Co to są treści markowe? Rodzaje, funkcje i przykłady

Na coraz bardziej konkurencyjnym rynku przedsiębiorcy muszą dołożyć wszelkich starań, aby ich produkty i usługi były wyjątkowe w morzu produktów globalnych. Każdego dnia powstają miliony reklam i informacji promujących ich produkty.

Aby zostać zwycięzcą w tym meczu, przedsiębiorcy muszą znaleźć ekscytujący i inny sposób na zwiększenie świadomości marki, nawiązanie kontaktu z klientami i wywarcie szczególnego wpływu na ich życie.

Istnieje rozwiązanie, które spełnia wszystkie te wymagania: jest całkiem nowe, różni się od tradycyjnych technik marketingowych i uważane jest za skuteczny sposób nawiązywania kontaktu z klientami — jest to treść marki .

Co to są treści markowe?

Jak sama nazwa wskazuje, branded content dotyczy dwóch rzeczy, czyli treści i marki. Branded content to treść bezpośrednio powiązana z marką. Odpowiada za łączenie klientów z marką. Branded content jest uważany za technikę marketingową, ale nie obejmuje tradycyjnej reklamy.

Markowe treści są tworzone w celu zwiększenia zaangażowania, tak aby główną troską była sama marka, a nie produkty lub usługi. Co więcej, ta technika marketingowa jest często używana w mediach, takich jak filmy, artykuły, podcasty i wydarzenia na żywo. Dlatego treści markowe są wyświetlane, aby opowiadać historie, wywoływać reakcję emocjonalną, dostarczać rozrywki lub wyrażać społeczne wypowiedzi.

Cechy treści markowych

Ogólnie rzecz biorąc, treści markowe mogą mieć siedem głównych cech, którymi są:

Zwróć uwagę na wartość marki

Zamiast koncentrować się na produktach lub usługach, branded content zwraca większą uwagę na markę i stara się zwiększać jej wartość. Podobnie jak inne techniki marketingowe, branded content może wykorzystywać klasyczne formy marketingu, takie jak spoty wideo. Jednak głównym punktem nie będą produkty, ale jakość marki.

Zwiększ zaangażowanie w markę

Jeśli celem innych rodzajów technik marketingowych jest zwiększenie ruchu związanego z towarem i zwiększenie sprzedaży, treści markowe skupiają się na tworzeniu tematów i rozmowie o marce. Jej ostatecznym celem jest zwiększenie świadomości marki. W ten sposób poszukuje sposobów wpływania na klientów i rozpoczynania rozmów na temat problemów związanych z markami. Kluczowe wskaźniki treści markowych są również inne: do oceny wyników tej techniki głównymi jednostkami używanymi do pomiaru są rozgłos i liczba wzmianek.

Zapewnij odbiorcom wartości dodane

Uważa się, że reklama jest ceną, jaką widzowie muszą zapłacić, aby konsumować treści, których chcą. Na przykład podczas oglądania filmów na darmowych platformach, takich jak Youtube, widzowie muszą również obejrzeć krótką reklamę, która może być wyświetlana na początku, w środku lub na końcu filmów. Jeśli chcą usunąć reklamy, wykup pakiet premium. Niemniej jednak dzięki treściom oznaczonym marką marketerzy tworzą treści, których odbiorcy są zainteresowani lub potrzebują, co często służy relaksowi lub rozrywce.

Wykorzystaj wpływ emocji

Wykorzystywanie emocji do przekonywania było używane od dawna, od czasów Arystotelesa. Do tej pory wciąż wykazywał swój wpływ na wiele rzeczy, w tym biznes. Zamiast wyjaśniać, dlaczego ludzie powinni używać produktów marki lub podawać liczby i badać jakość marki, branded content wybiera emocje, aby przekonać swoich klientów. W treściach markowych ludzie używają swoich treści do łączenia się z klientami i nawiązywania z nimi bliższych relacji.

Opowiedz historie

Jak zwykle historia w treściach markowych składa się również z bohaterów, fabuły, początku, środka i zakończenia. Nie jest to jednak po prostu opowiadanie historii, w skład tego rodzaju wchodzi marka. Historia może służyć do reprezentowania marki i pomagania odbiorcom w lepszym zrozumieniu firmy.

Istnieją w różnych formatach i kanałach dyfuzji

Jak wspomniano wcześniej, branded content może być prezentowany w wielu formatach, ponieważ jego koncepcja jest niezwykle elastyczna. Dzięki temu ludzie mogą swobodnie wykorzystywać swoją kreatywność, aby pomóc ludziom zrozumieć markę, opowiadając o jej historii. Treści te można dostosowywać w różnych formach, takich jak filmy, podcasty, formaty interaktywne, gry wideo, wydarzenia itp., a nawet połączenie niektórych formatów. Podobnie platformy do wyświetlania tych treści są zróżnicowane, od sieci społecznościowych, takich jak Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest itp., po witrynę lub aplikację firmy.

Bądź produktem współpracy

Przedsiębiorstwo może współpracować z innymi osobami w celu współtworzenia treści oznaczonych marką. Na świecie sytuacja, w której firma współpracuje z reżyserem filmowym lub znanym profesjonalistą w celu generowania treści, nie jest już dziwna. Oprócz tych sławnych osób, całkowicie możliwa jest współpraca z użytkownikami - osobami korzystającymi z produktu, do których chcą dotrzeć twórcy treści. Korzystając z treści generowanych przez użytkowników, sprzedawcy mogą dać im możliwość opowiedzenia swoich historii lub doświadczeń związanych z marką.

Branded content a content marketing

Wykorzystując siłę treści, zarówno branded content, jak i content marketing są często wykorzystywane w kompleksowych strategiach marketingu przychodzącego. Podzielają wspólne przekonanie, że nie sprzedają żadnych rzeczy czytelnikom ani widzom w sposób bezpośredni. Zamiast tego, to, co faktycznie robi content marketing i branded content, to budowanie świadomości, relacji i zaufania z użytkownikami.

Pomimo podobieństw branded content i content marketing to nie to samo. Nadal istnieją między nimi różnice.

Markowe treści

Branded content to generowane treści, które są bezpośrednio powiązane z filozofią marki i jej ludzką twarzą. Do kupujących trafia z zabawnymi treściami, o charakterze ludycznym, które służą głównie rozrywce.

Marketing treści

W porównaniu do branded content marketing treści jest pojęciem szerszym. Obejmuje wszystkie rodzaje treści na ścieżce klienta, a nie tylko markę. Podczas gdy branded content skupia się na jednym typie we wszystkich planach, content marketing jest mieszanką różnych rodzajów treści.

W content marketingu treść jest zwykle bardziej informacyjna. W związku z tym pozwala marketerom korzystać ze wszystkich rodzajów, które chcą, które mogą być przewodnikami, samouczkami wideo lub referencjami i tak dalej.

Rodzaje treści markowych

W przypadku każdego rodzaju działalności odpowiednie rodzaje treści markowych są również różne. Na przykład w biznesie B2B zamówienie obejmuje wydarzenia osobiste, seminaria internetowe, studia przypadków, białe księgi i filmy. Ale w przypadku biznesu B2C e-biuletyny, wydarzenia osobiste, obrazy, media społecznościowe, infografiki to 5 rodzajów, które marketerzy powinni traktować priorytetowo podczas tworzenia treści markowych.

Niemniej jednak pytanie brzmi, czy poza tymi typami istnieją inne rodzaje treści markowych?

Odpowiedź brzmi tak! Dostępnych jest w sumie 11 rodzajów markowych treści, którymi są blogi, artykuły, infografiki, filmy, podcasty, studia przypadków, eBooki, białe księgi, quizy, e-biuletyny, treści wizualne do mediów społecznościowych.

Blogi

Blog jest uważany za najpopularniejszy typ używany przez marketerów. Uważa się również, że jest podstawą marketingu markowego. Pisząc blogi, marketerzy mogą pisać o opiniach, poradach, listach, listach kontrolnych, recenzjach i nie tylko. Możesz tworzyć blogi bezpośrednio na stronie swojej firmy, dzięki czemu budżet przeznaczony na blogi nie jest zbyt duży. Jest w zakresie od niskiego do średniego.

Ten typ jest dość prosty, więc nawet nowicjusze mogą zacząć pisać blogi bez zbyt wielu wyzwań. Zaleca się, aby autorzy korzystali ze stylów opowiadania historii w połączeniu ze strategią słów kluczowych, aby poprawić oddziaływanie swoich blogów. Wizerunek jest również kluczowym czynnikiem, piękne i ciekawe obrazy uatrakcyjnią Twój blog.

Tworząc blogi, ludzie otrzymują również różne korzyści, które można nazwać zdobywaniem wyższych pozycji w rankingu, budowaniem większych społeczności i rozwijaniem subskrypcji swojej firmy.

Artykuły

Podobnie jak w przypadku blogów, artykuły również wykorzystują moc słowa w strategiach dotyczących treści marki. Dzięki artykułom czytelnicy zdobędą pomocne informacje w obiektywnym stylu pisania, który pomoże im rozwiązać ich problemy. Artykuły te mogą być publikowane bezpośrednio na stronie internetowej firmy lub mogą być wyświetlane na stronie internetowej osoby trzeciej.

Aby tworzyć artykuły, ludzie nie muszą być dużo szkoleni. Zamiast tego powinni starannie zbierać informacje i zasięgać konsultacji ekspertów w dziedzinie, którą zamierzają napisać. Dlatego ludzie nie muszą dużo inwestować, aby uzyskać świetne artykuły. Oprócz konsultacji z ekspertami, pisarzom proponuje się również wybór typowych problemów i dołączanie do artykułów ciekawych zdjęć. Podobnie jak w przypadku blogów, zalety artykułów to również rankingi wyszukiwania i przywództwo w myśleniu.

Infografika

Infografika jest ulubionym rodzajem większości czytelników, ponieważ niewiele osób jest chętnych do przeczytania długiego posta pełnego słów. Jednak tworzenie infografik nie jest łatwe: oferuje kod do osadzenia infografiki, tylko wiedza projektowa może dobrze zrealizować to zadanie.

Co więcej, korzystanie z tego typu jest tanie: oprócz zatrudniania ekspertów w zakresie projektowania, przedsiębiorstwo musi zabezpieczyć posty gości za pomocą infografik. W zamian przyciągną więcej uwagi i zwiększą zaangażowanie. W kilku słowach możesz przekazać im wiele informacji, a prawdopodobieństwo, że ludzie udostępnią Twój post, również znacznie wzrośnie.

Możesz umieścić swój post na takich platformach jak blogi, Pinterest, SlideShare itp. W swoich infografikach możesz prezentować dane, listy, pomysły i historie za pomocą kombinacji słów i obrazów. Nie zapomnij też, aby post był tak prosty, jak to tylko możliwe.

Filmy

Wraz z rozwojem urządzeń mobilnych wideo demonstrowało swój status. W formacie filmów ludzie mają wiele opcji dotyczących treści, takich jak animacja instruktażowa, dokumentalna, demonstracje i tak dalej. A po zakończeniu można go opublikować na Youtube, Vimeo, blogach, a nawet sieciach społecznościowych, aby zwiększyć zaangażowanie i konwersję.

Ponieważ proces tworzenia filmu nie jest prosty, zajmie to firmom całkiem sporo pieniędzy. Istnieje kilka rad dla osób, które mają zamiar tworzyć filmy: spraw, aby były zabawne, zadbaj o jakość dźwięku i skup się na SEO pełnej lub częściowej transkrypcji podczas publikowania.

Podcasty

Mimo że podcasty nie są popularnym typem treści markowych, stopniowo demonstrują one wpływ i przewiduje się, że będą bardziej rozpowszechnione w przyszłości. Podcasty wydają się bardziej atrakcyjne dla urządzeń mobilnych, ponieważ ludzie mogą ich słuchać, poruszając się lub robiąc inne rzeczy.

Możesz przesłać swój podcast do swoich blogów, iTunes lub dowolnych sieci do podcastów. Jednak każdy podcast zajmie dość dużo czasu, a koszt jest również problemem: jego poziom waha się od umiarkowanego do wysokiego. Ponadto, aby odnieść sukces w podcastach, nie zapomnij zaplanować regularnego harmonogramu publikacji, zainwestować w sprzęt do nagrywania i wynająć mówcę z dobrym głosem.

Studium przypadku

Case studies to prawdziwe historie sukcesu klientów podczas korzystania z produktów lub usług firmy, które często przedstawiane są w formie tekstowej. To jeden z najskuteczniejszych sposobów na zdobycie zaufania czytelników. Twoje case studies mogą być publikowane na stronie Twojej firmy lub na blogach.

Chociaż ludzie muszą poświęcić dużo czasu na każde studium przypadku, budżet na to nie jest zbyt duży, na umiarkowanym poziomie. Aby odnieść sukces, każde studium przypadku musi spełniać te wymagania: składać się z konkretnych informacji i figur, cytatów z recenzji z wywiadu oraz zmienić format, aby był bardziej efektywny.

e-booki

Dzięki zaletom przywództwa myślowego i magnesu wiodącego, eBook jest elastycznym, potężnym rodzajem treści markowych, z którego można korzystać przez długi czas. W każdym eBooku znajduje się wiele stron z dużą ilością informacji i grafik.

Jednak nie jest łatwo stworzyć eBook, gdy cena każdego z nich jest wysoka, a czas też długi. Ludzie muszą przeprowadzić dogłębne badania w wybranej przez siebie dziedzinie, a także zaprojektować odpowiednią grafikę dla danych. Trzy wskazówki dla Ciebie to:

• Wydobądź ważne informacje
• Priorytet wyświetlania wizualnego
• Wstaw wezwanie do działania dla potencjalnych klientów

białe papiery

Biała księga jest źródłem głębokich treści edukacyjnych, wydaje się być bardziej odpowiednia dla skomplikowanych typów produktów. Podobnie jak w przypadku e-booków, opracowanie białej księgi wymaga dużo czasu i dużej ilości pieniędzy.

Co więcej, zaleca się, aby ludzie wydobyli kluczowe informacje i zmienili cel przed faktycznym przeprowadzeniem. Te białe księgi powinny również zawierać badania i spostrzeżenia specjalistów z branży, aby zwiększyć wiarygodność.

Biuletyny

Jeśli szukasz sposobu na pielęgnowanie swoich leadów, newslettery online są zdecydowanie idealną opcją. Wysyłając swoim potencjalnym klientom i leadom najświeższe informacje, masz gwarancję, że nie umkną im żadna ważna informacja.

Co więcej, ten typ może być używany do wszelkiego rodzaju urządzeń, od komputerów stacjonarnych po telefony komórkowe i nie musisz mieć dużego doświadczenia w tej dziedzinie, aby móc go wdrożyć. Pod względem kosztów biuletyny nie wymagają dużych nakładów finansowych, ponieważ wszystko można zrobić z komputera. Pamiętaj jednak, że treść newslettera musi być krótka.

Quizy

Quizy to przydatne narzędzie, które pozwala uzyskać większe zaangażowanie młodszych ludzi. Dzięki zabawnym, interaktywnym testom i ocenom możesz łatwo przyciągnąć uwagę młodzieży, przesyłając je do mediów społecznościowych, takich jak Facebook, Twitter itp. lub blog.

W rzeczywistości koszt quizów jest na średnim poziomie, ale aby go wykorzystać, twórcy muszą pamiętać o stosowaniu prostych formatów, takich jak wielokrotny wybór, dodawanie ciekawych zdjęć i zdobywanie punktów za każdą poprawną odpowiedź.

Treści wizualne do mediów społecznościowych

Treścią wizualną dla mediów społecznościowych może być wszystko, co jest odpowiednie dla mediów społecznościowych. Mogą to być obrazy z podpisami, cytatami, nagłówkami lub ilustracją, kolażem. Ponieważ określa się w sieciach społecznościowych, największą zaletą treści wizualnych jest udział użytkowników mediów społecznościowych.

Ten rodzaj nie wymaga wysokich kosztów ani złożoności, więc wszyscy ludzie mogą z niego korzystać w swoich planach dotyczących treści markowych. Podczas generowania treści wizualnych ludzie powinni pamiętać, że z każdą platformą będzie inny odpowiedni format. Obraz ma ogromny wpływ, więc nie zapomnij o nim. I wreszcie, styl pisania jest również ważnym elementem, może bezpośrednio wpływać na wygląd Twojej pracy, więc przetestuj go wcześniej.

Kiedy wszystko jest zrobione, możesz opublikować to na Pintereście, Instagramie, Facebooku lub w dowolnych mediach społecznościowych.

Przykłady treści markowych

Treść pokazuje efekty tylko wtedy, gdy zawiera wszystkie niezbędne kryteria: emocjonalne, znaczące i długotrwałe. Trzy poniższe przypadki są udanymi przykładami kampanii z treścią marki. Od nich na pewno nauczysz się wielu rzeczy, które pomogą Ci ulepszyć swoje strategie.

Treści marki Dove

Być może Dove jest dla wielu z nas znaną marką. Oprócz swoich produktów, Dove słynie również ze swojej strategii branded content - Dove Real Beauty, która rozpoczęła się w 2004 roku. Tematem tej kampanii jest „piękno było dla każdego”. Powstaje na podstawie ankiety przeprowadzonej przez Dove, która wskazuje, że tylko 4% kobiet uważa, że ​​są piękne. Chcąc zmienić ten fakt, Dove rozpoczęła kampanię na rzecz zmiany życia kobiet i jest to niezwykle udana. Ich sprzedaż wzrosła z 2,5 miliarda do 4 miliardów w ciągu zaledwie trzech lat.

Innym doskonałym przykładem w tej marce są reklamy wideo, reklamy wideo Dove w 2013 roku. Jego treść jest dość prosta i dotyczy szkicownika FBI, który rysuje kobiety zgodnie z ich punktem widzenia. A potem rysuje to na podstawie opisu innych ludzi. Zaskakujący wynik sprawił, że stał się on dobrze znany i uzyskał 50 milionów wyświetleń w zaledwie dwa tygodnie. Do tej pory ma ponad 69 milionów wyświetleń

Treści marki Red Bull

Ta marka napojów energetycznych jest dokładnie najbardziej udana pod względem treści markowych.

Strategie marketingowe Red Bulla polegają na generowaniu historii, które zwiększają wartości marki, takie jak sport czy miłość do ryzyka. Wydarzeniem, które zasłynęło do dziś, jest skok ze stratosfery Felixa Baumgartnera na wysokość 38 969 metrów. W rzeczywistości ta marka wykorzystuje wszystkie swoje techniczne środki, aby to zrobić i odnosi sukcesy. Skok ten jest nie tylko najwybitniejszym wydarzeniem brandowym kontentem, ale także światowym rekordem.

Niektóre badania pokazują również, że jego zwroty z reklam związanych z nurkowaniem wzrosły trzykrotnie w porównaniu z inwestycją.

Treści marki Victoria's Secret

Amerykańska marka bieliźniana Victoria's Secret to kolejny znany przykład wpływu wydarzeń na branded content, który chcielibyśmy Państwu przedstawić.

W rzeczywistości Victoria's Secret słynie z corocznych wydarzeń - The Victoria's Secret Fashion Show - które jest również wydarzeniem w strategii branded content. Z gali, na której modelki noszą bieliznę, The Victoria's Secret Fashion Show staje się fenomenem kultury popularnej w Stanach Zjednoczonych. Przykuwa uwagę publiczności przez wiele miesięcy od przygotowania spektaklu. Wszystko wokół może być gorącym tematem, na przykład wybrani modelki, osoby, które będą miały miejsce w pokazie, szczegóły garderoby itp.

Dzięki temu pokazowi Victoria zyskuje wielki rozgłos dla swojej marki i uzyskuje stabilny status w branży modowej. Ich wydarzenia są czymś więcej niż zwykłym rodzajem reklamy i do tej pory stały się jednym z najlepszych przykładów treści związanych z wydarzeniami.

Ostatnie słowa

Krótko mówiąc, branded content to technika marketingowa służąca wzrostowi wartości marki. Koncentruje się bardziej na generowaniu zaangażowania i rozmowy z klientami na temat marek, a nie na konwersji sprzedaży, jak w innych rodzajach marketingu. Branded content nie jest ani chwytem sprzedażowym, ani inwazyjną formą marketingu. Jednak dzięki niej przedsiębiorstwo może budować silne relacje i zaufanie z klientami, co ostatecznie znacznie zwiększa sprzedaż.