok 2024 będzie promowanie treści generowanych przez użytkowników (UGC).

UGC, skrót od treści generowanych przez użytkowników, stało się integralną częścią brandingu i obejmuje treści tworzone przez użytkowników lub konsumentów marki, od recenzji po posty w mediach społecznościowych. Ma to znaczną wartość, ponieważ klienci mają większe zaufanie do tych treści, postrzegając je jako całkowicie obiektywne i bezstronne.

Ta zmiana oznacza, że ​​firmy będą opracowywać kampanie lub strategie zachęcające klientów do dzielenia się swoimi doświadczeniami i opiniami, wspierając udział społeczeństwa poprzez inicjatywy takie jak konkursy, wyzwania lub markowe hashtagi.

Podstawowym celem Treści generowanych przez użytkowników jest przekazywanie większej autentyczności i wiarygodności, wpływając na proces podejmowania decyzji zakupowych.

Podsumowując, trendy w brandingu, designie i UX na rok 2024 skupiają się głównie na tworzeniu spersonalizowanych i dostępnych treści, poprawiających doświadczenia użytkownika poprzez zastosowanie nowych technologii i sztucznej inteligencji.