15 niesamowitych, dobrze zaprojektowanych przykładów przewodników po stylu marki

Przewodnik po stylu marki jest niezbędny do budowania marki. Najlepsze firmy korzystają z tego przewodnika, aby ich branding był spójny i rozpoznawalny. Ale jeśli potrzebujesz przykładów, jak stworzyć przewodnik po stylu marki, mamy 15 najlepszych!

Co to jest przewodnik po stylu marki

Zawiera wytyczne, jak będzie wyglądać marka. Określa również niektóre aspekty, takie jak typografia i kolor logo lub opakowania oraz inne elementy związane z marką. To prowadzi nas do tego, dlaczego go potrzebujesz.

Dlaczego startupy tego potrzebują

Możesz zadać sobie pytanie: „dlaczego mój startup potrzebuje przewodnika po stylu marki?” Prosty. Chcesz mieć pewność, że masz tożsamość marki podczas prowadzenia tego startupu.

Jednym z głównych powodów, dla których warto je mieć, jest to, że będziesz wyglądać profesjonalnie i wzbudzać zaufanie . Według Liz Moorehead z Impact BND brak jasnych standardów marki może negatywnie wpłynąć na Twój biznes. To zniweczy cel spójności marki.

Kolejnym powodem, dla którego powinieneś go mieć, jest to, że jeśli masz spójność marki, możesz komunikować swoją markę swoim interesariuszom i opinii publicznej . Posiadanie przewodników po stylu wyznaczy standardy w zakresie czcionek, kolorów i innych atrybutów marki. Ponadto może pomóc Ci w rozpoznawaniu Twojej marki na całym świecie. W końcu Lucidpress odkrył w swoim badaniu, że jeśli masz spójność marki, możesz zwiększyć przychody nawet o 23%!

Elementy przewodnika po stylu marki

Nie wiesz, co uwzględnić w wytycznych dotyczących marki? Według Visible Logic, oto, czego nie powinieneś zapominać o wytycznych dotyczących brandingu swojego startupu.

• Logo (rozmiar, położenie, kształt)
• Typografia
• Kompozycja
• Kolor
• Ton głosu
• Ikony
• Fotografia

15 przykładów przewodnika po stylu marki

Oto kilka przykładów przewodników po stylu marek znanych firm, które Cię zainspirują:

1. Jet.com

FirstBorn to agencja kreatywna zajmująca się strategiami brandingowymi, wizualnymi i cyfrowymi dla swoich klientów. Dla swojego klienta, Jet.com, firma FirstBorn stworzyła ustaloną tożsamość dla firmy eCommerce. Jeśli chodzi o typografię, współpracowali z DaltonMaag, aby stworzyć czcionkę specyficzną dla Jet.com. To pozwoliło im zaoszczędzić pieniądze na prawach autorskich.

Jeśli chodzi o standardy ich marki, widać, że w przewodniku stylistycznym zastosowano motyw ciemnofioletowy dla Jet.com. Dodatkowe punkty dla FirstBorn za dodanie podstawowych i drugorzędnych kolorów, ikonografii i specyfikacji typografii, aby upewnić się, że Jet.com ma dostosowany do nich język wizualny.

2. Google

W przypadku dużej firmy, takiej jak Google, muszą stworzyć wytyczne dotyczące identyfikacji wizualnej dla każdego aspektu swojej działalności (np. marketingu, reklam, trendów, wiadomości itp.).

Jako przykład sprawdź, jak Google przedstawiło swoje wytyczne dotyczące identyfikacji wizualnej dla Google Ads. Mają jasne wytyczne dotyczące tego, jak ich zasoby będą wyglądać w transmisji, druku online i układzie. Ponadto podali nawet, jak używać ich jako źródła pisanego. Wizualnie możesz również zobaczyć kolory Google włączone do wytycznych.

3. Uprzejmy

Kindbody nawiązał współpracę z C42D, nowojorską agencją brandingową, aby opracowała strategię marki dla start-upu zajmującego się opieką zdrowotną. C42D wyjaśnił znaczenie nawiasów, ponieważ odnosi się zarówno do ciała, jak i umysłu.

C42D dodał schemat kolorów oraz typografię używaną w logo i innych elementach brandingu. Jak widać, jest też podgląd tego, jak logo, czcionka i kolor pojawiają się na ich towarach i stronach internetowych.

4. Sentry finansowy

Agencja Niftic otrzymała zadanie opracowania silnej tożsamości marki dla Sentry Financial, chcąc uczynić z niej lidera w branży i to potężnego.

Jak widać na podglądzie wytycznych identyfikacji wizualnej, ich estetyka jest elegancka dzięki typografii, którą agencja wybrała dla marki (Noe Digital). Tak chcą, aby postrzegali ich klienci. Jest również elegancki ze względu na gradient i odcienie szarości dla ich podstawowej kolorystyki.

5. Ubera

To, co uwielbiam w przewodniku po stylu marki Ubera, to to, że jest szczegółowy. Od logo, przez architekturę marki po kompozycję, fotografię i ton głosu, mają wszystko pod ręką. Tego można się spodziewać po dużej marce. Podanie szczegółów jest szczególnie ważne, ponieważ chcesz mieć pewność, że Twoja marka będzie wyglądać profesjonalnie w różnych kanałach i wśród podmiotów stowarzyszonych.

6. CNN

W prawdziwym stylu CNN przedstawili swoje wytyczne dotyczące marki CNN w postaci wideo, którego narratorem był Richard Quest. To fascynująca animacja pokazująca, jak umieszczać logo na antenie, na stronie internetowej, na papierze firmowym, na kapeluszach i nie tylko. Zamiast opublikować go na stronie internetowej lub w pliku pdf, narracja pomaga lepiej zrozumieć istotę logo CNN.

Możesz obejrzeć ich rolkę tutaj.

7. Marqeta

Marqeta zwróciła się do Emotive Brand o pomoc w uzyskaniu pozycji znaczącego gracza w branży FinTech. Emotive Brand wyjaśnił, że logo firmy FinTech to poruszająca się M, więc marka zawsze idzie do przodu i jest innowacyjna.

Tymczasem, jeśli chodzi o wytyczne dotyczące marki Marqeta, nie obejmują one wszystkich elementów, ale dzięki temu są również dobrymi wytycznymi dotyczącymi brandingu. Ponieważ jest prosty, nadal zawiera istotne elementy, które składają się na markę Marqeta.

8. Luz

Użyłem Slacka, gdy nadal używali znaku z numerem i byłem zaskoczony, że zmienili logo na „Octhothorpe”. Zachowali oryginalną kolorystykę prezentując jednocześnie nowy i ulepszony Slack.

Slack jest jedną z niewielu firm na tej liście, które uwzględniają ilustracje jako część wytycznych dotyczących marki. Chcą, aby użytkownicy postrzegali ich jako przystępną, inteligentną, dowcipną i ludzką markę, co widać na ich ilustracjach.

Jeśli chodzi o przewodnik po stylu marki, obejmuje on prawie wszystkie istotne elementy każdego przewodnika po brandingu i jest łatwy do zrozumienia i przestrzegania.

9. Usługi Nike Pro

Firma Nike umożliwiła firmie Manual Creative pracę nad usługami profesjonalnymi. Wyzwaniem było zbudowanie marki wykazującej ekskluzywność. Kreacja dostarczona ręcznie.

W tym celu firma Manual Creative zainspirowała się trójkątami widocznymi na bieżni. Ma podwójne znaczenie, w którym oznacza „osiągnięcie szczytu”. Symbolika jest częścią towarów przekazywanych zaproszonym członkom. Zaprezentowali swoją kolorystykę, posługując się również trójkątem. Jeśli chodzi o ogólny podręcznik marki, zawiera on podstawowe elementy wytycznych dotyczących marki, które wystarczą, aby dowiedzieć się więcej o usługach Nike Pro.

10. Toyota

Możesz zobaczyć system identyfikacji wizualnej (VIS) Toyoty za pośrednictwem ich strony internetowej, a oni mają strony poświęcone każdemu komponentowi marki. Dzięki temu osoby przeglądające ich VIS mogą dowiedzieć się o każdym elemencie we fragmentach.

Spójne na każdej stronie jest to, że „Toyota Red” może zobaczyć nie tylko kolor czcionek na stronie, ale także ich samochody lub reklamy. Pokazuje, że jako jedna z największych marek w branży motoryzacyjnej, Toyota chce się wyróżniać na tle innych.

11. Starbucks

Kiedy myślę o Starbucks, przypominam sobie zielone i syrenę (oczywiście poza ich napojami).

Ich charakterystyczna zieleń Starbucks jest ogromną częścią ich marki od 1987 roku po tym, jak Howard Schultz, dyrektor generalny Starbucks, przejął markę kawy, prowadząc swoją kawiarnię: Il Giornale. Od tego czasu połączyli zielony motyw z Il Giornale ze słynną syreną.

Aby wyjaśnić dokładniej, Christine Wharton napisała w ImpactBND, że zielony Starbucks reprezentuje „wzrost, świeżość, wyjątkowość i dobrobyt”. Poza tym zieleń zapewnia również relaks, dzięki czemu klienci mogą cieszyć się i relaksować przy kawie w swoich sklepach.

Na ich stronie poświęconej kreatywnemu wyrażaniu, gdzie dostarczają wskazówek dotyczących marki, zobaczysz użycie kolorów i spójną typografię w całej witrynie.

Ponieważ Starbucks ma sezonowe napoje i produkty, dostarczył również kolorystykę na każdy sezon. Podobnie jak Slack, używają ilustracji jako części swoich wytycznych dotyczących brandingu, co widać na ich karcie Starbucks, kubkach i opakowaniach kawy.

Nawet jeśli nie omówią pozycjonowania i układu w swoich wytycznych dotyczących identyfikacji wizualnej, masz pojęcie, jak chcą się zaprezentować publiczności. Łatwo zrozumieć, jakie kolory chcą dla swoich logo i innych zasobów marki.

12. American Express

W wytycznych dotyczących komunikacji American Express podoba mi się to, że są proste i jednoznaczne. Ich rozpoznawalny niebieski jest używany jako nagłówki w dokumencie, chcąc ustalić tożsamość marki w całym dokumencie. Masz poczucie, w jaki sposób chcą, aby ich podmioty stowarzyszone lub partnerzy marki przestrzegali ich marki.

13.Dell

Podobnie jak w przypadku niektórych firm, Dell ma specjalną stronę w swojej witrynie internetowej, na której publikuje swoje wytyczne. Tym, co odróżnia je od innych marek z tej listy, jest to, że zawierają często zadawane pytania dotyczące korzystania ze standardów ich marki. To pozwala im wyjaśnić główną ideę dotyczącą elementów, takich jak logo, typografia i kolory na ich konkretnych stronach, a jednocześnie dalej rozwijać sposób korzystania z ich marki i innych zasobów.

14. Snapchata

Krótkie jest słodkie, a Snapchat pokazuje, że nie potrzeba wielu stron, aby zaprezentować główne wytyczne dotyczące marki na ponad 20 stronach. Najlepiej, jeśli możesz skompresować wytyczne na kilku stronach, ponieważ chcesz zwięźle komunikować, jak chcesz prezentować swoją markę. Również podziękowanie na końcu jest miłym akcentem.

15. Walmart

Ponieważ Walmart jest korporacją z jeszcze jedną marką i obecnością na całym świecie, oczekuje się, że Walmart zapewni style brandingu również dla innych.

Tylko dla marki Walmart mają trzy zasoby do pobrania dla współpracowników. Jednym z nich jest paleta kolorów, do której można również uzyskać dostęp na innej stronie. Jednak na tej stronie przepytaliby Cię także o swoją markę. Mają także skondensowany, jednostronicowy przewodnik, który wyjaśnia ich logo i głos. Wreszcie, zobaczysz rozbudowaną wersję ich marki w ich przewodniku po identyfikacji wizualnej. Zawiera zalecenia i zakazy, typografię, ilustracje i elementy fotograficzne związane z ich marką.

Końcowe przemyślenia

Teraz, gdy znasz przykłady tego, jak niektóre wytyczne dotyczące tożsamości wizualnej lub tożsamości marki, musisz przygotować przewodnik po standardach marki. Nie tylko zabezpieczyłoby to tożsamość Twojej marki, ale także ustanowiłoby standard, który rozpoznaliby Twoi klienci lub użytkownicy. W ten sposób prawidłowo przekazujesz tożsamość swojej marki i możesz mieć pewność, że zwiększy to rozpoznawalność marki.