Zrozumienie marki i marketingu: jaka jest różnica?

Branding i marketing to dwa najważniejsze aspekty zarządzania przedsiębiorstwem . Jednak nowi właściciele firm i marketerzy często mylą te dwa pojęcia. Aby skutecznie z nich korzystać, ważne jest, aby znać różnice między nimi. Zanurzmy się.

Czym jest branding?

Proces tworzenia tożsamości firmy w celu odróżnienia jej od konkurencji nazywa się brandingiem. Musisz nadać swojej firmie tożsamość marki, kształtując ją przy użyciu zasobów, aby przyciągnąć i utrzymać docelową grupę odbiorców. Obejmują one logo, czcionki, schematy kolorów, głos i styl pisania oraz historię Twojej firmy.

Dzięki brandingowi uzyskasz wgląd w swoją firmę poprzez:

• Jakie są Twoje wartości i podstawowe zasady?
• Jaka jest misja Twojej firmy?
• Co zainspirowało Cię do zbudowania tego biznesu?
• Co sprawia, że ​​Twoja firma jest wyjątkowa?
• Jak chcesz, żeby ludzie postrzegali Cię jako firmę?

Podsumowując, branding powie Twoim klientom, czego mogą od Ciebie oczekiwać. Określi, kim jesteś i jakie masz cechy, aby wybrać Cię spośród wszystkich innych. Poniżej znajduje się kilka elementów budowania marki, o których musisz wiedzieć, jeśli nadal nie masz pewności:

Wytyczne: jest to zbiór zasad, których przestrzega zespół, aby wszyscy byli na tej samej stronie.

Logo: wizualna reprezentacja Twojej firmy, dzięki której Twoi klienci będą Cię identyfikować.

Obraz: to wyobrażenie klientów na temat Twojej osobowości, zwykle kształtowane poprzez kampanie marketingowe.

Unikalne pozycjonowanie: to wygląd Twojej firmy, który wyróżni Cię spośród wszystkich innych.

Cel: są to wartości, które połączą Cię emocjonalnie z grupą docelową.

Co to jest marketing?

Podczas gdy branding zajmuje się tworzeniem osobowości firmy, marketing polega na głębokim zagłębieniu się w psychologię grupy docelowej . Polega na ustaleniu, czego chcą i potrzebują Twoi potencjalni klienci, oraz na zachęceniu ich do zakupu od Ciebie. Marketing polega na komunikowaniu tożsamości marki w celu zwiększenia zainteresowania, zaangażowania i ostatecznie przychodów.

Marketing to proces edukowania ludzi na temat Twojej marki , tego, dlaczego jej potrzebujesz i w jaki sposób Twoje produkty lub usługi zmienią ich życie. Oczywiście celem każdego właściciela firmy jest zwiększenie sprzedaży. Bez marketingu nikt nie wiedziałby o Twojej marce.

Marketing możesz prowadzić różnymi metodami tradycyjnymi i cyfrowymi. Najczęściej stosowane są następujące:

• SEO/SEM (optymalizacja wyszukiwarek/marketing w wyszukiwarkach)
• Marketing mediów społecznościowych
• Marketing treści
• Mobilny marketing
• Marketing PPC (płatność za kliknięcie).
• Reklama natywna
• Marketing e-mailowy
• Reklama OOH (poza domem).
• telewizja
• Radio
• Kampanie drukowane
• Marketing wydarzeń

Co powinno być pierwsze: branding czy marketing?

To może być pytanie typu „podarunek”, ale żeby było jasne, musisz stworzyć branding, zanim będziesz mógł zająć się jakimkolwiek marketingiem. Marka to wartości, zaangażowanie i przesłanie Twojej firmy . To Twoje zaangażowanie w reagowanie na konkretny bolesny punkt rynku docelowego. To podstawa każdej transakcji i interakcji z Twoimi klientami.

Z drugiej strony marketing jest o poziom wyżej niż branding. Polega na tworzeniu ukierunkowanych działań i kampanii trwających krócej, np. w mediach społecznościowych czy kampaniach reklamy natywnej. Istnieją również długoterminowe przedsięwzięcia marketingowe, takie jak SEO, których pozytywne rezultaty trwają miesiącami.

Metody marketingowe stale ewoluują i będą się zmieniać w zależności od trendów branżowych i kulturowych. Tymczasem branding jest stały. Choć może jeszcze ulec zmianom, rzadko dzieje się tak z powodu zmiany wartości, misji lub zasad firmy.

Kluczowe różnice między brandingiem a marketingiem

Poniżej znajdują się krytyczne różnice między brandingiem a marketingiem:

• Marketing jest tym, co przyciąga uwagę klienta, a branding to sposób na utrzymanie jego uwagi.
• Branding buduje wartość, lojalność i społeczność, podczas gdy marketing ma na celu zwiększenie sprzedaży.
• Strategie marketingowe przychodzą i odchodzą, ale branding jest stały.
• Rezultatem budowania marki są relacje i połączenia, podczas gdy marketing jest potrzebny. Branding tworzy bazę fanów produktu lub firmy, pomyśl o iPhone'ach. Natomiast marketing wzbudza zainteresowanie Twoim produktem lub marką.
• Branding polega na tym, aby ludzie poznali Twoją firmę, podczas gdy marketing to sposób, w jaki poznajesz swoich klientów.
• Branding i marketing różnią się podstawowymi zasadami . Branding rozumie cel firmy, a następnie tworzy strategie zapewniające spójność, lojalność i emocje poprzez świadomość konkurencji i zaangażowanie pracowników. Marketing natomiast rozumie Twój produkt i jego wartość. Następnie określa cenę i opracowuje plan jej promocji we właściwym miejscu, czasie i wśród odbiorców.
• Na pierwszym miejscu jest branding, na drugim miejscu marketing. Nie ma nic na rynku, jeśli nie masz tożsamości.
• Branding ma na celu wywarcie długoterminowego wpływu na konsumentów , podczas gdy marketing ogranicza się do dotarcia do właściwych osób i zwiększenia sprzedaży .
• Branding sprawia, że ​​firma staje się popularna, tak aby wszyscy o niej wiedzieli. Marketing zachęca konsumentów do zakupu.
• Wartość marki wynika z jej budowania, a marketing wykorzystuje tę wartość do zarabiania pieniędzy.
• Branding jest dla klientów, a marketing dla biznesu.

Podobieństwa między brandingiem a marketingiem

Chociaż istnieje wiele różnic między brandingiem a marketingiem, istnieje również kilka podobieństw, o których musisz wiedzieć. Po pierwsze, narzędzia i umiejętności, których używasz do dostarczania obu wiadomości.

Obejmuje to SEO i media społecznościowe, których możesz użyć, aby dotrzeć do docelowych odbiorców tam, gdzie się oni znajdują . Obydwa wymagają również umiejętności komunikacji, aktywnego słuchania, a nawet poczucia humoru, aby przekazać wiadomość konsumentom.

Po drugie, branding i marketing wykorzystują te same obrazy. Twoje logo pojawi się między innymi na opakowaniach produktów, w biuletynach i na stronie internetowej. Pomaga to w budowaniu spójnego i spójnego wizerunku Twojej firmy, ułatwiając jej rozpoznawalność.

Wreszcie, branding i marketing wykorzystują strategie, aby osiągnąć swoje cele , chociaż nacisk jest inny. Marketing ma na celu zwiększenie sprzedaży, podczas gdy branding ma na celu zwiększenie rozpoznawalności i lojalności.

Końcowe przemyślenia

Branding i marketing mają wiele różnic , ale najważniejsze jest to, że potrzebujesz obu, aby Twoja firma odniosła sukces. Uzupełniają się, a Twój biznes nie rozwijałby się, gdyby brakowało któregoś z nich. Wiedza o tym, co je wyróżnia, pomaga w skutecznym korzystaniu z każdego z nich.

Jeśli szukasz zasobów wizualnych związanych z brandingiem i marketingiem, współpracuj z nami w Penji. Kliknij tutaj, aby nasi projektanci popracowali nad udoskonaleniem Twoich działań związanych z brandingiem i marketingiem.