Kompletny przewodnik po tworzeniu skutecznej i silnej strategii marki

Nike, Coca-Cola i Apple nie stały się sensacją z dnia na dzień. Starannie zbudowali swoją markę od podstaw poprzez skrupulatne planowanie. Rzeczywiście, ludzie nadal kupują od tych marek ze względu na ich rozpoznawalność i niezawodność. To powiedziawszy, możesz uznać je za modele podczas tworzenia strategii marki. Ale jak stworzyć podobny do wielkich?

Czym jest strategia marki?

Jest to plan ustanowienia marki za pomocą różnych elementów, takich jak cel, wartości, elementy wizualne i inne. Twoja strategia pokieruje Twoją firmą w uczynieniu Twojej marki rozpoznawalną i niepowtarzalną.

Elementy strategii marki?

Podczas fazy rozwoju marki odkryjesz, co nada Twojej marce niepowtarzalny smak. Ten proces wymaga czasu, ale dzięki starannym badaniom odniesiesz sukces w budowaniu zwycięskiej strategii marki. Budując swoją markę, weź pod uwagę następujące elementy:

• Cel – Jak możesz pomóc swojej grupie docelowej?
• Wartości – Co napędza Twoją firmę?
• Osobowość – jak chcesz, aby postrzegali Cię Twoi odbiorcy? Zabawa? Poważny? Zwykły? Profesjonalny?
• Ton głosu – Jak możesz zaprezentować swoją osobowość poprzez kopię lub dźwięk?
• Wizualizacje – Jaki klimat lub estetykę chcesz zaprezentować docelowym odbiorcom?
• Storytelling – Jak możesz opowiedzieć swoją historię lub inne historie powiązane z Twoją marką?

7 kroków w budowaniu zwycięskiej strategii marki

1. Zrozum swoich odbiorców i biznes

Pierwszym krokiem w procesie strategii i rozwoju marki są badania i eksploracja. Ten krok jest kluczowy, ponieważ musisz lepiej zrozumieć swoją grupę docelową i biznes.

Pierwszym jest poznanie odbiorców i rynku. Wykonałeś już tę część podczas tworzenia biznesplanu. Ale branding to zupełnie inna historia. Tutaj chcesz wiedzieć, co przemawia do odbiorców.

Powinieneś także lepiej zrozumieć swój biznes. W tej chwili oczekuje się, że przeprowadziłeś badanie rynku. Ponadto idealnie jest mieć odbiorców testowych, którzy wypróbują Twój produkt lub usługę. Budując markę, będziesz wiedział, jak lepiej sprzedawać swój produkt lub usługę .

Ale Twoja firma to coś więcej niż tylko produkt lub usługa. Oto kilka pytań do przemyślenia:

• Jaki był powód rozpoczęcia działalności?
• Jakie są twoje mocne i słabe strony?
• Jak możesz poprawić życie ludzi?
• Jak możesz wyróżnić swoją firmę na tle konkurencji?
• Jakie wartości są ważne dla mnie i mojej firmy?

Nie martw się, jeśli na tym etapie nie możesz zidentyfikować elementów marki. Masz wiele okazji, aby to zrobić.

2. Dowiedz się więcej o swoich konkurentach

Druga część tego etapu to wiedza o tym, co twoi konkurenci robią ze swoim brandingiem. Wielkim zakazem jest kopiowanie brandingu konkurencji. To, co chcesz zrobić, to przyćmić ich. I nie powinieneś pomijać tego kroku podczas budowania zwycięskiej marki.

Oto kilka rzeczy, na które należy zwrócić uwagę podczas badania konkurencji:

• Oferowane produkty lub usługi
• Obserwatorzy lub klienci
• Strona internetowa
• Media społecznościowe
• Recenzje

Mając to na uwadze, będziesz mieć ogólny obraz tego, jak radzi sobie konkurencja. Stamtąd możesz opracować strategię, jak zachęcić więcej osób do zakupu Twojej marki.

3. Zidentyfikuj elementy swojej marki

Jeśli nie zdecydowałeś się na elementy swojej marki podczas procesu odkrywania, powinieneś je przygotować, zanim przejdziesz dalej. Możesz zapoznać się z powyższą listą elementów marki. Ale dlaczego nie wymienimy innych elementów marki, których potrzebujesz, aby iść naprzód?

• Logo
• Zabarwienie
• Typografia
• Obrazowość
• Ikonografia
• Ilustracje
• Ton głosu
• slogan
• Deklaracja misji

W tej chwili możesz zapytać, czy potrzebuję logo przed stworzeniem strategii marki? Oczekuje się, że powinieneś mieć logo przed rozpoczęciem działalności. Ale jeśli już go uruchomiłeś i nie masz logo, to najlepszy czas, aby je stworzyć. Poza tym dobrze jest mieć inne komponenty, które uzupełnią ramy Twojej marki .

4. Stwórz ramy marki

Jeśli masz wszystkie elementy marki, musisz je połączyć, aby stworzyć ramy. Te ramy powinny służyć jako przewodnik po tym, jak marka powinna wyglądać lub brzmieć dla docelowych odbiorców. Ponadto ramy zapewnią spójność Twojej marki w różnych kanałach. Jednym z godnych uwagi ram marki, z którego możesz skorzystać, jest przewodnik po stylu marki. Elementy marki z powyższej listy mogą brać udział w Twoim przewodniku po stylu marki.

5. Organizuj i twórz treści

Dzięki ramom marki możesz tworzyć kopie i elementy wizualne, aby Twoja marka się wyróżniała. Chociaż możesz to zrobić samodzielnie, na tym etapie będziesz potrzebować pomocy. Pomoc jest idealna, zwłaszcza jeśli prowadzisz jednoosobową działalność gospodarczą.

To powiedziawszy, większość przedsiębiorców i właścicieli małych firm decyduje się na zatrudnienie freelancerów lub skorzystanie z usługi subskrypcji. Możesz spędzić cenny czas pracując nad swoją firmą, podczas gdy Twój zespół może pracować nad tworzeniem zasobów brandingowych. Ale jakie aktywa należy uwzględnić?

• Grafika strony internetowej
• Posty w mediach społecznościowych
• reklamy
• Zasoby marki (np. logo, wizytówki, opakowanie)
• Grafika e-mailowa
• Blogi
• Kopia strony internetowej i produktu lub usługi
• Filmy

6. Wprowadź swój plan w życie

Po sfinalizowaniu strategii marki nadszedł czas, aby podjąć działania. Działa to najlepiej, jeśli Twoja strona internetowa i strony w mediach społecznościowych to czysta karta. Istnieje możliwość rozwoju Twojej marki, gdy jesteś jeszcze nową firmą. Ale jeśli już wcześniej publikowałeś wizualizacje lub kopie na swoich platformach społecznościowych lub stronach internetowych, to też jest w porządku. Nadal możesz wdrożyć swój nowy plan promowania marki.

7. Oceń i zrób to, co działa dla Ciebie

Rozwój marki nie kończy się na publikowaniu i umieszczaniu logo w dowolnym miejscu. Musisz ocenić, czy Twoja strategia działa, docierając do odbiorców i łącząc się z nimi.

Jeśli działa, to świetnie. Tak trzymaj i upewnij się, że komunikujesz swoją wiadomość konsekwentnie. Publikuj więcej blogów i postów w mediach społecznościowych zgodnych z Twoją marką. W ten sposób możesz przyciągnąć więcej osób do swojej firmy. Ponadto, jeśli jesteś konsekwentny, możesz zbudować emocjonalną więź z publicznością.

Jeśli jednak Twoja strategia marki wymaga więcej pracy, możesz zacząć od zera. Możesz też wprowadzić proste modyfikacje, takie jak projekty lub kopie, aby Twoja strategia marki działała.

Końcowe przemyślenia

Opracowanie zwycięskiej strategii marki wymaga wysiłku i czasu, aby ją opracować. Ale opłaci się, jeśli wiesz, jak przyciągnąć odbiorców i zatrzymać ich jako lojalnych klientów. Ponadto, jeśli dobrze rozegrasz swoje karty, będziesz mieć rozpoznawalną strategię marki, której Twoi konkurenci mogą nawet zazdrościć.