9 zabawnych przykładów markowych memów (i wskazówki dotyczące marketingu memów)

Nie każdy jest fanem markowych memów. Kiedy RadioShack powróciło jako projekt kryptograficzny z sprośną obecnością na Twitterze, spotkało się z niewielkim śmiechem i mnóstwem zażenowania z drugiej ręki.

Mimo to każda marka, która jest obecna w mediach społecznościowych, angażuje się w memy. Ustalenie poczucia humoru jest kluczowym elementem tożsamości marki. Ale gra memów zmienia się szybko.

Jako młody twórca treści pracujący w marketingu B2B widziałem, co działa, a co nie. Te 9 przykładów markowych memów i wskazówek pomoże Ci dowiedzieć się, jak robić markowe memy we właściwy sposób w 2023 roku.

Co to są markowe memy?

Zacznijmy od podstaw. „Mem” to dowolny element treści (obraz, wideo, dźwięk, tekst…), który jest szybko kopiowany i udostępniany online. Zwykle są to żarty, które są przerabiane, reinterpretowane i łączone ze sobą.

15 lat temu memy wyglądały tak. Miałbyś postać o wyraźnej osobowości (Grumpy Cat, Pechowy Brian, Overly Attached Girlfriend), z jednolinijkowym żartem przedstawionym czcionką Impact.

W 2023 roku nie rób tego. Wirusowy humor znacznie się rozwinął od połowy lat 00., a format memów Impact sprawi, że Twoja marka będzie wydawać się żenująco oderwana od rzeczywistości.

Jak marki wykorzystują memy w 2023 roku?

Markowe memy to memy tworzone w celach marketingowych, zwykle udostępniane na własnym koncie firmy w mediach społecznościowych. Podczas gdy same reklamy mogą stać się wirusowe (na dobre lub na złe), „markowe memy” zwykle odnoszą się do firm zarabiających na wcześniej istniejących memach, które są już popularne.

Powyżej widzimy przykład z oficjalnego konta Bugles na Instagramie, @buglesmemes. Ten styl tekstu Arial na białym tle z obrazem pod spodem jest obecnie znacznie bardziej powszechny w przypadku memów opartych na obrazach.

Ale tekst na obrazie to nie jedyny sposób na tworzenie markowych memów w 2023 roku. Firmy mogą wykorzystywać swoją obecność w mediach społecznościowych do komentowania bieżących wydarzeń, riffowania wirusowych tweetów i wykorzystywania humoru, aby łączyć swoją markę z ważnymi momentami w filmie i telewizji .

Czy markowe memy zarabiają?

W końcu markowe memy nie różnią się tak bardzo od innych treści w mediach społecznościowych. Są to po prostu treści zaprojektowane z myślą o młodych, obeznanych z mediami odbiorcach.

Firmy, które najprawdopodobniej używają markowych memów, to fast food, firmy medialne i inne marki skierowane do młodych dorosłych. Wczesne przykłady marketingu memów pochodzą z reklam Super Bowl, więc te dwie marki w dużym stopniu się pokrywają.

Potrzebujesz pomocy w zakresie projektowania graficznego?

Wypróbuj Unlimited Graphic Design Penji i wykonaj wszystkie swoje projekty brandingowe, cyfrowe, drukowane i UXUI w jednym miejscu.

Ucz się więcej

9 najzabawniejszych przykładów markowych memów

1) Dunkin'

Dunkin' opracowuje sprytną grę słów w memie na potrzeby tej ograniczonej czasowo promocji. Ich pełna memów obecność na Instagramie odróżnia ich od konkurentów, takich jak Starbucks, dzięki przystępnemu, modnemu wizerunkowi.

2) Na zawsze 21

Marki używają TikTok, aby dotrzeć do nastoletniej publiczności, a jeśli wiedzą, jak zrobić to dobrze, może to być bardzo skuteczne. Forever 21 opiera się na wirusowych trendach, które są istotne dla ich podstawowej oferty – mody – i współpracuje z dużymi twórcami, aby dotrzeć do szerokiego grona odbiorców.

3) Major League Baseball

Nieistniejące już konto GIF MLB było dla MLB sposobem na udział w popularnych memach ORAZ tworzenie własnych nowych markowych memów. Fani sportu uwielbiają udostępniać GIF-y swoich ulubionych momentów, a @MLBGIFs oferowało sposób na pobranie ich prosto ze źródła.

4) Pendżi

Dobra, więc jesteśmy trochę stronniczy. Jednym z unikalnych elementów TikTok jest tworzenie memów dźwiękowych, w których klipy dźwiękowe są wyrywane z kontekstu i stosowane w różnych sytuacjach, które możesz wymyślić. W przypadku Penjiego wykorzystaliśmy to, aby zdobyć samoświadomość prowadzenia markowego konta TikTok.

5) Di Giorno

Tożsamość marki DiGiorno zawsze polegała na oferowaniu wysokiej jakości pizzy z zamrażarki. Ta bezpretensjonalna energia jest doskonałym uzupełnieniem markowych memów. Na Twitterze odtwarzają popularne formaty tweetów, takie jak powyższy przykład.

6) LinkedInie

LinkedIn może być świetną platformą do udostępniania profesjonalnych markowych memów, ale ma też własne memy. Podobnie jak w powyższym przykładzie Penji, LinkedIn używa wirusowego klipu audio — z The Office — do riffowania na temat życia w miejscu pracy.

Zdecydowanie chcesz mieć pewność, że memy Twojej marki odpowiadają zainteresowaniom odbiorców. Ale jeśli mogą konkretnie odnosić się do tego, co oferuje Twoja firma , to jeszcze lepiej.

7) Minecrafta

Jednym z wirusowych trendów, który jest bardzo łatwy do zdobycia dla marek, jest klasyczna tandetna kartka walentynkowa. Jasne, kartki walentynkowe (i reklamy walentynkowe) mają długą historię, ale romantyczne karty z groszami są coroczną wirusową tradycją w mediach społecznościowych od ostatniej dekady.

8) Doritos

Doritos weszli do gry memów wcześnie dzięki wirusowym reklamom Super Bowl. Teraz ich marka jest niemal synonimem memów, co ułatwia im używanie markowych memów jako narzędzi marketingowych.

W tym przypadku mem nie jest nawet zbudowany wokół puenty. Zakłada się, że młodzi widzowie Doritos znają już mema z mózgiem galaktyki i używają tego formatu do przekazywania informacji o promocji Xbox Game Pass. To ryzykowne posunięcie, ale Doritos ma rozpoznawalną markę, aby to zrobić.

9) Netflixa

Netflix ma jedną z najbardziej agresywnych strategii w mediach społecznościowych. Mają dziesiątki kont na Twitterze, Instagramie i innych kontach poświęconych poruszaniu rozmów na temat ich oryginalnych programów.

Często zobaczysz, jak te konta tworzą memy związane z programami i filmami Netflix, takimi jak Szklana cebula, Stranger Things lub w powyższym przykładzie Środa .

Właściwy sposób na tworzenie markowych memów w 2023 roku

W powyższych przykładach można zauważyć, że większość z nich nie pasuje do starej koncepcji „mema”: wirusowego obrazu z nałożonymi tekstami.

Nadal jest miejsce na tego typu memy — zobacz przykład Doritos lub konto Bugles @buglesmemes — ale aby odpowiednio prowadzić marketing memów w 2023 r., musisz myśleć nieszablonowo.

Oto nasze najważniejsze wskazówki dotyczące markowych memów :

• Zrób to oryginalnie. „Oryginał” i „mem” mogą wydawać się oksymoronami, ale duża marka publikująca zdjęcie, które można łatwo znaleźć w Internecie, jest oznaką lenistwa. Pisz własne puenty, ale także nadaj własny charakter memowi.
• Nie udawaj. Oczywiście powinieneś włożyć dużo wysiłku we wszelkie publikowane materiały marketingowe, w tym memy. Ale memy to populistyczne medium — nie chcesz tworzyć czegoś, co sprawia wrażenie, jakby pracował nad tym cały komitet. Upewnij się, że masz w swoim zespole osoby , które dokładnie wiedzą, jakie memy dotrą do odbiorców.
• Postaw markę na pierwszym miejscu . Komedia nie jest łatwa, a niektórzy łatwo gubią niuanse humoru memów. Ale marketing memów to przede wszystkim marketing, a nie komedia. Jeśli tchniesz tożsamość marki w swój ton, projekty graficzne, poczucie humoru i tematykę, już stworzyłeś odnoszący sukcesy markowy mem.

Jak Penji może pomóc Ci w tworzeniu markowych memów?

Jak wspomniano powyżej, chcesz, aby wszystko, co publikujesz w mediach społecznościowych, było autentyczną treścią, nawet z memami. Dlatego nieograniczona usługa projektowania graficznego, taka jak Penji, jest najlepszym sposobem na ulepszenie Twojej markowej gry memowej.

Za prostą miesięczną opłatę otrzymujesz nieograniczony dostęp do światowej klasy zespołu projektantów. Mogą tworzyć memy, reklamy cyfrowe, branding i wiele więcej, a czas realizacji wynosi zaledwie 24 godziny.
Jeśli chcesz wypróbować Penji, możesz poprosić o prezentację wideo lub zarejestrować się już dziś!