6 niesamowitych przykładów głosu marki (+ bezpłatny arkusz do tworzenia własnej osobowości biznesowej)
Opublikowany: 2022-03-08Być może masz już pomysł na markę…
Albo Twoja marka ma ugruntowaną pozycję…
Ale szukasz przykładów głosu marki.
Jeśli masz już firmę (lub masz pewną wiedzę na temat brandingu lub marketingu), twoje największe pytanie prawdopodobnie brzmi „Dlaczego muszę się martwić o głos/ton marki i co to właściwie jest?”
Oto dlaczego to takie ważne:
Po cenie 53% konsumentów uważa zaufanie za najważniejszy czynnik zakupowy. A kiedy przyjrzymy się temu, co napędza zaufanie do marki, wyraźnie widać, że klienci pragną autentyczności.
Ponieważ autentyczność buduje zaufanie, niezwykle ważne jest, aby komunikować się z klientami za pomocą wiarygodnego i autentycznego głosu marki.
Robimy to będąc konsekwentnym w naszym tonie.
Znalezienie i trzymanie się głosu marki.
I dlaczego głos marki ma znaczenie? Ponieważ nie możesz oczekiwać, że czytelnicy ci zaufają, jeśli przez minutę jesteś wesoły i zabawny, a potem nagle publikujesz treści, które są dopięte na ostatni guzik i poważne.
Jak więc wygląda głos Twojej marki?
Przyjrzyjmy się, co to jest, kilka przykładów i jak możesz znaleźć swój unikalny głos marki, który łączy się z odbiorcami docelowymi, zachęca ich do zakochania się w tobie, a następnie sprzedaje .
Gotowy? Zróbmy to.
PS Pobierz nasz całkowicie BEZPŁATNY arkusz kalkulacyjny dotyczący marki, aby teraz budować swój głos.
Co to jest głos marki?
Głos Twojej marki to sposób, w jaki rozmawiasz z klientami . To wyjątkowa osobowość i ton, jaki marka nabiera poprzez komunikację marketingową. Głos marki jest wyraźny, spójny i skierowany do grupy docelowej.
Głos Twojej marki jest przekazywany poprzez dobór słów i przepływ zdań, a także znaczące wybory dotyczące projektu w zakresie wizualizacji (tak jak najlepiej zarabiający YouTuberzy, którzy tak świetnie sobie radzą). Tworzenie emocjonalnego połączenia poprzez opowiadanie historii w treści ma niezwykłą moc. Tak bardzo, że emocjonalne połączenie może zwiększyć sprzedaż o 23%.
Tak więc, jeśli chodzi o głos marki a ton marki, wiedz, że głos ucieleśnia osobowość, która następnie nadaje ton przekazowi Twojej marki. Zdjęcie z radą „uważaj na swój ton”. W przekazywaniu słów jest moc.
Tak więc, kiedy budujesz i realizujesz strategię content marketingu, głos Twojej marki powinien określać wszystko , co robisz.
A ponieważ treść jest jedynym pozostałym marketingiem, ważniejsze niż KIEDYKOLWIEK jest zdefiniowanie głosu Twojej marki. Użyjesz go, aby znaleźć kierunek we wszystkim, co robisz, w tym w tematach, tekstach, postach w mediach społecznościowych i wizualizacjach tworzonych treści.
Podobnie jak komunikujesz się w określony sposób z rodziną lub znajomymi, głos marki to sposób komunikowania się w konkretny sposób z klientami . Niektóre firmy zabijają to w brand voice, więc zobaczmy je w całej okazałości, a następnie sprawdźmy najlepsze przykłady brand Voice profesjonalistów.
Najlepsze przykłady głosu marki
Jak przedstawiasz swoją markę poprzez marketing treści? Czy to jest przyjemne? Zalotne? Poważny? Zaskakujący?
Chociaż spójność jest kluczowa, istnieje wiele różnych tonów, które może przybrać Twoja marka. Oto kilka przykładów fantastycznego głosu marki w akcji.
Przykład 1: Głos marki Nike
Kiedy właściciele firm szukają najlepszych przykładów tonacji marki, Nike prawie zawsze znajduje się na szczycie listy.
Nike jest często okrzyknięty legendarnym graczem w świecie marketingu. Dzieje się tak po prostu dlatego, że dawno temu odkryli moc posiadania własnego głosu.
Ten przykład głosu marki:
- Czuje się bohaterski i zmienia życie
- jest często aktualny i postępowy
- Przypomina klientom, że są zdolni do wielkości
- Wykorzystuje wytrwałość i inspirację
Nie można myśleć o głosie marki Nike bez przypomnienia, że wszyscy, nie tylko sportowcy, mogą być odporni dzięki wytrwałości (z niewielką pomocą odpowiedniego sprzętu sportowego).
Przykład #2: głos marki Apple
Apple ma jeden z tych typów głosu marki, który jest tak silny, że może odwrócić uwagę niektórych ludzi. Ale gigant technologiczny robi to celowo – wiedzą, kim są ich odbiorcy docelowi i nie boją się sprawić, by czuli się ekskluzywni i wyjątkowi.
Ten przykład głosu marki:
- Jest prosty i pewny siebie
- Niesie wyższy ton
- Wykorzystuje nieformalność, aby emanować poczuciem prostoty
- Zainspirował markę wielu nowoczesnych firm technologicznych i start-upów
Powyższa kampania na iPhone'a jest doskonałym przykładem tego, jak działa mechanika głosu marki Apple. Zdania są krótkie, pewne i deklaratywne. To próba udowodnienia, że są najlepsze — proste i proste. Apple wie wszystko o sposobie myślenia osób osiągających najlepsze wyniki io tym, jak uzyskać do niego dostęp.
Przykład #3: Głos marki Coca-Cola
Coca-Cola to jeden z tych przykładów głosu i osobowości marki, który jest zarówno błyskotliwy, jak i subtelny. I mają tę magiczną formułę we wszystkich swoich wiadomościach – niezależnie od tego, czy widzisz rodzinę arktycznych zwierząt zbierających się na święta, czy grupę beztroskich tańczących ludzi, trudno nie skojarzyć tej popularnej sody z uczuciem nirwana.
Ten przykład głosu marki:
- Jest bardzo przyjazny i przyziemny
- Pokazuje nam pomysły na to, jak wygląda szczęśliwe życie (i jak wszyscy możemy je znaleźć)
- Wywołuje pozytywne uczucia
- Podkreśla znaczenie rodziny, wspólnoty i wspólnoty
Kiedy uczysz się, jak tworzyć treści dla swojej firmy, zastanów się, jak zachęcić ludzi do działania. Pamiętasz ich słynną kampanię „Podziel się colą”? Coca-Cola wyprodukowała butelki z setkami unikalnych nazw, zachęcając ludzi do kupowania napoju gazowanego dla przyjaciela lub bliskiej osoby w akcie dobroci. Coca-Cola wykonuje świetną robotę, trzymając się idei przyjaźni , miłości i szczęścia w głosie marki.
Przykład #4: Głos marki Skittles
Skittles nie bez powodu znajduje się na wielu listach marek i przykładów tonów. Gdybyś miał je opisać jednym słowem, byłoby to „dziwne”. Ale to nie znaczy, że to nie działa.
Ten przykład głosu marki:
- Przesuwa granice
- Czuje się dziwnie i kapryśnie
- Często jest zabawne i bezczelne
- Bardzo dobrze radzi sobie z młodszymi tłumami w mediach społecznościowych
Jeśli naprawdę przyjrzysz się temu głosowi marki, zauważysz coś wyjątkowego. Często używają stwierdzeń „ja”, tworząc kapryśną iluzję, że produkt jest animowany i przemawia do odbiorców. To dziwne. To jest odjazdowe. Sprzedaje cukierki.
Przykład nr 5: Głos marki Brittany Berger
Brittany Berger ma na tej liście jeden z moich ulubionych przykładów głosu i osobowości marki. Bardzo optymistyczny ton jest spójny w całej jej witrynie, od zdjęć gwiazd popu po unikalne nazwy produktów (Więcej Cowbell, proszę ️).
Ten przykład głosu marki:
- Jest kolorowy i zabawny
- Czuje się przyjaźnie w używaniu humoru
- Wykorzystuje nieformalność, aby stworzyć osobiste połączenie
- Pozostaje aktualny i świeży, ponieważ czerpie inspirację z ducha czasu
Ten ton pojawia się w każdym calu tej marki. Blogowanie dla małych firm działa na tej stronie nie tylko ze względu na SEO, ale także dlatego, że Brittany całkowicie przybiła do głosu swoją markę.
Przykład #6: Gołąb
Dove jest jednym z bardziej pocieszających przykładów głosu i osobowości marki na tej liście – i oni wiedzą, co robią. Ich przesłanie o wzmocnieniu i poczuciu własnej wartości, które zdefiniowali kilka dekad temu, naprawdę dobrze rezonuje z publicznością.
Ten przykład głosu marki:
- Promuje pozytywny wizerunek ciała
- Wzmacnia zaufanie
- Czuje się potężny i optymistyczny
- Jest uspokajający, wspierający i przyjazny
Inkluzywność staje się coraz bardziej popularna w marketingu, ale ta marka była w tym, zanim była „fajna”. Dove wykonała fantastyczną robotę, wiedząc, kim są ich odbiorcy, czego potrzebują i jak im to dać.
Więc teraz, gdy widziałeś kilka świetnych przykładów głosu marki, czy zainspirowało Cię to do zdefiniowania własnego? Zobaczmy też, jak możesz znaleźć głos swojej marki.
Jak stworzyć swój głos marki
Chcesz od razu zacząć uczyć się tworzenia głosu marki? Oto świetne miejsce do rozpoczęcia:
1. Wypełnij arkusz Brand Voice Worksheet
Pierwszym krokiem do nauki tworzenia głosu marki jest wypełnienie tego przydatnego arkusza roboczego.
Chciałbym, żeby to było tak proste, jak podłączenie pomysłów do ogólnego generatora głosu marki i znalezienie tonu Twojej firmy. Zamiast tego musisz zadać sobie kilka pytań, aby określić cechy głosu marki, które chcesz przedstawić.
Aby pomóc, stworzyliśmy dla Ciebie prosty arkusz do głosowania marki. Po prostu wypełnij swoje odpowiedzi, a będziesz na dobrej drodze do zdefiniowania głosu i osobowości Twojej marki.
Zadaj sobie następujące pytania, aby zidentyfikować głos swojej marki:
- Jakie są największe prawdy o świecie, w które wierzy Twoja marka?
- Jaki problem próbuje rozwiązać kupujący? Jakie są ich największe pragnienia?
- Jakie są dane demograficzne Twojej grupy docelowej i jak konsumują informacje?
- Jaki jest ton twojego konkurenta? Co jest wyjątkowego w Twojej marce i przekonaniach oraz czym różnisz się od konkurencji?
- Które pięć słów najlepiej reprezentuje Twoją markę? A co najmniej?
Korzystanie z tego arkusza głosowego marki to dopiero początek. Po wypełnieniu musisz wybrać głos swojej marki na podstawie swoich odpowiedzi.
Aby to zrobić, spójrz na słowa, które zapisałeś dla inspiracji.
Która z „wielkich prawd” Twojej marki najbardziej łączy się z odbiorcami? Przyjrzyj się swoim przekonaniom, przypisz je do odbiorców i zbadaj, w jaki sposób już je konsumują.
2. Utwórz wspólny dokument głosowy marki
Następnym krokiem w tworzeniu głosu marki jest upewnienie się, że wszyscy w Twoim zespole wiedzą, co to jest.
Upewnij się, że Twoja ciężka praca nie zostanie stracona, a Twój zespół ma dostęp do wszystkich szczegółów. Uwzględnij wytyczne dotyczące głosu marki i ogólną „wibrację” (plus przykłady) w dokumencie, do którego cały zespół może się odwoływać podczas planowania, pisania i edytowania treści.
Możesz również udostępnić ten dokument (i jak go znaleźć) jako ćwiczenie warsztatowe z marketingu treści, jeśli spotykasz się ze swoim zespołem w celu planowania strategii i szkolenia. I nie zapomnij poinformować swoich autorów, że będziesz musiał zaktualizować starą zawartość o nowy ton.
Ponieważ niezależnie od tego, czy tworzą treści, które mają żywotność zaledwie kilku minut (TikTok), czy ponad 2 lata (blogowanie), Twój zespół musi wiedzieć, co zrobić, aby pozostać spójnym z głosem Twojej marki.
3. Umieść to w akcji
Ostatnim krokiem (i to jest ważne) jest wprowadzenie w życie badania głosu marki i rozpoczęcie jego wdrażania dzięki inteligentnemu tworzeniu treści.
Upewnij się, że masz własny plan tworzenia treści i nie marnuj swoich zasobów na tani marketing, który może nie spełniać Twoich oczekiwań lub spełniać wytyczne dotyczące głosu marki.
Aby to zrobić, będziesz potrzebować strategii, która utrzyma spójny ton we wszystkich treściach publikowanych przez Ciebie lub Twój zespół. O wiele więcej długoterminowego sukcesu osiągniesz, tworząc strategię dotyczącą treści, która zawiera szczegółowe informacje i instrukcje, jak trzymać się bardzo wyraźnego tonu marki.
Znalezienie głosu marki: nie idź do tego sam
Te znakomite przykłady głosowe marki nie powstały z dnia na dzień. Dużo pracy włożono w znalezienie idealnego tonu dla każdego.
Możesz poświęcić dużo czasu i energii, kręcąc kołami, próbując znaleźć właściwy sposób na odkrycie głosu swojej marki i skalowanie swojego biznesu…
…Albo możesz zainwestować w mentora, który już tam był (wiele razy, w tym w tym czasie sprzedałem biznes za 13 000% ROI) i ma sprawdzony plan gotowy i czeka na Ciebie .
Nauczanie zmagających się z problemami i nowych przedsiębiorców, jak znaleźć głos swojej marki (i zbudować plan jego realizacji) jest częścią mojego transformacyjnego programu coachingowego.
Jeśli więc w twojej głowie pojawia się głos, który mówi ci, że możesz być kimś więcej niż teraz , chcę ci pomóc. Jeśli jesteś gotowy włożyć w to pracę i dowiedzieć się, jak zbudować zrównoważony biznes online poprzez inteligentne tworzenie treści, zapraszam już dziś do aplikowania o miejsce w The Content Transformation System.
