Wskazówki dotyczące stylu marki: przegląd

W swoim eseju Samodzielność z 1841 r. Ralph Waldo Emerson napisał: „Głupia konsekwencja jest hobgoblinem małych umysłów… Być wielkim to być niezrozumianym”. Emerson, błyskotliwy myśliciel, uznał, że nonkonformizm jest niezbędny dla najbardziej wpływowych umysłów świata — od Galileusza po Steve’a Jobsa.

Ale menedżer marki Emerson nie był. W brandingu dzisiejszej profesjonalnej firmy usługowej najważniejsza jest konsekwencja. Bycie zrozumianym to potęga.

A wytyczne dotyczące stylu marki są kluczem do królestwa.

Jakie są wytyczne dotyczące stylu marki?

Wytyczne dotyczące stylu marki to zestaw instrukcji, często z przykładami wizualnymi, które mają pomóc każdemu, kto tworzy nowe markowe materiały dla firmy lub organizacji. Wytyczne identyfikują kluczowe elementy marki i wyjaśniają, jak z nich korzystać. A kiedy organizacja je przyjmuje, wytyczne dotyczące marki zapewniają, że nawet różnorodna gama materiałów jest spójna, charakterystyczna i rozpoznawalna. Krótko mówiąc, tworzą silną, spójną markę.

Przewodnik po stylu marki nigdy się nie kończy. Podobnie jak marki, którym służą, często ewoluują w obliczu zmieniających się okoliczności i nowego sposobu myślenia. Pomyśl o nich jako o żywych dokumentach, które z czasem mogą nabrać nowej mądrości i od czasu do czasu odrzucić spleśniałe, przestarzałe pomysły.

W prawdziwym świecie wytyczne dotyczące stylu marki nazywane są wieloma rzeczami. Oto kilka popularnych alternatywnych nazw, które możesz napotkać na wolności:

• Wytyczne marki
• Wytyczne dotyczące tożsamości marki
• Przewodnik po stylu marki
• Przewodnik po marce
• Wytyczne dotyczące marki korporacyjnej
• Wytyczne dotyczące tożsamości korporacyjnej
• Księga marki

Niektóre organizacje rozróżniają, powiedzmy, wytyczne dotyczące stylu marki i księgę znaku. Nie ma jednak ogólnie uzgodnionych definicji żadnego z tych terminów — a ludzie często używają ich zamiennie.

Elementy Przewodnika po Stylach Marki

Treść przewodnika po stylu marki może się znacznie różnić. Przewodniki stylistyczne dla dużych przedsiębiorstw mogą obejmować wiele tomów i setki stron, podczas gdy te w innych firmach mogą zajmować tylko kilka stron. Niektóre organizacje chcą kontrolować każdy aspekt swojej marki i zapewniać niewiele miejsca na odejście od zatwierdzonej ścieżki. Inni chcą uwolnić swoje marki, aby odkrywać nowe kreatywne kierunki i ewoluować w czasie, przestrzegając kilku podstawowych zasad.

Oczywiście większość wytycznych dotyczących marki mieści się gdzieś pomiędzy tymi skrajnościami. Nie ma dobrego lub złego podejścia, nie ma też optymalnej długości. To naprawdę zależy od tego, jak wąsko chcesz przepisywać wytyczne, ile czasu chcesz poświęcić na tworzenie i egzekwowanie wytycznych, kim są zamierzeni odbiorcy Twoich wytycznych i jakie elementy marki uważasz za naprawdę ważne.

Poniżej podzieliłem komponenty na trzy kategorie, chociaż przewodniki po stylach niekoniecznie są zgodne z tym układem. Elementy wizualne obejmują wszystko, co przyczynia się do tożsamości marki firmy . Komunikaty zewnętrzne obejmują porady dotyczące języka, którego organizacja powinna używać, rozmawiając ze światem zewnętrznym. A wiadomości wewnętrzne obejmują zasady i komunikaty, których używają organizacje, aby zmobilizować swoje zespoły do ​​wspólnego zestawu celów.

Elementy wizualne

• Użycie logo
• Wykorzystanie sloganu
• Paleta kolorów
• Typografia/czcionki
• Ikonografia
• Urządzenia lub elementy graficzne
• Układ/system siatki
• Fotografia/ilustracja
• Wideo
• Styl wizualizacji danych
• Wzory/szablony zabezpieczeń
• Architektura marki jednostki biznesowej
• Wykorzystanie co-brandingu
• Media społecznościowe
• Wytyczne dotyczące marki witryny

Wiadomości zewnętrzne

• Osobowość
• Wyróżniki
• Pozycjonowanie
• Boisko do windy
• Ton/głos
• Istota marki
• Historia marki
• Styl pisany

Wiadomości wewnętrzne

• Zamiar
• Misja
• Wizja
• Wartości
• Propozycja wartości

Te listy oczywiście nie są wyczerpujące. Większość przewodników po stylu nie obejmuje wszystkich, ani nawet większości z nich. Na przykład wiele organizacji nie uwzględnia komunikatów wewnętrznych, ponieważ ich docelowymi odbiorcami są tylko projektanci grafiki i pisarze. Wiele z nich nie zawiera również komunikatów zewnętrznych, ponieważ ich przewodniki po stylu są skierowane wyłącznie do projektantów.

5 powodów, dla których Twoja firma potrzebuje przewodnika po stylu marki

Powód 1: Chronią Twoją inwestycję

Jeśli zamierzasz zainwestować (lub już zainwestowałeś) w rewitalizację swojej marki, nie chcesz marnować czasu i pieniędzy. Wytyczne dotyczące stylu marki zapewniają mechanizm i spokój ducha, dzięki którym Twoja marka będzie wyglądać i brzmieć równie dobrze za trzy lata, jak dzisiaj. Niewiele rzeczy jest tak denerwujących, jak ekscytująca nowa tożsamość marki, która zaczyna się ujawniać od razu po jej wprowadzeniu na rynek.

Powód 2: Pomagają pokazać i opowiedzieć spójną historię

W pewnym sensie Twoja marka to historia. Każdy element — od logo po kolory i styl fotografii — to postać, która przyczynia się do tej historii. Każdy z nich ma swoją część, aby oddzielić Cię od konkurencji, zbudować własną ramę wizualną i przekazać niewypowiedzianą wiadomość, która wzbudza zaufanie i pewność odbiorców.

Powód 3: Utrzymują dyscyplinę

Projektanci uwielbiają próbować nowych rzeczy. Liderzy praktyk mogą chcieć skierować swoją branżę na nowe, nowe kierunki. A odległe biura mogą odczuwać wielką pokusę, by wziąć branding we własne ręce. Ale nowość rzadko jest dobrą rzeczą, jeśli chodzi o budowanie silnej marki – takiej, którą ludzie natychmiast rozpoznają i podziwiają. To wymaga dużo dyscypliny. A wytyczne dotyczące stylu marki to żelazna księga zasad, która utrzymuje wszystkich w ryzach, dotrzymuje kroku i koncentruje się na nagrodzie.

Powód 4: jednoczą twoją organizację

W wielu organizacjach wytyczne dotyczące stylu marki to miejsce, w którym krzyżują się kultura, cel i marketing. Przewodnik po marce, który jest skierowany do wszystkich w organizacji (nie tylko do projektantów) może być kompasem, który kieruje wszystkich w tym samym kierunku i wyjaśnia nie tylko, jak dostarczyć markę firmy, ale także dlaczego jest to ważne. Wytyczne dotyczące stylu marki mogą być również narzędziem do zjednoczenia luźno powiązanych ramion organizacji — w tym biur, które zostały dodane w wyniku przejęć lub działów prowadzonych przez niezależnych partnerów. Skłaniając wszystkich w organizacji do przyjęcia ujednoliconego zestawu wytycznych, tworzysz ściślejsze więzi i dajesz indywidualistom w Twojej firmie mniej miejsca na pójście własną drogą.

Powód 5: Dają poręcze… i elastyczność

Z powodów wyjaśnionych powyżej powinieneś nalegać, aby ściśle przestrzegać przewodnika po marce. W końcu spójność jest klejem, który spaja tożsamość Twojej marki. Ale to, co pomijasz w swoich wytycznych, jest równie ważne, jak to, co zdecydujesz się uwzględnić. Tam, gdzie nie dajesz sztywnych wskazówek, dajesz swojemu zespołowi kreatywnemu pozwolenie na odkrywanie i wprowadzanie marki na nowe terytorium. Ta swoboda może pomóc niektórym markom dostosować się do zmieniających się okoliczności i odkrywać nowe możliwości. Z drugiej strony, zbyt duża elastyczność może tworzyć nowe niespójności i podważać integralność marki. To, jaka elastyczność jest odpowiednia dla Twojej marki, to decyzja, którą powinieneś dokładnie rozważyć na początku procesu.

Jeśli dokonujesz rebrandingu swojej firmy lub jeśli odświeżyłeś markę swojej firmy w niedawnej przeszłości, potrzebujesz wytycznych dotyczących stylu marki. Są niezbędnym narzędziem do zarządzania i utrzymania Twojej marki. Nie tylko chronią tożsamość Twojej marki przed rozpadem zaniedbania, ale także nadają kierunek marketingowi, spójność i koncentrację.

Wolny zasób

Przewodnik budowania marki dla firm świadczących usługi profesjonalne

Pobierz teraz